品牌價值評估的方法有哪些，如何衡量評估品牌的價值

比較流行的品牌價值評估機構的品牌價值評估的方法主要有四種，分別是市場結構模型法、Kemin模型法、Interbrand價值評估模型、千家品牌價值評估模型。

不明白啊 = =！

重置成本(成本加和)法 重置成本(成本加和)法是將構成企業(yè)的各種要素資產(chǎn)的評估值加總求得企業(yè)整體價值的方法。這種方法的局限性在于:一方面僅從歷史投入(即構建資產(chǎn)) 角度考慮企業(yè)價值,而沒有從資產(chǎn)的實際效率和企業(yè)運行效率角度考慮;另一方面,對無形資產(chǎn)的價值估計不足,尤其不適用于高新技術企業(yè)的價值評估。這種方法運用的結果是,無論效益好壞,同類企業(yè)只要原始投資額相等,則企業(yè)價值評估值一致,甚至有的時候,效益差的企業(yè)評估值還會高于效益好的企業(yè)評估值。成本加和法從資產(chǎn)存量出發(fā),通過資產(chǎn)單項評估后匯總得到的企業(yè)價值,這就造成了企業(yè)資產(chǎn)質的規(guī)定性和量的規(guī)定性之間的脫節(jié)以及不考慮資產(chǎn)整體效應的弊端。因此,這種方法在國外極少采用。但是成本加和方法在我國國有企業(yè)效益低下,資產(chǎn)盤子大,非經(jīng)營性資產(chǎn)占有相當大比重,而且證券市場不完善的條件下,為防止國有資產(chǎn)流失,卻不失為一種比較恰當而且無奈的選擇

文獻綜述是對某一方面的專題搜集大量情報資料后經(jīng)綜合分析而寫成的一種學術論文， 它是科學文獻的一種。 格式與寫法 文獻綜述的格式與一般研究性論文的格式有所不同。這是因為研究性的論文注重研究的方法和結果，特別是陽性結果，而文獻綜述要求向讀者介紹與主題有關的詳細資料、動態(tài)、進展、展望以及對以上方面的評述。因此文獻綜述的格式相對多樣，但總的來說，一般都包含以下四部分：即前言、主題、總結和參考文獻。撰寫文獻綜述時可按這四部分擬寫提綱，在根據(jù)提綱進行撰寫工。 前言部分，主要是說明寫作的目的，介紹有關的概念及定義以及綜述的范圍，扼要說明有關主題的現(xiàn)狀或爭論焦點，使讀者對全文要敘述的問題有一個初步的輪廓。 主題部分，是綜述的主體，其寫法多樣，沒有固定的格式?？砂茨甏樞蚓C述，也可按不同的問題進行綜述，還可按不同的觀點進行比較綜述，不管用那一種格式綜述，都要將所搜集到的文獻資料歸納、整理及分析比較，闡明有關主題的歷史背景、現(xiàn)狀和發(fā)展方向，以及對這些問題的評述，主題部分應特別注意代表性強、具有科學性和創(chuàng)造性的文獻引用和評述。 總結部分，與研究性論文的小結有些類似，將全文主題進行扼要總結，對所綜述的主題有研究的作者，最好能提出自己的見解。 參考文獻雖然放在文末，但卻是文獻綜述的重要組成部分。因為它不僅表示對被引用文獻作者的尊重及引用文獻的依據(jù)，而且為讀者深入探討有關問題提供了文獻查找線索。因此，應認真對待。參考文獻的編排應條目清楚，查找方便，內(nèi)容準確無誤。關于參考文獻的使用方法，錄著項目及格式與研究論文相同，不再重復。

一、品牌價值的計算分為三個步驟：1、品牌收益公司收益中有多大比例是“在品牌的旗幟下”產(chǎn)生的？首先，確定公司總收益中由使用該品牌的每一項業(yè)務產(chǎn)生的收益所占比例。從品牌收益中扣除基建投資。這確保了計算的價值完全是投資者要求對該品牌的任何投資所能賺取的價值以外的價值，即品牌給企業(yè)增添的價值。這便提供了一種自下而上式的品牌業(yè)務收益全貌。2、品牌貢獻在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌與其客戶的密切關系而產(chǎn)生的？這些收益中只有一部分可視為是由品牌資產(chǎn)驅動的。這便是“品牌貢獻”，這個指標反映的是品牌在產(chǎn)生收益上所發(fā)揮作用的大小。此項是通過對BrandZ數(shù)據(jù)庫中國家、市場和品牌特定客戶調(diào)查結果的分析得出的。3、品牌倍數(shù)品牌驅動收益的增長潛力有多大？在最后一個步驟，將把這些品牌收益的增長潛力考慮在內(nèi)。會使用財務預測和消費者數(shù)據(jù)。我們使用分析師群體所使用的方法得出收益倍數(shù)。該指標還將品牌特定增長機會和障礙考慮在內(nèi)。表示每個品牌成長性的Brand MomentumTM度量標準便是基于這一評估。該指標顯示為一個1至10（最高）范圍內(nèi)的指數(shù)。二、市場結構模型法：任何品牌的價值都必須通過市場競爭得以體現(xiàn)，不同品牌的價值與該品牌的市場占有能力、市場創(chuàng)利能力和市場發(fā)展能力呈正相關關系，同時還要考慮市場上不確定因素對品牌價值的影響，以準確的評估品牌的價值。具體步驟如下：(1)、測算出已知價值品牌和被評估品牌的三種能力數(shù)值。市場占有能力：企業(yè)銷售收入/行業(yè)銷售總收入市場創(chuàng)利能力= 凈資產(chǎn)收益率- 行業(yè)平均凈資產(chǎn)收益率市場發(fā)展能力；銷售增長額/上年銷售額(2)、求出被評估品牌每種能力占已知價值品牌相應能力的百分比，再根據(jù)行業(yè)的具體情況如企業(yè)規(guī)模、行業(yè)特征等對三個能力的百分比進行權數(shù)的調(diào)整，然后進行加權平均計算。(3)、代入公式被評估品牌價值=某一可以比照品牌的價值x調(diào)整后的加權平均百分比這種方法的優(yōu)點是考慮了品牌的市場占有率、贏利性和成長性，較為客觀的評價了品牌的價值。缺點是實操性存在問題，因為前提條件是已知某一相同或類似行業(yè)品牌價值，這個價值如何計算出來，即使有的話是否準確，因為前提的偏差或錯誤會導致后續(xù)數(shù)據(jù)的錯誤，這個問題是困擾著市場結構模型法應用困難的一大原因。擴展資料：品牌估值的方法:農(nóng)產(chǎn)品品牌價值估值為例：1、市場法品牌農(nóng)產(chǎn)品必然表現(xiàn)為價格優(yōu)勢。所以，評估品牌價值的一個簡單方法就是直接觀察市場的價格水平。品牌農(nóng)產(chǎn)品與非品牌農(nóng)產(chǎn)品價格相差多少,不同品牌的農(nóng)產(chǎn)品之間價格又相差多少,相互之間有什么關系和內(nèi)在規(guī)律?例如，有典型調(diào)查表明，超市中有綠色食品、有機食品和無公害農(nóng)產(chǎn)品認證標識的農(nóng)產(chǎn)品比普通農(nóng)產(chǎn)品價格要高50~ 100%，而知名品牌綠色食品價格比一般品牌綠色食 品又要高出30%左右，而這種價差是消費者所能夠接受的。實際上，-位家庭主婦在前往超市購買牛奶、雞蛋等日常農(nóng)產(chǎn)品時，往往在內(nèi)心已經(jīng)作出了是否愿意為購買品牌農(nóng)產(chǎn)品支付更多的大體決策。這種方法也可以稱為”價格剩余法”，即通過品牌農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品的價格差額來衡量品牌價值。這種方法簡單直觀，但難以反映通過技術進步和管理改進所驅動的品牌內(nèi)在增值潛力。2、偏好法：農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力一旦形成，就會成為左右顧客購買農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量、頻率及愿意支付價格水平等消費習慣的重要因素。因此，可以通過顧客對品牌名稱的偏好程度來衡量品牌價值。對于農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體來講，可以假設失去某一農(nóng)產(chǎn)品品牌后對顧客作-消費意向調(diào)查，把對銷星和價格的影響綜合起來，估算一下比擁 有品牌名稱時所減少的利潤就是品牌價值。但這種方法更多反映的是品牌當前的價值，而缺乏對未來潛力的判斷。參考資料：搜狗百科 --- 品牌價值

估值流程　　品牌價值的計算分為三個步驟：　　●品牌收益　　公司收益中有多大比例是“在品牌的旗幟下”產(chǎn)生的？　　首先，確定公司總收益中由使用該品牌的每一項業(yè)務產(chǎn)生的收益所占比例。　　從品牌收益中扣除基建投資。這確保了計算的價值完全是投資者要求對該品牌的任何投資所能賺取的價值以外的價值，即品牌給企業(yè)增添的價值。這便提供了一種自下而上式的品牌業(yè)務收益全貌。　　●品牌貢獻　　在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌與其客戶的密切關系而產(chǎn)生的？　　這些收益中只有一部分可視為是由品牌資產(chǎn)驅動的。這便是“品牌貢獻”，這個指標反映的是品牌在產(chǎn)生收益上所發(fā)揮作用的大小。　　此項是通過對BrandZ數(shù)據(jù)庫中國家、市場和品牌特定客戶調(diào)查結果的分析得出的?！　　衿放票稊?shù)　　品牌驅動收益的增長潛力有多大？　　在最后一個步驟，將把這些品牌收益的增長潛力考慮在內(nèi)。會使用財務預測和消費者數(shù)據(jù)。我們使用分析師群體所使用的方法得出收益倍數(shù)。該指標還將品牌特定增長機會和障礙考慮在內(nèi)?！　”硎久總€品牌成長性的Brand MomentumTM度量標準便是基于這一評估。該指標顯示為一個1至10（最高）范圍內(nèi)的指數(shù)。