茅臺造車什么牌子，K11的品牌概念

原發(fā)布者:lrx3231、品牌的概念。品牌是市場營銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品，但品牌的核心競爭力卻不是產(chǎn)品。品牌之所以會有巨大威力，是因?yàn)樗拖M(fèi)者建立了某種情感的聯(lián)系。二、構(gòu)成品牌的要素品牌是一個復(fù)合概念，是一個籠統(tǒng)的總名詞。（1）外顯要素品牌名稱——品牌可用語言表達(dá)的，可讀性的部分，是形成品牌的第一步，是建立品牌的基礎(chǔ)，如“可口可樂”。品牌標(biāo)志——品牌中可識別、但不能用言語稱謂的，包括符號、圖案、色彩、字體。（2）內(nèi)顯要素品牌承諾——品牌體現(xiàn)商品或服務(wù)個性和消費(fèi)者認(rèn)同感，象征生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽(yù)。品牌是一種貨真價實(shí)的標(biāo)志，是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證?？煽诳蓸贰迈rINTEL——高速處理器寶潔——一直的好品質(zhì)品牌個性——品牌不同于商標(biāo)，不僅是一種符號，更是一種個性。用人作比喻很容易使消費(fèi)者接受品牌。萬寶路：陽剛、硬漢品牌體驗(yàn)——消費(fèi)者的體驗(yàn)直接影響了品牌印象，特別是第一次的消費(fèi)體驗(yàn)若是不好，則以后需要花費(fèi)較大精力去改變消費(fèi)者已經(jīng)先入為主的觀念，這種體驗(yàn)與售后服務(wù)也有關(guān)系。可口可樂：清涼，酷體驗(yàn)戴爾：無條件上門服務(wù)品牌文化——文化是品牌之間最有力的連接。長久的品牌之所以存在是植根于品牌之后的文化力量?？煽诳蓸罚好绹幕?，樂觀積極茅臺酒：國酒三、品牌的分類根據(jù)品牌知曉度的輻射區(qū)域分：當(dāng)?shù)仄放?，地區(qū)品牌，國內(nèi)品牌，國際品牌根據(jù)產(chǎn)品經(jīng)營環(huán)節(jié)不同分：制造商品牌：長虹彩電、聯(lián)想電腦銷售

K11宣示著一個全球新品牌概念的誕生，探索當(dāng)代優(yōu)質(zhì)生活方式的可能性，重新發(fā)現(xiàn)藝術(shù)、人文、自然三者的關(guān)系，并以此在全球文化及生活話語中，發(fā)出東方大地的聲音。K11名稱意義：K11名字來源于東方哲學(xué)的“虛實(shí)共生”，本質(zhì)上意義中立。K11獨(dú)特且中立的意義因個人的敏感及感悟相異，因此所有的K11項(xiàng)目均能為顧客提供不同的感官體驗(yàn)。K11標(biāo)志：K11標(biāo)志由圓點(diǎn)構(gòu)成圓形，本身可以自由組合與序列生長；仰望星空，月亮與太陽，就如我們的生活，日復(fù)一日的軌道運(yùn)動，生生不息，無處不在。K11的自然觀：K11喚醒我們時刻關(guān)注并同時成為大自然的一部分。K11將為城市生活和活動締造保護(hù)自然并與其和諧共存的嶄新空間。K11相信，通過理性的綠色設(shè)計(jì)和規(guī)劃能大幅度節(jié)約能源和資源，以及減少碳排放。人們將更愿意在與大自然環(huán)境近似和融合的地方工作、生活和消閑。K11將會把眾多前衛(wèi)的綠色設(shè)計(jì)、可持續(xù)發(fā)展思維、各式相關(guān)活動和生活方式帶到我們生活的社區(qū)中，鼓勵人們多與大自然作出更緊密的對話。K11環(huán)保行動——環(huán)保，不僅僅是理念K11看待人與自然之間關(guān)系除了是思維上有清晰的愿景，更重要是在邁向目標(biāo)的過程中在行動上有所突破，希望通過自身的引領(lǐng)，讓環(huán)境保護(hù)的意義及迫切性的信息傳播給更多的人，呼喚社區(qū)里更多的大眾一起參與到環(huán)保工作中去，以行動去實(shí)踐人與自然之和諧共處。綠色建筑設(shè)計(jì)K11在投資及建造項(xiàng)目的過程中，將會充分考慮綠色建筑選址及設(shè)計(jì)，以達(dá)至保護(hù)自然環(huán)境及鼓勵可持續(xù)生活方式。K11項(xiàng)目在規(guī)劃之初便以LEED認(rèn)證為標(biāo)準(zhǔn)，這種綠色建筑行動將包括挑選降低對汽車依賴的地點(diǎn)開發(fā)新項(xiàng)目，并提供大量公共集會空間，增加社區(qū)氛圍；保護(hù)棲息地或濕地的場地設(shè)計(jì)，減少城市熱島效應(yīng)，并且保護(hù)動植物的生態(tài)環(huán)境；同時鼓勵高密度緊湊社區(qū)。K11將會設(shè)計(jì)節(jié)能單體建筑，增加對現(xiàn)場可再生資源的使用，選種本地植物，收集雨水，減少水資源浪費(fèi)。鼓勵材料和資源的再利用，并使用本地材料降低運(yùn)輸過程能耗，把施工拆除和場地廢棄物從填埋處理中轉(zhuǎn)移。

王立夫，茅臺酒創(chuàng)始人（字澤履，1858-1931），世居仁懷縣茅臺村（現(xiàn)貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，歷史上稱為仁岸），祖父王振發(fā)（1793-1857）于清道光年間在茅臺創(chuàng)辦著名商號“天和鹽號”經(jīng)營鹽業(yè)。王振發(fā)由于商業(yè)往來需要用酒宴請客商或送禮，在茅臺村黑菁子（地名：茅臺觀音寺社區(qū)）創(chuàng)辦了“天和號燒房”，釀造當(dāng)?shù)厝朔Q的“茅臺燒”宴請官紳和行商坐賈。擴(kuò)展資料王立夫個人經(jīng)歷：1，王立夫年輕時就開始學(xué)做生意，繼承家業(yè)后，由于祖父王振發(fā)就與四川商家有生意來往，并以此立業(yè)，他也自然延續(xù)著祖輩的商路繼續(xù)做著生意。2，王立夫看準(zhǔn)了釀酒的商機(jī)，清光緒五年（1879年），他與習(xí)水人孫全太、中樞人石榮霄商議，合伙在楊柳灣開設(shè)燒房。王立夫以自家的燒房作價入股、另外兩家各出二百兩銀子，每家取一個“字”，成立了“榮太和”燒房，由王立夫管生產(chǎn)、銷售，石榮霄管賬。參考資料來源：百度百科-王立夫

茅臺酒比較出名的品牌有飛天茅臺、五星茅臺、齒輪茅臺以及最近這些年流行的年份酒。

1、茅臺茅臺酒產(chǎn)于茅臺鎮(zhèn)，茅臺毫無懸念地排在首位，不管的企業(yè)規(guī)模、品牌知名度還是社會的認(rèn)可度，目前暫時沒有哪一個酒企可與之為敵，甚至是相差甚遠(yuǎn)，2019胡潤品牌榜顯示，貴州茅臺以6400億品牌價值再次奪冠。2、習(xí)酒習(xí)酒產(chǎn)于習(xí)水縣習(xí)酒鎮(zhèn)，建于1952年，在1998年并入茅臺集團(tuán)，屬于茅臺旗下的全資子公司，在茅臺釀酒技術(shù)的融合下，習(xí)酒近年來的醬香酒發(fā)展可謂得分得水，一躍成為貴州醬酒中除茅臺外的又一大品牌，多年下來攢下了不錯的口碑以及客戶群體，喜歡喝醬香酒的酒友必定消費(fèi)過習(xí)酒。3、金沙窖金沙窖酒廠位于金沙縣，金沙窖酒酒業(yè)是貴州第二大醬香型白酒生產(chǎn)企業(yè)、中國醬酒前四強(qiáng)企業(yè)，據(jù)網(wǎng)上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，金沙酒占了貴州地區(qū)90%的中低端醬酒市場，同時金沙窖通過與重慶火鍋集團(tuán)的合作，將金沙酒強(qiáng)力推向省外市場。4、國臺貴州有“三臺”，其中一臺就是國臺，同樣在茅臺鎮(zhèn)上，是我國現(xiàn)代中藥領(lǐng)軍企業(yè)——天士力累計(jì)斥資50億元、歷經(jīng)20年精心打造的茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，擁有國臺酒業(yè)、國臺酒莊、國臺懷酒三個生產(chǎn)基地，年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒近萬噸。5、珍酒珍酒產(chǎn)于遵義市北郊十字鋪，是當(dāng)年易地茅臺實(shí)驗(yàn)的產(chǎn)品，因品質(zhì)佳但口感有別于茅臺去除“茅藝酒”而從題字“酒中珍品”中取名“珍酒”，于是珍酒進(jìn)入了白酒市場，但與上面的幾個品牌不同，珍酒歷年發(fā)展總的來看就是不溫不火，沒有高贊的夸獎之聲，更沒有刺耳的吐槽之聲。6、釣魚臺還有一臺就是釣魚臺，是由北京釣魚臺國賓館為投資創(chuàng)建于1999年，憑借中國外交部雄厚的實(shí)力，更是中國黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人從事國務(wù)和外事活動的重要場所，具有政治屬性，產(chǎn)品是國賓館指定飲品，同時是外交專屬，具備其他品牌不具備的社會屬性。

茅臺廠是造酒工廠，茅臺集團(tuán)是股份有限公司。茅臺酒廠是茅臺集團(tuán)下屬的造酒廠。中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司是由貴州茅臺酒股份有限公司、貴州茅臺酒廠技術(shù)開發(fā)公司、貴州省輕紡集體工業(yè)聯(lián)社、深圳清華大學(xué)研究院等八家公司共同發(fā)起，并經(jīng)過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批準(zhǔn)設(shè)立的股份有限公司，注冊資本為一億八千五百萬元。茅臺酒廠是我國著名造酒廠。貴州茅臺酒獨(dú)產(chǎn)于中國的貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的三大蒸餾酒之一，是大曲醬香型白酒的鼻祖。茅臺酒在以醉人的芳香讓世界了解自己的同時，也將中華酒文化的魅力和韻味淋漓盡致地展示給了世界·茅臺酒是風(fēng)格最完美的醬香型大曲酒之典型，故“醬香型”又稱“茅香型”。擴(kuò)展資料：茅臺集團(tuán)，即貴州茅臺酒股份有限公司，位于黔北赤水河畔的茅臺鎮(zhèn)。地處東經(jīng) 106°22′，北緯27°51′，海拔423米。截止2003年占地面積220萬平方米，建筑面積94.78萬平方米。廠區(qū)內(nèi)包括公司辦公大樓、茅臺酒生產(chǎn)車間、酒庫車間、包裝車間等。茅臺酒是世界三大名酒之一( 世界三大名酒是中國貴州茅臺酒、英國蘇格蘭威士忌、法國柯涅克白蘭地 )，是大曲醬香型白酒的鼻祖，是利用得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，通過科學(xué)獨(dú)特的傳統(tǒng)工藝精心釀制、貯存、勾兌而成的純天然有機(jī)食品。貴州茅臺酒股份有限公司以“釀造高品位的生活”為使命，“打造世界蒸餾酒第一品牌”。公司擁有茅臺酒、漢醬、仁酒、王子酒、迎賓酒等醬酒產(chǎn)品。茅臺酒是著名蒸餾酒，譽(yù)稱國酒。貴州茅臺酒的風(fēng)格質(zhì)量特點(diǎn)是“醬香突出、幽雅細(xì)膩、酒體醇厚、回味悠長、空杯留香持久”，其特殊的風(fēng)格來自于歷經(jīng)歲月積淀而形成的獨(dú)特傳統(tǒng)釀造技藝，釀造方法與其赤水河流域的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合，受環(huán)境的影響，季節(jié)性生產(chǎn)，端午踩曲、重陽投料，保留了當(dāng)?shù)匾恍┰嫉纳詈圹E。參考資料：百度百科——茅臺集團(tuán) 百度百科——茅臺酒廠

以上分析可以看出，茅臺集團(tuán)的諸多品牌營銷動作還缺乏統(tǒng)一性、穩(wěn)定性、連貫性和系統(tǒng)性。由此透露出茅臺集團(tuán)決策層在競爭激烈的市場面前的矛盾心態(tài)；透露出其對品牌管理還不嚴(yán)謹(jǐn)和成熟。茅臺集團(tuán)目前還沒有設(shè)立專門的品牌管理經(jīng)理和專職機(jī)構(gòu)，企業(yè)對品牌的管理尚處于一個很低的層面，顯得粗放而不精細(xì)。從品牌戰(zhàn)略角度研究，不能說沒有隱患。當(dāng)然，很多潛在的問題在茅臺集團(tuán)當(dāng)前一片大好形勢的態(tài)勢下還并不明顯，也容易忽略。但隱患積累的時間長了，一旦爆發(fā)，就很難收拾。這種前車之鑒還少了嗎？ 研究五糧液集團(tuán)的品牌營銷動作，有這樣一些特點(diǎn)： 一是以企業(yè)形象來支撐品牌形象。如前所論，五糧液在盤面做大以后，大量采用的是通過企業(yè)形象全方位的展示來支撐產(chǎn)品品牌形象，其氣勢在中國白酒界還無出其右，給市場有效地傳遞了五糧液集團(tuán)歷史底蘊(yùn)厚重，實(shí)力雄厚，充滿活力和現(xiàn)代色彩，雄視天下等諸多豐富信息，不僅支撐五糧液品牌鞏固于中國白酒市場高端平臺，也給予市場以強(qiáng)大信心； 二是搶占制高點(diǎn)強(qiáng)化品牌形象。已經(jīng)有好幾年沒有看見五糧液集團(tuán)直接以產(chǎn)品來做廣告了。只是在中央電視臺新聞聯(lián)播即將開始時，有一個五糧液為你報(bào)時，很奪目地展示五糧液的品牌商標(biāo)，這是很厲害的一招。第一，可以在數(shù)億觀眾面前更深刻地強(qiáng)化五糧液品牌印象；第二，這一廣告位置和特定時間的使用，可以強(qiáng)有力地支撐五糧液的高檔品牌地位。在中央電視臺的諸多黃金廣告時段里，這幾秒可以說是價值連城！當(dāng)然，這也要看是什么企業(yè)使用，企業(yè)處于什么狀況時使用；第三，使企業(yè)站在了一個雄視天下的制高點(diǎn)上，充分顯示了五糧液集團(tuán)的實(shí)力、魄力、格調(diào)和自信，給予市場以巨大的信心； 三是烘云托月，盡得風(fēng)流。雖然五糧液產(chǎn)品很少直接做廣告，但五糧春酒品牌的廣告卻是精妙絕倫！廣告語“她系出名門，麗質(zhì)天成，絕無奢華，名門之秀五糧春”市場已是耳熟能詳，給人以無限美好的感覺與想象。無論是廣告形象，還是廣告制作質(zhì)量水平，都很有檔次，也難怪五糧春品牌酒能銷售5個億了。而站在五糧春品牌后面的王牌五糧液呢，則留給市場以很大的想象空間。雖然五糧液并沒有在前臺露面，但卻能感覺到它的巨大存在，感覺到它的威嚴(yán)、矜持和隱約的傲慢。這種烘云托月的廣告策略，不僅盡顯了五糧春品牌的絕世風(fēng)流，也含蓄地透露出五糧液的王者氣派，不能不說五糧液集團(tuán)在品牌形象的營銷操作和分寸把握上確有過人之處； 四是急功近利，品牌透支過度。短短幾年，五糧液集團(tuán)旗下的衍生品牌竟多達(dá)上百個！這不能不說是五糧液集團(tuán)品牌運(yùn)作的一大敗筆。這些家族品牌主要是采取由經(jīng)銷商買斷的經(jīng)營方式來操作。從利益角度研究，五糧液集團(tuán)可以獲得諸多好處：第一，可以收取五糧液集團(tuán)品牌使用費(fèi)；第二，幾乎所有品牌白酒都由五糧液集團(tuán)控制供應(yīng)，可以穩(wěn)定地賺取大量利潤；第三，不斷拓寬和控制銷售渠道，通過利益的引力，保證五糧液有一個覆蓋面寬廣，運(yùn)行效率很高，連接企業(yè)和銷售終端的龐大的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，使五糧液集團(tuán)品牌產(chǎn)品在所有細(xì)分市場無孔不入。顯然，這些目的幾乎都達(dá)到了，使五糧液集團(tuán)在不長的時間，變成了一個以高檔品牌五糧液為核心支撐的，龐大的“釀酒帝國”。五糧液集團(tuán)銷售額最多時，竟高達(dá)近九十個億！但任何事物都是兩面，有得也有失，不可能盡是好事?？梢哉f，除極少數(shù)如五糧春這樣的品牌可以為五糧液品牌增加無形資產(chǎn)積累外，大量的衍生品牌則完全是依賴五糧液品牌的力量來支撐成活。五糧液品牌果真是法力無邊，力大無窮嗎？我看未必。至少有兩點(diǎn)隱患：一點(diǎn)是五糧液品牌形象管理控制的難度加大。很難保證打著五糧液集團(tuán)旗號的眾多品牌白酒都能在市場運(yùn)作中循規(guī)蹈矩，為五糧液品牌增光添彩。買斷品牌的經(jīng)銷商一旦投資難以收回，難免不搞出有損五糧液集團(tuán)品牌形象的動作來；第二點(diǎn)，眾多雜亂的品牌的繁衍，看似旌旗蔽日，陣容強(qiáng)大，實(shí)則不堪一擊。有如多米諾骨牌，只要一個品牌出現(xiàn)異常問題，將帶來及其嚴(yán)重的波及效應(yīng)，對五糧液王牌也會帶來極大創(chuàng)傷，導(dǎo)致得不償失。或許是國家對白酒稅收政策的大調(diào)整，或許是意識到了這個問題的嚴(yán)重性，五糧液集團(tuán)目前已經(jīng)開始大力清理門戶，宣稱至多只保留十個骨干品牌，應(yīng)該講還算醒得不晚?？梢哉f，即便你五糧液集團(tuán)練的是鐵布衫、金鐘罩，看似刀槍不如，如果依然故我地“超生”下去，以上兩點(diǎn)，就是你集團(tuán)不堪一擊的“軟肋”和“命門”；四是品牌的深度打造和提升乏力。雄心勃勃、豪情萬長的五糧液，曾經(jīng)喊出國酒不能搞終身制的驚人之語，直逼茅臺的命門，似要一劍封喉，倒也曾把茅臺驚出了一身冷汗。但茅臺品牌巨大的市場反彈力也非同尋常。隨著茅臺集團(tuán)市場動作加大，業(yè)績大幅度增長，“國酒”地位不斷加固，五糧液集團(tuán)在品牌的深度打造和提升上似乎找不到感覺了。一度曾提出過“中國酒王”品牌概念，但與“國酒”之譽(yù)比較，既沒有“御批”的榮耀（中國人是很迷信和崇拜這個的），因而也就顯得不“正統(tǒng)”了。大有包舉宇內(nèi)，并吞八荒，氣吞萬里如虎，勢大如風(fēng)的五糧液，卻在名號上仍落于茅臺下風(fēng)，這大概是五糧液集團(tuán)掌門的恨事吧！“國酒”概念，是中國白酒品牌和市場的絕對制高點(diǎn)，是皇冠上的明珠。雄心勃勃的五糧液集團(tuán)在窺視這顆明珠時，似乎顯得太露骨、也太性急了一點(diǎn)，盤面做大不久，就急不可耐地過早暴露了宏圖大志，一聲驚醒夢中人，使茅臺集團(tuán)產(chǎn)生警覺，迅速及時調(diào)整應(yīng)對策略。從市場競爭謀略角度研究，五糧液集團(tuán)的韜晦功夫還欠火候。當(dāng)然，時下，五糧液集團(tuán)在經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面仍然存在優(yōu)勢，可以繼續(xù)保持進(jìn)攻的態(tài)勢，但不管是顯性的還是隱性的，都應(yīng)該有一個明確的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)定位，并制定出長期的深度打造、提升品牌內(nèi)力和形象的戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃，并且注意實(shí)現(xiàn)其戰(zhàn)略目標(biāo)的階段性策略的縝密操作。深入對比分析目前五糧液集團(tuán)和茅臺集團(tuán)雙方的諸多的條件，五糧液集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)其宏圖大志的戰(zhàn)略目標(biāo)，雖然有相當(dāng)難度，但應(yīng)該說也未必沒有機(jī)會?？墒?，近年來不僅沒有看見五糧液集團(tuán)獨(dú)具匠心，大手筆深度打造提升品牌的戰(zhàn)略營銷策劃動作，倒是觸目驚心的看見其繁衍了一大堆亂七八糟的白酒品牌，現(xiàn)金倒是進(jìn)賬不少，但五糧液主打品牌的價值是進(jìn)賬還是出賬呢，就很難說了。是不是因?yàn)槊┡_集團(tuán)的頑強(qiáng)抵抗，讓五糧液集團(tuán)感到些許的茫然和困惑，因而松懈了宏圖大志的追求，變得急功近利，目光短淺了呢？這是五糧液人應(yīng)該深思的。 以上分析可以看出，在品牌的市場運(yùn)作上，五糧液集團(tuán)確有諸多可圈可點(diǎn)之處，有力地支撐著五糧液品牌的高端地位。不足的是，其對品牌的繁衍分寸把握不好，使五糧液品牌過度透支；再是，其品牌的深度打造和提升乏力，似乎缺乏一個明確的目標(biāo)和信心，因而在新的競爭層面上一時還抓不住著力點(diǎn)和突破點(diǎn)。 五、結(jié)語與展望 通過以上研究分析，對茅臺和五糧液兩個中國馳名白酒品牌的市場運(yùn)作狀態(tài)大體可以作如下結(jié)語，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行展望： 關(guān)于茅臺集團(tuán)的品牌運(yùn)作。第一，以市場響應(yīng)的狀態(tài)，表明“國酒”茅臺仍有巨大的品牌爆發(fā)力和震撼力。其市場效應(yīng)的強(qiáng)烈反彈和“年份酒”的成功操作，顯示了市場對茅臺品牌的接受強(qiáng)度和潛在空間；第二，近幾年茅臺品牌較好的市場表現(xiàn)，主要還是由茅臺品牌諸多強(qiáng)有力的歷史性支撐點(diǎn)決定的。企業(yè)的品牌營銷運(yùn)作，使茅臺品牌的巨大潛在能量得到了一定的釋放，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到位；第三，茅臺集團(tuán)在品牌管理上還很不成熟，諸多市場動作顯露出品牌形象展示的不連貫、不統(tǒng)一、不協(xié)調(diào)。企業(yè)的經(jīng)營思路、公關(guān)處理和營銷動作與茅臺品牌既有的高度不時發(fā)生錯位，透露出茅臺集團(tuán)對茅臺品牌戰(zhàn)略和市場的研究還缺乏深度；第四，茅臺集團(tuán)似乎沒有深入研究家族品牌的繁衍和品牌生硬的多元化延伸，如果運(yùn)作不好，對茅臺品牌的價值是極大透支和貶損；第五，在企業(yè)形象和品牌形象的深度打造和提升上，茅臺集團(tuán)還缺乏根據(jù)發(fā)展變化的市場狀況，把握和完善好品牌形象的歷史感和現(xiàn)代感的協(xié)調(diào)與平衡。年輕一代消費(fèi)者的缺位，將是茅臺集團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略性隱患，而茅臺集團(tuán)至今沒有出手有明確針對性的，有效的戰(zhàn)略性營銷動作。 由此，如果目前的品牌運(yùn)作狀態(tài)不發(fā)生變化，茅臺集團(tuán)仍將會因?yàn)槊┡_品牌強(qiáng)大的能量釋放，還有一段時間較大幅度的增長，但增長速度會逐漸放慢。如果在品牌管理上沒有大的進(jìn)步完善，在家族品牌繁衍上把握不好，在啤酒和葡萄酒上的品牌延伸未能獲得預(yù)想效果，茅臺集團(tuán)屆時又該如何應(yīng)對呢？茅臺集團(tuán)應(yīng)該深入研究，制定戰(zhàn)略性的預(yù)案。 關(guān)于五糧液集團(tuán)的品牌運(yùn)作。第一，五糧液集團(tuán)憑借盡管不如茅臺的先天條件，但經(jīng)過十多年驚天動地的搏殺，王霸之業(yè)已成，彰顯了五糧液集團(tuán)高超的品牌運(yùn)作和市場經(jīng)營謀略。這與茅臺主要是依靠歷史形成的強(qiáng)大支撐點(diǎn)是很不同的；第二，如果不是過度的品牌繁衍，五糧液的品牌營銷運(yùn)作與品牌高度是協(xié)調(diào)的、穩(wěn)定的、對稱的，也是富于前瞻性的。如果說茅臺的主要消費(fèi)群代表的是過去，而五糧液的消費(fèi)群則是過去和未來兼而有之。觀察五糧液集團(tuán)的企業(yè)和產(chǎn)品品牌形象展示營銷動作，感覺其很注意在把握品牌歷史感和現(xiàn)代感的平衡時，更為關(guān)注品牌現(xiàn)代感的營造。把握未來，這是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要害，需要未雨綢繆。第三，如果說五糧液懷有既定的宏圖大志目標(biāo)的話，那過早的暴露“野心”，則增大了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的難度，也顯露出五糧液集團(tuán)在王霸之業(yè)成就以后，躊躇滿志的“輕敵”心態(tài)和冀望“滅此朝食”，一統(tǒng)江湖的浮躁。當(dāng)然，目前五糧液仍然具有很多有利條件，如果有縝密的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，充分利用好這些條件，問鼎江湖未必沒有希望；四是目前五糧液集團(tuán)的品牌營銷動作還沒有顯示出新的戰(zhàn)略走向。與茅臺品牌憑借其厚重基石和歷史造就的強(qiáng)大支撐點(diǎn)不同，五糧液還需要與時俱進(jìn)，為品牌鑄造更多的品牌支撐點(diǎn)，才能保持和發(fā)展目前的強(qiáng)大態(tài)勢，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新的超越。 由此，以五糧液集團(tuán)目前品牌和市場運(yùn)作的狀況，仍將具有強(qiáng)大的發(fā)展慣性力量。但如果對眾多家族品牌清理遲緩，多元化發(fā)展運(yùn)作不好，沒有明確、長遠(yuǎn)、縝密的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，并一以貫之地堅(jiān)定不移地執(zhí)行下去，龐大的集團(tuán)艦隊(duì)也將因?yàn)闆]有航標(biāo)，或者說因錯誤的航標(biāo)而在茫茫的市場大海上躑躅不前。

品 名：賴茅酒賴茅酒（年代：1949）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：鵬球牌廠 家：貴州茅臺村恒興酒廠出品公元1862年，賴茅鼻祖—賴嘉榮先祖在貴州茅臺鎮(zhèn)創(chuàng)辦“茅臺燒春”酒坊。賴嘉榮繼承祖業(yè)后，公元1902年，突破了歷史上酒類釀造的傳統(tǒng)工藝，獨(dú)創(chuàng)“回沙”工藝和復(fù)雜的釀酒技術(shù)，研究出風(fēng)格最完美的醬香大曲酒（俗稱茅酒），賴氏茅酒由此名揚(yáng)天下！公元1915年茅酒榮獲巴拿馬太平洋世界博覽會大獎，譽(yù)滿全球，后成就“國酒茅臺”，被稱為“醬香始祖”、“賴茅鼻祖”。賴嘉榮所創(chuàng)建的恒興酒廠在新中國成立后被收為國有，成立貴州國營茅臺酒廠。品 名：茅臺酒茅臺酒（年代：1959）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：五星牌廠 家：地方國營茅臺酒廠出品1953 年，茅臺酒開始向國外銷售，商標(biāo)圖案由金色麥穗齒輪和紅色五星組成，暗示茅臺酒是新中國工農(nóng)聯(lián)盟的結(jié)晶。品 名：茅臺酒茅臺酒（年代：1966）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：五星牌廠 家：地方國營茅臺酒廠出品《五星茅臺檔案》（簡稱《五星》）提出，“車輪”圖案（即現(xiàn)“五星”圖案）最早在1953年，最遲在1956年使用于內(nèi)銷酒上。品 名：茅臺酒茅臺酒（年代：1972）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：五星牌廠 家：地方國營茅臺酒廠出品土陶瓷瓶，黃釉、短瓶口；木塞封蓋，外套深紅色封膜；瓶體胎質(zhì)較厚。當(dāng)年屬于人民大會堂和釣魚臺國賓館的特需用酒。品 名：三大革命茅臺酒三大革命茅臺酒（年代：1978）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：五星牌廠 家：地方國營茅臺酒廠出品1963 年5月7日，毛澤東在中央政治局杭州會議上提出開展“階級斗爭、生產(chǎn)斗爭和科學(xué)實(shí)驗(yàn)這三大革命運(yùn)動”。 1966年，茅臺酒廠更換了茅臺酒瓶的背標(biāo)，上面寫著：茅臺酒是全國名酒，產(chǎn)于貴州省仁懷縣茅臺鎮(zhèn)，已有二百余年的悠久歷史。解放后在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，開展三大革命運(yùn)動，不斷地總結(jié)傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)技術(shù)，提高質(zhì)量。具有醇和濃郁、特殊芳香、味長回甜之獨(dú)特風(fēng)格。這種酒標(biāo)一直用到1982年，貼在內(nèi)銷和特需的茅臺酒瓶上，時代感極強(qiáng)。與“地方國營”一起這段時期的酒味醇和芬芳，“老味”特濃，是當(dāng)今茅臺老酒收藏和作為奢侈品消費(fèi)的主力。品 名：地方國營茅臺酒地方國營茅臺酒（年代：1983-1986）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：五星牌廠 家：地方國營茅臺酒廠出品1982 年下半年，內(nèi)銷的茅臺酒更換了背標(biāo)，這種540毫升的瓶子一直用到1986年。由于正面有地方國營字樣的酒標(biāo)沒有換，所以此種茅臺被稱俗為“地方國營”。有1斤裝和半斤裝兩種規(guī)格。品 名：五星鐵蓋茅臺五星鐵蓋茅臺（年代：1987-1988）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：54商 標(biāo)：五星牌廠 家：中國貴州茅臺酒廠出品從1987年開始，無論內(nèi)銷還是外銷，所有出廠的茅臺酒均統(tǒng)一使用精美的外包裝盒。1987年和1988年的部分內(nèi)銷茅臺酒的酒精度是54度，封口采用鋁制螺旋式，頂部有白色“貴州茅臺酒”字樣，其中部分字為金色，數(shù)量比白色鋁蓋少。品 名：紅皮子茅臺紅皮子茅臺（年代：1991-1996）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：五星牌廠 家：中國貴州茅臺酒廠出品1993 、94這兩年的五星“紅皮”茅臺采用金屬螺旋蓋，紅色飄帶，外封紅色封膜，被俗稱為“紅皮”。正標(biāo)左上角為五星牌，右下角有“53%VOL 500ml”，這是與1990年以前“鋁蓋”茅臺酒的最大區(qū)別。背標(biāo)沒有印“年 月 日”字樣，也沒有日期，日期標(biāo)在外包裝盒蓋內(nèi)部。品 名：白皮子茅臺（暫無圖片）白皮子茅臺（年代：1996—2000）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：五星牌廠 家：中國貴州茅臺酒廠出品從1999年6月開始，五星、飛天茅臺酒的封膜里面開始使用黑色激光防偽標(biāo)簽，簡稱“黑標(biāo)”，一直用到2000年6月。人們通常把1998-2000年間的普通茅臺酒稱為“黑白標(biāo)”時期。品 名：黃醬茅臺酒黃醬茅臺酒（年代：1983）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：五星牌廠 家：地方國營茅臺酒廠出品醬瓶茅臺酒對外沒有銷售只有部級以上干部每月只供一瓶（黃色瓶1983年-1985年生產(chǎn))。品 名：醬茅茅臺酒醬茅茅臺酒（年代：1986）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：五星牌廠 家：地方國營茅臺酒廠出品醬瓶茅臺酒對外沒有銷售只有部級以上干部每月只供一瓶(黑色瓶1984-1986年生產(chǎn)）。品 名：茅臺酒茅臺酒（年代：1959）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國茅臺酒廠出品此種茅臺為紅塑料賽封蓋，外套黃色封膜，并系有刺繡的“中國貴州茅臺酒”紅色飄帶；瓶體為白色瓷瓶，瓶型規(guī)整，線條突出，釉色發(fā)青，施釉均勻，胎質(zhì)細(xì)膩，光澤圓潤，整體感官很協(xié)調(diào)。1958年，茅臺酒廠通過香港五豐行正式注冊外銷茅臺酒商標(biāo)“飛天”，由此茅臺酒外銷品牌跨入“飛天”時代。品 名：陳年茅臺酒陳年茅臺酒（年代：1967）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國茅臺酒廠出品1967 年文革時期已經(jīng)生產(chǎn)的飛天牌茅臺酒被壓在海關(guān)不能出口，出口的是葵花牌茅臺新商標(biāo)，由于葵花茅臺酒在國外被制止不認(rèn)可，1974年文革結(jié)束后，又恢復(fù)了飛天牌茅臺酒的使用，1975年壓在海關(guān)的酒飛天茅臺被送回廠里重新包裝，這瓶一批茅臺酒在海關(guān)放了已經(jīng)有接近十年，所以在瓶子上貼一個綠色標(biāo)簽標(biāo)明（陳年貴州茅臺酒）字樣，再配上盒子在1976年出到東南亞等國家，這也是茅臺最早的彩色包裝盒。品 名：茅臺酒茅臺酒（年代：1972）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：葵花牌廠 家：中國茅臺酒廠出品(1967 年4月21日革命群眾組織“奪權(quán)”，10月成立“貴州省茅臺酒廠革命委員會”。以往出口的飛天茅臺(又名飛仙)被扣上四舊的帽子,已經(jīng)生產(chǎn)的飛天茅臺被壓在海關(guān)未被出口,經(jīng)討論 1968初出口飛天商標(biāo)改為”大葉向陽圖案葵花牌商標(biāo)?？ㄉ虡?biāo)分為兩個階段。前期為“大葉向陽葵花圖案”，正貼的漢字全部為繁體字。由于大葉葵花商標(biāo)未在海外注冊,所以未被長期使用, 隨后改用山東省食品進(jìn)出口公司的“葵花”牌國際注冊商標(biāo)，并將“貴”字改為簡體,背貼漢字仍為繁體。1973年4月29日，中國糧油進(jìn)出口公司下文通知，將外銷茅臺由“葵花牌”恢復(fù)為“飛天牌”。從下文通知到正式結(jié)束有一個時間差，1973年4月以后葵花仍在生產(chǎn)。1975年2月中國糧油進(jìn)出口公司貴州分公司通知當(dāng)年出口茅臺酒一律使用“飛天”新商標(biāo)，這個通知的潛臺詞也即強(qiáng)調(diào)葵花商標(biāo)不能再用了，沒有用完的25.8萬張葵花商標(biāo)紙封存。品 名：帶字大飛天帶字大飛天（年代：1975）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國茅臺酒廠出品1966 年，茅臺酒原出口商標(biāo)“飛天牌”被認(rèn)為有“四舊”嫌疑，因而決定停用經(jīng)論證取而代之以“葵花牌”。1973年中國糧油進(jìn)出口公司下文通知將外銷茅臺由葵花牌恢復(fù)為飛天牌。品名：大飛天茅臺酒大飛天茅臺酒（年代：1979）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國茅臺酒廠出品1976 年開始上市的出口飛天牌茅臺酒，采用了雙層紙盒包裝，540ml的酒瓶，通常為正紅色封膜，膜的質(zhì)地較好，亮度自然；膜內(nèi)封粉紅色飄帶，飄帶上所印文字內(nèi)容相同。外面包裝盒中還有瓦楞紙內(nèi)盒并附贈瓶形的書簽一枚。品 名：茅臺酒茅臺酒（年代：1983-1986）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國茅臺酒廠出品根據(jù)70年代食品雜志載，茅臺酒分為三等，酒質(zhì)，特需用酒（黃瓶或醬瓶）飛天茅臺，和內(nèi)銷五星茅臺，從包裝則分為0.54L,0.27L盒0.14L,飛天茅臺的酒質(zhì)為中等。品 名：紅皮子茅臺紅皮子茅臺（年代：1991-1996）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國貴州茅臺酒廠出品1991 、1992年的飛天牌茅臺酒采用金屬螺旋蓋，紅色飄帶，外封紅色封膜，俗稱“紅皮”。正標(biāo)左上角印有飛天商標(biāo)，中英文對照文字，其中“500ml”中的“ml”為小寫字母，外包裝盒上也是如此，這是與1990年以前“鋁蓋”飛天茅臺酒的最大區(qū)別。背標(biāo)沒有日期，日期標(biāo)在外包裝盒蓋內(nèi)部。品 名：白皮子茅臺白標(biāo)白皮子茅臺白標(biāo)（年代：1996—2000）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國貴州茅臺酒廠出品這個時期，貴州茅臺酒的五星牌與飛天牌的包裝風(fēng)格已經(jīng)趨于一致，都是意大利防盜式瓶口、塑料蓋、飄帶、噴碼等。1998年-1999年上半年間，封膜內(nèi)還采用了白色的激光防偽標(biāo)簽，被稱為“白標(biāo)”；1999年6月-2000年6月采用了黑色的激光防偽標(biāo)簽，被簡稱為“黑標(biāo)”；從1998年-2000年上半年這個時期的飛天、五星茅臺酒被統(tǒng)一認(rèn)為“黑白標(biāo)”時代。品 名：白皮子茅臺黑標(biāo)白皮子茅臺黑標(biāo)（年代：1996—2000）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國貴州茅臺酒廠出品這個時期，貴州茅臺酒的五星牌與飛天牌的包裝風(fēng)格已經(jīng)趨于一致，都是意大利防盜式瓶口、塑料蓋、飄帶、噴碼等。1998年-1999年上半年間，封膜內(nèi)還采用了白色的激光防偽標(biāo)簽，被稱為“白標(biāo)”；1999年6月-2000年6月采用了黑色的激光防偽標(biāo)簽，被簡稱為“黑標(biāo)”；從1998年-2000年上半年這個時期的飛天、五星茅臺酒被統(tǒng)一認(rèn)為“黑白標(biāo)”時代。品 名：方印珍品茅臺方印珍品茅臺（年代：1980）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國貴州茅臺酒廠出品1986 年后的高檔茅臺，采用窖存多年的陳酒精心勾兌而成，為年份酒推出前的特殊優(yōu)質(zhì)酒，質(zhì)量高于同時期的普通茅臺，有木盒和紙盒兩種包裝。品 名：陳年珍品茅臺陳年珍品茅臺（年代：1986）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國貴州茅臺酒廠出品1986 年，繼“1704”之后，“珍品”系列茅臺酒推出了第二種，當(dāng)時取名“陳年”。后來。茅臺酒廠將這個系列最終命名為“珍品”后，這個“陳年”就成了“陳年珍品”，這是一個過度的產(chǎn)品，產(chǎn)量很少。此酒品質(zhì)極好，相當(dāng)于后來的高端年份酒。品 名：黃醬茅臺酒黃醬茅臺酒（年代：1980）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國貴州茅臺酒廠出品醬色瓶裝的茅臺酒一直是為人民大會堂、釣魚臺國賓館等地專供。上世紀(jì)80年代的“醬茅”（通常為五星牌），淺一些的被稱為“黃醬”，年代較早存量更少。而“飛天牌”的“黃醬”所招待的貴賓級別更高，通常只有國家元首才能獲得招待和饋贈。品 名：曲印珍品茅臺曲印珍品茅臺（年代：1990）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國貴州茅臺酒廠出品曲印珍品茅臺酒是從1986年開始生產(chǎn)的高檔茅臺酒，有紙質(zhì)和木質(zhì)兩種外包裝盒。此種珍品禮盒裝的茅臺酒，是茅臺酒廠在推出年份酒之前的特殊優(yōu)質(zhì)酒。均是用窖存多年陳年老酒，精心勾兌而成。長期陳釀是茅臺酒生產(chǎn)的重要工序之一，經(jīng)過長期貯存后的茅臺酒，口味變得醇和、柔順，醬香也更加突出。貯存越久，茅臺酒的酒體越柔順，香氣越幽雅。品 名：香港回歸茅臺酒香港回歸茅臺酒（年代：1997）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國貴州茅臺酒廠出品為慶祝香港回歸特別紀(jì)念酒，限量1997瓶，證書和標(biāo)簽有茅臺酒廠董事長季克良親筆簽名。品 名：慶祝澳門回歸茅臺酒慶祝澳門回歸茅臺酒（年代：1999）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國貴州茅臺酒廠出品為慶祝澳門回歸特別紀(jì)念酒，限量1999瓶，有季克良，袁仁國，親筆簽名證書。品 名：木雕國慶紀(jì)念茅臺酒木雕國慶紀(jì)念茅臺酒（年代：1999）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國貴州茅臺酒廠出品為慶祝中華人民共和國成立50周年特制，限量5000套每瓶配有，東陽木雕金絲楠木底座一個。品 名：為人名大會堂特供陳釀為人名大會堂特供陳釀（年代：2003）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國貴州茅臺酒股份有限公司人民大會堂特供陳釀是專門為人民大會堂國宴用酒特別生產(chǎn)。它秉承茅臺傳統(tǒng)工藝，精心釀制而成。酒體豐滿，醇和協(xié)調(diào)，空杯留香，回味悠長，堪稱名品中的珍品。品 名：純銀水立方茅臺酒純銀水立方茅臺酒（年代：2008）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國貴州茅臺酒股份有限公司為慶祝2008年在北京舉辦奧林匹克運(yùn)動會，生產(chǎn)的奧運(yùn)紀(jì)念酒包裝精美，把奧運(yùn)場館“水立方”的設(shè)計(jì)元素運(yùn)用進(jìn)來，體現(xiàn)“國酒茅臺，水在白酒形態(tài)上的至高境界”這一創(chuàng)意思路，并有限量生產(chǎn)的號碼，證書，是收藏珍選。 國強(qiáng)，中國著名老酒收藏家，中國收藏家協(xié)會會員、鑒定專家組成員，國家級品酒與釀酒師，中國酒文化、酒歷史研究者，北京盛恒乾坤文化傳播有限公司董事長兼總裁，北京國香館總經(jīng)理，四川釀酒研究所（北京老酒研究中心）副主任，并著有《2014中國名酒拍賣年鑒》。被國家發(fā)改委授予“中國改革優(yōu)秀人物”榮譽(yù)稱號。國強(qiáng)對酒歷史文化和傳統(tǒng)釀造工藝觀察非常深切，感情細(xì)膩的他認(rèn)為中國的白酒是有靈魂的。曾在全國各地整理翻閱大量中國白酒歷史文獻(xiàn)資料，對中國白酒文化有深入的研究，從業(yè)多年品鑒過的白酒不計(jì)其數(shù)，在酒收藏、演說、營銷方面的根基雄厚。在傳媒及實(shí)體企業(yè)運(yùn)營管理也有卓越成就，并在創(chuàng)意構(gòu)思、市場推廣、商務(wù)談判方面有極深造詣，運(yùn)營多家文化發(fā)展公司及時尚實(shí)體類相關(guān)產(chǎn)業(yè)。曾經(jīng)光榮加入中國人民解放軍中央警衛(wèi)師，跟隨國防部部長中央軍委副主席遲浩田上將，并獲得優(yōu)秀士兵等榮譽(yù)稱號。期間進(jìn)修于解放軍藝術(shù)學(xué)院。在演藝上多次參與大型演出并獲獎。