茅臺(tái)為什么要放棄國(guó)酒，2020年茅臺(tái)酒為什么沒(méi)有譽(yù)稱(chēng)國(guó)酒四個(gè)字了

茅臺(tái)酒在注冊(cè)的時(shí)候，這四個(gè)字注冊(cè)國(guó)家沒(méi)有審批，所以說(shuō)從2020年起茅臺(tái)酒上面再不回出現(xiàn)這四個(gè)字。

近日，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“茅臺(tái)集團(tuán)”)宣布，申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴，并向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“商評(píng)委”)會(huì)致歉。茅臺(tái)集團(tuán)方面表示，對(duì)國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)復(fù)審決定“充分尊重，也樂(lè)于接受”。而之所以會(huì)提起訴訟，是因?yàn)椤皟?nèi)部工作銜接問(wèn)題”，已經(jīng)決定依法向北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請(qǐng)撤回，并向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意。據(jù)了解，早在幾天前，茅臺(tái)集團(tuán)就“國(guó)酒”商標(biāo)一事向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評(píng)委，要求商評(píng)委撤銷(xiāo)不予注冊(cè)的復(fù)審決定，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。除起訴商評(píng)委，茅臺(tái)集團(tuán)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。茅臺(tái)集團(tuán)就此表示，日前因內(nèi)部工作銜接問(wèn)題遞交的訴訟申請(qǐng)，公司決定依法向北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請(qǐng)撤回，并謹(jǐn)此向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意。公開(kāi)資料顯示，早在2001年9月茅臺(tái)集團(tuán)就開(kāi)始提出“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)未通過(guò)。2010年6月9日，貴州茅臺(tái)再次在第33類(lèi)商標(biāo)提出“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)，并于2012年6月26日獲得注冊(cè)申請(qǐng)初步審定。但2016年年末，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局作出決定，對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)商標(biāo)及圖不予注冊(cè)。商標(biāo)局指出，被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。申請(qǐng)注冊(cè)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)及圖注冊(cè)”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，因此，商標(biāo)局決定，“國(guó)酒茅臺(tái)及圖注冊(cè)”商標(biāo)不予注冊(cè)。茅臺(tái)集團(tuán)表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，已歷時(shí)十多年。對(duì)國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)復(fù)審決定，我們充分尊重，也樂(lè)于接受。白酒分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺(tái)已經(jīng)是事實(shí)國(guó)酒，在實(shí)際運(yùn)用中，茅臺(tái)利用國(guó)酒商標(biāo)拼音特權(quán)已經(jīng)大范圍使用了國(guó)酒概念，但是國(guó)酒注冊(cè)涉及到國(guó)家榮譽(yù)與整個(gè)中國(guó)酒行業(yè)的利益，必須有非常強(qiáng)大的國(guó)家的貢獻(xiàn)與行業(yè)貢獻(xiàn)才能成立，何況國(guó)字頭消費(fèi)品目前沒(méi)有先例。來(lái)源： 中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)

黃酒其實(shí)并沒(méi)有被茅臺(tái)取代，黃酒只是偏安一隅，受眾約為1個(gè)億。在地位上，茅臺(tái)作為醬香型白酒典范，除品質(zhì)卓越之外，在當(dāng)代還帶有光榮的紅色鍍金史，取代黃酒的地位，終其原因還是因?yàn)榘拙圃谥袊?guó)的受眾最多，茅臺(tái)則是白酒中的王中王，殿堂級(jí)別。不喝黃酒的地區(qū)人們，提到黃酒，勢(shì)必想到江南，也會(huì)想到魯迅小說(shuō)中的孔乙己。黃酒在紹興發(fā)展壯大，江蘇南部穿越魔都直達(dá)浙江，這一范圍是黃酒最大的消費(fèi)地區(qū)，而白酒，則扎根全國(guó)，品種多，而品牌更是浩瀚如海，據(jù)說(shuō)，中國(guó)人每年消費(fèi)的白酒，可以裝滿(mǎn)好幾個(gè)西湖。從品牌上來(lái)說(shuō)，中國(guó)黃酒主要產(chǎn)地在江浙滬地區(qū)，品牌上能讓大眾記住的沒(méi)有幾個(gè)，優(yōu)秀的黃酒品牌只有浙江古越龍山，蘇州的沙洲優(yōu)黃，上海的和酒。而其它黃酒品牌只能淪為二三線(xiàn)，且市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道不大豐富。從口感上來(lái)說(shuō)，黃酒口味相對(duì)單一，酒精度比較低，在喜愛(ài)高酒精度的國(guó)度里，黃酒只存在繁華的江南煙雨里。而白酒，香型豐富，口感層次豐富，品牌更是無(wú)比的豐富，整個(gè)中國(guó)，只要提到同學(xué)會(huì)，幾乎都要穿越大半個(gè)中國(guó)來(lái)喝白酒。而茅臺(tái)作為醬香型最高級(jí)別的白酒，更是殿堂級(jí)別的存在，是不能不說(shuō)的白酒。從文化風(fēng)俗上來(lái)說(shuō)，黃酒主要產(chǎn)自盛產(chǎn)大米的南方，氣候濕潤(rùn)，物產(chǎn)豐富，黃酒主要釀造原材料也是大米，從飲食習(xí)慣上，黃酒更搭配水產(chǎn)品，而江浙滬沿海更喜歡吃海鮮河鮮，特別是大閘蟹。江南自古繁華，經(jīng)濟(jì)繁榮，生活的相對(duì)優(yōu)越，對(duì)高度白酒并沒(méi)有向其他地區(qū)那樣依賴(lài)。茅臺(tái)的國(guó)酒地位是在當(dāng)代建立起來(lái)的，茅臺(tái)除了在萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上享譽(yù)國(guó)際，而且在解放戰(zhàn)爭(zhēng)中有著光榮的歷史，加上酒體優(yōu)質(zhì)，茅臺(tái)并非浪得虛名，它豐富的酒感層次，簡(jiǎn)直醇香浩蕩，無(wú)與倫比，特別是泛黃的年份茅臺(tái)酒，作為國(guó)酒當(dāng)之無(wú)愧，但是缺點(diǎn)就是太奢侈了，喝的不買(mǎi)，買(mǎi)的不喝，簡(jiǎn)直是太貴了！黃酒作為比白酒更古老的酒種，其實(shí)并沒(méi)有被茅臺(tái)取代，黃酒只是偏安一隅，恬淡如閨秀，是江南水鄉(xiāng)飲食的象征，而白酒如茅臺(tái)，是大國(guó)飲食氣魄所在，其實(shí)問(wèn)題是，茅臺(tái)并無(wú)意取代黃酒，而是白酒受眾太多了，茅臺(tái)就是頂級(jí)存在。民國(guó)時(shí)代雖然生猛，但是時(shí)代變了，人們的口味也變了。

近日，國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)關(guān)于“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定（第8377533號(hào)）。國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)為“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，國(guó)家商標(biāo)局決定，“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)。對(duì)此，集團(tuán)官網(wǎng)上掛出一則《關(guān)于部分產(chǎn)品標(biāo)識(shí)標(biāo)注相關(guān)事宜的聲明》，稱(chēng)公司部分產(chǎn)品標(biāo)注有“國(guó)宴”“專(zhuān)用”“專(zhuān)供”“特供”等字樣，與國(guó)家有關(guān)機(jī)關(guān)的文件精神及相關(guān)管理規(guī)定相悖，公司已在監(jiān)管部門(mén)指導(dǎo)下著手進(jìn)行清理整頓。這被外界解讀為茅臺(tái)已經(jīng)承認(rèn)自己違規(guī)。據(jù)了解，貴州茅臺(tái)自2001年上市以來(lái)，便開(kāi)始申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)。在過(guò)去的15年里，貴州茅臺(tái)不間斷的申請(qǐng)，其次數(shù)高達(dá)9次，但都被國(guó)家商標(biāo)局否決。到了2012年7月貴州茅臺(tái)又提出關(guān)于“國(guó)酒茅臺(tái)”的申請(qǐng)。當(dāng)時(shí)，已通過(guò)商標(biāo)局審議后的初審，但隨后因其他品牌的名酒都提出“國(guó)酒”申請(qǐng)，最終“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)無(wú)疾而終?，F(xiàn)在很多國(guó)人感到困惑，盡管“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)被國(guó)家商標(biāo)局屢屢否決，為啥貴州茅臺(tái)還要不斷申請(qǐng)？貴州茅臺(tái)為何對(duì)“國(guó)酒”二字如此執(zhí)著？雖然，貴州茅臺(tái)戰(zhàn)略部負(fù)責(zé)人拒絕透出隱情，但筆者也能初窺出其中端倪。第一，“國(guó)酒”商標(biāo)是任何酒企都可以申請(qǐng)的，貴州茅臺(tái)之所以如此執(zhí)著于此，因?yàn)橹灰F州茅臺(tái)一直申請(qǐng)，在申請(qǐng)期間，就能夠用“國(guó)酒茅臺(tái)”這一字樣進(jìn)行宣傳。而且“國(guó)酒”二字有著巨大的隱性資源，也有著難以估量的利益蛋糕，一旦貴州茅臺(tái)申請(qǐng)成功，這就意味著得到了政府許可，即使申請(qǐng)被否，別人同樣也不能申請(qǐng)，而貴州茅臺(tái)一直可拿“國(guó)酒茅臺(tái)”作為宣傳，何樂(lè)而不為？第二，對(duì)于貴州茅臺(tái)而言“國(guó)酒”已深入人心。在過(guò)去10多年里，貴州茅臺(tái)一直都以“國(guó)酒茅臺(tái)”進(jìn)行品牌宣傳，雖然迄今還沒(méi)有獲得政府許可，但通過(guò)長(zhǎng)期宣傳，在許多消費(fèi)者心目中早已注冊(cè)成功，現(xiàn)在有些人認(rèn)為貴州茅臺(tái)就是“實(shí)至名歸的國(guó)酒”。之所以要不斷去申請(qǐng)，也是屬于保護(hù)性注冊(cè)，主要還是不讓其他酒企申請(qǐng)成功。第三，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”被否，壞事反而成好事，這也有助于其拉升股價(jià)和產(chǎn)品價(jià)格。一方面，貴州茅臺(tái)在市場(chǎng)異?；鸨?。1月4日，貴州茅臺(tái)報(bào)收351.91元/股，上漲5.19%，穩(wěn)居A股第一高價(jià)股。最關(guān)鍵的是，其股價(jià)為上市以來(lái)最高收盤(pán)價(jià)。當(dāng)然，貴州茅臺(tái)的股價(jià)上漲也與其業(yè)績(jī)優(yōu)良是分不開(kāi)的。根據(jù)貴州茅臺(tái)最新公告顯示，公司2016年?duì)I業(yè)總收入399億元，同比增長(zhǎng)19%；歸屬于股東的凈利潤(rùn)為167億元，同比增長(zhǎng)7%。另一方面，與貴州茅臺(tái)股價(jià)上漲相伴隨，其產(chǎn)品的價(jià)格也是持續(xù)走高。目前在京東商城上，京東自營(yíng)的53度500ml飛天茅臺(tái)的單瓶?jī)r(jià)格為1259元，而在元旦其報(bào)價(jià)為1099元，漲幅約為15%。專(zhuān)家認(rèn)為，后市貴州茅臺(tái)供不應(yīng)求的局面仍將繼續(xù)，這既與春節(jié)臨近渠道貨源緊張有關(guān)，也與經(jīng)銷(xiāo)商囤貨居奇相關(guān)，更有人為吵作的成份。

茅臺(tái)酒，貴州省遵義市仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)特產(chǎn)，中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。茅臺(tái)酒是中國(guó)的傳統(tǒng)特產(chǎn)酒。與蘇格蘭威士忌、法國(guó)科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一，同時(shí)是中國(guó)三大名酒“茅五劍”之一。也是大曲醬香型白酒的鼻祖，更是中國(guó)的國(guó)酒，已有800多年的歷史。貴州茅臺(tái)酒的風(fēng)格質(zhì)量特點(diǎn)是“醬香突出、幽雅細(xì)膩、酒體醇厚、回味悠長(zhǎng)、空杯留香持久”，其特殊的風(fēng)格來(lái)自于歷經(jīng)歲月積淀而形成的獨(dú)特傳統(tǒng)釀造技藝，釀造方法與其赤水河流域的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合，受環(huán)境的影響，季節(jié)性生產(chǎn)，端午踩曲、重陽(yáng)投料，保留了當(dāng)?shù)匾恍┰嫉纳詈圹E。1996年，茅臺(tái)酒工藝被確定為國(guó)家機(jī)密加以保護(hù)。2001年，茅臺(tái)酒傳統(tǒng)工藝列入國(guó)家級(jí)首批物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2006年，國(guó)務(wù)院又批準(zhǔn)將“茅臺(tái)酒傳統(tǒng)釀造工藝”列入首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，并申報(bào)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2003年02月14日，原國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)對(duì)“茅臺(tái)酒”實(shí)施原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)。 2013年03月28日，原國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)調(diào)整“茅臺(tái)酒”（貴州茅臺(tái)酒）地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)名稱(chēng)和保護(hù)范圍。2018年08月13日，貴州茅臺(tái)宣布，放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，撤銷(xiāo)訴訟申請(qǐng)，并向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)致歉。2018年10月，國(guó)家工商總局要求，“國(guó)酒”字樣今后要在茅臺(tái)的宣傳中剔除公元前135年,茅臺(tái)古鎮(zhèn)一帶，就開(kāi)始產(chǎn)酒，當(dāng)時(shí)產(chǎn)的一種枸醬酒深受漢武帝贊譽(yù)，《遵義府志》載：枸醬，酒之始也。1599年前，有了釀酒的正規(guī)作坊。茅臺(tái)最早的釀酒坊是“大和燒房”，在清代已相當(dāng)興旺，咸豐年間因戰(zhàn)亂中斷生產(chǎn)。清同治一年（1862年）茅臺(tái)酒坊于舊址重建，這以后的發(fā)展主要有三家作坊：“成義燒房”、“榮和燒房”、“恒興燒房”。成義燒房：其前身是成裕燒房，于同治一年開(kāi)設(shè)，創(chuàng)始人華聯(lián)輝。華曾聞茅臺(tái)出好酒，于是決定設(shè)坊烤酒，經(jīng)三代經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大， 1944 華聯(lián)輝之孫華問(wèn)渠擴(kuò)大規(guī)模將窖坑增加到 18 個(gè)，年產(chǎn)量高達(dá) 21000 公斤，其酒俗稱(chēng) “ 華茅 ” 。華茅，成義燒坊榮和燒房：“前身叫榮太和燒房”　于光緒五年（1879年）設(shè)立，本為幾家合伙經(jīng)營(yíng)，1949年經(jīng)營(yíng)權(quán)輾轉(zhuǎn)落到王秉乾之手。當(dāng)時(shí)有窖坑四個(gè)；生產(chǎn)能力達(dá)12000多公斤，其酒俗稱(chēng)“王茅”。王茅，榮和燒坊恒興燒房：前身為“衡昌燒房 ”是由周秉衡于1929年在茅臺(tái)開(kāi)辦，周后因從事鴉片生意破產(chǎn)，生產(chǎn)停滯，直到1938年同民族資本家賴(lài)永初合伙組成“大興實(shí)業(yè)公司”。賴(lài)出資八萬(wàn)銀元，周以酒房作價(jià)入股。后賴(lài)使用各種手腕迫使周把“衡昌燒房”賣(mài)給自已。并于1941年更名為“恒興燒房”，到1947年年產(chǎn)酒量達(dá)32500公斤?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)勝利后；賴(lài)已擠身政界，并利用其在外地的商號(hào)擴(kuò)大了酒的銷(xiāo)路，其酒俗稱(chēng)“賴(lài)茅”。賴(lài)茅，恒興燒坊1915年，舊金山舉行“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”。華茅和王茅作為名優(yōu)特產(chǎn)送展，展會(huì)上茅臺(tái)酒以其特有的優(yōu)點(diǎn)征服了各國(guó)的評(píng)酒專(zhuān)家，被譽(yù)為世界名酒，與法國(guó)科涅克白蘭地、英國(guó)的蘇格蘭威士忌并稱(chēng)為世界三大蒸餾名酒，從此蜚聲中外。茅臺(tái)酒在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利后開(kāi)始在香港試銷(xiāo)，很快被搶購(gòu)一空。1951、1952年地方政府通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、沒(méi)收的方法把華茅，王茅，賴(lài)茅三家合而為一，成立了國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠，從此茅臺(tái)酒廠不斷發(fā)展壯大。1977年，總產(chǎn)量達(dá)763噸，銷(xiāo)售387.8噸。新中國(guó)成立后，茅臺(tái)酒得到了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)的特別青睞，曾在新中國(guó)的外交史上發(fā)揮了舉足輕重的作用，被尊為國(guó)酒，茅臺(tái)酒伴隨著新中國(guó)一起成長(zhǎng)。梳理茅臺(tái)的歷史，一個(gè)國(guó)家級(jí)品牌的長(zhǎng)盛不衰，一定是經(jīng)過(guò)一輩又一輩人不懈的努力。在國(guó)運(yùn)不濟(jì)，飽受欺凌的舊中國(guó)，在巴拿馬展會(huì)上茅臺(tái)酒從無(wú)人問(wèn)津，到一舉獲獎(jiǎng)。很多過(guò)程我們雖然無(wú)法親歷，卻依然能感同身受那份艱辛和不易。這可能就是我們現(xiàn)在所需要學(xué)習(xí)的精神。這也正是一個(gè)品牌值得尊敬的靈魂所在。