1,茅臺(tái)酒價(jià)值
我知道茅臺(tái)最貴的時(shí)候也就只賣(mài)1200
2,茅臺(tái)躋身2022中國(guó)品牌前50強(qiáng)
第一,茅臺(tái)酒是第一號(hào)茅臺(tái)酒。貴州省遵義市仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)特產(chǎn)茅臺(tái)酒,是中國(guó)國(guó)家地理的商標(biāo)產(chǎn)品。茅臺(tái)酒是中國(guó)的傳統(tǒng)特產(chǎn)酒。與蘇格蘭威士忌、法國(guó)干邑齊名的世界三大蒸餾酒之一,也是中國(guó)三大名酒“毛”之一。也是具有800多年歷史的大曲醬香型白酒的鼻祖。品牌價(jià)值1285.85億元。茅臺(tái)酒作為中國(guó)第一壇,百年前名揚(yáng)海外,如今是被譽(yù)為國(guó)酒的醬香型白酒。二、醬香型白酒的第二名——郎酒四川省古藺縣二郎鎮(zhèn)特產(chǎn)郎酒,是中國(guó)國(guó)家地理的商標(biāo)產(chǎn)品。郎酒業(yè)位于赤水河畔的二郎鎮(zhèn),是醬香型白酒釀造的優(yōu)質(zhì)區(qū)域。赤水河自古有“酒河”之稱(chēng),它孕育了中國(guó)兩大醬香型白酒,茅臺(tái)和青花郎。此外,郎酒還有世界上最大的天然儲(chǔ)酒洞——天寶洞,醇香四溢,陳釀陳釀。品牌價(jià)值304.06億元。“紅花郎”曾經(jīng)通過(guò)大力推廣,讓公務(wù)和企業(yè)用車(chē)后備箱裝滿郎酒。眾星云集的“紅花郎巨星演唱會(huì)”也借助巨星的噓氣,通過(guò)線上線下各種渠道進(jìn)行宣傳。老牌子加新花樣,市場(chǎng)大。三、醬香酒的第三地——習(xí)酒習(xí)酒,貴州習(xí)水縣習(xí)酒鎮(zhèn)特產(chǎn),是中國(guó)國(guó)家地理的標(biāo)志性產(chǎn)品。Xi白酒以當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)糯高粱為原料,小麥為高溫大曲,堆積糖化,二次投料,八次發(fā)酵,九次蒸餾,密封儲(chǔ)存,精心勾兌而成。有茅臺(tái)酒的味道。隨著存放時(shí)間的增加,游離的酒精分子越來(lái)越少,對(duì)身體的刺激也越來(lái)越少,所以喝的時(shí)候感覺(jué)不辣,醇厚,香甜。
3,貴州茅臺(tái)10年入世博會(huì)的酒現(xiàn)在值多少錢(qián)
10年入世博會(huì)茅臺(tái)酒,目前市值4500元左右。
這個(gè)酒只有2010年在產(chǎn)!限量酒,很有收藏價(jià)值!
4,1992年茅臺(tái)被喊至100億茅臺(tái)的收藏價(jià)值有多高
1992年茅臺(tái)被喊至100億元,茅臺(tái)的收藏價(jià)值首先是水源地是很好的,其次是茅臺(tái)的品牌好,再者是茅臺(tái)酒隨著時(shí)間的推移會(huì)越來(lái)越濃香,另外是很多人對(duì)茅臺(tái)酒趨之若鶩。需要從以下四方面來(lái)闡述分析茅臺(tái)的收藏價(jià)值有多高。一、茅臺(tái)酒的水源地是很好的首先是茅臺(tái)酒的水源地是很好的,水源來(lái)自茅臺(tái)鎮(zhèn)經(jīng)過(guò)的河流當(dāng)中,因?yàn)槠渲械暮铀缓胸S富的礦物質(zhì),并且含有多重的微量元素,這樣子釀造出來(lái)的酒品質(zhì)級(jí)別也會(huì)比普通的酒還來(lái)得高,在市場(chǎng)上也非常好銷(xiāo)售。二、茅臺(tái)的品牌好其次是茅臺(tái)酒的品牌好,對(duì)于很多的人而言茅臺(tái)酒屬于名酒,很多的人都喜歡購(gòu)買(mǎi)它來(lái)招待對(duì)應(yīng)的客人,這樣子顯得自己倍有面子,并且可以讓客人的心情更加歡喜,有利于一些商務(wù)場(chǎng)合的洽談,或者是一些朋友聚會(huì)時(shí)候的閑聊。三、茅臺(tái)酒隨著時(shí)間的推移會(huì)越來(lái)越濃香另外是茅臺(tái)酒隨著時(shí)間的推移會(huì)越來(lái)越濃香,這是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)要素,因?yàn)橹挥羞@樣子茅臺(tái)酒才會(huì)隨著時(shí)間的推移越來(lái)越值錢(qián),市場(chǎng)上面的很多人群更傾向于購(gòu)買(mǎi)一些年代久遠(yuǎn)的茅臺(tái)酒,他們認(rèn)為這種酒更好喝。四、很多的人對(duì)茅臺(tái)酒趨之若鶩還有就是很多的人對(duì)茅臺(tái)酒趨之若鶩,這是因?yàn)槊┡_(tái)酒強(qiáng)大的品牌效應(yīng),同時(shí)還有他自身的高品質(zhì)才換取了那么多人的喜歡和信賴(lài),所以很多的時(shí)候茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售銷(xiāo)售情況都是非常好的,常常是供不應(yīng)求。購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)酒的注意事項(xiàng):需要選擇正規(guī)的渠道進(jìn)行購(gòu)買(mǎi),可以選擇茅臺(tái)酒的代理商或者是直接去茅臺(tái)集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)酒,網(wǎng)購(gòu)的時(shí)候需要選擇自營(yíng)的渠道。
5,茅臺(tái)的年產(chǎn)值是多少
營(yíng)業(yè)收入:
184.02億(2012)
116.33億(2011)
營(yíng)業(yè)利潤(rùn):
123.36億(2012)
71.61億(2011)
數(shù)據(jù)來(lái)源:貴州茅臺(tái)(600519)2011年報(bào)
6,鄭州茅臺(tái)酒商簽1499元承諾但拒售茅臺(tái)為什么那么貴
我認(rèn)為茅臺(tái)貴的原因有:一、酒質(zhì)非常好茅臺(tái)能買(mǎi)到一定額價(jià)格,其酒質(zhì)自然沒(méi)得說(shuō),生產(chǎn)的嚴(yán)謹(jǐn)和保存的年限都是有一定要求的,茅臺(tái)在市面上的口碑一直居高不下,雖然價(jià)格一度上漲,但這并不影響茅臺(tái)在人們心中的地位以及自身的銷(xiāo)量。二、品牌效應(yīng)強(qiáng)茅臺(tái)一個(gè)成熟的品牌名稱(chēng),品牌對(duì)于一款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,很多好的產(chǎn)品由于沒(méi)有好的品牌效應(yīng)導(dǎo)致滯銷(xiāo)的非常多,而且價(jià)格還不高,只有好酒配上好的品牌銷(xiāo)量才會(huì)好三、名氣大高檔酒之間的差別其實(shí)無(wú)非是比誰(shuí)的名氣大,而也有很多人說(shuō)茅臺(tái)值錢(qián)的是牌子。但是事實(shí)上,茅臺(tái)的品牌的確價(jià)值不菲。根據(jù)"BrandZ 2019 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)"排行榜,茅臺(tái)品牌價(jià)值365.55億美元(約合人民幣2479.5億元),讓茅臺(tái)酒價(jià)格變貴的一大因素就是其名氣所帶來(lái)的附加價(jià)值。四、釀酒工藝不同茅臺(tái)酒采用了科學(xué)而傳統(tǒng)的“12987”工藝釀造生產(chǎn):端午踩曲,重陽(yáng)投料,二次投料,釀造期間九次蒸煮,八次發(fā)酵,七次取酒,一年的生產(chǎn)時(shí)間,經(jīng)分型貯放三年,勾兌貯放半年,至少要五年左右才包裝出廠。五、產(chǎn)能有限茅臺(tái)前董事長(zhǎng)季克良老先生說(shuō),每年出廠的茅臺(tái)酒,只占五年前生產(chǎn)酒的75%左右。剩下的25%左右,有的在陳放過(guò)程中揮發(fā)一些,有的留作以后勾酒用?!?5%的基酒比例,再加上勾兌老酒10%左右的比例,茅臺(tái)理論可售數(shù)量為5年前基酒產(chǎn)量的85%左右。六、不可替代茅臺(tái)酒好喝這個(gè)我們不用再討論了,說(shuō)不好喝的人只能說(shuō)是他們接受不了醬香酒的口感。大多數(shù)人花高價(jià)買(mǎi)茅臺(tái)酒,不光看重茅臺(tái)本身的質(zhì)量,還看重它的其他屬性。例如社會(huì)地位、身份象征、人們的從眾心理,這些都是自身在階層中的一個(gè)定位。為什么這么多公司招待用酒都選擇茅臺(tái)呢?那是因?yàn)榫谱罃[上一茅臺(tái),這面子就給足了。盡管你不知道你招待的客戶(hù)是不是喜歡喝茅臺(tái)酒,但上茅臺(tái)他肯定不會(huì)拒絕,萬(wàn)一他還真的是喜歡喝茅臺(tái),那就離談成合作更進(jìn)一步了。這些特性都是不可替代的,因此它有底氣去提價(jià)。其真?zhèn)?,只能去?zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi),所以經(jīng)銷(xiāo)商借此機(jī)會(huì),坐地起價(jià),茅臺(tái)酒價(jià)格久高不下。以上就是我覺(jué)得茅臺(tái)貴的原因!
7,茅臺(tái)的品牌價(jià)值大還是五糧液的品牌價(jià)值大
茅臺(tái)。因?yàn)槲沂琴F州人。呵呵
我認(rèn)為是茅臺(tái)。
應(yīng)該是五糧液的品牌價(jià)值大吧,五糧液的品牌價(jià)值大約400多億,茅臺(tái)才200多億 ,茅臺(tái)雖然是國(guó)酒,但價(jià)格太昂貴了,一般人消費(fèi)不起哦
五糧液
茅臺(tái),一瓶茅臺(tái)最少都賣(mài)到700多,前幾天看見(jiàn)一瓶50年的茅臺(tái)買(mǎi)了幾十萬(wàn)了!
8,茅臺(tái)為什么值1萬(wàn)億
19天前,當(dāng)袁仁國(guó)當(dāng)著來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商慷慨陳詞時(shí),坐在臺(tái)下的經(jīng)銷(xiāo)商們恐怕不會(huì)想到,貴州茅臺(tái)的萬(wàn)億市值竟然這么快就到來(lái)。1月15日,貴州茅臺(tái)股價(jià)開(kāi)盤(pán)一路高走,盤(pán)中股價(jià)最高至798元,總市值突破10000億大關(guān)。最終,貴州茅臺(tái)收盤(pán)價(jià)為785.37元/股,市值為9865.82億元。時(shí)間若回到去年年初,沒(méi)有幾個(gè)人能想到,這家偏安于赤水河畔的白酒企業(yè)的市值能夠在短短不到一年的時(shí)間內(nèi),從不到5000億,躥升到1萬(wàn)億。2017年4月10,這是貴州茅臺(tái)的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。這天,該公司的市值上升到4949億元,折合約718億美元,力壓717億美元市值的全球酒王帝亞吉?dú)W,成為目前全球市值最高的“白酒王”。此后,茅臺(tái)股價(jià)一路狂飆升。去年10月26日,貴州茅臺(tái)股價(jià)突破600元/股;11月16日,股價(jià)突破700元/股。如今,茅臺(tái)的萬(wàn)億市值更是將帝亞吉?dú)W狂甩出3500億元左右。茅臺(tái)真的值萬(wàn)億市值嗎?一些批評(píng)者稱(chēng),與曾經(jīng)的“白酒王” 帝亞吉?dú)W相比,貴州茅臺(tái)95%的銷(xiāo)售額來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng),而帝亞吉?dú)W1/3來(lái)自北美,1/4來(lái)自歐洲,收入來(lái)源更加平衡。作為茅臺(tái)董事長(zhǎng),袁仁國(guó)曾在被問(wèn)到“如何看待茅臺(tái)9000億元市值神話”這個(gè)問(wèn)題時(shí)表示,價(jià)格是價(jià)值的體現(xiàn),價(jià)格高不高實(shí)際體現(xiàn)了價(jià)值。“茅臺(tái)堅(jiān)持工藝,促進(jìn)質(zhì)量,不賣(mài)新酒。為什么茅臺(tái)酒質(zhì)量好?當(dāng)年生產(chǎn)的酒要五年以后才銷(xiāo)售,當(dāng)年銷(xiāo)售的酒是五年以前生產(chǎn)的?!痹蕠?guó)說(shuō)。萬(wàn)億市值去年12月28日,國(guó)酒茅臺(tái)2017年度全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼大會(huì)在茅臺(tái)會(huì)議中心大禮堂舉行,千余人齊聚一堂。在大禮堂內(nèi),高掛著“擁抱新時(shí)代,強(qiáng)化終端建設(shè)”、“踐行新使命,推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)跨越”的橫幅。“去年行情實(shí)在是太好了,所以今年的聯(lián)誼會(huì)比往年更high?!币晃粎⒓哟舜温?lián)誼會(huì)的經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng).當(dāng)天早上,茅臺(tái)還宣布,2017年,茅臺(tái)酒股份有限公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收600億以上,同比增長(zhǎng)50%左右;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)58%左右;上交稅收244億元,同比增長(zhǎng)40%。袁仁國(guó)稱(chēng),茅臺(tái)集團(tuán)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入超3800億元、利稅超2900億元、上繳稅金超1400億元、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)超1900億元。過(guò)去一年,茅臺(tái)股價(jià)成為了全民熱議的話題,不斷創(chuàng)出新高。在去年年初,茅臺(tái)的股價(jià)僅334.28元/股。到4月份,市值突破5000億元;8月份,市值破6000億元;11月份,接近9000億元?!爱?dāng)時(shí)我們覺(jué)得市值要突破萬(wàn)億肯定是沒(méi)問(wèn)題的,但沒(méi)想到在年前(春節(jié))就實(shí)現(xiàn)了,真的是太快了。”上述經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)。從9000億到萬(wàn)億,這背后的推手自然是袁仁國(guó)。對(duì)于當(dāng)前茅臺(tái)酒價(jià),袁仁國(guó)在聯(lián)誼會(huì)上表示:“絕不把市場(chǎng)守小了,絕不把國(guó)酒茅臺(tái)的品牌形象守丟了?!睘榇?,茅臺(tái)集團(tuán)決定從2018年1月1日起上調(diào)各種產(chǎn)品供貨價(jià)格,平均上調(diào)幅度為18%左右。調(diào)價(jià)的消息很快起了作用,此后的19天,貴州茅臺(tái)的股價(jià)持續(xù)上漲,最終在今天突破了1萬(wàn)億的門(mén)檻。1萬(wàn)億是什么概念?貴州省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2016年,貴州省實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值11734億元。這就意味著,貴州茅臺(tái)的市值相當(dāng)于貴州省GDP的85%。與貴州省前三季度9500億元的GDP相比,貴州茅臺(tái)的萬(wàn)億市值已超過(guò)500億元。與此同時(shí),在已經(jīng)公布了去年前三季度GDP的全國(guó)省份中,貴州茅臺(tái)的市值已經(jīng)超過(guò)了包括貴州在內(nèi)的9個(gè)地區(qū)的前三季度的GDP總量。截至目前,貴州一共有28家上市公司(包括香港上市的中國(guó)優(yōu)質(zhì)能源),合計(jì)市值為1.26萬(wàn)億元。這意味著,貴州茅臺(tái)一家的市值,占據(jù)了80%。同行業(yè)相比,貴州茅臺(tái)的萬(wàn)億市值,大約相當(dāng)于3個(gè)五糧液、5個(gè)洋河股份、10個(gè)瀘州老窖。而這個(gè)市值也使得茅臺(tái)在全球排名第66位,超過(guò)IBM和LV,在全球飲料行業(yè)亦可排名第4。茅臺(tái)的未來(lái)袁仁國(guó)在茅臺(tái)工作了42年,親證了茅臺(tái)從一家地方國(guó)有小廠到現(xiàn)在市值近8000億元的全球第一酒企。但他生性低調(diào),大部分時(shí)間都待在酒廠,很少外出。筆者曾于去年10月底參觀過(guò)茅臺(tái)酒廠。隨著茅臺(tái)市值的飆漲,前來(lái)茅臺(tái)參觀的各界人士絡(luò)繹不絕。為了方便參觀,茅臺(tái)特意開(kāi)辟了一條參觀通道,隔著玻璃能夠清楚的看到茅臺(tái)的整個(gè)包裝過(guò)程。上述茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng),茅臺(tái)也曾經(jīng)陷入過(guò)困境。他所說(shuō)的困境指的是“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)之后,公款消費(fèi)沉寂,致使茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售慘淡?!?016年以前,茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售都不好,經(jīng)銷(xiāo)商都不怎么賺錢(qián)?!鄙鲜鼋?jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)。事實(shí)上,茅臺(tái)的崛起,離不開(kāi)袁仁國(guó)大刀闊斧搭建的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)。20年前,茅臺(tái)的經(jīng)銷(xiāo)商僅有146家。如今,茅臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到現(xiàn)國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店等客戶(hù)2000多家,營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)所有地級(jí)城市和30%以上的縣級(jí)城市。盡管貴州茅臺(tái)的市值遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩出帝亞吉?dú)W,但相對(duì)于后者而言,茅臺(tái)的銷(xiāo)售過(guò)于集中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),這成為業(yè)界詬病茅臺(tái)的一個(gè)原因。有支持者也稱(chēng),從全球范圍來(lái)看,茅臺(tái)酒的價(jià)格,離世界上最昂貴的酒精飲料的價(jià)格還差很遠(yuǎn)。以拉菲紅酒為例,作為法國(guó)波爾多五大名莊之一的拉菲酒莊出品的紅酒,即使是普通年份出產(chǎn)的紅酒售價(jià)也能達(dá)到1萬(wàn)元人民幣左右。除了拉菲,嘯鷹酒莊出產(chǎn)的嘯鷹赤霞珠干紅葡萄酒平均每瓶售價(jià)為2556美元;沙德酒窖出產(chǎn)的老斯巴克貝克托??垐@赤霞珠干紅葡萄酒平均每瓶售價(jià)769美元;而一瓶1978年裝瓶的大摩50年威士忌售價(jià)可以達(dá)到11000美元。事實(shí)上,國(guó)際化一直是袁仁國(guó)極為看重的戰(zhàn)略。在電影《戰(zhàn)狼》中,吳京在片中“植入”過(guò)茅臺(tái)酒。后來(lái),袁仁國(guó)和茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳還特意發(fā)了一封感謝信,感謝吳京對(duì)國(guó)酒的宣傳推廣。2017年,茅臺(tái)在海外發(fā)展了14家試銷(xiāo)商,海外經(jīng)銷(xiāo)商總量突破100家,覆蓋五大洲66個(gè)國(guó)家和地區(qū)。對(duì)于茅臺(tái)的未來(lái),李保芳表示,2018年茅臺(tái)的經(jīng)銷(xiāo)商計(jì)劃將不增不減,茅臺(tái)酒的增量主要用于調(diào)整結(jié)構(gòu),具體在四個(gè)方面:海外市場(chǎng)、電商渠道、生肖紀(jì)念酒高附加值產(chǎn)品?!半S著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)發(fā)酵,中高端白酒仍將保持‘量效齊升’的趨勢(shì),明年乃至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),茅臺(tái)市場(chǎng)仍有很大空間,還大有文章可做。”李保芳稱(chēng)。此前,袁仁國(guó)曾透露,2018年的增量部分,主要用于出口上,用于國(guó)家“一帶一路”出口上。而在電商渠道方面,在去年“雙十一”之前的一個(gè)月,京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東造訪了茅臺(tái)集團(tuán),并從袁仁國(guó)手中接過(guò)了贈(zèng)送的定制酒。一周后,袁仁國(guó)回訪了京東,宣布茅臺(tái)與京東達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。在袁仁國(guó)看來(lái),作為傳統(tǒng)白酒企業(yè),擁抱電商是繞不過(guò)去的一道坎,也是茅臺(tái)的未來(lái)方向之一。此次造訪京東,便體現(xiàn)出了茅臺(tái)擁抱電商的決心。事實(shí)上,袁仁國(guó)對(duì)電商并不陌生。早在2000年茅臺(tái)股份上市時(shí),袁仁國(guó)就搭建起了一個(gè)電商營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)在茅臺(tái)內(nèi)部便叫“茅臺(tái)電商”。除了京東,茅臺(tái)與阿里巴巴的合作更為緊密。從今年開(kāi)始,基于阿里技術(shù)的支持,茅臺(tái)在新零售進(jìn)行了多方面的嘗試。例如,螞蟻金服的區(qū)塊鏈技術(shù)幫助茅臺(tái)解決防偽和溯源的問(wèn)題。而阿里云則為茅臺(tái)提供了新零售解決方案:從制酒制曲、酒庫(kù)勾兌、包裝生產(chǎn)等質(zhì)量管理,到倉(cāng)儲(chǔ)物流、門(mén)店銷(xiāo)售、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)等供應(yīng)鏈管理,全國(guó)2800多個(gè)門(mén)店實(shí)現(xiàn)線上交易、就近派送。袁仁國(guó)的目標(biāo)是,利用三至五年時(shí)間建設(shè)大數(shù)據(jù)茅臺(tái),加強(qiáng)與消費(fèi)者的無(wú)縫連接,形成茅臺(tái)全球化的制造、交易、互動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈,多元化拓展等大數(shù)據(jù)平臺(tái),讓茅臺(tái)的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)成為企業(yè)最重要的數(shù)據(jù)資產(chǎn),不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,品牌影響力,市場(chǎng)占有率。
9,茅臺(tái)酒商標(biāo)值多錢(qián)茅臺(tái)酒廠專(zhuān)利技術(shù)有多少
[資政知識(shí)產(chǎn)權(quán)]:品牌價(jià)值跟品牌價(jià)值的評(píng)估方式有關(guān),也跟企業(yè)的經(jīng)營(yíng)掛鉤,所以,“茅臺(tái)”品牌價(jià)值評(píng)估從幾百萬(wàn)到數(shù)千萬(wàn)的都有。沒(méi)有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)目前較為肯定的是“茅臺(tái)”品牌是白酒行業(yè),乃至酒類(lèi)中國(guó)產(chǎn)品牌最高的。茅臺(tái)酒廠名下查詢(xún)出來(lái)的專(zhuān)利有80多項(xiàng),其中發(fā)明近30項(xiàng),授權(quán)的有10項(xiàng)左右,授權(quán)率3-5成。其余的皆為實(shí)用新型跟外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。茅臺(tái)酒廠作為一家大型國(guó)企,且是同行中數(shù)一數(shù)二的酒廠,專(zhuān)利數(shù)量還是偏少的,但從另一個(gè)方面說(shuō),白酒釀造行業(yè)屬于非常傳統(tǒng)的企業(yè),能有這么多發(fā)明也還是不錯(cuò)的,說(shuō)明茅臺(tái)酒廠還是在技術(shù)上不斷下功夫的。以上是本人總結(jié)結(jié)合各類(lèi)資訊給出的答復(fù),希望得到您的采納。
是
10,茅臺(tái)為什么又貴又難買(mǎi)
業(yè)績(jī)、股價(jià)、市值齊創(chuàng)新高,是茅臺(tái)交出的2020年答卷。 12月31日晚間,貴州茅臺(tái)發(fā)布《2020年度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況公告》,公告顯示,2020年貴州茅臺(tái)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入977億元左右,同比增長(zhǎng)10%左右。 茅臺(tái)為什么賣(mài)這么貴?茅臺(tái)的股價(jià)憑什么居高不下?讀完這篇文章后,也許你會(huì)有所領(lǐng)悟。(PS:本文不是廣告!請(qǐng)理性閱讀~)以下Enjoy: 張小軍 馬玥 熊玥伽 | 作者 身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)| 來(lái)源 對(duì)于茅臺(tái)而言,時(shí)間價(jià)值的顯現(xiàn)更是典型。 追根溯源,茅臺(tái)的工藝有上千年的 歷史 ,來(lái)自農(nóng)耕時(shí)期;放眼未來(lái),只要中國(guó)白酒文化存在,茅臺(tái)就會(huì)存在。 基于這樣的思考,理解茅臺(tái),是站在百年之后看茅臺(tái),想象百年之后,茅臺(tái)仍是茅臺(tái)。 01 偉大的企業(yè)永遠(yuǎn)與時(shí)間共舞 當(dāng)你是消費(fèi)者時(shí),你希望能有一些企業(yè),一直為你提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù);當(dāng)你是投資者時(shí),你希望能找到好公司,它能持續(xù)盈利;當(dāng)你的職責(zé)變得不一樣,是一名地方官員、政策制定者、發(fā)展推動(dòng)者時(shí),你更希望能夠找到那種受人尊重、福澤一方、跟隨時(shí)代步伐的負(fù)責(zé)任的企業(yè)。 不管你是哪種身份,你都會(huì)發(fā)現(xiàn),那些能夠滿足上述標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè),通常都有一個(gè)特征—能夠長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)做一件事情。 那些偉大的企業(yè)始終秉承著“與時(shí)間做朋友”的理念,他們能夠充分理解時(shí)間的價(jià)值(見(jiàn)圖0-1): 用時(shí)間的標(biāo)尺來(lái)理解茅臺(tái),你就會(huì)明白為什么茅臺(tái)能成為商業(yè)奇跡,也更理解為什么那么多人始終堅(jiān)定地看好茅臺(tái)。 在茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記王焱眼中,茅臺(tái)就是因時(shí)間的沉淀和積累而成功的。 茅臺(tái)酒的生產(chǎn)周期長(zhǎng),以年為單位。一個(gè)新工人的成長(zhǎng)需要幾年甚至十幾年時(shí)間。原料種植、環(huán)保建設(shè)等,無(wú)一不需要時(shí)間。時(shí)間保證茅臺(tái)酒達(dá)到苛刻的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。 從時(shí)間帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值來(lái)看,茅臺(tái)這么多年以來(lái)始終堅(jiān)持做足酒文章:酒這種產(chǎn)品,時(shí)間越久就越香,其商業(yè)價(jià)值也就越高。 酒不會(huì)因時(shí)間的流逝而損耗和貶值,反而會(huì)增值。 據(jù)了解,世界上最古老的16家公司中,有5家都是酒類(lèi)公司。 從產(chǎn)品邊界來(lái)看,很多產(chǎn)品有不可打破的天花板,比如缺乏想象空間、增長(zhǎng)受限。但茅臺(tái)酒隨著時(shí)間的沉淀,已經(jīng)變成精神產(chǎn)品、收藏品、金融產(chǎn)品。 茅臺(tái)酒 歷史 悠久、茅臺(tái)酒香、喝茅臺(tái)酒感悟紅色情懷,這些是它的精神價(jià)值來(lái)源;茅臺(tái)酒帶有稀缺性,具備收藏價(jià)值;茅臺(tái)酒有長(zhǎng)期提價(jià)的潛力,又使其具備了金融屬性。 從商業(yè)壁壘來(lái)看,茅臺(tái)用地理特征和時(shí)間構(gòu)筑了其他企業(yè)無(wú)法跨越的護(hù)城河。 1991年,茅臺(tái)前董事長(zhǎng)季克良發(fā)表“離開(kāi)茅臺(tái)鎮(zhèn)就產(chǎn)不出茅臺(tái)酒”的論斷,直接將茅臺(tái)鎮(zhèn)的15.03平方公里一作成茅臺(tái)酒不可復(fù)制的天然壁壘。 除此之外,五年出酒的陳貯制度,讓茅臺(tái)酒擁有了時(shí)間的壁壘。 時(shí)間造就了老酒,老酒成就了茅臺(tái)。茅臺(tái)酒廠從1956年就建立了陳貯制度,至今擁有數(shù)量巨大的基酒。這些基酒的商業(yè)價(jià)值不可估量。 任何一瓶茅臺(tái)酒在出廠的過(guò)程中,都需經(jīng)過(guò)老酒與新酒勾兌融合這一環(huán)節(jié)。所以,消費(fèi)者拿到的茅臺(tái)酒實(shí)際是不止五年的,里面都有著陳年基酒的歲月痕跡。 從時(shí)間的復(fù)利價(jià)值來(lái)看,很多投資人喜歡用年均復(fù)合增長(zhǎng)率來(lái)計(jì)算茅臺(tái)的復(fù)利效應(yīng),甚至推算出茅臺(tái)10年以后、100年以后的產(chǎn)品價(jià)格與產(chǎn)值。 茅臺(tái)是中國(guó)白酒的活化石,象征著白酒文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng),只要白酒文化存在,茅臺(tái)就會(huì)存在。從未來(lái)來(lái)看,茅臺(tái)的時(shí)間復(fù)利將以一種難以想象的速度顯現(xiàn)。 商業(yè)的魅力在于永遠(yuǎn)存在不確定性。唯一能夠?qū)共淮_定性的就是時(shí)間。 在漫長(zhǎng)的時(shí)間里,企業(yè)要做到始終堅(jiān)持長(zhǎng)期主義精神、垂直化的發(fā)展路徑,并養(yǎng)成滾雪球式的增長(zhǎng)思維。 02 持續(xù)深挖、構(gòu)筑護(hù)城河 有人說(shuō),茅臺(tái)擁有先天優(yōu)勢(shì),地理環(huán)境唯一,原始工藝獨(dú)特、稀缺、不可復(fù)制,茅臺(tái)什么都不用做都能賣(mài)得好。 那么,如果真是這樣,為什么同樣在茅臺(tái)鎮(zhèn),用同樣的工藝、同樣的原料,別人卻釀不出茅臺(tái)酒? 說(shuō)茅臺(tái)什么都不用做的人,是典型的對(duì)茅臺(tái)理解存在誤區(qū)的人。任何一家企業(yè)都需要長(zhǎng)時(shí)間的努力才能構(gòu)筑起牢固的護(hù)城河,并且一朝一夕的牢固還不可靠,必須持續(xù)不斷地深挖、筑牢。 茅臺(tái)今天的護(hù)城河使茅臺(tái)擁有了長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但這并不是一蹴而就的,而是多年的體系化建設(shè)造就的,包括工藝、生產(chǎn)、管理、科研、營(yíng)銷(xiāo)、品牌、文化等,缺一不可。 按照護(hù)城河理論,能夠讓消費(fèi)者難以割舍的產(chǎn)品,轉(zhuǎn)換成本很高,具備長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。茅臺(tái)酒在消費(fèi)者心中不但做到了轉(zhuǎn)換成本高,甚至真正做到了無(wú)法被取代。 “我只喝茅臺(tái)酒?!笔茉L對(duì)象中大部分人這樣回答。他們表示喝了茅臺(tái)酒之后,無(wú)法接受其他酒。不僅是茅臺(tái)人,還有茅臺(tái)的經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者,對(duì)茅臺(tái)酒的忠誠(chéng)度都極高。 民間談到茅臺(tái)酒的高品質(zhì)時(shí),往往用“三絕”來(lái)形容:一絕為“空杯留香”,二絕為“喝茅臺(tái)酒不上頭”,三絕為“喝到適宜時(shí)心曠神怡”,這也算是酒后體驗(yàn)了。茅臺(tái)酒的香、茅臺(tái)酒的酣、茅臺(tái)酒的美,代表著消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)酒品質(zhì)的認(rèn)可。 在一段時(shí)間內(nèi)堅(jiān)守品質(zhì)不難,但能夠長(zhǎng)期保持品質(zhì)不變是很困難的事情。茅臺(tái)是如何在長(zhǎng)期的發(fā)展中始終堅(jiān)守品質(zhì)的? 以觀察者言,答案是這家企業(yè)將品質(zhì)觀念植入人心,并持之以恒地貫徹。 時(shí)代在變,企業(yè)在變,人在變,但茅臺(tái)酒的品質(zhì)要求永遠(yuǎn)不變。 在這樣的理念之下,茅臺(tái)酒始終堅(jiān)持不賣(mài)新酒,五年才上市,歷經(jīng)30道工序,165個(gè)工藝環(huán)節(jié),堅(jiān)持“三高三長(zhǎng)”一,堅(jiān)守“九蒸八窖七取酒”…… 正是因?yàn)閷?duì)這些古法工藝的堅(jiān)守、對(duì)道法自然的信奉以及對(duì)科學(xué)創(chuàng)新的追求,才保證了茅臺(tái)的高質(zhì)量發(fā)展(見(jiàn)圖0-2)。 茅臺(tái)人深知,品質(zhì)是根基,沒(méi)有品質(zhì)的企業(yè)就像在沙灘上蓋起的樓房,大風(fēng)一吹便不復(fù)存在。 在茅臺(tái)內(nèi)部,“質(zhì)量在我手上”的口號(hào)隨處可見(jiàn),只有將品質(zhì)意識(shí)植入骨髓,才有對(duì)品質(zhì)的守護(hù)。 03 成長(zhǎng)邏輯與價(jià)值本底 2019年12月27日,茅臺(tái)集團(tuán)宣布:“2019年,中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司銷(xiāo)售收入達(dá)1000億元,提前一年完成‘十三五’規(guī)劃目標(biāo),繼續(xù)鞏固全國(guó)白酒行業(yè)龍頭老大地位,為貴州及遵義稅收做出了積極的貢獻(xiàn)?!? 這距離1989年茅臺(tái)酒廠在全國(guó)白酒銷(xiāo)量滑坡的情況下,實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)酒銷(xiāo)售額突破1億元大關(guān),僅30年。 回顧茅臺(tái)酒廠 歷史 上的幾個(gè)重要節(jié)點(diǎn): 短短幾十年間,茅臺(tái)成就非常之事,創(chuàng)下非常之功,其背后,是怎樣的成長(zhǎng)路線? 第一無(wú)疑是茅臺(tái)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系的路線圖。 中國(guó)改革開(kāi)放40多年,制度的變革釋放出巨大的經(jīng)濟(jì)活力,中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了史無(wú)前例的高速發(fā)展階段,企業(yè)和個(gè)體首先享受的是時(shí)代與政策的紅利、中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的紅利。 長(zhǎng)久以來(lái),茅臺(tái)堅(jiān)持高品質(zhì),茅臺(tái)酒更是高端白酒的代名詞。改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)人切切實(shí)實(shí)感受到了時(shí)代帶來(lái)的紅利,中國(guó)誕生了一批高收入人群,普通百姓也變富了。 在此大背景下,中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng),人均可支配收入逐年提高,消費(fèi)茅臺(tái)酒是一個(gè)必然的選擇(見(jiàn)圖0-3)。 第二是茅臺(tái)的質(zhì)量發(fā)展路線圖。 1915年,茅臺(tái)酒在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)(當(dāng)時(shí)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品由“成義”“榮和”兩家燒房送出),茅臺(tái)酒的名字因品質(zhì)在世界唱響。1951年,茅臺(tái)酒廠正式成立后,茅臺(tái)酒的質(zhì)量觀念隨之確立。 在今天,企業(yè)以質(zhì)量至上,并不是什么稀奇的事情,這幾十年來(lái),中國(guó)企業(yè)經(jīng)歷了從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變,視質(zhì)量為核心與生命線。 但我們回過(guò)頭去看茅臺(tái)的產(chǎn)品質(zhì)量堅(jiān)守,卻是在工業(yè)化時(shí)代物質(zhì)資源匱乏的背景下就有的意識(shí),直到今天,從未改變。 如果我們?yōu)槊┡_(tái)的質(zhì)量發(fā)展畫(huà)一張路線圖,大致可為四個(gè)階段:工藝的質(zhì)量提升、管理的質(zhì)量提升、現(xiàn)代化的質(zhì)量提升、高質(zhì)量的堅(jiān)定(見(jiàn)圖0-4)。 20世紀(jì)50年代,茅臺(tái)酒釀造工藝的傳承方式是口口相傳,茅臺(tái)當(dāng)時(shí)就開(kāi)展了“積極恢復(fù)原有工藝操作,以提高質(zhì)量為中心”的先進(jìn)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)。 這一階段,老酒師、老工人嘗試將茅臺(tái)酒傳統(tǒng)工藝的操作要點(diǎn)固化下來(lái)。1957年,十四項(xiàng)操作規(guī)程被全面總結(jié)出來(lái)。 20世紀(jì)80年代,茅臺(tái)在白酒行業(yè)推廣全面質(zhì)量管理辦法,將質(zhì)量從工藝延伸到整個(gè)生產(chǎn)管理體系,并建立了質(zhì)量評(píng)測(cè)制度。 可以說(shuō),在當(dāng)時(shí)的中國(guó),茅臺(tái)的思想意識(shí)和舉措極其領(lǐng)先,為全行業(yè)推行質(zhì)量管理起到了很大的作用。 20世紀(jì)90年代,茅臺(tái)意識(shí)到高 科技 的重要性,在這個(gè)時(shí)期,啟動(dòng)了ISO9000系列國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的達(dá)標(biāo)認(rèn)證工作。 1993年,企業(yè)通過(guò)了產(chǎn)品和質(zhì)量保證體系認(rèn)證,幫助“長(zhǎng)期陳釀”和“精心勾兌”這兩個(gè)決定茅臺(tái)酒質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)跨入微機(jī)時(shí)代,成功實(shí)現(xiàn)與國(guó)際慣例的對(duì)接。 茅臺(tái)的質(zhì)量發(fā)展路線圖,體現(xiàn)的正是中國(guó)企業(yè)在質(zhì)量攻堅(jiān)戰(zhàn)上自強(qiáng)不息的精神。 第三是茅臺(tái)的價(jià)值成長(zhǎng)路線圖。 從茅臺(tái)酒的價(jià)值來(lái)看,茅臺(tái)酒在產(chǎn)量方面經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的爬坡過(guò)程,我們稱(chēng)之為“爬坡曲線”(見(jiàn)圖0-5)。 中華人民共和國(guó)成立前夕,茅臺(tái)酒產(chǎn)量最高峰出現(xiàn)在1947年,僅為60噸。1954年,產(chǎn)量達(dá)163噸。到了1978年,產(chǎn)量首次突破1000噸,為1068噸。到1991年,產(chǎn)量增加了近一倍,達(dá)到2000噸。 1991年至1992年實(shí)施擴(kuò)建工程,1995年茅臺(tái)酒的產(chǎn)量將近4000噸。實(shí)際上,到了2003年,茅臺(tái)酒產(chǎn)量才首次突破10000噸。 2008年,茅臺(tái)酒產(chǎn)量達(dá)20 000噸;2016年,茅臺(tái)酒產(chǎn)量達(dá)39 000噸;2019年,茅臺(tái)酒產(chǎn)量達(dá)49 900噸。 產(chǎn)量上的“爬坡”,帶來(lái)的是厚積薄發(fā)的營(yíng)收增長(zhǎng)表現(xiàn),我們稱(chēng)之為“破竹曲線”,即像竹子一樣,經(jīng)歷了長(zhǎng)年累月的地下生長(zhǎng),當(dāng)破土而出那一刻,勢(shì)不可當(dāng)。 1978年以前,茅臺(tái)有長(zhǎng)達(dá)16年的時(shí)間連續(xù)虧損,這種局面直到1978年才得以扭轉(zhuǎn)。從1978年到1988年,僅用了10年時(shí)間,茅臺(tái)營(yíng)收突破億元。 從1988年?duì)I收突破億元到2008年完成100億元,茅臺(tái)又用了20年時(shí)間。從2008年完成100億元到2019年正式邁入千億集團(tuán),茅臺(tái)僅用了12年(見(jiàn)圖0-6)。 產(chǎn)量的“爬坡”,營(yíng)收的“破竹”,背后是茅臺(tái)價(jià)值的釋放。過(guò)去的發(fā)展已經(jīng)證明,茅臺(tái)不但享有價(jià)值的復(fù)合收益,還擁有創(chuàng)造價(jià)值的能力。 資產(chǎn)價(jià)值是有形的。茅臺(tái)蘊(yùn)含著千年的文化,其無(wú)形的品牌價(jià)值更是巨大。 2019年,英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2019年中國(guó)最有價(jià)值的500大品牌”排行榜(China 500 2019)顯示,茅臺(tái)位列第14名,品牌價(jià)值為2079.46億元,年增長(zhǎng)率為47.4%。 2020年,在Brand Z發(fā)布的最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜中,茅臺(tái)以537.55億美元的品牌價(jià)值位列第18名,成為全球價(jià)值增速最快的品牌。 品牌價(jià)值不僅給茅臺(tái)帶來(lái)了收益,更是其堅(jiān)固的護(hù)城河,是別人無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。 有人說(shuō),茅臺(tái)還需要?jiǎng)?chuàng)造更大的價(jià)值,讓世界變得更美好。但大家一致贊同的是,茅臺(tái)正在朝著偉大企業(yè)的目標(biāo)奮進(jìn)。 或許高衛(wèi)東先生的一句總結(jié)能夠描述今日的茅臺(tái):茅臺(tái)是貴州特產(chǎn)、中國(guó)名片、民族品牌、人類(lèi)遺產(chǎn)。至于偉大與否,應(yīng)當(dāng)交給 歷史 去回答。 關(guān)于作者:張小軍, 財(cái)經(jīng) 作家,資深策劃人,考拉看看和內(nèi)容引力資本創(chuàng)始合伙人,常年從事企業(yè)和商業(yè)案例研究。 馬玥,出版人,考拉看看聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO,中國(guó)內(nèi)容行業(yè)的重要研究者和實(shí)踐者。 熊玥伽, 財(cái)經(jīng) 作家,考拉看看頭部企業(yè)研究中心主任。
11,茅臺(tái)是國(guó)企還是私企
國(guó)企茅臺(tái)是國(guó)企。中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司以貴州茅臺(tái)酒股份有限公司為核心企業(yè),員工人數(shù)4萬(wàn)余人,擁有全資、控股和參股公司38家。茅臺(tái)是國(guó)企還是私企?茅臺(tái)屬于國(guó)企。1951年,政府通過(guò)贖買(mǎi)、沒(méi)收、接管的方式將成義(華茅)、榮和(王茅)、恒興(賴(lài)茅)三家私營(yíng)釀酒作坊合并,實(shí)施三茅合一政策——國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠成立。2001年9月開(kāi)始,茅臺(tái)集團(tuán)就”國(guó)酒“商標(biāo)曾9度發(fā)起申請(qǐng)均被駁回,2019年6月12日,茅臺(tái)集團(tuán)宣布6月30日前停用“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo),6月29日起正式更名為“貴州茅臺(tái)”。中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)茅臺(tái)集團(tuán)),總部位于貴州遵義仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn),平均海拔423米,占地約1.5萬(wàn)畝。茅臺(tái)集團(tuán)以貴州茅臺(tái)酒股份有限公司為核心企業(yè),員工人數(shù)4萬(wàn)余人,擁有全資、控股和參股公司38家,涉足產(chǎn)業(yè)包括白酒、保健酒、葡萄酒、證券、保險(xiǎn)、銀行、文化旅游、教育、房地產(chǎn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)及白酒上下游產(chǎn)業(yè)等,企業(yè)總資產(chǎn)突破2304億元,多次入選BrandZ全球品牌價(jià)值五百?gòu)?qiáng)企業(yè)。公司核心產(chǎn)品貴州茅臺(tái)酒屬綠色食品、有機(jī)食品、國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn),是香飄五洲四海的中國(guó)名片。2020年10月16日,榮獲“2020年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)組織創(chuàng)新獎(jiǎng)”稱(chēng)號(hào)?!爸腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要”(簡(jiǎn)稱(chēng)“十二五”)以來(lái),茅臺(tái)集團(tuán)累計(jì)實(shí)現(xiàn)白酒產(chǎn)量76.7萬(wàn)噸,銷(xiāo)售收入3535億元,利潤(rùn)總額2192億元,上繳稅金1455億元。2018年,貴州茅臺(tái)在“全球品牌價(jià)值100強(qiáng)”中,位列第34位;首次進(jìn)入《福布斯全球上市公司2000強(qiáng)》全球前500強(qiáng)陣營(yíng);位列世界品牌實(shí)驗(yàn)室《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》食品、飲料行業(yè)榜首;蟬聯(lián)Brand Finance全球50大最具價(jià)值烈酒品牌榜首;以2700億人民幣的品牌價(jià)值進(jìn)入《2018胡潤(rùn)品牌榜》,成為“2018最具價(jià)值的中國(guó)品牌”。茅臺(tái)股票是中國(guó)A股市場(chǎng)價(jià)值投資的典范,長(zhǎng)期是滬深兩市第一高價(jià)股。2018年,茅臺(tái)市值最高突破萬(wàn)億,成為全球市值最高的烈性酒公司。當(dāng)前,茅臺(tái)集團(tuán)正在積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議,大力布局海外,致力于打造具有世界影響力的千億級(jí)酒類(lèi)投資控股集團(tuán)。
12,茅臺(tái)最貴多少錢(qián)
十年來(lái),五糧液在老名酒中始終保持了“中國(guó)最貴的酒”這一“唯一性”(最貴的老名酒,是單品的概念,不包括禮品酒、年份酒)。但是從2006年開(kāi)始,茅臺(tái)酒的價(jià)格張力已經(jīng)開(kāi)始凸現(xiàn),2007年3月1日,普通茅臺(tái)酒將價(jià)格再次上調(diào)12%,讓茅臺(tái)酒的市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格總體上領(lǐng)先于五糧液。如果說(shuō)水井坊的問(wèn)世打破了五糧液“中國(guó)最貴的酒”這一“唯一性”,但是沒(méi)有對(duì)五糧液造成多大威脅的話,那么,價(jià)格首次超越五糧液的茅臺(tái)酒,則讓五糧液感覺(jué)到了隱隱的壓力。早在2003年9月茅、五、劍等老名酒“集體漲價(jià)”事件中,本刊就曾經(jīng)大膽地預(yù)測(cè)過(guò),茅臺(tái)酒的價(jià)格有可能超越五糧液,四年時(shí)間不到,這一預(yù)測(cè)已成現(xiàn)實(shí)。
而從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,茅臺(tái)品牌和價(jià)格對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生的殺傷力正在逐漸爆發(fā)。
茅臺(tái):奮斗十幾年終于成為“最貴的老名酒”
從2003年起,茅臺(tái)酒和五糧液就不止一次在價(jià)格上進(jìn)行博弈,時(shí)至今日,無(wú)論是五糧液,還是茅臺(tái),漲價(jià)似乎都不再是什么“新聞”,而是所謂“品牌的慣性”罷了。因此對(duì)于筆者而言,最關(guān)心的不是它們漲了多少錢(qián),而是它們?cè)谑袌?chǎng)上賣(mài)多少錢(qián)。
從筆者的調(diào)查來(lái)看,茅臺(tái)酒和五糧液目前在不同渠道中執(zhí)行的價(jià)格分別是:1、社區(qū)連鎖商超銷(xiāo)售價(jià)格,53度飛天茅臺(tái)酒為480元/瓶,52度水晶裝五糧液為438元/瓶;2、大型商場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格,53度飛天茅臺(tái)酒和五星茅臺(tái)酒的售價(jià)分別為498元/瓶和488元/瓶,52度水晶裝五糧液為438元/瓶;3、名煙名酒店銷(xiāo)售價(jià)格,53度飛天茅臺(tái)酒和五星茅臺(tái)酒的價(jià)格分別為460元/瓶和445元/瓶,52度水晶裝五糧液為388元/瓶。
調(diào)查的結(jié)果直接反映了兩個(gè)問(wèn)題:一是茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售價(jià)格領(lǐng)先于五糧液,且茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售價(jià)格基本上都執(zhí)行到位(筆者還了解到,目前五星茅臺(tái)酒在部分社區(qū)連鎖超市已經(jīng)出現(xiàn)斷貨);二是在某些渠道,五糧液的價(jià)格波動(dòng)較大,比如有的名煙名酒店執(zhí)行的五糧液銷(xiāo)售價(jià)格接近于出廠價(jià)。
五糧液:怎么出招?
從品牌無(wú)形資產(chǎn)來(lái)說(shuō),五糧液是白酒行業(yè)“最值錢(qián)的品牌”,在茅臺(tái)酒價(jià)格沒(méi)有超越五糧液之前,五糧液還是“最貴的酒”。應(yīng)該說(shuō),五糧液過(guò)去十多年在價(jià)格上始終保持第一的優(yōu)勢(shì),正是五糧液得以成就十三年霸業(yè)最主要的優(yōu)勢(shì)之一,失去了“最貴的酒”這一“唯一性”和優(yōu)勢(shì),“最貴的酒”和“最值錢(qián)的品牌”彼此之間似乎就缺少了支撐。在茅臺(tái)酒的價(jià)格沒(méi)有超越五糧液之前,“最貴的酒”和“最值錢(qián)的品牌”這兩樣?xùn)|西是互為支撐的——因?yàn)槲业钠放啤白钪靛X(qián)”,所以我的酒也“最貴”。現(xiàn)在,茅臺(tái)酒成為最貴的酒,五糧液成為最值錢(qián)的品牌,從某種程度上說(shuō),消費(fèi)者由此產(chǎn)生的聯(lián)想于茅臺(tái)酒更有利:最貴的酒有理由成為最值錢(qián)的品牌;最值錢(qián)的品牌沒(méi)有賣(mài)出最貴的價(jià)格,那你這個(gè)“最值錢(qián)”三個(gè)字就會(huì)逐漸失去威力和意義。
回頭來(lái)看,如果王國(guó)春在2003年和2006年沒(méi)有力排眾議堅(jiān)決地把五糧液的價(jià)格調(diào)上去,可能今天的情況更不利于五糧液。因此,記者認(rèn)為2003年和2006年王國(guó)春做出的漲價(jià)決定是具有前瞻性的。當(dāng)然,直到今天還有一些經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為,正是由于2003年五糧液漲幅過(guò)猛,才給了茅臺(tái)酒沖量的機(jī)會(huì),但是事實(shí)并非如此,茅臺(tái)酒最近兩年的快速增長(zhǎng),絕不僅僅是五糧液給了它機(jī)會(huì)這么簡(jiǎn)單。
現(xiàn)在,失去或暫時(shí)失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)的五糧液,之所以繼續(xù)保持了白酒霸主的地位,是因?yàn)樗翱偭看蟆薄<僖詴r(shí)日,茅臺(tái)酒的產(chǎn)能真正得到釋放,五糧液面臨的危險(xiǎn)就是空前的。
面對(duì)當(dāng)前這種危機(jī),王國(guó)春于2005年就推出了一個(gè)“儲(chǔ)備產(chǎn)品”:68度五糧液。在市場(chǎng)上(大型商場(chǎng))68度五糧液的銷(xiāo)售價(jià)格為468元/瓶,68度豪華五糧液為688元/瓶。但問(wèn)題是68度五糧液是由運(yùn)營(yíng)商在操作,這個(gè)產(chǎn)品能否對(duì)五糧液這個(gè)品牌的大盤(pán)帶來(lái)好的影響?能否緩沖53度茅臺(tái)酒對(duì)五糧液的沖擊?從某種程度上說(shuō)取決于68度五糧液的運(yùn)營(yíng)商——宜賓市鴻騰達(dá)商貿(mào)有限公司的運(yùn)營(yíng)水平,如果運(yùn)作得好,68度五糧液會(huì)和52度五糧液一樣,成為五糧液大盤(pán)中的主導(dǎo)產(chǎn)品和核心產(chǎn)品,因?yàn)閺哪壳暗那闆r看,在五糧液母品牌鏈中,商超銷(xiāo)售價(jià)格為415元/瓶的45度五糧液還只是一個(gè)“補(bǔ)充產(chǎn)品”。當(dāng)然,這只是記者做的一種假設(shè),因?yàn)?2度水晶裝是五糧液母品牌鏈里面的主導(dǎo)產(chǎn)品和核心產(chǎn)品,因此要在價(jià)格上恢復(fù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),首先指望的還應(yīng)該是這款產(chǎn)品。
茅臺(tái)價(jià)格會(huì)一直領(lǐng)先下去嗎?
茅臺(tái)酒已然是最貴的酒,但是這種優(yōu)勢(shì)能保持多久?因?yàn)槲寮Z液是不甘心丟掉自己過(guò)去十多年的優(yōu)勢(shì)的,它的價(jià)格在未來(lái)肯定還會(huì)繼續(xù)上調(diào),上調(diào)的參照指數(shù)就是茅臺(tái)酒的“現(xiàn)實(shí)價(jià)格”和“預(yù)測(cè)價(jià)格”。所謂“現(xiàn)實(shí)價(jià)格”就是市場(chǎng)上的產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià),“預(yù)測(cè)價(jià)格”就是茅臺(tái)酒可能會(huì)調(diào)高的價(jià)格。很顯然,五糧液要上調(diào)價(jià)格,恢復(fù)以往的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),更主要的還是要仔細(xì)研究茅臺(tái)酒的“預(yù)測(cè)價(jià)格”,否則,總是滯后對(duì)手半拍,總是處在“追”的狀態(tài);同理,茅臺(tái)酒要把領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)一直保持下去,也要研究五糧液的“預(yù)測(cè)價(jià)格”。假設(shè)五糧液目前的價(jià)格是X+10,茅臺(tái)酒的價(jià)格為X+40,如果五糧液通過(guò)研究認(rèn)為,茅臺(tái)酒下一步的價(jià)格(即“預(yù)測(cè)價(jià)格”)可能會(huì)在X+60,那么,五糧液根據(jù)情況可以把價(jià)格定為X+80。從理論上來(lái)說(shuō),五糧液與茅臺(tái)酒在上調(diào)價(jià)格時(shí)是應(yīng)該遵循“預(yù)測(cè)價(jià)格”原則的,否則,不盯著對(duì)方只從自身的角度來(lái)制定價(jià)格上調(diào)政策,二者的價(jià)格在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),會(huì)處在一個(gè)“膠著狀態(tài)”:你提完價(jià)我提,我提完價(jià)你再提,始終沒(méi)有拉開(kāi)顯著的差距——在2005年以前,二者的價(jià)格差距一度達(dá)到了100元左右。
現(xiàn)在,茅臺(tái)酒的價(jià)格已經(jīng)超出五糧液40—60元,具備了相當(dāng)強(qiáng)的“殺傷力”,如何保持這一領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),是一個(gè)全局性的問(wèn)題,是對(duì)茅臺(tái)酒的人才、營(yíng)銷(xiāo)、管理等諸多方面的一個(gè)挑戰(zhàn)。如果茅臺(tái)酒的領(lǐng)導(dǎo)人有一個(gè)大戰(zhàn)略,大視野,它的這一領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)就可能一直保持下去。比較而言,茅臺(tái)酒目前在供求關(guān)系、價(jià)格體系、渠道成員利益分配機(jī)制以及終端運(yùn)作上都領(lǐng)先于對(duì)手、強(qiáng)于對(duì)手,這是它保持價(jià)格領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。其中,茅臺(tái)酒制定了一個(gè)合理的“渠道成員利益分配機(jī)制”是關(guān)鍵。酒界現(xiàn)在流傳一句話,叫做2006年“茅臺(tái)酒的經(jīng)銷(xiāo)商都賺足了錢(qián)”,有的經(jīng)銷(xiāo)商甚至一瓶酒可以有100元的利潤(rùn)。雖然價(jià)格取決于供求關(guān)系,供求關(guān)系由市場(chǎng)、消費(fèi)者所左右,但是,在現(xiàn)實(shí)中“供求關(guān)系”往往還受到經(jīng)銷(xiāo)商的影響——只要利潤(rùn)可觀,經(jīng)銷(xiāo)商就會(huì)賣(mài)力一點(diǎn),不用廠家督導(dǎo),經(jīng)銷(xiāo)商自己都會(huì)把產(chǎn)品價(jià)格漲上去;反之,廠家調(diào)廠家的價(jià),經(jīng)銷(xiāo)商根本不動(dòng),市場(chǎng)價(jià)格就漲不上去,因?yàn)闆](méi)有利潤(rùn)就沒(méi)有積極性。除了合理的“利益分配機(jī)制”之外,茅臺(tái)酒已經(jīng)從大流通模式開(kāi)始轉(zhuǎn)向做終端——只要對(duì)手還沒(méi)有做出相應(yīng)的反應(yīng),這又將是茅臺(tái)酒的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。
不久前,本刊對(duì)五糧液和茅臺(tái)酒的相關(guān)情況作了一個(gè)問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示,75%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為,在未來(lái)幾年,茅臺(tái)酒在價(jià)格上會(huì)處于領(lǐng)先者地位;只有20%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為,五糧液和茅臺(tái)酒到底誰(shuí)會(huì)在價(jià)格上占據(jù)領(lǐng)先者地位還有待觀察;還有小部分調(diào)查對(duì)象認(rèn)為,未來(lái)幾年二者在價(jià)格上會(huì)處于“膠著狀態(tài)”——也就是說(shuō),二者的價(jià)格會(huì)處在一個(gè)你追我趕、各有領(lǐng)先的狀態(tài)。