茅臺為什么必須低于149，鄭州茅臺酒商簽1499元承諾但拒售原因是什么

自古以來，商人經(jīng)商的目的就是賺錢，有利潤的生意才會做，沒有利潤的生意誰都不會去做，鄭州茅臺酒商簽1499元承諾但拒售的事情，再次印證了商人唯利是圖的本質(zhì)，個人人為，沒有利潤是鄭州茅臺酒商簽1499元承諾但拒售的主要原因。作為國內(nèi)名酒，茅臺一直深受人們喜愛，其價格也居高不下，一般人家消費不起，正是這一原因，催生了大家攀比炫耀的心理，成為了很多人心中的絕佳禮品，逢年過節(jié)，必不可少，而現(xiàn)在臨近新春，作為中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，走親訪戚，每家每戶都要備禮品，53度的飛天茅臺自然成了搶手貨，物以貴為稀，自然有人哄抬物價，鄭州為此要求茅臺酒商簽1499元承諾，然而，這些茅臺酒商量卻以無貨或者加錢才能買到，其原因無非是很多經(jīng)銷商為滿足春節(jié)需求，高價購買，想等到春節(jié)再高價售出，而政府要求1499出售顯然低于經(jīng)銷商的進價，因此才出現(xiàn)這一情況。為什么經(jīng)銷商會進價高于1499哪？原因在于茅臺酒供不應(yīng)求，很多人無法購買到，而茅臺酒廠為了讓更多的人體驗茅臺酒，會在各大網(wǎng)商平臺搞活動，于是便催生了各種黃牛，他們從各大網(wǎng)商平臺搶購到茅臺酒后，轉(zhuǎn)手賣給酒販子，這些酒販子再把收到的酒賣給經(jīng)銷商，經(jīng)銷商再賣給廣大消費者，這時候有人會說，經(jīng)銷商為什么不從茅臺酒廠進貨，原因在于，只有大的經(jīng)銷商才可以從茅臺酒廠進貨，而且還要有巨大的經(jīng)銷商加盟費，這是大部分人承受不起的，因此才會萌生黃牛，從而推高了市場價格。另外，酒越放越香，很多經(jīng)銷商買到后會存儲一年甚至更久，如果他們?nèi)耘f以1499賣出，則無法賺到錢，因此才會出現(xiàn)這一現(xiàn)象。

春節(jié)臨近，白酒迎來消費旺季。作為中國白酒高端品牌代表，53度飛天茅臺酒最高零售價曾一度突破3000元。在此背景下，相關(guān)部門的監(jiān)管舉措已在加碼。2月5日，鄭州市市場監(jiān)管局召開高端白酒價格政策行政約談會，現(xiàn)場約談全市13家茅臺酒經(jīng)銷商、24家專營店和酒便利公司企業(yè)負責(zé)人。會議強調(diào)，市場監(jiān)管部門將對哄抬價格行為，對少數(shù)經(jīng)營者捏造、散布漲價信息，哄抬價格，囤積居奇的價格違法行為，露頭就打，依法從嚴從重從快處罰。會上，鄭州全市茅臺酒經(jīng)銷商、專營店和酒便利負責(zé)人主動簽訂《鄭州市高端白酒穩(wěn)價保供承諾書》，并向全社會公開承諾，嚴格按照與貴州茅臺酒銷售有限公司簽訂合同中1499元/瓶的價格，誠信守法經(jīng)營，做到不設(shè)門檻、不留庫存、有貨即售、應(yīng)售盡售，自覺向廣大消費者敞開供應(yīng)53度飛天茅臺酒，以實際行動切實維護好鄭州市場53度飛天茅臺酒的價格穩(wěn)定。實際上，為了有效地抑制價格，茅臺公司此前已接連使出大招。1月中旬，茅臺要求專賣店和經(jīng)銷商100%拆箱賣，并且要求100%保留紙箱，擴大茅臺的消費需求。擴展資料市場實際情況記者近日走訪鄭州市場發(fā)現(xiàn)，多家煙酒店的茅臺處于斷貨狀態(tài)，1499元的飛天茅臺更是稀有。位于鄭州市金水區(qū)的一家煙酒專賣店老板告訴記者，目前他們的進貨價都已經(jīng)2500元一瓶了，而且很難拿到貨。另一家煙酒店老板表示，如果是整箱拿，價格會更高?！罢涫?8300元，折合一瓶為3050元。”有酒業(yè)分析師稱，茅臺指導(dǎo)價遠低于實際成交價，市場逐利空間較大，強行的政策限制不太可能帶來平價茅臺的大面積供貨，反而可能會導(dǎo)致銷售商停售囤積，甚至?xí)?dǎo)致市場大面積缺貨。

上海為嚴打茅臺加價銷售所下達的限價令，有媒體稱之為不實消息。一時之間，限價令是真是假讓人摸不著頭腦，市場上除了從某些經(jīng)銷商渠道還有可能尋覓到一些以高于3000元/瓶整箱銷售的供貨，官方指導(dǎo)零售價1499元/瓶銷售的53度500ml飛天茅臺卻幾乎蹤影全無?！　∑鋵崳┡_的限價令并非子虛烏有的空穴來風(fēng)。只不過當(dāng)前下達這個限價令的似乎并非上海市市場監(jiān)管局，而是茅臺集團自己。今年元旦期間，茅臺集團就發(fā)布一個專項通知，要求專賣店系統(tǒng)每月將80%的飛天茅臺酒按照1499元/瓶的價格售賣，廠家會不定期到店檢查拆箱售賣的情況以及留存紙箱數(shù)量。自1月14日起，拆箱比例又調(diào)整至100%。拆箱是形式，目的是限價?！安鹣淞睢逼鋵嵰簿褪恰跋迌r令”。　　茅臺集團這次之所以采用“拆箱令”的形式頒布“限價令”，可能是吸取了此前的教訓(xùn)。歷史上，茅臺集團曾經(jīng)三次發(fā)布“限價令”。2010年，茅臺集團首次發(fā)出“限價令”，要求經(jīng)銷商售價不得超過730元/瓶；2011年1月，第二次發(fā)出“限價令”，要求售價不得超過959元/瓶；第三次“限價令”是在2012年12月的經(jīng)銷商會議上發(fā)布的，53度飛天茅臺零售價不能低于1519元/瓶，團購價不能低于1400元/瓶。限價本身就是漲價的產(chǎn)物，越是限價，價格非但沒能限得住，反而還有可能越漲越高。2011年的那次限價就是一個很好的說明?！跋迌r令”一出，一路狂奔的價格上漲非但沒有產(chǎn)生剎車效應(yīng)，959元/瓶的價格反而還飛漲到了創(chuàng)紀錄的2200元/瓶以上。這也就造成了次年的第三次“限價令”不得不跟著水漲船高，將限價底線一下子就提高了58%。茅臺的“限價令”由于涉嫌價格的維持、固定，是縱向壟斷的表現(xiàn)，理所當(dāng)然地遭到國家發(fā)改委的調(diào)查。2013年1月15日，茅臺集團取消了有違反反壟斷法的相關(guān)政策。　　時至今日，茅臺集團再次重拾限價話題，也許不無幾分不得已的尷尬。一方面，茅臺酒本身的漲幅已遠超我國經(jīng)濟發(fā)展和物價上漲的速度。1987年前，53度茅臺酒的零售價是每瓶8元，1988年價格改革后提高到每瓶140元，2005年底的平均價格是每瓶350元，2009年12月則已達790元，2010年12月又提高到1300元，目前的官方指導(dǎo)性零售價則為1499元，比2010年上漲15.3%，比2009年上漲89.75%，比2005年上漲328.28%，比1988年上漲了1970.71%。也就是說，即使拋開價格改革前的每瓶8元不提，在三十多年的時間里已經(jīng)漲了近10倍之多。另一方面，大河漲水小河滿。在市場化條件下，如果沒有建立健全而有效的銷售機制，任何廠家要想只顧自己吃肉，不讓經(jīng)銷商喝湯顯然也是不可能的。即使茅臺集團對發(fā)生在自己內(nèi)部的權(quán)力腐敗一反再反，但是，經(jīng)銷體系靠山吃山靠水吃水由來已久，靠層層加價大賺特賺的習(xí)慣決不是一下子就能改變得了的。事實上，就在這次茅臺集團重新祭出變相限價之利器的同時，經(jīng)銷商非但將本該拆箱放到零售柜臺的飛天茅臺一下子就都給撤了下來，而且以整箱銷售方式所售出的茅臺酒價格反而還提高到了3200元/瓶。這對茅臺集團的“限價令”無疑是一種辛辣的諷刺，反過來也說明，對于茅臺來說，已經(jīng)不是要不要“限價令”的問題，而是如何才能使價格上的撥亂反正回歸茅臺定價之初衷的問題。　　茅臺酒究竟要不要限價，這并不是一個形式上誰可以說了算的問題，而是一個關(guān)乎國計民生的根本性問題。比限價不限價更重要的是茅臺酒的價格要讓老百姓喝得起。這也是不止一任的茅臺集團領(lǐng)導(dǎo)人都說過的?？上У氖?，一些人一邊在作表白，一邊卻一次又一次地猛提價，其結(jié)果勢必是離老百姓都喝得起的目標越來越遠。而就在茅臺酒的價格越來越背離老百姓的消費承受能力的同時，茅臺酒如今早已經(jīng)不是平民百姓餐桌上的家常酒。很多時候，喝茅臺也成了身份和地位的象征。隨著茅臺酒市場銷售價格的一路攀漲，茅臺本身不僅越來越迅捷地擺脫其消費品的市場定位，而更多地正在成為投資和理財?shù)墓ぞ?，同時，由于它在商務(wù)宴請的禮尚往來中已成為非常搶手的標的，“喝的不買，買的不喝”個中意味深長。　　茅臺的股票，是投資者分享茅臺價值的載體，而不應(yīng)該是短線博弈的籌碼，更不能成為少數(shù)投機者暴富的工具。可是，讓人同樣不無遺憾的是，隨著茅臺股價的飛快上漲，不僅出現(xiàn)了茅臺的業(yè)績增長越來越跟不上股價上漲步伐的情形，少數(shù)利益機構(gòu)依仗資金優(yōu)勢抱團取暖的情形也愈演愈烈。上漲得越來越快、越來越高的茅臺股價與其說是價值發(fā)現(xiàn)的成果，不如說是價值的透支。不難想象，如果對一只股票的投資需要五六十年甚至更長的時間才能回本，那么，它所能留給投資者的投資空間又能有多少呢？一旦利益機構(gòu)的資金鏈無法支撐茅臺股價的連續(xù)推升，或者說機構(gòu)在一定的監(jiān)管壓力下無法繼續(xù)維持其抱團炒作的趨勢，那么，隨著既得利益者的落袋為安，為泡沫性股價買單的一定是那些只懂得跟著機構(gòu)去炒股的中小投資者，尤其是散戶。