茅臺(tái)為什么限價(jià)，為什么茅臺(tái)酒要限價(jià)

今天那給他講一講，就是最近幾天茅臺(tái)終于降價(jià)了，前幾天呢，前一段時(shí)間都是在漲價(jià)，漲價(jià)漲價(jià)漲的太厲害了 00:00 / 03:2470% 快捷鍵說(shuō)明 空格: 播放 / 暫停Esc: 退出全屏 ↑: 音量提高10% ↓: 音量降低10% →: 單次快進(jìn)5秒 ←: 單次快退5秒按住此處可拖拽 不再出現(xiàn) 可在播放器設(shè)置中重新打開小窗播放快捷鍵說(shuō)明

首先要說(shuō)的是，貴州茅臺(tái)這家公司上半年凈利潤(rùn)112億，是一只神奇的股票。在貴州茅臺(tái)股價(jià)一路上漲中，有不少投資者賺得盆滿缽滿。這樣一只績(jī)優(yōu)股之所以要對(duì)產(chǎn)品限價(jià)，自然有其深遠(yuǎn)的市場(chǎng)策略理解。在如題中所述，洋酒有幾仟，幾萬(wàn)一瓶，但在淘寶上也有許多平民價(jià)的洋酒。有可能不少人都被拍賣市場(chǎng)上高檔洋酒的天價(jià)驚住了，但永遠(yuǎn)不要以拍賣市場(chǎng)的思維來(lái)想像零售市場(chǎng)。早先洋酒高國(guó)灑一頭可能較為普遍?！?a href="/pinpai/rentouma/">人頭馬一開，好事自然來(lái)?！鄙鲜兰o(jì)八十年代末，黃霑的這句廣告詞，讓X.O.這種烈性洋酒走紅中國(guó)，由此拉開高價(jià)洋酒大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的序曲。當(dāng)然洋酒市場(chǎng)的后續(xù)表現(xiàn)大家也看得到，就是在大紅大紫之后也陷入了低谷，近兩年才有所復(fù)蘇。高價(jià)酒，有其品質(zhì)與某些稀缺面的因素存在。比方，一瓶日本威士忌輕井澤酒賣到了好幾萬(wàn)，一方面這酒不錯(cuò)，另一方面酒廠已關(guān)閉不再生產(chǎn)了，喝一瓶就少一瓶。 茅臺(tái)要限價(jià)，其實(shí)有市場(chǎng)持續(xù)繁榮的理解。中國(guó)白酒消費(fèi)升級(jí)與品牌化是當(dāng)下的趨勢(shì)，現(xiàn)在茅臺(tái)、五糧液大賺的好場(chǎng)景，并不能掩去大多數(shù)品牌銷售難的困局，在競(jìng)爭(zhēng)熾烈的市場(chǎng)格局下，過(guò)度拉高酒價(jià)，無(wú)異于殺滅了現(xiàn)有的好局。一般而言，白酒年份越久價(jià)格越高，這是跟很多快消品所不同的。許多囤貨者因此將茅臺(tái)當(dāng)成硬通貨，殊不知這里面也有很大的風(fēng)險(xiǎn)。大家都知道去年八、九月間茅臺(tái)的酒價(jià)還在低谷，當(dāng)時(shí)有先見(jiàn)之明、大量進(jìn)貸的人當(dāng)然現(xiàn)在會(huì)大賺一把，為什么沒(méi)有很多人這么干，這就是誰(shuí)也不知道一年后的景況會(huì)這么好。存酒是有風(fēng)險(xiǎn)的，像茅臺(tái)這樣的高檔酒要大量囤貨占用資金是不小的。這跟當(dāng)下的炒房者一樣，調(diào)控政策加碼之下，投機(jī)投資的風(fēng)險(xiǎn)必然大增。茅臺(tái)之所以限價(jià)，也是給市場(chǎng)一付定心丸。在渠道方面，經(jīng)銷商不一定好控價(jià)，但自營(yíng)店一定能做到。何況，近日茅臺(tái)集團(tuán)也有表態(tài)，2019年將基酒產(chǎn)能提高到5.5萬(wàn)噸。而在近期，即8月15日至10月1日，茅臺(tái)酒供應(yīng)量從此前計(jì)劃的4000噸增加到4500噸。脫銷對(duì)酒廠來(lái)說(shuō)不一定是好消息，畢竟消費(fèi)群體需要在消費(fèi)中不斷培育，短線暴利，遠(yuǎn)不如長(zhǎng)期穩(wěn)定。這個(gè)道理跟樓市一樣，炒房團(tuán)來(lái)了，調(diào)控也就不遠(yuǎn)了；那么，炒酒團(tuán)來(lái)了，消費(fèi)或許就會(huì)萎縮。

有錢人壟斷、銷售方式的轉(zhuǎn)變、醬香酒釀造周期長(zhǎng)、黃牛大量囤貨1、有錢人壟斷，市面上可流動(dòng)的茅臺(tái)酒越來(lái)越少。有句話說(shuō)，茅臺(tái)是有錢人的專屬，這句話雖然現(xiàn)實(shí)，但卻有一定的道理，因?yàn)橛绣X就意味著有更多的渠道買到茅臺(tái)，囤積茅臺(tái)，如此惡性循環(huán)下，市面上能留向普通酒友的茅臺(tái)就越來(lái)越少，怪不得難買!2、銷售方式的轉(zhuǎn)變，讓茅臺(tái)酒更難買。茅臺(tái)酒目前的銷售方式還是以線下為主，線上為輔，但由于貨源稀少，大部分經(jīng)銷商手里都沒(méi)貨，想要買，就要提前預(yù)約。3、醬香酒釀造周期長(zhǎng)，產(chǎn)量不高。在中國(guó)現(xiàn)有的十二大香型白酒中，醬酒的工藝是最復(fù)雜的，需要的時(shí)間成本也最大，所以每年的產(chǎn)能并不高，這在一定程度上決定了醬酒的稀缺度，再加上茅臺(tái)酒是醬酒的最高工藝，難買也就不奇怪了!4、黃牛大量囤貨。各行各業(yè)都有黃牛，白酒也不例外，甚至更盛一些!據(jù)說(shuō)白酒行業(yè)的黃牛都是有團(tuán)隊(duì)的，茅臺(tái)酒一有貨，他們就立馬一擁而上，大量囤積，然后再高價(jià)倒賣，使得茅臺(tái)酒出現(xiàn)“有價(jià)無(wú)市”的局面，實(shí)在太可恨!

茅臺(tái)貴的原因有以下幾點(diǎn)：1、產(chǎn)品供不應(yīng)求，茅臺(tái)酒一瓶難求。貴州茅臺(tái)酒無(wú)法隨心所欲擴(kuò)大產(chǎn)量，更沒(méi)法異地建廠。物以稀為貴，茅臺(tái)太稀缺了，我國(guó)高端酒產(chǎn)量少，想買卻買不到。供求比例嚴(yán)重失衡，價(jià)格必然貴，再加之大家都有買茅臺(tái)儲(chǔ)藏升值的心理，無(wú)疑放大了茅臺(tái)的稀缺性，像奢侈品一樣存在，說(shuō)它高端酒中的高端酒也不為過(guò)。2、產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，品牌效應(yīng)。你可能沒(méi)喝過(guò)貴州茅臺(tái)，但你一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)。茅臺(tái)的歷史悠久并流傳至今，1915年，北洋政府以“茅臺(tái)公司”名義，將土瓦罐包裝的茅臺(tái)酒送到巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)參展，外人對(duì)之不屑一顧。一名中國(guó)官員情急之中將瓦罐擲碎于地，頓時(shí)，酒香撲鼻，驚倒四座，茅臺(tái)酒一舉奪得巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，留下一段“怒擲酒瓶震國(guó)威”的傳奇，從此躋身世界名酒行業(yè)。3、身份的象征。貴州茅臺(tái)是被大家認(rèn)可的品牌酒，越來(lái)越成為一種社交品，即能彰顯使用者身份的產(chǎn)品。對(duì)于喜歡喝酒的人來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)酒就是比江小白更有身份，而且很多人買茅臺(tái)不是為了飲用，更多是為了收藏。對(duì)于社交品，大家很少考慮性價(jià)比，更看重的是這件東西能不能彰顯出這件的身份，這更像是一種社交行為。

一、茅臺(tái)酒的產(chǎn)量有限茅臺(tái)酒的釀造條件非?？量蹋量痰街挥忻┡_(tái)鎮(zhèn)才能釀造出來(lái)。這是由當(dāng)?shù)靥厥獾奈⑸飾l件的決定的，曾經(jīng)茅臺(tái)酒廠準(zhǔn)備搬到遵義市郊區(qū)，把酒窖的窖泥都挖過(guò)來(lái)了還是沒(méi)能釀出茅臺(tái)酒。其次茅臺(tái)酒每年只能在固定酒期釀造，其余時(shí)間只能靜靜地等酒釀好。這就導(dǎo)致了茅臺(tái)酒的產(chǎn)量是固定的，不能根據(jù)市場(chǎng)需求擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。這也是和五糧液比茅臺(tái)最大的短板，并且是無(wú)法彌補(bǔ)的短板。二、茅臺(tái)酒流入市場(chǎng)的份額有限茅臺(tái)酒廠生產(chǎn)出來(lái)的茅臺(tái)酒，只有百分之三十流入市場(chǎng)進(jìn)行銷售，這就導(dǎo)致了茅臺(tái)酒更加奇貨可居。絕對(duì)的賣方市場(chǎng)，導(dǎo)致了茅臺(tái)的價(jià)格長(zhǎng)期居高不下。從2008年后，普通飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，從此遠(yuǎn)離了普通消費(fèi)者的餐桌。三、銷售模式導(dǎo)致經(jīng)銷商坐地起價(jià)由于市場(chǎng)上的茅臺(tái)酒稀少，給生產(chǎn)假茅臺(tái)酒的無(wú)法商販提供了一夜暴富的良機(jī)。市場(chǎng)上大量假茅臺(tái)存在，普通消費(fèi)者無(wú)法辨別真?zhèn)?，最可靠的辦法就是去專賣店采購(gòu)。茅臺(tái)酒的每個(gè)專賣店都是有份額的，每個(gè)專賣店每年在酒廠進(jìn)貨量是固定的。越到年底，各專賣店存貨量的越少的時(shí)候，茅臺(tái)酒得零售價(jià)格越高。四、茅臺(tái)酒的品牌價(jià)值貴州茅臺(tái)贏在了實(shí)力，更贏在了品牌和口碑上。而塑造品牌的成本，自然就算到了價(jià)格上，這就促成了貴州茅臺(tái)如今堪稱是酒中貴族的身份。此外，品牌塑造成功還附帶了一個(gè)更好的成果，那就是茅臺(tái)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)白酒，而是身份和面子的象征，茅臺(tái)酒就成為了真正意義上的酒中貴族。有了這個(gè)光環(huán)，茅臺(tái)就更貴了。

35度娃哈哈，側(cè)面表現(xiàn)出哪怕在社會(huì)的正常購(gòu)買秩序當(dāng)中不允許出現(xiàn)高價(jià)茅臺(tái)，但是許多人也能通過(guò)黑市價(jià)格或者其他各種渠道販賣不合格產(chǎn)品。在2020年年底，白酒股價(jià)上漲，同時(shí)使得茅臺(tái)限價(jià)令出臺(tái)，許多商家都不敢賣酒，主要由于政策一天一天在變化，讓許多商家應(yīng)接不暇。一、白酒股價(jià)上漲，專家預(yù)言白酒上漲是一個(gè)持續(xù)上升的趨勢(shì) 茅臺(tái)價(jià)格哄漲，最主要在于2020年疫情的爆發(fā)使得許多產(chǎn)酒商的產(chǎn)量逐年下降，而逢年過(guò)節(jié)對(duì)于茅臺(tái)的市場(chǎng)空缺依舊保持那么大，所以供不應(yīng)求使得茅臺(tái)的價(jià)格逐年增長(zhǎng)，白酒股價(jià)上漲，許多人紛紛購(gòu)買白酒股票，使至仿佛許多人看到了白酒的契機(jī)，大量購(gòu)入 茅臺(tái)等名貴白酒。二、政府頒布限酒令，控酒令，效果并不顯著 正是由于這樣的方式，上海工商局局頒布政策，“對(duì)于茅臺(tái)一旦超出指導(dǎo)價(jià)1499并已已沒(méi)收并處以罰款，”這是財(cái)經(jīng)記者在采訪工商局相關(guān)工作人員所說(shuō)，但是記者在對(duì)茅臺(tái)某供應(yīng)商提問(wèn)時(shí)，他們說(shuō)到，由于臨近春節(jié)，許多監(jiān)管部門對(duì)于茅臺(tái)等名貴白酒的價(jià)格進(jìn)行控制，但是茅臺(tái)供應(yīng)商表示對(duì)于具體價(jià)格并不知情。無(wú)論限價(jià)還是控價(jià)，這些措施是否真的希望百姓能夠買到平價(jià)的茅臺(tái)，但是有限的措施并不能夠有效地制止茅臺(tái)價(jià)格的轟漲，甚至?xí)阂馀で麄€(gè)市場(chǎng)。對(duì)于茅臺(tái)這類名貴白酒的銷量，從而衍生了更多黑市買賣?，F(xiàn)在在各種二手交易平臺(tái)，他們將茅臺(tái)標(biāo)價(jià)為3300元，并且將茅臺(tái)的包裝改成了“娃哈哈”以及“農(nóng)夫山泉”并且黑市買賣只和熟客做交易，盡量減少線下的約見(jiàn)，這種情況使得許多想要購(gòu)買茅臺(tái)，但是在市面上買不到的人他們就會(huì)通過(guò)這種渠道找到的茅臺(tái)?，F(xiàn)在茅臺(tái)市面上的指導(dǎo)價(jià)是1499元，但是沒(méi)有任何一個(gè)人能夠用這個(gè)價(jià)格買到真正的茅臺(tái)，而2020年茅臺(tái)的產(chǎn)量是5萬(wàn)噸。對(duì)于茅臺(tái)的市場(chǎng)空缺來(lái)說(shuō)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，尤其是之于白酒的屬性，掀起了一股存酒的高潮，許多人愿意花高價(jià)購(gòu)買酒可以進(jìn)行保值，并且現(xiàn)在的白酒是一種高奢侈，高品質(zhì)的消費(fèi)， 許多富貴人家寧愿買酒進(jìn)行保值。