四川沱牌酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)有限公司，四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司 四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司

四川沱牌集團(tuán)有限公司位于“觀音故里，詩(shī)酒之鄉(xiāng)”四川省遂寧市射洪縣沱牌鎮(zhèn)，地處北緯30.9°——世界最佳釀酒核心地帶，是“中國(guó)名酒”企業(yè)和川酒“六朵金花”之一。悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。從“唐代春酒”到“明代謝酒”，再到“清代沱酒”，沱牌曲酒、舍得酒一脈相承。唐.代宗寶應(yīng)元年（762年）11月，詩(shī)圣杜甫到射洪憑吊先賢、開(kāi)唐朝詩(shī)風(fēng)的“一代文宗”陳子昂時(shí)，曾贊譽(yù)“射洪春酒寒仍綠，極目傷神誰(shuí)為攜”。宋.紹興年間，著名學(xué)者王灼曾贊譽(yù)“射洪春酒舊知名，更得新詩(shī)意已傾”。明.萬(wàn)歷中，四川撫軍饒景暉曾贊譽(yù)“射洪春酒今仍在，一語(yǔ)當(dāng)年重品題”。清.康熙四十九年（1710年），浙西詞人吳陳琰曾贊譽(yù)“射洪春酒美，曾記少陵詩(shī)”。民國(guó)三十五年（1946年）正月，舉人馬天衢根據(jù)店前牌坊“沱泉釀美酒，牌名譽(yù)千秋”之寓意而命名為“沱牌曲酒”。公司是全國(guó)首批100戶(hù)現(xiàn)代企業(yè)制度試點(diǎn)企業(yè)，其控股公司四川沱牌舍得股份有限公司于1996年在上海證交所掛牌上市?，F(xiàn)發(fā)展為占地5.6平方公里，年產(chǎn)能30萬(wàn)噸，高端陳年老酒貯量全國(guó)第一的中國(guó)最大規(guī)模優(yōu)質(zhì)白酒制造企業(yè)；形成了以酒業(yè)為支柱，集科技、工業(yè)、貿(mào)易為一體，跨地區(qū)、跨行業(yè)、多元化的大型企業(yè)集團(tuán)，擁有玻瓶、制藥、熱電等子（分）公司20個(gè)，總資產(chǎn)38億元，沱牌品牌價(jià)值達(dá)90.88億元，舍得品牌價(jià)值達(dá)20.77億元，員工7000多人。

沱牌舍得酒業(yè)只是沱牌舍得集團(tuán)旗下的子公司，兒沱牌舍得集團(tuán)旗下很多這樣子公司，這也是集團(tuán)與一般公司的區(qū)別

“舍得酒和沱牌酒同屬于舍得酒業(yè)股份有限公司。雷神火神，一同構(gòu)成護(hù)佑眾生的精神力量，成為帶有美好寄寓的符號(hào)。而雷神火神禮盒整體瓶身圖騰設(shè)計(jì)結(jié)合中華經(jīng)典神話(huà)人物，以體現(xiàn)喜氣洋洋的紅黃調(diào)、民間青澀的藍(lán)調(diào)為主， 結(jié)合市場(chǎng)與消費(fèi)者的審美心理，與時(shí)尚并行、簡(jiǎn)約與紛繁穿插，具有獨(dú)特的魅力，給人強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊。值得注意的是，雷神火神禮盒的瓶身設(shè)計(jì)和包裝均融入中國(guó)民族文化中的代表性元素——神話(huà)元素，給消費(fèi)者視覺(jué)上的享受之外，同時(shí)以酒為載體，以全新的角度去解析民族優(yōu)秀文化的內(nèi)涵。從雷神火神禮盒的命名中不難發(fā)現(xiàn)舍得酒依舊鮮明的“文化酒”、“文創(chuàng)酒”標(biāo)簽。因此，這也是雷神火神禮盒能迅速火出圈外的原因之一。消費(fèi)者在買(mǎi)酒、喝酒、曬酒的過(guò)程中，該禮盒從品質(zhì)、顏值到附加的精神內(nèi)涵，使得其對(duì)“高級(jí)感”、潮牌的追求心里得到了極大的滿(mǎn)足。雷神火神禮盒能迅速“出圈”不僅僅是因?yàn)楦郊拥奈幕瘍?nèi)涵，其本身的品牌實(shí)力也是它能爆紅的原因之一。雷神火神禮盒源自沱牌舍得文化旅游區(qū)核心產(chǎn)區(qū)，其在生產(chǎn)釀造上，采用了老曲藝、老釀藝、老匠人、老基酒等釀造技藝，嚴(yán)格遵循傳承400多年的《太禾曲經(jīng)》優(yōu)質(zhì)白酒釀造工藝，精心把控每一個(gè)環(huán)節(jié)，確保原酒的優(yōu)質(zhì)。與舍得酒品質(zhì)一脈相承?！吧岬茫恳黄慷际抢暇啤币云焚|(zhì)為基、設(shè)計(jì)為表、文化為里，正是雷神火神禮盒爆紅的核心。從前期的“白酒美學(xué)”、“藝術(shù)+酒”，再到如今的國(guó)潮酒和玩圈文化，舍得酒極具個(gè)性的品牌輸出和消費(fèi)者培育，受到行業(yè)內(nèi)外人士認(rèn)可。2020年互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意+白酒發(fā)展趨勢(shì)古人云“酒好不怕巷子深”，認(rèn)為只要酒釀造的好，不用大肆宣傳，別人也能慕名而來(lái)。但在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品的質(zhì)量固然重要，更重要的卻是品牌的傳播。產(chǎn)品再好，企業(yè)沒(méi)有好的營(yíng)銷(xiāo)推廣手段，品牌信息也將淹沒(méi)在市場(chǎng)鋪天蓋地的信息中。狄更斯曾說(shuō)過(guò)：“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”，這句話(huà)在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代同樣適用。雖然消費(fèi)者每天接觸海量信息，但他們基本上主要集中在那幾個(gè)常見(jiàn)的社交平臺(tái)。酒企要善于利用這些平臺(tái)推出，為旗下產(chǎn)品“造勢(shì)”，提高產(chǎn)品熱度。舍得酒就是一個(gè)典型的例子。雷神火神禮盒的出現(xiàn)，正是舍得酒為順應(yīng)白酒年輕化的潮流，利用新媒體“造勢(shì)”點(diǎn)亮雷神火神禮盒的“社交屬性”——適合送禮和話(huà)題討論，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)民族認(rèn)同感以及“個(gè)性化”消費(fèi)需求的“文創(chuàng)酒”、“社交酒”產(chǎn)品。當(dāng)前80后、90后的白酒消費(fèi)比例不斷上升，誰(shuí)能抓住年輕人，誰(shuí)就能掌握主動(dòng)權(quán)。舍得酒在雷神火神禮盒上市前，通過(guò)抖音、微博等社交媒體和白酒類(lèi)社群進(jìn)行傳播，并在核心技術(shù)升級(jí)，新增盲盒、游戲、達(dá)人互動(dòng)等玩法，推出一系列帶有社交性質(zhì)的產(chǎn)品，如沱牌“歐氣酒”等。將社群化營(yíng)銷(xiāo)、社交裂變等玩法發(fā)揮到了極致。白酒文化正在發(fā)生變化。過(guò)去談到白酒，人們通常想到燒酒、老白干、燒刀子等?，F(xiàn)在的白酒，更多被提及的是一些帶有“潮味”的名詞，例如舍得酒業(yè)的歐氣酒、神話(huà)禮盒等。這些白酒文化的變化，毫無(wú)疑問(wèn)成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，極易傳播的槽點(diǎn)，甚至變成來(lái)了全民熱議的話(huà)題。這也是雷神火神禮盒刷屏各大社交媒體的原因之一，看到京東等電商平臺(tái)預(yù)售、開(kāi)售數(shù)據(jù)以及網(wǎng)絡(luò)關(guān)于雷神火神禮盒話(huà)題的討論熱度，我們不得不佩服舍得酒對(duì)行業(yè)走勢(shì)的判斷及對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)分析。