7月13日晚，茅臺(tái)發(fā)布半年報(bào)，為2023年上半年交上圓滿的成績(jī)單。
在消費(fèi)疲軟的后疫情時(shí)代，茅臺(tái)作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，其亮眼的數(shù)據(jù)成績(jī)?yōu)榘拙菩袠I(yè)豎起了“定海神針”。
其中茅臺(tái)酒穩(wěn)扎穩(wěn)打，營(yíng)收591億，下半年度千億目標(biāo)近在咫尺。而讓人驚喜的是，茅臺(tái)系列酒半年?duì)I收99億，同比增長(zhǎng)30.3%。
這就意味著按照該速度，到年底茅臺(tái)系列酒將實(shí)現(xiàn)營(yíng)收207億元左右，穩(wěn)穩(wěn)的實(shí)現(xiàn)營(yíng)收200億的既定目標(biāo)。
1、茅臺(tái)1935半年?duì)I收近50億
茅臺(tái)1935面世之前，茅臺(tái)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由“茅臺(tái)酒”與“茅臺(tái)醬香系列酒”兩條線構(gòu)成，從產(chǎn)品的定位與定價(jià)來(lái)看，茅臺(tái)醬香系列酒一直缺乏一款面向千元高端市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)品。
而茅臺(tái)1935則成了擔(dān)任千元價(jià)格帶頂梁柱任務(wù)的重中之重。作為茅臺(tái)醬香系列酒的臺(tái)柱產(chǎn)品，茅臺(tái)1935很大程度彌補(bǔ)了茅臺(tái)醬香系列產(chǎn)品鏈缺位的問(wèn)題，填補(bǔ)了茅臺(tái)醬香系列酒在千元價(jià)格帶的空缺，樹(shù)立起茅臺(tái)醬香系列酒在千元高端市場(chǎng)的品牌旗幟。
雖然經(jīng)歷了市場(chǎng)價(jià)的大起大落，茅臺(tái)1935目前的市場(chǎng)價(jià)依舊保持在千元出頭，千元核心單品的定位已基本穩(wěn)固。
而茅臺(tái)方對(duì)其重視程度非同一般，從1935問(wèn)世至今，花費(fèi)了大量時(shí)間與精力為其造勢(shì)立威。2022年全年，茅臺(tái)1935營(yíng)收突破50億元，成績(jī)亮眼。
據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商反映，今年上半年，茅臺(tái)1935僅半年?duì)I收就已接近50億。茅臺(tái)1935無(wú)疑是茅臺(tái)集團(tuán)今年全面發(fā)力的一款戰(zhàn)略單品。
2、茅臺(tái)系列酒還有哪些超級(jí)單品？
今年年初，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)旗下醬香酒系列展開(kāi)戰(zhàn)略布局：將茅臺(tái)1935、茅臺(tái)王子酒醬香經(jīng)典、金王子、漢醬和茅臺(tái)迎賓酒（紫）打造成為各自?xún)r(jià)格帶的大體量超級(jí)單品。
除了千元明星產(chǎn)品茅臺(tái)1935，茅臺(tái)王子酒醬香經(jīng)典、金王子、漢醬和茅臺(tái)迎賓酒（紫）也都為上半年茅臺(tái)系列酒99億營(yíng)收做出了巨大貢獻(xiàn)。
茅臺(tái)王子酒
茅臺(tái)王子酒是茅臺(tái)旗下最大的系列酒。其家族龐大，產(chǎn)品眾多，多年來(lái)始終保持著很高的知名度。2021年時(shí)，茅臺(tái)王子酒就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全年銷(xiāo)量破50億。
醬香經(jīng)典是王子酒中的暢銷(xiāo)大單品，于2018年1月正式上市，一上市就受到了茅臺(tái)內(nèi)部員工以及廣大酒友的喜愛(ài)，在營(yíng)銷(xiāo)上打開(kāi)了茅臺(tái)醬香系列酒的新局面。
另外，金王子也非常受歡迎，外觀配色金光閃閃，讓人覺(jué)得奢華大氣，目前新酒市場(chǎng)價(jià)約為240元/瓶。在一眾茅臺(tái)王子酒中，金王子發(fā)行的時(shí)間相對(duì)較晚，于2017年推出。
在金王子剛上市時(shí)，表現(xiàn)非常一般，甚至經(jīng)銷(xiāo)商一度賣(mài)不出去，2019年金王子的價(jià)格約110元，而如今卻翻了幾番，是茅臺(tái)王子酒中除了珍品、醬香經(jīng)典外的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。
漢醬
漢醬是茅臺(tái)老牌嫡系酒，自2011年5月上市，如今已經(jīng)有11年。作為茅臺(tái)酒股份公司戰(zhàn)略品牌，漢醬在白酒市場(chǎng)成功“出圈”，形成了良好聲譽(yù)和口碑，即便在“強(qiáng)手如林”的茅臺(tái)系里也是拳頭產(chǎn)品。
茅臺(tái)迎賓酒（紫）
茅臺(tái)迎賓酒是茅臺(tái)集團(tuán)推出的大眾醬酒，主打入門(mén)酒，以超高性?xún)r(jià)比出名。作為茅臺(tái)迎賓酒家族最年輕的產(chǎn)品，紫迎賓主打家庭聚會(huì)、親友饋贈(zèng)、社交等消費(fèi)場(chǎng)景，豐富了茅臺(tái)迎賓酒系列產(chǎn)品線，也成為茅臺(tái)在大眾段位的主推產(chǎn)品之一。
隨著白酒消費(fèi)逐步回歸理性，消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)醬香系列的關(guān)注也越來(lái)越高，按照當(dāng)下速度，茅臺(tái)系列酒將超越一眾老牌名酒，成為白酒營(yíng)收200億中的大軍。
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