瀘州老窖特曲60版的出現(xiàn)，引發(fā)行業(yè)掀起了產(chǎn)品復(fù)刻潮流，可以說(shuō)是“一酒成名”；8月13日，瀘州老窖特曲60版2023年沉浸式懷舊音樂(lè)劇宴《時(shí)光樂(lè)宴·一曲成名》走進(jìn)上海，以曲為媒，通過(guò)打造360度沉浸式懷舊氛圍，帶給現(xiàn)場(chǎng)嘉賓一場(chǎng)時(shí)光穿越之旅。
值得關(guān)注的是，瀘州老窖特曲60版結(jié)合自身的品牌風(fēng)格，在消費(fèi)者深度體驗(yàn)方面一直走出一條“懷舊路線”，打造專屬的“時(shí)光系列”品牌IP活動(dòng)，包括城市記憶影展、“時(shí)光珍藏”品鑒會(huì)等，這次又在音樂(lè)劇方面有了大膽的嘗試與突破。
1、以曲為媒，全景呈現(xiàn)：歡迎重回60年代
瀘州老窖特曲60版，源自上世紀(jì)60年代“工農(nóng)牌”瀘州老窖特曲酒。堅(jiān)持沿用60年代榮獲“中國(guó)名酒”時(shí)期的老窖池進(jìn)行釀造，根據(jù)60年代“工農(nóng)牌”特曲原酒甄選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行取舍，歷經(jīng)歲月醇釀，完美復(fù)刻60年代名酒品質(zhì)，更是復(fù)刻了一個(gè)時(shí)代的珍貴記憶和情懷，讓時(shí)光珍藏的味道歷久彌香。
這種差異化的產(chǎn)品風(fēng)格也自然決定了其品牌表達(dá)和消費(fèi)者品鑒帶有經(jīng)典的懷舊風(fēng)格，這種特色化的表達(dá)從本次“時(shí)光樂(lè)宴”的一些細(xì)節(jié)也能清晰地感知：
首先從場(chǎng)所選址來(lái)看，本次音樂(lè)劇宴選址于頗具歷史特色的上海明華糖廠。這里經(jīng)過(guò)不斷地改造，保留下時(shí)光的痕跡和近百年的歷史厚度，靜靜地矗立于?浦江畔。
其次從舞臺(tái)場(chǎng)景呈現(xiàn)來(lái)看，由全實(shí)景搭建，通過(guò)4大場(chǎng)景帶領(lǐng)嘉賓置身現(xiàn)場(chǎng)，不僅可以看到上個(gè)世紀(jì)的精巧重現(xiàn)。嘉賓入場(chǎng)也是通過(guò)領(lǐng)取神秘信函及時(shí)光劇院門票，由此開(kāi)啟夢(mèng)幻的時(shí)光之旅。
再者從呈現(xiàn)效果來(lái)看，以悠揚(yáng)的音樂(lè)切入，讓嘉賓重回上個(gè)世紀(jì)。抬眼望去，“老縣長(zhǎng)”走出帷幕，嘉賓跟隨劇中人物體會(huì)人生百味，在一杯瀘州老窖特曲60版中，回味那些時(shí)光中的故事。值得一提的是，本次音樂(lè)劇宴由“沉浸式戲劇鼻祖”陳文聰傾力巨獻(xiàn)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，瀘州老窖國(guó)家級(jí)品鑒師從“享”“鑒”“調(diào)”“賞”四個(gè)步驟，帶領(lǐng)嘉賓品鑒不同年代瀘州老窖酒，為大家展現(xiàn)精湛的勾調(diào)技藝，讓嘉賓們感受形、聲、聞、味、觸五感一體的“立體文化用餐體驗(yàn)”。
2、創(chuàng)新品牌表達(dá)，酒樂(lè)融合深度演繹品牌故事
一直以來(lái)，瀘州老窖特曲60版持續(xù)打造“時(shí)光系列”深度IP品牌活動(dòng)。為消費(fèi)者構(gòu)建起能夠充分釋放情懷并喚起記憶的沉浸式場(chǎng)景，也進(jìn)一步強(qiáng)化特曲60版品牌最顯著的復(fù)刻標(biāo)簽與情懷價(jià)值。在業(yè)內(nèi)，“時(shí)光系列”品牌活動(dòng)，已經(jīng)成為了特曲60版的特殊品牌標(biāo)識(shí)。
之前的城市記憶影展是以“老照片”為媒、“時(shí)光珍藏”品鑒會(huì)等則更多側(cè)重“老物件”的呈現(xiàn)，而本次的懷舊音樂(lè)劇宴《時(shí)光樂(lè)宴·一曲成名》，則以曲為媒，通過(guò)音樂(lè)充分引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，讓屬于經(jīng)典名酒的年代記憶與消費(fèi)群體建立起更深層次的情感連接，同時(shí)通過(guò)創(chuàng)新的活動(dòng)形式再次精彩演繹了白酒故事。
面世至今，瀘州老窖特曲60版用市場(chǎng)成績(jī)證明了“復(fù)刻、品質(zhì)、限量”的品牌含金量，也成為瀘州老窖戰(zhàn)略單品體系中獨(dú)具特色與差異化的存在。如何進(jìn)一步講好特曲60版的品牌故事，這在中國(guó)酒業(yè)步入深度調(diào)整期的背景下具有特殊的含義。
本次的音樂(lè)劇宴表面看是通過(guò)“音樂(lè)+舞臺(tái)場(chǎng)景劇”，給現(xiàn)場(chǎng)參與者一場(chǎng)時(shí)光穿越之路，重回到特曲60版誕生的那個(gè)時(shí)代，感受經(jīng)典的魅力。而去掉這些形式的表現(xiàn)，本質(zhì)在于通過(guò)引發(fā)受眾情感的共鳴，讓更多人在特定的場(chǎng)景下感受到特曲60版的品牌和品質(zhì)魅力，這種差異化其實(shí)更具備穿透人心的力量，經(jīng)典呈現(xiàn)、穿越時(shí)間這可能是特曲60版想要表達(dá)的一個(gè)重要品牌理念。
值得關(guān)注的是，瀘州老窖特曲60版去年也上新了“紅60”，產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步豐富，為更多的場(chǎng)景應(yīng)用做了更多可能性的準(zhǔn)備，發(fā)展空間進(jìn)一步打開(kāi)，從產(chǎn)品矩陣的豐富再到品牌表達(dá)的創(chuàng)新，盡管特曲60版從歷史中來(lái)，但與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識(shí)推動(dòng)其不斷前行、持續(xù)生長(zhǎng)。
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