向美而生，共赴山河。
在“茅臺1935·尋道中國”沿“胡煥庸線”完成了對騰沖、閬中、延安、平遙四站的科考活動后，8月20日，“茅臺1935·尋道中國”走進烏蘭浩特，繼續(xù)向美而行，科學(xué)探索當(dāng)?shù)氐娜宋闹?、自然之美、地理之美、生物多樣性之美和山川之美；向善而行，在烏蘭浩特持續(xù)助力“國之大醫(yī)”。
1、茅臺1935X烏蘭浩特，共現(xiàn)融合之美
烏蘭浩特系蒙古語地名，譯為“紅色的城”，又稱紅城，其位于內(nèi)蒙古自治區(qū)東北部、興安盟東南部，為興安盟政治、經(jīng)濟、文化和交通中心。山為骨，水為脈，綠為膚，八月的烏蘭浩特正處于全年十分美好的時節(jié)之一，此時茅臺1935與其相遇，共同呈現(xiàn)融合之美、共生之美。
興安盟行署二級巡視員孫德敏表示，近年來，興安盟深入實施“旅游+”戰(zhàn)略，推動文化旅游與醫(yī)療事業(yè)深度融合，依托豐富的中蒙醫(yī)藥資源，實現(xiàn)了增進人民福祉和文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的雙贏。同時他認為，茅臺1935聯(lián)合中國國家地理科學(xué)探索團隊深入興安盟部分景區(qū)景點，制作編輯興安盟地區(qū)的文化旅游地理歷史等文稿和視頻并對外發(fā)布，將對興安盟旅游品牌形象的推廣和知名度的提高將起到積極的促進作用。
茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理萬波在致辭中用三句話講述了茅臺1935在烏蘭浩特的尋美之道。一是因美而生，共話匠心與草原文化的相遇之美；二是循美而發(fā)，共賞地理和人文歷史的奇遇之美；三是向美而行，共享茅臺文化和未來的生活之美。萬波表示，品牌源于品質(zhì)、傳奇始于傳承，茅臺1935是茅臺匠人崇本守道、順應(yīng)天時，取天地氤氳、凝萃千年智慧的匠心制造，這與內(nèi)蒙人民尊崇自然、敬畏自然、感恩自然的草原文化內(nèi)涵不謀而合。
“茅臺1935·尋道中國”活動舉辦的意義，不僅在于讓全世界品嘗到中國白酒的醇香，更以“胡煥庸線”為主軸，讓大家領(lǐng)略到了中國文化的博大精深，在游歷各地風(fēng)光和人文景觀的同時，尋找到二者之間的融合之美，找到共生之美之中走出的茅臺之道。因此，在每一站活動中，《中國國家地理》都會對科考成果進行發(fā)布，本次也不例外。內(nèi)蒙是我國第一個成立的少數(shù)民族自治區(qū)，這里地域遼闊，風(fēng)景秀麗，民族眾多，歷史文化底蘊豐厚，其科考成果也極具價值。中國國家地理科學(xué)考察總監(jiān)劉洋在現(xiàn)場分別從地理之美、人文之美和生命之美等多個角度一一展現(xiàn)了烏蘭浩特的大美之道。
2、茅臺1935·國之大醫(yī)，跨越時空的傳承與感恩
今年3月，在“茅臺1935·尋道中國”的首站騰沖活動上，茅臺1935推出了新的公益項目——“茅臺1935·國之大醫(yī)”，旨在發(fā)揚光大中醫(yī)藥文化傳統(tǒng)，為中醫(yī)藥基因的保護、中醫(yī)藥事業(yè)的傳承創(chuàng)新發(fā)展奉獻茅臺1935的情懷與感恩。
近年來，興安盟、烏蘭浩特都十分重視中醫(yī)藥（蒙醫(yī)藥）事業(yè)的發(fā)展，通過多項舉措落地與實施，充分發(fā)揮了中醫(yī)藥（蒙醫(yī)藥）“簡捷、方便、效驗、高性價比”的特色優(yōu)勢，不斷提高基層醫(yī)療機構(gòu)服務(wù)能力。為進一步助力中醫(yī)藥（蒙醫(yī)藥）的建設(shè)與發(fā)展，此次活動，中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會“茅臺1935·國之大醫(yī)公益基金”向興安盟捐贈50萬元。據(jù)了解，“茅臺1935·國之大醫(yī)公益基金”是貴州茅臺公益基金會、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司、茅臺1935全國經(jīng)銷商主動聯(lián)合中國醫(yī)藥衛(wèi)生發(fā)展基金會，共同發(fā)起設(shè)立的。中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會副秘書長寧海鳳認為，“茅臺1935·國之大醫(yī)公益基金”圍繞"美時代、美生活"，以推進健康中國建設(shè)，打造中醫(yī)藥新名片為使命，致力于支持中醫(yī)藥文化事業(yè)的傳播，展示中醫(yī)藥文化魅力。
值得一提的是，“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益項目在每一站的落地執(zhí)行，讓“尋道”之旅在探索發(fā)現(xiàn)之外，多了一份助力傳承的責(zé)任。
3、“品質(zhì)+文化”為雙翼，茅臺1935加速沖擊百億
據(jù)茅臺半年報顯示，今年上半年，茅臺系列酒營業(yè)收入100.73億元，這是茅臺首次在半年時間內(nèi)，系列酒營收突破百億元，茅臺1935可謂功不可沒。
從渠道端的表現(xiàn)來看，茅臺1935作為千元以上價格帶的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，在全國各級市場中均處于良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)，其合理的利潤空間也保證了經(jīng)銷商的積極性。作為推出時間只有一年多的一款新產(chǎn)品，茅臺1935早已成為白酒行業(yè)的“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。之所以能在短時間內(nèi)持續(xù)創(chuàng)造出好成績，品質(zhì)和文化自是其增長的重要助推器。
品質(zhì)方面，茅臺1935是一瓶“循歷史而來、取匠心而作、向美好而生”的美酒，產(chǎn)品本身就代表了“質(zhì)量是生命之魂”的茅臺品質(zhì)精神；文化方面，茅臺1935通過“尋道中國”活動，完成以產(chǎn)品之美對話祖國山河之美、地理人文之美的實踐，讓行業(yè)看到其不斷探秘中國和構(gòu)筑百億級大單品的動力。在這一過程中，茅臺1935還踐行責(zé)任擔(dān)當(dāng)，傳遞品牌之光，一路播下了品牌的“火種”。
此外，每次在“茅臺1935·尋道中國”活動舉辦過程期間，茅臺1935都會給予活動舉辦地所在省份的i茅臺上線上專場申購活動。此外，還有申購量翻倍以及相應(yīng)的抽獎活動，極大地點燃了當(dāng)?shù)叵M者的購買熱情。如今，“茅臺1935·尋道中國”已經(jīng)成為其又一個影響深遠的文化IP，在經(jīng)銷商和核心消費者心中都占有一席之地。
由此可見，茅臺1935在奔向百億的過程中，正在不斷構(gòu)筑品牌美的內(nèi)涵、擴大美的外延與加大美的鏈接，創(chuàng)造源源不斷的新動能。接下來，“茅臺1935·尋道中國”還將走進河北承德、黑龍江黑河兩地，繼續(xù)向美前行。
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