胡煥庸線,赴神州邊陲;
賞白山黑水,擷北國明珠。
11月9日,茅臺1935攜手《中國國家地理》“向美而行·共赴山河”,沿著胡煥庸線繼續(xù)向北而行,一路探索自然、歷史、人文的真諦,最終叩響了尋道中國收官之站的大門——黑龍江黑河。
通過實地的科學探索向美而行,“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動探尋“璦琿”之城的自然人文密碼,感受“神州邊陲”的魅力,并推出首款跨界文創(chuàng)酒。同時,通過“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金,在祖國大美山河持續(xù)播撒公益種子,守護國之大醫(yī),追尋至真至善,探尋茅臺1935的大美之道。
茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍,黑河市委副書記、市長趙榮國,中國國家地理雜志社社長兼總編輯李栓科,中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會理事長王丹,黑河市副市長王偉,茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理王曉維出席活動。
探尋胡煥庸線,“尋道中國”收官黑河
作為“茅臺1935·尋道中國”科學探索之旅的收官站,位于中俄邊境的明珠之城黑河以獨特的地理位置和豐富的文化遺產(chǎn)聞名,蒼茫的山巒,奔騰的江水,構成了這里特有的自然景觀;俄式的建筑風格,中華的文化底蘊,共同繪制出這座城市獨特的歷史文化圖卷。
黑河市副市長王偉在致辭中表示,黑河是璦琿騰沖線的起點城市,擁有“一城兩國”的區(qū)位優(yōu)勢、多重疊加的政策優(yōu)勢、立體多元的跨境通道優(yōu)勢,是一座充滿機遇的開放之城。
茅臺是美酒,其蘊含的“道”就是“美”,圍繞茅臺的“道”,丁雄軍在致辭中從“河山”之道、“歷史“之道、“健康”之道、“公益”之道四個維度進行了闡述,并表示茅臺1935沿著“胡煥庸線”,尋道之旅收獲滿滿,但祖國河山大美無限,尋道之路還將繼續(xù)向前。
1935,充滿傳奇。這一年,著名地理學家胡煥庸提出“中國人口地理分界線”,定義了中國大地的人文地理格局,成為中國地域文化的一條重要分水嶺;第二是茅臺前身燒房展品在西南各省博覽會上榮獲特等獎。
“相同的年份、不同的故事,1935的故事注定了騰沖與茅臺集團的不解之緣,并從此被流動的歷史所定格?！苯衲?月9日,在茅臺中國酒文化城,茅臺1935以故地重游、喜事重逢的形式,慶祝上市一周年,并開啟“尋道中國”之旅。
以西南邊塞的騰沖為起點,沿著這條綿延3700多公里的人文地理分界線逐步向東北的黑河出發(fā),茅臺1935拾級而上,感悟分界線上東南和西北兩側迥然不同的秀麗風景、自然奧妙和歷史文化,共尋大道中國、共賞大美中國。
在云南騰沖,我們置身火山群間,在極邊第一城領略自然人文之美;溯流而上,來到四川閬中,碧江與古道匯聚,詩書與音樂相伴,我們在大秦嶺看到水陸交融的美;翻閱秦嶺,來到延安,我們在壺口瀑布前聆聽黃河咆哮,八百里秦川的蒼茫壯闊令人心馳神往;向東,我們在平遙古城遇見萬里茶道,在晉商韻味里品讀中華商道的精髓;四季變遷,我們來到承德避暑山莊,皇家的榮耀與田園的靜謐交織出瑰麗圖畫。北上烏蘭浩特大草原,聆聽馬頭琴悠揚,讓我們領略農(nóng)林牧交織的天地浩然之美。
這一趟旅程,我們見證了中華民族不斷進取、大團結的偉大精神,也讓我們對中華文明的深厚底蘊有了更直觀的感受?！暗馈笔谴?lián)大美中國的歷史邏輯,也是中華文明體系中的文化象征,茅臺1935的尋道中國之旅,正是歷史邏輯的探索、文化自信的表達、大美之道的踐行。
茅臺一路尋道,也在一路布道,從騰沖到璦琿,這一路的每一城,茅臺均為當?shù)刂嗅t(yī)藥事業(yè)捐贈50萬元,用于支持當?shù)氐闹嗅t(yī)藥事業(yè),并啟動《國之大醫(yī)》紀錄片拍攝。眾多善舉匯聚成流,茅臺尋道“公益”,行人間大道,匯聚社會資源和向善力量,以創(chuàng)造更多可持續(xù)的“美”價值,與社會共享美好。
跨界文創(chuàng)酒,酒香中訴說中國瑰寶
活動現(xiàn)場,回顧這一年沿“胡煥庸線”行走的足跡,我們見證茅臺1935與中國國家地理聯(lián)名酒——“尋道中國·胡煥庸線”的首次亮相。這款酒,既是對“茅臺1935·尋道中國”IP的紀念,也是對“胡煥庸線”地理科學研究富有價值的具象和物化。
“尋道中國·胡煥庸線”是茅臺1935第一款跨界文創(chuàng)產(chǎn)品。包裝顏色采用森綠色,藝術化的表達胡煥庸線兩側多樣地質地貌、人文景觀的和諧共生,啟示人們走近大自然,享受美好生活。瓶身設計凝聚中國的傳統(tǒng)文化、歷史印記和自然風光,讓消費者在品酒時感受中國的地理魅力,激發(fā)對中國文化的探索興趣和對美好的追求。
巧妙不失精致的設計,突出了茅臺連接不同地區(qū)的文化紐帶作用——通過美酒語言,訴說中國瑰寶,通過釀造工藝,連接起千年歷史長河,當我們舉杯,不僅是在品味酒香,更是在品讀中國的故事。
祖國河山大美無限,尋道之路還將繼續(xù)向前。隨著這次活動的圓滿收官,明年茅臺與中國國家地理將繼續(xù)開展“茅臺1935·尋道中國”第二季,以“喜”為尋道主題,從長三角出發(fā),沿著京杭大運河,尋找不同城市“喜”的場景,探尋“人生四喜”“人生八喜”的“喜”之道。與這次推出的‘茅臺1935·中國國家地理’文創(chuàng)酒相呼應,茅臺也將研發(fā)推出尋道中國‘喜’主題新品,傳遞喜悅正能量。
透過尋道之旅,看見更美茅臺
以“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動,茅臺1935積極探尋“胡煥庸線”沿途各省、各地在1935年的歷史變遷、人文故事,尋找串聯(lián)大美中國的歷史邏輯和中華文明體系中的文化象征,尋找在融合之美和共生之美中走出的茅臺之道?！皩さ乐袊ず鸁ㄓ咕€”聯(lián)名酒的發(fā)布,更凸顯了茅臺對更美品質、更美產(chǎn)品、更美體驗、更美服務、更美文化的追求。
自誕生以來,茅臺1935便開始在品質、品牌和渠道等方面積蓄力量,構筑好增長的基本盤、修煉基本功,并在2022年收官時成功跨過50億門檻。茅臺董事長丁雄軍強調,以“尋道中國·胡煥庸線”文創(chuàng)酒發(fā)布為契機,開啟“百億級”單品新征程。
與《中國國家地理》合作、開啟“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動,“向美而行·共赴山河”——茅臺醬香酒通過持續(xù)的事件營銷提升茅臺品牌高度、維持了品牌熱度的同時,也對茅臺1935品牌內涵實現(xiàn)跨越式升級,為茅臺文化建設提供獨特而豐富的精神助力。
茅臺1935,因美而生、循美而發(fā)、向美而行。作為大美中國的“尋道者”和茅臺文化的“布道者”,茅臺1935在傳承中發(fā)展,在發(fā)展中傳承,與中華文化形成正向融合。展望未來,茅臺1935正在啟航百億銷售的新征程,我們期待它“美”的故事繼續(xù),與中國故事一起書寫下去。
