1月7日，龍年生肖茅臺(tái)正式上架i茅臺(tái)APP，發(fā)售價(jià)2499元/瓶。一經(jīng)發(fā)布，龍茅便在市場(chǎng)上掀起軒然大波。一路瘋走的價(jià)格，受到業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。
然而僅僅一周時(shí)間，龍茅價(jià)格迎來大跳水，不禁讓人想到去年“跌跌不休”的兔茅，“流氓兔”歷史或?qū)⒃俣壬涎荩?/p>
1、發(fā)售不到一周，價(jià)格近乎腰斬
“龍茅”于1月6日正式在“i茅臺(tái)”APP上開啟申購(gòu)。今年上新的“龍茅”有兩種規(guī)格，其中53度375ml×2禮盒裝的官方指導(dǎo)價(jià)為3599元，53度500ml裝的為2499元。
1月7日“i茅臺(tái)”APP公示的數(shù)據(jù)顯示，超過850萬人次參與了53%vol 500ml“龍茅”的申購(gòu)，19475人申購(gòu)成功，成功概率為0.2%。
如此火熱的發(fā)售，一度將“龍茅”的市場(chǎng)價(jià)推至近8000元/瓶。
近日，在第三方平臺(tái)上，“龍茅”市場(chǎng)價(jià)為4349元/瓶，另一個(gè)閑置電商平臺(tái)，賣家掛出的價(jià)格多在3800元—4000元/瓶，幾近腰斬，此時(shí)距離正式發(fā)售僅過去了5天時(shí)間。
“茅臺(tái)的價(jià)格一直是根據(jù)市場(chǎng)需求來變動(dòng)的?！币晃幻┡_(tái)經(jīng)銷商對(duì)于“龍茅”的降溫并不感到意外。在他看來，隨著市場(chǎng)數(shù)量增加，“龍茅”價(jià)格必然會(huì)下跌。對(duì)于想要購(gòu)買“龍茅”用來收藏的消費(fèi)者，他建議“再等一等”。
事實(shí)上在這個(gè)階段，經(jīng)銷商也不敢囤貨，“跌得太快，燙手。未來價(jià)格或低于兔茅。”
他預(yù)測(cè)，“龍茅”價(jià)格將會(huì)繼續(xù)下探。如果拿來收藏的，建議等到春節(jié)后。
2、龍茅為何價(jià)格上漲？
有經(jīng)銷商分析認(rèn)為，這主要是因?yàn)槭袌?chǎng)上的“龍茅”供應(yīng)量增加，需求量減少，供需關(guān)系發(fā)生變化。
一方面，隨著部分經(jīng)銷商拿到“龍茅”的配額，市場(chǎng)上的貨源變得充足，價(jià)格也就失去了支撐。
另一方面，由于“龍茅”的高價(jià)勸退了不少消費(fèi)者，尤其是那些只是為了喝酒而不是為了收藏的消費(fèi)者，他們更傾向于選擇其他價(jià)格更合理的茅臺(tái)產(chǎn)品，比如飛天茅臺(tái)、茅臺(tái)王子等。因此，“龍茅”的需求量也出現(xiàn)了下降。
“龍茅”的價(jià)格波動(dòng)，其實(shí)也反映了當(dāng)前白酒市場(chǎng)的一些問題。
一是市場(chǎng)炒作現(xiàn)象嚴(yán)重，一些投機(jī)者利用茅臺(tái)的品牌影響力和生肖酒的稀缺性，通過抬高價(jià)格，制造緊張氛圍，吸引消費(fèi)者的注意力，從而獲取暴利。這種行為不僅擾亂了市場(chǎng)秩序，也損害了茅臺(tái)的品牌形象，影響了消費(fèi)者的信心。
二是消費(fèi)者的理性意識(shí)有待提高，一些消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)的追捧過于盲目，不顧自身的消費(fèi)能力和需求，盲目跟風(fēng)，甚至不惜借錢、賣車，只為了搶到一瓶“龍茅”。這種行為不僅不利于自身的財(cái)務(wù)健康，也不利于白酒市場(chǎng)的健康發(fā)展。
3、價(jià)格下跌，為何申購(gòu)依舊火熱？
我們看到的價(jià)格是二手市場(chǎng)的行情價(jià)，它隨著供需關(guān)系的改變而波動(dòng)。但即使價(jià)格與最高點(diǎn)相比腰斬，但和申購(gòu)所花的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)2499元相比，還存在一定的利潤(rùn)空間。
目前，在淘寶網(wǎng)阿里資產(chǎn)自營(yíng)服務(wù)平臺(tái)上，羊年、馬茅價(jià)格相對(duì)較高，接近一瓶2萬元，羊茅超一瓶3萬元，猴茅超每瓶5000元，牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年、兔年等茅塔生肖酒在每瓶3000元—4000元不等。
所以，只要不最后接盤，申購(gòu)?fù)婕疫€是穩(wěn)賺不賠的。
來源：酒經(jīng)，作者：九兒；好文貴在分享，若涉及版權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除！
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