在剛剛過去的五一假期，2023淘寶造物節(jié)以“淘出一萬種生活”為主題聯(lián)動深圳等三地推出特色主題展，并在上海等七地打造靈感市集。正值20歲的淘寶，與同為00后的店家們把想象玩出新花樣，戶外運動漢服、實體電子盲盒、鉆石餐具、AILolita、3D打印牛排，向大眾展示了“淘寶式”創(chuàng)意暴擊。
自誕生之初就以瞄準(zhǔn)年輕人的淘寶造物節(jié)，成為大眾了解最新潮、最年輕、最意想不到的生活方式，也已逐漸成為商業(yè)人認識活色生香世界的一個窗口。
除了新奇的消費新品，近幾年大熱的茶酒飲品，也成為造物節(jié)的一大亮點。嘉士伯旗下的高端果味酒Somersby夏日紛品牌受邀參與了今年的造物節(jié)。作為淘寶的年度線下重磅IP活動，出席及邀請的品牌都經(jīng)過產(chǎn)品的審核與市場數(shù)據(jù)的驗證。夏日紛憑借其年輕活動的品牌調(diào)性，對年輕人的理解洞察，及全球二十多款豐富的口味，廣受全球年輕人喜歡。
Somersby夏日紛果味酒以天然蘋果酒為基底，自然散發(fā)天然水果清甜與微酸，暢銷于60多個國家和地區(qū)。目前在中國大陸一共推出了5款口味，滿足了消費者的不同偏好。
越來越多的年輕人陷入了“焦慮”怪圈，解壓/治愈的需求越加受歡迎?！胺孔又鹞遗恼眨松鷣y套我睡覺”，這款叫做“辣就這樣吧”的特調(diào)秘方，為焦慮中的年輕人提供了佛系樂天的解法；月薪3800，每天笑哈哈，這款“一椰暴富水”也成為了年輕人解壓治愈的爆款；還有主理“職場PUA”的“躺個蘋果”，以及“羊駝解氣飲”“莓煩惱絕絕紫”，都成為了年輕人的社交話題。
Somersby夏日紛陽光樂天的品牌調(diào)性，著實很容易得到年輕人的共鳴。不需要爬梯子的躍遷，也不是完全的躺平，而是在嘈雜的社交媒體環(huán)境中，抱有一份樂天與玩趣。把一些嚴(yán)肅或上綱上線的東西變成梗來玩，有巧思，也非常有趣。這不就是現(xiàn)在年輕人的寫照嗎？
除了造物節(jié)，Somersby夏日紛果味酒今年還跨界合作了系列主題活動。與年輕旅游社區(qū)馬蜂窩聯(lián)合的周末請上車露營主題活動，與露營為主的戶外平臺一帳舉辦的城市營露營市集，與斯凱奇聯(lián)名參與年輕人聚集的得物潮流嘉年華，與國內(nèi)連鎖露營地大熱荒野牽手舉辦營地快閃活動。年輕人聚集之地，就是Somersby夏日紛的流連之地。
“年輕人的今天，是商業(yè)的明天”，恰如其分地總結(jié)了淘寶造物節(jié)用年輕人的需求“劇透”商業(yè)的底層邏輯。走過7年的造物節(jié)，始終瞅準(zhǔn)的都是年輕人生意：代際變遷中，不管線上線下，新生代們多以圈層或興趣社交，更愿意為生活樂趣、空間美感而買單。
如同Somersby夏日紛品牌，一直瞄準(zhǔn)年輕消費群體，針對年輕群體的普遍低度偏好及高品質(zhì)偏好，推出豐富口味的果味酒。果味酒市場近幾年異軍突起，不乏年輕新消費品牌。但大量同質(zhì)化的品牌，以流量玩法割韭菜，并不是商業(yè)的未來。只有真正以年輕用戶為中心，懂年輕人的需求，與年輕用戶實現(xiàn)精神的交流，才能完全釋放品牌的潛力，實現(xiàn)商業(yè)的價值。
