8月6日至10日,以“貴州美酒·醉愛(ài)香港”為主題的貴州省白酒境外展銷活動(dòng)首站在香港舉辦,15家貴州醬酒名優(yōu)企業(yè)首次“組團(tuán)出?!保_(kāi)了貴州白酒拓展國(guó)際化市場(chǎng)的大幕。
貴州白酒以香港為舞臺(tái),借助香港的國(guó)際化優(yōu)勢(shì),以“貴州三大醬香品牌”茅習(xí)珍為核心的15家醬酒企業(yè)各美其美,共同奏響了中國(guó)白酒與貴州產(chǎn)區(qū)、“世界醬香”國(guó)際化的華美樂(lè)章,首次以“一個(gè)聲音”立足世界舞臺(tái),展示貴州酒業(yè)力量!
1、首站香港,黔酒軍團(tuán)與世界舉杯
據(jù)了解,本次活動(dòng)由貴州省商務(wù)廳主辦,活動(dòng)旨在貫徹落實(shí)新國(guó)發(fā)2號(hào)文件精神,通過(guò)整合“黔酒軍團(tuán)”力量,加大對(duì)香港這一“國(guó)際金融中心”的醬香型白酒科普和推廣,從而進(jìn)一步提高黔酒以及貴州白酒產(chǎn)區(qū)在全球市場(chǎng)中的影響力和占有率。
▲貴州省副省長(zhǎng)蔡朝林巡視珍酒展臺(tái)
除酒企展覽、品牌推介外,此次活動(dòng)還設(shè)置了品鑒活動(dòng)、大師講解等項(xiàng)目,全方位、立體式地展現(xiàn)貴州白酒的歷史、品牌、文化、技藝以及原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)等內(nèi)容,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)貴州醬酒品類的認(rèn)同感。
在展覽方面,展館內(nèi)共設(shè)有品牌展示區(qū)、產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、推介路演區(qū)、投洽對(duì)接區(qū)4大區(qū)域,對(duì)貴州白酒進(jìn)行了全方位的呈現(xiàn)。其中,15家貴州酒企均設(shè)立了獨(dú)立品牌展臺(tái),核心大單品集中亮相,堪稱一場(chǎng)盛大的貴州醬香白酒“群英薈萃”展。
▲貴州商務(wù)廳黨組書記、廳長(zhǎng)馬雷在珍酒展廳
“貴州白酒走向國(guó)際市場(chǎng),香港是最佳的門戶”,香港貴州商務(wù)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)計(jì)艷莉在開(kāi)幕式上,對(duì)黔酒和香港的“契合”給予了極高的肯定。計(jì)艷莉指出,內(nèi)地是香港第二大的酒精飲料進(jìn)口地,香港擁有大批經(jīng)驗(yàn)豐富的酒類貿(mào)易及分銷商,更是亞洲及海外旅客的熱門經(jīng)商及旅游勝地,白酒與中餐又是完美搭配,推動(dòng)貴州白酒進(jìn)入香港市場(chǎng),能讓更多香港的旅客、本土消費(fèi)者在品嘗香港美食的同時(shí),將有機(jī)會(huì)更深入地認(rèn)識(shí)貴州白酒、愛(ài)上貴州白酒,提升貴州白酒的品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)悉,自香港站后,“貴州白酒境外展銷活動(dòng)”還將奔赴馬來(lái)西亞、越南、日本、韓國(guó)等地,向世界多元展示貴州醬香品質(zhì)、中國(guó)白酒文化,加速推動(dòng)“貴州產(chǎn)區(qū)”“世界醬香”國(guó)際化進(jìn)程。
2、黔酒與世界相遇,珍酒帶來(lái)了什么?
今年4月,珍酒在香港主板成功上市,成為第一支登陸國(guó)際資本市場(chǎng)的中國(guó)白酒力量。珍酒在香港上市,雖然在一定程度上是受政策的影響,但也體現(xiàn)出珍酒對(duì)“出?!?,以及國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)的深刻洞察,亦是珍酒前瞻性地走向國(guó)際市場(chǎng)的主動(dòng)布局。
“作為‘港股白酒第一股’,珍酒在香港上市,一定程度上也為貴州白酒提供了更多的展示機(jī)會(huì)與更大品牌聲量”,參會(huì)嘉賓在珍酒展臺(tái)前如是說(shuō)到。
在珍酒的展位上,珍酒·珍十五、珍酒·珍三十、珍酒·2012真實(shí)年份酒等核心產(chǎn)品集體亮相,憑借源起偉人夙愿、“酒中珍品”之名的深厚文化底蘊(yùn),吸引眾多參會(huì)嘉賓駐足、品鑒。
▲大紫荊勛章獲得者、香港福建社團(tuán)聯(lián)會(huì)榮譽(yù)主席吳良好在珍酒展區(qū)參觀
除了別具創(chuàng)意的品牌形象展示外,為讓酒商、消費(fèi)者能更加沉浸式地體驗(yàn)貴州醬香文化,貴州珍酒還專門設(shè)置了“品酒猜品牌”趣味游戲,消費(fèi)者在舉杯品飲體驗(yàn),充分感受完貴州珍酒高端醬香的獨(dú)特魅力與文化內(nèi)涵后,即可現(xiàn)場(chǎng)檢驗(yàn)自身舌頭的靈敏度,強(qiáng)化對(duì)貴州珍酒醬香美酒的品牌記憶。
整體看來(lái),這場(chǎng)為期五天的活動(dòng),“貴州醬香”聚焦世界目光,貴州珍酒作為貴州醬香重要的一極,為世界醬香、中國(guó)白酒國(guó)際化貢獻(xiàn)著頭部力量。
首先,通過(guò)生動(dòng)、多樣的品牌故事傳播,為貴州產(chǎn)區(qū)代言,助力中國(guó)白酒擴(kuò)大在國(guó)際上的聲譽(yù)。
▲參會(huì)嘉賓在珍酒展廳參觀
特別是今年4月,隨著珍酒李渡在港交所成功上市,珍酒作為旗艦品牌更是為香港大眾所熟知,并在二級(jí)市場(chǎng)受追捧,這為貴州白酒產(chǎn)區(qū)本次推介集聚了一定的人氣和知名度,未來(lái)珍酒將繼續(xù)在香港市場(chǎng)推廣貴州白酒產(chǎn)品和白酒文化起到積極作用。
其次,為貴州白酒、世界醬香品質(zhì)代言,強(qiáng)化高端白酒品質(zhì)認(rèn)知。
頭部名酒時(shí)代,在多酒種、多品類割據(jù)的全球烈酒市場(chǎng),集政府官方背書、價(jià)值內(nèi)核支撐、具象品質(zhì)展現(xiàn)于一體的貴州醬酒,方有機(jī)會(huì)占據(jù)一席之地。
在政府搭臺(tái)的“貴州白酒境外展銷活動(dòng)”上,貴州珍酒的深度參與,既彰顯了其作為世界醬香核心產(chǎn)區(qū)品牌的品質(zhì)高度,也通過(guò)一系列活動(dòng),尤其是通過(guò)貴州醬香型白酒品鑒儀式,在國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委、國(guó)家一級(jí)品酒師馬超的專業(yè)講解下,展示了自身作為“世界醬香”的高品質(zhì)實(shí)力,成為本次活動(dòng)上最抓人眼球的亮點(diǎn)之一。
“全面打造世界醬香型白酒產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū),是貴州省委、省政府唯一提出的‘世界級(jí)’產(chǎn)業(yè)定位”,年初在貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)上,珍酒李渡集團(tuán)董事長(zhǎng)、貴州珍酒釀酒有限公司董事長(zhǎng)吳向東提出了“以中華美食為支點(diǎn),推動(dòng)中國(guó)白酒走向世界,支持貴州建設(shè)世界級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)集群”的建議。此次貴州珍酒積極深參與“貴州白酒境外展銷活動(dòng)”,與貴州醬酒同行“組團(tuán)出?!保粌H可以為企業(yè)自身找到業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn),還將拓寬貴州名優(yōu)白酒和粵港澳大灣區(qū)高凈值企業(yè)合作維度,為整個(gè)中國(guó)白酒的可持續(xù)發(fā)展打開(kāi)一個(gè)新窗口。
站在整個(gè)中國(guó)白酒行業(yè)視角來(lái)看,貴州珍酒作為民族品牌和醬香頭部企業(yè),強(qiáng)化打造“貴州省白酒境外展銷活動(dòng)”強(qiáng)IP,既體現(xiàn)了引領(lǐng)貴州世界級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的產(chǎn)業(yè)使命,也彰顯了其推動(dòng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)擔(dān)當(dāng),奏響了“未來(lái)之珍”、“世界醬香”新序曲。
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