國產(chǎn)葡萄酒未來的機(jī)會在哪里？
在《中國酒業(yè)》看來，葡萄酒的全球消費(fèi)地位并未遇到挑戰(zhàn)，依然是世界餐飲桌上的酒水主角之一，據(jù)此貿(mào)易與消費(fèi)全球化的客觀事實，國產(chǎn)葡萄酒的逆向退守，只能是一種階段性盤整；國產(chǎn)葡萄酒昔日曾經(jīng)輝煌歷史，與葡萄酒文化近年來的本土化趨勢，至少說明了國內(nèi)市場的潛在容量存在；各酒種的資深消費(fèi)群體依舊涇渭分明，缺少的是對消費(fèi)變化的及時調(diào)整與應(yīng)對。對于國產(chǎn)葡萄酒龍頭企業(yè)來說，當(dāng)務(wù)之急是實力、定力與行動力——腳踏實地，抓住機(jī)遇，展開充分的想象力，拓展與迎接新的消費(fèi)場景與國潮時代。
最新數(shù)據(jù)顯示：今年前9個月，國產(chǎn)葡萄酒規(guī)模以上企業(yè)累計生產(chǎn)葡萄酒10萬千升，與今年7、8月份相比，下降幅度已明顯收窄，其中9月全國葡萄酒產(chǎn)量為1.5萬千升，同比增長7.1%，是今年以來的首次增長。
隨著11月澳大利亞總理阿爾巴尼斯成功訪華，中澳經(jīng)貿(mào)關(guān)系持續(xù)回暖，澳大利亞企業(yè)在華投資信心不斷增強(qiáng)。中國澳大利亞商會日前針對91家業(yè)務(wù)橫跨中澳兩國的外企調(diào)查結(jié)果顯示：未來1年，近90%的企業(yè)計劃保持或提高在華投資水平。曾經(jīng)久違的澳洲葡萄酒也厲兵秣馬，重返中國市場的步伐正在加快。奔富們的回歸，一方面將帶動進(jìn)口葡萄酒走出頹勢迎來機(jī)會，也將有望成為激活中國葡萄酒消費(fèi)市場的重要一步。從這個角度看，國產(chǎn)葡萄酒應(yīng)為此做好充分的準(zhǔn)備，尤其是國產(chǎn)葡萄酒的領(lǐng)軍企業(yè)，更應(yīng)把握機(jī)會，沖在前沿。作為國產(chǎn)葡萄酒的代表，長城葡萄酒正充分利用自身的有利條件，為此做足準(zhǔn)備。
用榮譽(yù)，彰顯東方葡萄酒實力
在世界葡萄酒圣地法國，F(xiàn)IWA法國國際葡萄酒大獎賽是法國唯一擁有“國“字頭，并面向全球的酒莊及酒商開放的國際性酒類大獎賽。大獎賽全程由法國國家海關(guān)總署DGCCRF監(jiān)審；專家評委的錄用，全部由隸屬法國農(nóng)業(yè)部的法國官方“法國國家品評鑒定（所有）酒類專家協(xié)會”主席攜同組委會審核批準(zhǔn)；專家評委只在規(guī)定時間現(xiàn)場品鑒，每天品鑒不超49款。該項賽事嚴(yán)格遵守“OIV國際葡萄及葡萄酒組織”的百分制標(biāo)準(zhǔn)，由專家評委進(jìn)行100%盲品并只設(shè)立大金獎（其中最高分為Trophy）、金獎和銀獎三個獎項的國際級大獎賽，獲獎率僅為33%。近乎嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)則決定了獎牌的成色，在今秋舉辦的FIWA法國國際葡萄酒大獎賽中，長城桑干共摘得3枚大金獎、1枚金獎、1枚銀獎。獲獎酒款中，既有市場十分熟悉和認(rèn)可的桑干西拉干紅、傳統(tǒng)法起泡葡萄酒、瓊瑤漿甜白，也涵蓋賽美容干白、長相思橙酒等小品類、創(chuàng)新型產(chǎn)品。5款極具差異性的高品質(zhì)葡萄酒，揭開了中國風(fēng)土的面紗，讓世界再次領(lǐng)略到中國葡萄酒的實力與魅力。
長城桑干酒莊西拉干紅（2016）
FIWA西拉單品大金獎暨最高分Trophy
長城桑干酒莊西拉干紅（2016）作為長城桑干酒莊的旗艦單品，展現(xiàn)了莊重典雅的酒莊典型風(fēng)格。全年溫和的氣候為2016年的西拉帶來了“三好學(xué)生”般全面平衡的風(fēng)格，濃郁的黑色水果與新橡木桶帶來的黑巧、煙熏氣息聯(lián)袂而來；單寧緊致成熟，酒體飽滿，余味悠長。
長城桑干酒莊傳統(tǒng)法起泡（2006）
FIWA霞多麗單品起泡酒大金獎暨最高分Trophy
長城桑干酒莊傳統(tǒng)法起泡葡萄酒（2006）是酒莊的明星產(chǎn)品，采用傳統(tǒng)的瓶內(nèi)二次發(fā)酵工藝。晶瑩的淺金色澤，氣泡細(xì)膩豐富，歷經(jīng)十年以上酒泥陳釀形成的烤面包、榛果、蜂蜜香，伴隨成熟的菠蘿、黃桃香氣，口感綿密，質(zhì)感純凈，優(yōu)雅均衡。
長城桑干酒莊瓊瑤漿甜白（2017）
FIWA瓊瑤漿單品大金獎暨最高分Trophy
長城桑干酒莊瓊瑤漿甜白（2017）作為國內(nèi)首屈一指的晚采甜型葡萄酒，憑借純凈且復(fù)雜的口感，備受好評。淺金黃色，充滿玫瑰花香、荔枝果香、蜂蜜香，入口絲滑，酸甜適口，風(fēng)格怡人。
長城桑干酒莊賽美容干白（2020）
FIWA中國區(qū)干白葡萄酒類·金獎
長城桑干酒莊賽美容干白（2020）是桑干的小品類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，早采工藝釀造，品質(zhì)獨(dú)特。色澤微黃帶綠；香氣展現(xiàn)檸檬、甜瓜、西柚的果香，陳釀后有少許濕羊毛氣息；入口舒爽，酸度怡人，風(fēng)格獨(dú)特。
長城桑干酒莊陶罐自然發(fā)酵長相思橙酒（2020）
FIWA中國區(qū)干白葡萄酒類·銀獎
長城桑干酒莊陶罐自然發(fā)酵長相思橙酒（2020），作為桑干酒莊的前衛(wèi)作品，篩選優(yōu)質(zhì)長相思葡萄，不除梗整串發(fā)酵，采用四川自貢500升掛釉陶罐，進(jìn)行半二氧化碳浸漬自然發(fā)酵，發(fā)酵完成后進(jìn)行約12個月橡木桶陳釀、自然澄清，全程未進(jìn)行人為抗氧化處理，獨(dú)具自然特色。
婚禮是人生中的大事，更是葡萄酒在民生重大消費(fèi)場景的集中體現(xiàn)，受到消費(fèi)者的婚宴青睞，成為首選用酒之一，是品牌與質(zhì)量的實力所決定的。由《酒店婚禮》雜志舉辦的年度“酒店婚禮大典”被譽(yù)為酒店婚禮領(lǐng)域最具權(quán)威、最受認(rèn)可的評選之一。作為一項垂直領(lǐng)域的專業(yè)頒獎，在過去的九年里，有超過1000家酒店參與酒店婚禮大典的評選，酒店婚禮大典從餐飲、宴會、環(huán)境、服務(wù)、綜合體驗等多方面為消費(fèi)者帶來專業(yè)的婚禮服務(wù)推薦和指南。日前，長城葡萄酒在該項賽事中榮膺【年度最佳婚宴用酒】大獎。
獲獎的背后，是長城葡萄酒以酒為中心，輻射周邊文化與時尚，對喜宴場景的精雕細(xì)琢。自2022年開始，長城葡萄酒“喜宴場景建設(shè)”全面發(fā)力，以“良辰喜事，舉杯長城”為主題，將長城葡萄酒打造為“傳統(tǒng)禮”與“東方酒”的情感鏈接，通過備婚人群和婚宴場景的聯(lián)動宣傳，占領(lǐng)越來越多用戶的心智。長城葡萄酒深度挖掘中國傳統(tǒng)喜酒文化中的好寓意，將唐朝的合巹酒文化、宋朝的交杯酒文化以及明朝的賀郎酒文化，打造成不同的婚宴主題，以滿足新人差異化的個性需求。通過微信、微博、抖音、小紅書等極具流量的社交平臺，以年輕人喜聞樂見的方式，將長城葡萄酒的美好寓意，潛移默化地融入婚宴消費(fèi)市場。長城葡萄酒也成為越來越多年輕人的心頭好，為無數(shù)新人送上了新婚祝福。
榮獲【年度最佳婚宴用酒】大獎，為長城葡萄酒深耕喜宴市場提供了更多動力。面對正在不斷擴(kuò)容的中國喜宴這一藍(lán)海市場，長城葡萄酒將通過持續(xù)的精耕細(xì)作，讓“良辰喜事，舉杯長城”成為更多消費(fèi)者的選擇。
國之大事，少不了長城的身影
繼10月亮相第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式歡迎晚宴菜單，今年下半年，多場國事活動與專業(yè)國際大展，同樣不會缺少長城葡萄酒的身影。
11月5日至10日，充分體現(xiàn)中國全球經(jīng)濟(jì)、市場牽引地位的第六屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海隆重舉辦。69個國家和3個國際組織參加國家展。企業(yè)展吸引了近20家世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)以及500多家中小企業(yè)首次簽約參展。進(jìn)博盛會已經(jīng)成為中國高水平對外開放的平臺，不僅展示了中國市場的巨大潛力和機(jī)遇，也有效助力全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，為促進(jìn)共同發(fā)展注入更多動能。
長城攜不久前剛剛在法國獲獎的葡萄酒產(chǎn)品，首次走進(jìn)進(jìn)博會，向國際友人展現(xiàn)出中國葡萄酒強(qiáng)勁的發(fā)展勢能、優(yōu)秀的品質(zhì)與背后悠久的品牌文化故事，受到來自世界各地的客商的歡迎。除了萬眾矚目的進(jìn)博會，在聚焦中外葡萄酒領(lǐng)域的頂級專業(yè)大展上，長城葡萄酒也代表紅色國酒，凸顯東方葡萄酒實力。
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ProWineShanghai是全球領(lǐng)先的葡萄酒與烈酒貿(mào)易展覽會系列ProWeinWorld旗下系列展會，更是中國大陸地區(qū)的葡萄酒與烈酒貿(mào)易的龍頭展會，ProWineShanghai2023恰逢進(jìn)入中國的十周年慶典，參展規(guī)?？芍^盛大，展會吸引了88家中國酒莊，以及世界主要產(chǎn)酒國的諸多酒莊、品牌參展。
11月8日至10日，長城葡萄酒如約亮相ProWineShanghai，通過展商展、大師班等多種形式，展現(xiàn)了中國風(fēng)土的魅力，吸引眾多專業(yè)觀眾前來品嘗、交流，并收獲一眾好評。
展會上，長城葡萄酒攜長城五星、長城桑干、長城玖等戰(zhàn)略品牌參展，與國際頂尖酒莊同臺共舞，集中展現(xiàn)了沙城懷涿盆地、秦皇島碣石山、山東蓬萊海岸、寧夏賀蘭山東麓、新疆天山北麓等中國產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土魅力。在為期三天的展覽中，長城葡萄酒所在展位觀眾絡(luò)繹不絕，中外客商與專家對中國葡萄酒產(chǎn)生濃厚興趣和高度認(rèn)可。
為了讓觀眾更加深入的了解長城葡萄酒，以及它所承載的東方風(fēng)土的內(nèi)在價值。展會期間，長城桑干酒莊總經(jīng)理于慶泉、長城研酒所總監(jiān)李茹一攜手奉上了一場精彩絕倫的大師班——「同知共卓品味東方」長城桑干酒莊大師班，深度講解了長城桑干酒莊的歷史文化、風(fēng)土特色、產(chǎn)品風(fēng)格……現(xiàn)場座無虛席，體現(xiàn)了專業(yè)觀眾對中國高端酒莊酒的高度認(rèn)可。
擁有寬闊的國際視野，深度踐行葡萄酒消費(fèi)的全球化與中國化，是長城葡萄酒給我們留下的深刻印象。在中國酒界，葡萄酒的話題總是伴隨著葡萄品種、產(chǎn)區(qū)風(fēng)土、技術(shù)、文化交流，市場似乎是大多數(shù)從業(yè)者不愿提及的話題，反觀國際葡萄酒同行，貿(mào)易始終是占據(jù)消費(fèi)市場的終極目標(biāo)（有代表性的澳洲富邑為了龐大的中國消費(fèi)市場，甚至愿意用本土化換取品牌與利益的存在）。相信正如長城葡萄酒所做的，卓越的中國葡萄酒企業(yè)，有信心與實力將這條道路走得更加長遠(yuǎn)。
來源：李澎中國酒業(yè)雜志，好文貴在分享，若涉及版權(quán)，請聯(lián)系本站刪除！
