在剛剛過(guò)去的新春佳節(jié)期間，汾酒再度與抖音短視頻平臺(tái)跨界聯(lián)合，發(fā)起#我們都愛(ài)汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽。依舊延續(xù)了以往的火爆態(tài)勢(shì)，活動(dòng)上線僅三天播放量突破4.2億次，截至2月8日24時(shí)，#我們都愛(ài)汾酒抖音挑戰(zhàn)賽完美收官，活動(dòng)上線11天，播放量突破6.3億次，掀起了全國(guó)網(wǎng)友互動(dòng)的熱潮。在新春佳節(jié)之際，山西汾酒與國(guó)人共慶團(tuán)圓，共享美好。
不斷與年輕人同行，與年輕人玩在一起，不斷實(shí)現(xiàn)品牌的破圈與重構(gòu)。山西汾酒以切身及有效的舉措，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化的戰(zhàn)略突破，也將為白酒行業(yè)的年輕化營(yíng)銷注入新靈感。
播放量突破6.3億次，汾酒引爆新春
“只要大聲說(shuō)出我們都愛(ài)汾酒，即有機(jī)會(huì)獲得新年好禮！”
1月29日至2月8日，汾酒開(kāi)啟#我們都愛(ài)汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，圍繞汾酒品牌元素，拍攝與汾酒相關(guān)視頻，并大聲說(shuō)出“我們都愛(ài)汾酒”，參與“我們都愛(ài)汾酒”話題，即可獲得平臺(tái)相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。
活動(dòng)期間，千萬(wàn)粉絲大V@阿星and阿奇@吃貨老外鐵蛋兒，以及知名博主@失野晶@酒叔嘗百酒@老宋的微醺23點(diǎn)@安森的話事酒館@胡阿小小都加入了這場(chǎng)由“中國(guó)酒魂”山西汾酒與千萬(wàn)網(wǎng)友全民共創(chuàng)的內(nèi)容熱潮。據(jù)悉，活動(dòng)上線11天關(guān)注度突破6.3億次，掀起了全國(guó)網(wǎng)友互動(dòng)的熱潮。
事實(shí)上，本次#我們都愛(ài)汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽并非汾酒首次開(kāi)展的互動(dòng)狂歡。早在2023年春節(jié)期間，汾酒聯(lián)合抖音短視頻平臺(tái)發(fā)起#大家都愛(ài)汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，掀起與全國(guó)網(wǎng)友互動(dòng)的熱潮，活動(dòng)上線3天超2.5億人次關(guān)注，整體活動(dòng)已經(jīng)吸引3.4億人次參與。
毫無(wú)疑問(wèn)，本次活動(dòng)是對(duì)“大家都愛(ài)汾酒”活動(dòng)的延續(xù)與升級(jí)。正如活動(dòng)主題所言，大家都愛(ài)汾酒，汾酒亦不負(fù)大家的熱愛(ài)。為了讓更多喜愛(ài)汾酒、鐘情汾酒的消費(fèi)者參與這場(chǎng)互動(dòng)狂歡，針對(duì)今年#我們都愛(ài)汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，汾酒主動(dòng)降低參與門檻，具體表現(xiàn)為內(nèi)容更廣泛，拍攝形式不設(shè)限制，旨在讓參與者自由發(fā)揮。如此火爆的活動(dòng)盛況，足以反映出全民參與的積極性與熱情，側(cè)面突顯千萬(wàn)消費(fèi)者對(duì)汾酒的喜愛(ài)之意。從線上到線下，汾酒見(jiàn)證了無(wú)數(shù)闔家歡樂(lè)時(shí)刻，與國(guó)人共慶團(tuán)圓，共享美好。
年輕化再進(jìn)一步，汾酒解題行業(yè)困局
顯然，汾酒深刻洞悉到，相比普通營(yíng)銷方式，年輕人更傾向于豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。2024年，汾酒延續(xù)著此前與年輕人之間的零距離鏈接，與年輕消費(fèi)者玩在一起，不斷實(shí)現(xiàn)品牌的破圈與重構(gòu)。吸引全國(guó)各地消費(fèi)者與年輕消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品與品牌，既是出于自身發(fā)展考量，也是謀求行業(yè)更高發(fā)展上限。
立足企業(yè)而言，2023年前三季度，汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收267.44億元，同比增長(zhǎng)20.78%；實(shí)現(xiàn)凈利94.31億元，同比增長(zhǎng)32.68%，營(yíng)收和凈利均已超過(guò)2022年全年。行業(yè)相關(guān)人士表示,汾酒有望成為白酒行業(yè)第四家年?duì)I收達(dá)300億量級(jí)的酒企。這是汾酒產(chǎn)品、品質(zhì)、品牌等優(yōu)勢(shì)聚合的結(jié)果，也離不開(kāi)全國(guó)化布局向縱深發(fā)展，輻射能力不斷增強(qiáng)的持續(xù)發(fā)力。
這場(chǎng)火爆線上，且熱度延伸到線下的年度汾酒狂歡活動(dòng)，帶給汾酒發(fā)展助力是多維的。汾酒活動(dòng)的參與者，成為汾酒工藝、品質(zhì)與文化的傳播者、見(jiàn)證者與分享者，成為激發(fā)汾酒發(fā)展勢(shì)能的強(qiáng)勁動(dòng)力，助力汾酒持續(xù)性增長(zhǎng)。
此外，需要注意的是，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)曾明確表示，隨著青年群體財(cái)富積累的增加以及生活品質(zhì)要求的提高，青年群體展現(xiàn)出強(qiáng)大的物質(zhì)、精神消費(fèi)能力。酒業(yè)市場(chǎng)上，青年群體也正成為一股強(qiáng)勁的消費(fèi)新勢(shì)力，推動(dòng)著行業(yè)主流消費(fèi)群體的更新迭代。市場(chǎng)消費(fèi)主力的變更，使得年輕化成為酒業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。酒業(yè)作為一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，采用年輕化的表達(dá)方式更易拉近與青年一代的距離，獲得青年一代的肯定與認(rèn)同。
從汾酒連續(xù)兩年發(fā)起的“大家都愛(ài)汾酒”和“我們都愛(ài)汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽，可以窺見(jiàn)汾酒的年輕化路徑之一：以親和力和創(chuàng)造力，吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注了解汾酒品牌。積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)文化，與年輕人同行，破除年輕消費(fèi)者心目中根深蒂固的白酒傳統(tǒng)形象?；罨似放菩蜗?，拉近了白酒品牌與年輕消費(fèi)者的距離，為行業(yè)發(fā)展積蓄新的動(dòng)力。
作者：許益鳴、郝鵬 來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)雜志，好文貴在分享，若涉及版權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除！
