酒鬼酒新?lián)Q了一個董事長，新董事長的名字很有意思：高峰！單看名字，貌似大氣中還透著一絲霸氣。
之所以說新董事長的名字有意思，是因為在他就任酒鬼酒董事長之前，酒鬼酒的業(yè)績，已經(jīng)掉到了坑里，正在等著有膽量的人走上前來往外撈。而“高峰”這兩個字，在酒鬼酒塌方的市場和跳水的業(yè)績面前，卻能給人帶來無盡遐想。
在高峰接任董事長之前，酒鬼酒的坑到底有多深，居然讓企業(yè)高層面向股東和公眾開啟了自黑模式？對此，有媒體形容說：“狂瀉80%，680億灰飛煙滅”。而這種跳水背后，也爆出了酒鬼酒的最大問題：庫存高企和價格倒掛，導(dǎo)致經(jīng)銷商的信心受到了嚴重打擊！
媒體上述“狂瀉80%”的說法，僅限于對酒鬼酒股價的描述。因為，相比于2021年的股價高峰，截止換帥之時，酒鬼酒的股價已經(jīng)回撤了近80%，市值更是蒸發(fā)了680億元，這是無法更改的事實。
01酒鬼酒巨“坑”待高峰
2012年，酒鬼酒曾經(jīng)達到過一次階段性高峰，當(dāng)年創(chuàng)下16.52億元營收，隨后兩年里，因為受“塑化劑事件”影響，到2014年的時候，酒鬼酒的營收跌到了3.88億元的低谷。
2015年，是酒鬼酒再次步入發(fā)展快車道的一個重要節(jié)點，當(dāng)年，酒鬼酒的營收突破了6億元。在此后的幾年時間里，酒鬼酒業(yè)績一路狂飆，到2022年，企業(yè)營收成功突破40億元，達到了建廠以來的巔峰。
數(shù)據(jù)顯示，酒鬼酒2022年實現(xiàn)營收40.5億元，實現(xiàn)歸母凈利潤10.49億元。然而到了2023年，酒鬼酒業(yè)績遭遇重挫，前三季度營收僅完成21.4億元，同比下降38.54%，凈利潤更是同比下降50.75%。
業(yè)績跳水后的這個坑，看起來的確有點大，而價格倒掛，或許會為酒鬼酒帶來更多后遺癥。凈利潤下降超過50%，這數(shù)據(jù)確實挺慘——不過，老鐵們且慢表態(tài)，這其實還不是最慘的！更慘的是，酒鬼酒在2023年的經(jīng)營活動中所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比下降了89.72%，這樣的數(shù)據(jù)，說明酒鬼酒的錢袋子明顯癟了很多。
02好運與霉運并行
酒鬼酒，這個名字在誕生之初，本身就充滿了爭議。有人認為酒鬼酒作為白酒品牌名，本身充滿了戲謔、靈性和文化氣息；也有人認為，用“鬼”字作為酒的品牌元素，本身不夠嚴肅不說，而且“鬼”在民間，又屬于自帶邪性、一般人避之唯恐不及的存在，作為酒名很不合適。
實際上，酒鬼酒自誕生以來，好運始終與霉運并行，充分見證了這個品牌的邪性，在其身上發(fā)生的種種，也讓酒鬼酒自身成為白酒業(yè)內(nèi)的一個矛盾體。
酒鬼酒的好運在于，當(dāng)年大師黃永玉的神來一筆，使得酒鬼酒麻袋瓶型大受歡迎。此外，酒鬼酒入市不久，很快便憑借“比茅臺還貴”的營銷策略和獨特的品牌文化一炮而紅。再后來，酒鬼酒憑借一己之力，在知名度、身價、檔次上成功實現(xiàn)了與茅臺齊平，成為當(dāng)時白酒市場高檔酒的代名詞之一。
經(jīng)歷過短暫輝煌后，酒鬼酒內(nèi)部開始動蕩，企業(yè)多次遭遇賣身。自此以后，酒鬼酒厄運不斷加身——2003年，劉虹控股酒鬼酒之后，企業(yè)被掏空，巨額資金去向不明；2012年，酒鬼酒被“塑化劑”事件打頭，遭遇媒體暴虐；2013年，酒鬼酒再次遇“鬼”，存在銀行的1億元存款涉嫌被盜，成為當(dāng)年轟動一時的丑聞……貌似在酒鬼酒身上，霉運處處有，樁樁不一樣。
03高峰跳“坑”能否攜酒鬼酒飛升？
在高峰正式接任董事長之前，酒鬼酒于去年底召開過一次馥郁大會，在會上，酒鬼酒管理層亮出了一份“自黑PPT”。
在這份PPT中，針對“業(yè)績直接腰斬”、“價格倒掛”、“股價下跌”、“壓貨炒作”、“庫存高企”、“竄貨”等等現(xiàn)實存在的問題，振聾發(fā)聵地拋出了靈魂一問：“管理層在干什么？”
當(dāng)時，高峰就坐在臺下。不管他對這份“自黑PPT”作何感想，隨著問題的拋出，坐在臺下的高峰或許已經(jīng)在構(gòu)思，在他接手之后酒鬼酒的未來。他的使命，定然不僅僅是在跳“坑”之后，局限于挽救酒鬼酒當(dāng)前的頹勢，更是為了攜酒鬼酒飛升，由此創(chuàng)下酒鬼酒的下一個“新高峰”。
不過，龍年春節(jié)剛過不久，在2月23日被選舉為酒鬼酒第九屆董事會董事長的高峰，真的能給酒鬼酒帶來好運嗎？
04全新起點上的“新高峰”
在就任酒鬼酒董事長之前，高峰以中糧酒業(yè)新任黨委書記、董事長身份出席了2023年12月份在長沙召開的“馥郁大會”。他在大會發(fā)言中曾經(jīng)提到，要讓2024年成為“酒鬼酒馥郁征途上的全新起點”，現(xiàn)在看來，高峰當(dāng)時的這種表態(tài)，明顯是已經(jīng)在為他即將到任的酒鬼酒做出具體規(guī)劃。
作為中糧系老將，1970年出生的高峰，雖然在中糧體系內(nèi)經(jīng)歷了糧油進出口、地產(chǎn)、置地、貿(mào)易、集團職能部門等領(lǐng)域的不同崗位，但是在接管酒鬼酒帥印之后，在全新起點上，高峰能否帶領(lǐng)酒鬼酒團隊以最快的速度、最帥的姿勢跳出深坑，創(chuàng)下酒鬼酒“馥郁征途”上的新“高峰”，目前尚不得而知，也需要通過時間來進行檢驗。
畢竟，在此前的馥郁大會上，高峰提出的圍繞“以消費者為中心，為客戶創(chuàng)造價值核心導(dǎo)向”開啟酒鬼酒高質(zhì)量發(fā)展新征程的任內(nèi)目標(biāo)，最終能否解決酒鬼酒巨大的庫存壓力，能否扭轉(zhuǎn)渠道商們普遍關(guān)心的價格倒掛問題，能否抹平因此給市場帶來的傷害，能否提升營收數(shù)據(jù)和業(yè)績，都需要用實力來說話。
來源：懂酒諦，好文貴在分享，若涉及版權(quán)，請聯(lián)系本站刪除！
