醬酒不僅能走高端路線,在大眾市場(chǎng)也大有可為。
隨著消費(fèi)回暖,今年的成都春糖一片欣欣向榮,全國(guó)經(jīng)銷商紛紛趕來(lái)探查“風(fēng)向”。聚焦“醬酒大眾化”賽道的老潭酒,成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
3月17日,在成都棕櫚泉費(fèi)爾蒙酒店的老潭酒“時(shí)光長(zhǎng)廊”展廳,不斷有經(jīng)銷商咨詢洽談。據(jù)老潭酒的工作人員介紹,已有數(shù)百位經(jīng)銷商提交了合作意向。
這也堅(jiān)定了老潭酒深耕大眾市場(chǎng),力爭(zhēng)成為“醬酒大眾化引領(lǐng)者”的信心。
█ 三層展廳,老潭酒強(qiáng)勢(shì)出圈
在仙潭酒廠六十周年紀(jì)念之際,老潭酒以“仙潭六十年·舉杯老潭酒”為主題,在費(fèi)爾蒙酒店設(shè)置了三個(gè)主題展廳:一樓定位為“展示”,二樓“體驗(yàn)”,三樓“合作”。
展廳整體風(fēng)格為“復(fù)刻傳統(tǒng)+致敬時(shí)光”,體現(xiàn)老廠老酒文化;色系上與老潭酒的天青國(guó)色保持一致,將古典東方美學(xué)與現(xiàn)代建筑藝術(shù)相結(jié)合,呈現(xiàn)雅致悠遠(yuǎn)的氛圍。
在頂奢展廳,大氣的布展、高雅的文化氛圍,不僅深度展現(xiàn)了老潭酒的品牌文化底蘊(yùn),也體現(xiàn)了雄厚的實(shí)力,增強(qiáng)了參展經(jīng)銷商對(duì)老潭酒的信心。
不只是精心布展,老潭酒的宣傳也高舉高打,不遺余力。
自3月15日起,老潭酒不僅C位亮相成都金融城雙子塔,還在成都天府廣場(chǎng)、數(shù)碼大廈、成都銀泰中心in99、天府之眼等城市重要商圈投放LED大屏廣告,彰顯品牌實(shí)力,精準(zhǔn)觸達(dá)赴蓉人群。
此外,老潭酒還舉行了品牌晚宴,與行業(yè)專家、領(lǐng)袖、經(jīng)銷商,共同探討市場(chǎng)趨勢(shì),謀求共贏。
█ 尊享之夜,共話醬酒大眾化發(fā)展
3月17日晚,2024老潭酒尊享之夜在費(fèi)爾蒙酒店二樓宴會(huì)廳啟幕。
全國(guó)食品質(zhì)量控制標(biāo)委會(huì)主任委員、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品生產(chǎn)司原司長(zhǎng)馬純良,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)甘權(quán),資深醬酒專家、權(quán)圖醬酒工作室首席專家權(quán)圖,川喜集團(tuán)董事長(zhǎng)李瓊芬,川喜集團(tuán)董事李偉平,老潭酒銷售公司總經(jīng)理張皓等出席晚宴,與數(shù)百位經(jīng)銷商論道醬酒大眾化趨勢(shì)與老潭酒品牌發(fā)展,共同見證老潭酒2024營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)布。
▎馬純良
馬純良在開場(chǎng)致辭中寄語(yǔ)老潭酒,他表示,“老潭酒應(yīng)當(dāng)繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),不斷提升品質(zhì)、拓展市場(chǎng),為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>
▎甘權(quán)
甘權(quán)在大會(huì)致辭中表示:“醬酒大眾化賽道正在成為各大酒企追逐的焦點(diǎn),品牌醬酒、品質(zhì)醬酒需要走向更多的消費(fèi)者和更廣泛的市場(chǎng)?！?/p>
為此,他對(duì)老潭酒提出了三點(diǎn)建議:
奉行長(zhǎng)期主義,堅(jiān)持為美好生活而釀,為美好生活而表達(dá),滿足人民生活對(duì)美酒風(fēng)味和健康的需求;
依托名酒基因和產(chǎn)能優(yōu)勢(shì),不斷提升企業(yè)創(chuàng)新能力,適應(yīng)酒類市場(chǎng)發(fā)展新常態(tài);
強(qiáng)化消費(fèi)者的文化體驗(yàn),促進(jìn)品牌建設(shè)高級(jí)化,營(yíng)銷模式現(xiàn)代化。
在主題演講環(huán)節(jié),權(quán)圖以“2024中國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)解析暨老潭酒戰(zhàn)略機(jī)會(huì)展望”為主題進(jìn)行了分享。
▎權(quán)圖
權(quán)圖表示,從需求端看,全國(guó)市場(chǎng)醬酒消費(fèi)人群繼續(xù)擴(kuò)大;從供給端看,頭部企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)戰(zhàn)略堅(jiān)定,中小企業(yè)產(chǎn)能出清;從價(jià)格帶看,100-300元將成為醬酒市場(chǎng)最后一個(gè)主流價(jià)格帶,大眾市場(chǎng)容量在500億元;醬酒產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入中場(chǎng),供給和需求都未達(dá)到產(chǎn)業(yè)飽和,仍處于品類整體增長(zhǎng)和品牌強(qiáng)分化共存的發(fā)展階段。
他認(rèn)為,老潭酒產(chǎn)能、品牌、渠道、團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)等核心要素完整,持續(xù)深耕大眾化賽道,有望問(wèn)鼎國(guó)民醬香。
▎拾儀鑫
活動(dòng)中,老潭酒銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理拾儀鑫,代表公司對(duì)老潭酒2024年?duì)I銷戰(zhàn)略做了深度解讀,發(fā)布了老潭酒目標(biāo)定位——國(guó)民醬酒領(lǐng)導(dǎo)品牌。
他還表示:“老潭酒的短期目標(biāo)是取得重點(diǎn)省區(qū)1%以上白酒市場(chǎng)份額,中期目標(biāo)是站穩(wěn)醬酒100-300元價(jià)格帶10%以上市場(chǎng)份額,長(zhǎng)期目標(biāo)是成為醬酒100-300元價(jià)格帶30億以上規(guī)模品牌。”
老潭酒將持續(xù)鎖定醬酒最后的主流價(jià)格帶,以目標(biāo)消費(fèi)人群的口感與消費(fèi)轉(zhuǎn)化為核心,保持醬香典型風(fēng)格,圍繞“濃轉(zhuǎn)醬的第一杯”、大口飲用、飲后反饋三個(gè)緯度,塑造老潭酒的獨(dú)有風(fēng)味。
拾儀鑫提到,過(guò)去10年醬酒經(jīng)歷K型分化,老潭酒選擇了更廣大的消費(fèi)群體,贏得了消費(fèi)者的品質(zhì)認(rèn)可。未來(lái),醬酒的分化還會(huì)出現(xiàn)?！白鳛橄商毒茦I(yè)集團(tuán)主線自營(yíng)品牌,老潭酒將致力于醬酒大眾化的發(fā)展與推廣,做優(yōu)產(chǎn)品、做大規(guī)模,逐步從產(chǎn)品市場(chǎng)占位上升到品牌戰(zhàn)略定位,躋身全國(guó)醬酒前7強(qiáng)。”
此外,晚宴還邀請(qǐng)了中國(guó)臺(tái)灣著名歌手黃安助陣,并將黃安親筆簽名的一壇88斤“老潭酒·福祿”進(jìn)行拍賣,現(xiàn)場(chǎng)拍賣金額高達(dá)158888元,拍賣所得均用于公益捐款。
從高規(guī)格布展,到高品質(zhì)晚宴,老潭酒成為春糖一道靚麗的風(fēng)景線。強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)春糖,堅(jiān)守醬酒最后主流價(jià)格帶的老潭酒,正以更好的姿態(tài),更清晰的戰(zhàn)略,更堅(jiān)定的執(zhí)行,闊步走向?qū)拸V的未來(lái)。
