日前,京東超市、新華社新媒體、寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)與《黑神話:悟空》攜手開啟寧夏葡萄酒推廣計(jì)劃,推出豐富的組合禮裝,并邀請(qǐng)用戶前往寧夏參觀優(yōu)秀酒莊,深入了解葡萄酒制造工藝,共同推動(dòng)寧夏葡萄酒影響力提升。
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引下,京東超市近年來持續(xù)探索建設(shè)獨(dú)具特色、發(fā)揮實(shí)效的助農(nóng)之路。作為京東超市助農(nóng)舉措的又一重要?jiǎng)幼?本次活動(dòng)發(fā)揮自身全鏈路優(yōu)勢,攜手行業(yè)內(nèi)外合作伙伴,通過渠道、品牌、營銷等多方面的助力,向越來越多的國內(nèi)外消費(fèi)者講述著屬于寧夏葡萄酒的“中國故事”。
發(fā)力打造千萬級(jí)爆品 京東超市攜手寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)共譜鄉(xiāng)村振興新篇章
寧夏賀蘭山東麓位于北緯37°到39°之間的釀酒葡萄種植的“黃金地帶”,在1400多年前的隋唐時(shí)期就是中國重要的釀酒葡萄產(chǎn)地之一。如今,寧夏釀酒葡萄基地開發(fā)面積超過60萬畝,是中國最大的釀酒葡萄集中連片產(chǎn)區(qū)。葡萄酒不僅是當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè),也成為農(nóng)民增收、脫貧致富的重要保障。
在助農(nóng)奔富的道路上,京東超市多年前就開始全面實(shí)施助農(nóng)戰(zhàn)略,從農(nóng)村“3F”戰(zhàn)略到三年帶動(dòng)萬億產(chǎn)值的奔富計(jì)劃,從農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧到打造具有差異化優(yōu)勢的助農(nóng)模式。針對(duì)寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求,京東超市也始終在通過多樣化的方式助力寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2022年6月,寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)授權(quán)成立寧夏賀蘭山東麓葡萄酒業(yè)有限公司,負(fù)責(zé)與京東平臺(tái)合作,運(yùn)營“寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)京東自營官方旗艦店”。同年9月,京東超市與寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)簽署合作協(xié)議,基于京東超市的C2M能力,聯(lián)手打造千萬級(jí)的寧夏葡萄酒單品。
眾多寧夏本地葡萄酒品牌在京東超市獲得了高速增長。如當(dāng)?shù)刂魄f西鴿酒莊入駐京東超市后,2021年1-8月間銷售成績平均增幅達(dá)到800%?；趯?duì)京東超市服務(wù)能力的認(rèn)可,目前已有20多家當(dāng)?shù)鼐魄f入駐京東超市,累計(jì)銷售葡萄酒20余萬瓶,平均客單價(jià)高達(dá)580元,不僅擴(kuò)大了寧夏葡萄酒的影響力,也讓寧夏葡萄酒站穩(wěn)了高端形象。
多維度深挖產(chǎn)業(yè)價(jià)值 全產(chǎn)業(yè)鏈合作助力寧夏講好“中國故事”
隨著京東超市與寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)深度合作的開啟,京東超市與新華社新媒體還將在更多維度深挖產(chǎn)業(yè)鏈全生態(tài)合作價(jià)值。
以京東超市11.11為契機(jī),寧夏葡萄酒京東自營商品打出299-40、599-100的史上最大力度優(yōu)惠,并推出每日9.9元秒殺嘗鮮活動(dòng),吸引更多消費(fèi)者品嘗寧夏佳釀。而“寧夏葡萄園守護(hù)計(jì)劃”主題創(chuàng)新營銷的開展,也將讓更多的消費(fèi)者對(duì)寧夏葡萄酒有更全面的了解。
根據(jù)合作規(guī)劃,未來京東超市一方面將為寧夏紅酒提供全面立體、品效合一的流量矩陣,以站內(nèi)流量支撐,聯(lián)合國家級(jí)相關(guān)媒體平臺(tái),富媒體多矩陣傳播,帶動(dòng)寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)國際化;另一方面,將依托自身的紅酒供應(yīng)鏈數(shù)字化解決方案與國家級(jí)全媒體平臺(tái)推進(jìn)“紅酒文化+寧夏文旅+多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”模式,讓葡萄酒產(chǎn)業(yè)在帶動(dòng)農(nóng)民增收致富方面發(fā)揮出更大的價(jià)值。
“‘做實(shí)政策引領(lǐng)+’‘做實(shí)產(chǎn)業(yè)融合+’‘做實(shí)品牌塑造+’‘做實(shí)文化底蘊(yùn)+’ ‘四加’創(chuàng)新,是寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)探索出的高效發(fā)展模式,而京東超市在數(shù)字化、供應(yīng)鏈、數(shù)實(shí)融合、品牌等領(lǐng)域的全方位優(yōu)勢,為全力打好“百日攻堅(jiān)戰(zhàn)”,確保完成全年葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)任務(wù),寧夏葡萄酒將進(jìn)一步深化雙方合作,發(fā)揮出更大的價(jià)值”,寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
未來,京東超市將繼續(xù)踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,以“做有責(zé)任的供應(yīng)鏈”為定位,發(fā)揮自身作為連接器的作用,溝通消費(fèi)端與生產(chǎn)端,推進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的良性成長,讓寧夏葡萄酒成為講好“中國故事”的“紫色名片”,助力中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。
