融眾香之長，聚中國力量，這是金種子酒業(yè)品牌煥新全力打造的新IP。
4月20日，以“雨潤百谷 聚勢新生”為主題的金種子馥合香品牌煥新發(fā)布會在合肥君悅酒店舉行。沉浸式的現(xiàn)場氛圍，讓與會嘉賓看到了一個完全不一樣的金種子。
雨潤百谷，種子新生
選擇在谷雨時節(jié)，舉行品牌煥新發(fā)布活動，對于金種子酒業(yè)而言，具有不一樣的意義。
在傳統(tǒng)習(xí)俗里有喝谷雨酒之說，就是春天最后一個節(jié)氣，要喝點酒，在體內(nèi)產(chǎn)生的熱量，可以消除冬寒，送走春潮，對身體大有益處，能夠更好迎接即將到來的酷夏。萬物經(jīng)過雨水的沖洗，把積攢一個冬天的力量全都爆發(fā)出來，生機(jī)勃勃地去探索全新的世界。谷雨也是春釀的時節(jié)，氣溫慢慢回升，促進(jìn)了酒醅中微生物的發(fā)酵，之后才能生產(chǎn)出高品質(zhì)的美酒。
攜手華潤的金種子酒業(yè)，也正在經(jīng)歷一場積極的蛻變，組織結(jié)構(gòu)變革，產(chǎn)品體系調(diào)整，渠道政策轉(zhuǎn)變……告別過去，才能迎來新生，金種子酒業(yè)正在積聚全身的能量，打開一個嶄新的酒類新世界。
安徽金種子集團(tuán)有限公司董事長謝金明在活動致辭中講到，華潤入股金種子酒業(yè)，為金種子酒業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇、新空間，用先進(jìn)的管理理念和優(yōu)質(zhì)的渠道加持，加速賦能企業(yè)的復(fù)興和壯大。煥新升級的金種子馥合香從酒體品質(zhì)到包裝設(shè)計，再到營銷理念，進(jìn)行了一系列的變革創(chuàng)新，以品質(zhì)為導(dǎo)向，以消費者為核心，以生態(tài)、風(fēng)味、文化、時間贏取消費者的青睞，贏得未來。
金種子馥合香的新未來離不開華潤的加持。發(fā)布會上，華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海分享了華潤選擇白酒，牽手金種子酒業(yè)的原因。侯孝海表示，華潤在酒業(yè)有成功經(jīng)驗，選擇進(jìn)入白酒行業(yè)，是十分看好白酒行業(yè)未來的發(fā)展，既有做大酒業(yè)主業(yè)的企業(yè)使命，也是順應(yīng)全球化發(fā)展趨勢。
侯孝海還談到，金種子酒業(yè)開創(chuàng)馥合香這一獨特香型品類，并處于領(lǐng)先地位，是華潤進(jìn)入白酒行業(yè)十分看重的一個要素。
2021年，侯孝海首次提出“新世界”概念。在本次發(fā)布會上，侯孝海又一次談到“新世界”，侯孝海表示，華潤入駐金種子酒業(yè)以來，從多方面為金種子酒業(yè)賦能，同時，華潤也從金種子酒業(yè)正式叩響了酒類新世界的大門。
營銷融合，自成打法
品質(zhì)為先、文化引領(lǐng)，二元統(tǒng)一的品牌競爭戰(zhàn)略，將會成為金種子酒業(yè)的行動指南針。
所有的營銷動作，都要圍繞消費者能否得到收益為中心”，盛初集團(tuán)總經(jīng)理柴俊在大會演講中強(qiáng)調(diào)，一品一策、營銷融合、營銷向善將成為構(gòu)建新時代高效營銷體系的三大基本方針與原則，金種子馥合香的煥新升級，也正是按照這三點構(gòu)建綜合的表達(dá)體系，相信在華潤的賦能下，“金種子”一定會長成參天大樹。
“儒家是水，佛家是茶，道家是酒。我們的生活離不開水，但中國的酒精神和西方不一樣，既可以向內(nèi)又可以向外。這帶有潁州文化底蘊(yùn)色彩的金種子馥合香便是如此，柔中帶剛”，南京師范大學(xué)教授博導(dǎo)、江寧織造博物館館長酈波在現(xiàn)場進(jìn)行了生動的分享，講述了歐陽修、蘇軾的歷史典故，以及他們與潁州、潁酒之間的淵源，“一杯酒，常常盛放著人世間最炙熱的真情，與最真實的煙火味道。當(dāng)美酒與時間交織，便成為了一段不可磨滅的佳話傳奇”。
甲古文創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官劉文解讀了金種子馥合香的美學(xué)價值。劉文表示，白酒在新消費的品牌創(chuàng)新中需要解決兩個問題：一是中國生活方式的年輕化和潮流化問題；二是消費者的定位問題。金種子馥合香的煥新不僅是一次簡單的包裝升級，更多的是基于理念的創(chuàng)新，是對“融眾香之長，聚中國的力量”品牌戰(zhàn)略的解讀。值得肯定的是，金種子的符號也在慢慢的形象化，用色彩講述美學(xué)的價值，用種子代表希望。
“金種子馥合香是黃淮名酒帶上的一顆明珠”，中國著名釀酒專家、江南大學(xué)生物工程學(xué)院釀造微生物與應(yīng)用酶學(xué)研究室研究員范文來會議發(fā)言盛贊，并從科學(xué)的角度將金種子馥合香標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)據(jù)化解讀，繪制出專屬馥合香的風(fēng)味雷達(dá)，讓現(xiàn)場嘉賓更直觀的感受金種子馥合香的品質(zhì)。
“金種子馥合香不同于中國十二種香型的特征，喝出了養(yǎng)生和養(yǎng)心的感覺，且口味是持續(xù)的甘甜，聞香則是回味無窮，可以說，這更是一杯內(nèi)外兼修的美酒”，中國著名白酒專家、源坤教育科技創(chuàng)始人鐘杰在現(xiàn)場進(jìn)行了品鑒指導(dǎo)，他從馥合之境、馥合之糧、馥合之曲、馥合之香四個維度解讀金種子馥合香的唯一性與稀缺性，并從“六觀、五度、四感”教現(xiàn)場嘉賓如何品鑒金種子馥合香美酒。
五大升級，品牌煥新
“沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)”，安徽金種子酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理何秀俠在現(xiàn)場發(fā)言中詳細(xì)講解了金種子馥合香品牌煥新思路，正是源于深入一線獲取的市場聲音，為品牌重塑明確了方向。
何秀俠在會上還官宣金種子馥合香產(chǎn)品五大全面煥新：名稱煥新、品質(zhì)煥新、包裝煥新、價位煥新、服務(wù)煥新。
名稱煥新：產(chǎn)品簡稱由“馫”改為“馥”，同“馥”諧音“富”與“阜”，有一語雙關(guān)之妙，寓意“阜陽的酒、有福的酒、富貴的酒”。
品質(zhì)煥新：一是工藝升級；二是酒體升級；三是風(fēng)味物質(zhì)特征升級。升級之后酒體更柔雅、更醇和，“濃芝醬”更協(xié)調(diào)。
包裝煥新：在造型上，將中國傳統(tǒng)貯酒容器酒海與阜陽柳編完美結(jié)合；形象上簡化傳統(tǒng)“馫”字符號，重構(gòu)“F”視覺超級符號；采用東方美學(xué)配色，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活主張。
價位煥新：全新的馥7/9/15/20覆蓋188-888元/瓶價格帶，面向核心消費人群，滿足其多場景的用酒需求。
服務(wù)煥新：搭建金種子馥合香數(shù)字化營銷平臺，鏈接企業(yè)和商家，賦能終端和消費者，實現(xiàn)產(chǎn)品在線化、活動在線化、渠道在線化、用戶在線化。
正如何秀俠所言，“品牌重塑是金種子酒業(yè)必須要打贏的首場戰(zhàn)役”，這是來自市場、產(chǎn)品等層面反映出的迫切需求。這次新品發(fā)布會上的“五大”升級就是金種子在品牌重塑方面的階段性成果，相信在各方資源的助力下，金種子酒業(yè)的新團(tuán)隊一定會不負(fù)重望，讓企業(yè)再次走向進(jìn)步、走向輝煌，“金種子馥合香是金種子酒業(yè)復(fù)興使命的第一擔(dān)當(dāng)，也是‘一體兩翼’聚勢突破的核心產(chǎn)品，金種子酒業(yè)要做華潤探索酒類新世界的堅定旗手”。
“融眾香之長，聚中國力量”，作為金種子酒業(yè)的品牌新“IP”，將成為下一階段推廣的重點。融眾香之長，說是金種子馥合香的品質(zhì)特性，聚中國力量，傳遞的是金種子酒業(yè)的品牌愿景。在推動金種子酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時，向社會傳遞出金種子不斷向上溯源，強(qiáng)化品牌高度與厚度，更向下賦能，驅(qū)動全體金種子人堅守初心再出發(fā)。
未來，金種子酒業(yè)還將通過大品牌傳播矩陣，全力賦能金種子馥合香“仰望星空”的高度，以及“腳踏實地”的深度。圍繞“中國力量”IP的挖掘，從家國情懷高緯度出發(fā)，一起打造金種子馥合香的品牌形象。
我們看到，在金種子馥合香的煥新升級中，外延與內(nèi)展并重，既突出審美演化，又展現(xiàn)品質(zhì)過硬。這是金種子酒業(yè)加入華潤系陣營后的重要動作，亦是提高品牌競爭力、強(qiáng)化品牌影響力的有效實踐，以變化謀發(fā)展，打造出符合消費者期待的酒。
放大品類，打開世界
中國白酒的未來是“百香爭鳴”、“多香融合”、“多香共存”，金種子酒擁有順應(yīng)趨勢的獨特香型品類——馥合香，并且是馥合香品類標(biāo)準(zhǔn)的制定者和領(lǐng)導(dǎo)者；同時，金種子酒是徽酒四杰之一，具有良好的品牌基因和深厚的歷史文化積淀，未來一定會在酒類新世界中嶄露頭角。
從全球與中國的市場表現(xiàn)來看，多香共美、多香共融是大勢所趨，金種子馥合香是站在趨勢前沿的品類，是擁有機(jī)遇風(fēng)口的品類，未來可能成為酒類消費的主導(dǎo)力量之一。
同時金種子馥合香也是一種優(yōu)勢的酒文化，馥是物理表現(xiàn)，合是精神表現(xiàn)，馥合不僅是品類，更代表文化的理念，品牌的精神。金種子馥合香應(yīng)當(dāng)把合文化主張放大，倡導(dǎo)合作和諧的品牌精神，實現(xiàn)品類價值與品牌價值的升華，成為中國美酒文化的一顆明珠。
多糧共聚、多曲共融、多香共生的工藝創(chuàng)新，其釀造原料的復(fù)合性、曲類菌種的多樣性、工藝流程的復(fù)雜性、香味成分的豐富性在以往所有白酒釀造過程中從未有過。可以這樣講，金種子馥合香是站在趨勢前沿的品類，華潤加持金種子酒業(yè)之后加大了研究力度，完善了科研體系，真正實現(xiàn)了馥合香品類的價值之盛。
我們看到，華潤入駐后近一年的時間里，金種子酒業(yè)就呈現(xiàn)煥然一新的形象。在“啤白雙賦能、白白共成長”的大戰(zhàn)略指引下，金種子酒業(yè)通過“品牌、組織重塑+產(chǎn)品重塑+品質(zhì)先行、原糧研究+營銷創(chuàng)新”等工作，已經(jīng)正式開啟品牌復(fù)興之路。
在侯孝海看來，金種子酒業(yè)的復(fù)興，絕不只是復(fù)興到以前皖酒的地位，“我們希望金種子酒業(yè)能夠走上一個更長遠(yuǎn)的復(fù)興之路”。
我們看到，金種子酒業(yè)從產(chǎn)品、品牌，到組織、管理，都在發(fā)生積極的蛻變。從安徽區(qū)域強(qiáng)勢品牌，到布局華東，滲透全國，華潤入駐后的金種子酒業(yè)正在打開更大的新世界。
