進(jìn)入7月，意味著2023年的時(shí)間已經(jīng)過(guò)半，各行各業(yè)也都在努力盤(pán)點(diǎn)上半年的行業(yè)表現(xiàn)，酒業(yè)也不例外。從今年前5個(gè)月的酒業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)看，酒類消費(fèi)未能如此前預(yù)期的迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，而是在平靜中渡過(guò)。而酒類行業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)，也是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇的典型縮影，分析它帶給我們的啟迪，在當(dāng)下也具有普遍的意義。
疫情三年，特別是去年，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)等國(guó)內(nèi)外多重因素疊加給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響，抑制了國(guó)內(nèi)快銷(xiāo)品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，煙酒銷(xiāo)售額在去年底創(chuàng)下新低，隨后止跌回升，但受疫情影響，傳統(tǒng)的春節(jié)旺季并未大幅反彈，接下來(lái)的幾個(gè)月中，酒類銷(xiāo)售也只有小幅的增長(zhǎng)。1～2月份，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額77067億元，同比增長(zhǎng)3.5%。其中，煙酒類零售總額為1109億元，同比增長(zhǎng)6.1%。
3月份，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額37855億元，同比增長(zhǎng)10.6%。其中，煙酒類零售總額為430億元，同比增長(zhǎng)9%；1～3月煙酒類零售總額累計(jì)1527億元，同比增長(zhǎng)6.8%。
4月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額34910億元，同比增長(zhǎng)18.4%。其中，煙酒類零售總額為364億元，同比增長(zhǎng)14.9%；1～4月煙酒類零售總額累計(jì)1830億元，同比增長(zhǎng)8.3%。
5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額37803億元，同比增長(zhǎng)12.7%。其中，煙酒類零售總額為375億元，同比增長(zhǎng)8.6%；1～5月煙酒類零售總額累計(jì)2179億元，同比增長(zhǎng)8.3%。
6月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)雖然還未發(fā)布，但從各方匯總的情況來(lái)看，特別是6.18等網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間的市場(chǎng)并未有大的突破，預(yù)計(jì)行業(yè)總體不會(huì)有大的改觀。
縱觀酒業(yè)今年前六個(gè)月的增長(zhǎng)，與社會(huì)消費(fèi)品零售總額的趨勢(shì)同步，同時(shí)酒類消費(fèi)市場(chǎng)也有著自身的特點(diǎn)——從春節(jié)到五一，白酒增長(zhǎng)變緩，隨著天氣的轉(zhuǎn)暖，啤酒等酒種上量。從總體上看，酒類消費(fèi)與國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)市場(chǎng)一樣處于弱增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但食品等快消品增速略高于平均增長(zhǎng)，酒類產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)視角仍具晴雨表意義。
而在資本市場(chǎng)上，弱增長(zhǎng)的表現(xiàn)使投資者顯得不淡定。3月份以來(lái)市場(chǎng)對(duì)需求強(qiáng)復(fù)蘇預(yù)期落空，白酒估值回落，板塊自年內(nèi)高點(diǎn)最大回調(diào)了15.4%。高端酒茅臺(tái)股價(jià)最大回調(diào)11.6%，五糧液和老窖均超過(guò)20%；次高端酒更達(dá)到30%左右，地產(chǎn)酒龍頭也經(jīng)歷不同幅度較大回調(diào)。酒類板塊跌跌不休成為常態(tài)。
而事實(shí)上，盡管白酒行業(yè)不乏上市公司，長(zhǎng)期以來(lái)頗受股民與投資者青睞，但白酒行業(yè)是公認(rèn)的“現(xiàn)金為王”產(chǎn)業(yè)，與互聯(lián)網(wǎng)等靠資本成長(zhǎng)起來(lái)的新興行業(yè)不同，并非“無(wú)錢(qián)崩盤(pán)”的行業(yè)，受投資市場(chǎng)的擾動(dòng)極小，茅臺(tái)等個(gè)別產(chǎn)品甚至具備了金融屬性。投資者對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)的擔(dān)心，可以被視為茶杯里的風(fēng)波，并不具有戰(zhàn)略性的參考價(jià)值。
在筆者看來(lái)，審視一個(gè)延續(xù)千年的行業(yè)未來(lái)，還需要有更加深邃的歷史眼光與定力。無(wú)論是后疫情時(shí)代消費(fèi)的弱增長(zhǎng)與暫時(shí)的價(jià)格倒掛，還是資本市場(chǎng)的估值回落，都在調(diào)整中蘊(yùn)含著更大的機(jī)遇。
7月傳統(tǒng)的旅游季隨著學(xué)生們的假期已經(jīng)開(kāi)始，各地反饋的信息顯示，旅游市場(chǎng)正在穩(wěn)步恢復(fù)中，今年有望回歸常態(tài)。相信經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的常態(tài)化恢復(fù)，人們的消費(fèi)信心與預(yù)期也將隨著時(shí)間的推移漸趨平復(fù)。
我們身處復(fù)雜的外部環(huán)境是當(dāng)下不爭(zhēng)的事實(shí)，也將是今后一段時(shí)間的新常態(tài)，酒類行業(yè)與消費(fèi)者都需要學(xué)會(huì)在復(fù)雜中揚(yáng)帆前行，培育從業(yè)者、投資者與消費(fèi)者三者的信心，也許是當(dāng)下最重要的事。
來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)雜志；作者：李澎，若涉及版權(quán)，聯(lián)系刪除！
