8月28日晚，洋河股份公布2023年半年度報告，上半年營業(yè)收入218.73億元，同比增長15.68%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的利潤78.62億元，同比增長14.06%。
面對國際貿(mào)易摩擦持續(xù)升級、市場需求不斷回落、發(fā)達經(jīng)濟體持續(xù)加息等諸多挑戰(zhàn)，洋河股份“穩(wěn)”字當頭，穩(wěn)中求進，多措并舉，在巨大體量的基礎(chǔ)上再度實現(xiàn)穩(wěn)健增長，向“年輕化、國際化、藝術(shù)化、高端化、品牌化”不斷邁進，展現(xiàn)了行業(yè)龍頭的發(fā)展實力與定力，積蓄起高質(zhì)量發(fā)展的底氣與信心。
01、“國際化”助力打造“世界品牌”
在中國白酒進入新周期的大時代，如何重塑白酒行業(yè)新價值，國際化是眾多酒企思考的方向之一。
2023年，洋河股份以“夢想連接世界”，國際化闊步向前，展示了銳意進取、引領(lǐng)發(fā)展的行業(yè)形象。2023年，洋河將“融入局、走出去、請進來”有機結(jié)合起來，足跡遍布法國、韓國、日本等地，讓“綿柔品質(zhì)”、“夢想精神”閃耀國際。歷經(jīng)多年布局，如今洋河的產(chǎn)品已經(jīng)遠銷亞洲、歐洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等六大洲的50多個國家和地區(qū)。今年，洋河股份韓、日市場銷量大幅增長，海外旗艦店、免稅店相繼落地，在很多地方，宴飲洋河酒已經(jīng)是當?shù)刈鹳F品位的象征。
同時，洋河始終以國際化的格局和全球化的視野，演繹好中國文化“傳承者、代表者、傳播者、踐行者”的角色，努力把中國白酒這張名片遞向全球。洋河股份通過參與國際政商活動等形式不斷向外弘揚中國白酒文化，如洋河股份張聯(lián)東董事長走進聯(lián)合國教科文組織總部，為白酒“申遺”再發(fā)聲；作為亮相2023天津夏季達沃斯論壇“文化之夜”的白酒品牌，洋河夢之藍再一次向世界講述中國白酒的品質(zhì)與非遺釀造技藝的故事等等。
02、“年輕化”持續(xù)引領(lǐng)“時代潮流”
在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，品牌年輕化成為放在每一個品牌面前的考題。
洋河擁抱年輕人的世界，創(chuàng)新年輕人的品位，引領(lǐng)年輕人的潮流。積極把握低度酒年輕化、時尚化趨勢，瞄準了以微分子為代表的低度酒系列產(chǎn)品，在樂享輕盈的消費新場景中，重新定義飲酒新方式，引領(lǐng)著潮流的時尚新表達。此外，洋河文創(chuàng)雪糕、“夢之藍M6+”逐夢蒼穹航天禮盒、“頭排蘇酒《只此青綠》·聯(lián)名款”、“夢之藍×冰絲帶”聯(lián)名限量款盲盒，也為年輕一代提供更加新潮時尚的選項。
在品牌傳播上，洋河也緊緊圍繞核心消費人群，倡導(dǎo)年輕人可以自主掌握的新生活方式，構(gòu)建更為多元的消費場景，同時，以年輕人喜聞樂見的方式，開啟立體式傳播?！皦糁{M6+”裸眼3D視頻、夢之藍冰壺挑戰(zhàn)賽、“我愛天之藍”公益跑等創(chuàng)新玩法，實現(xiàn)與年輕群體的情感鏈接，引領(lǐng)消費新風(fēng)尚。與此同時，洋河搭載年輕人喜歡的場景化直播形式，讓更多年輕消費者有更多渠道接觸洋河酒，品牌聲量持續(xù)發(fā)酵……
03、“藝術(shù)化”掀起一股“文化國潮”
洋河立足深厚的傳統(tǒng)文化，打造新時代的名酒，遵循自然美、技術(shù)美、藝術(shù)美和社會美的發(fā)展邏輯，“慢工出細活”，真誠地照拂中國人本身的內(nèi)心情感，引領(lǐng)日常生活的美學(xué)潮流向更具中國文化精神的方向發(fā)展。
從盡顯“國潮風(fēng)范”的頭排蘇酒《只此青綠》·聯(lián)名款到凝聚“時代夢想”的“夢之藍M6+”逐夢蒼穹航天紀念版，從“以手工致敬中國匠造”的夢之藍手工班（大師）到“美學(xué)新典范”藝術(shù)敦煌，洋河于廣闊大地上尋來處，于詩情畫意中看共生，于一招一式間鑄精魂，將每一款產(chǎn)品都當做“藝術(shù)珍品”來打造，為消費者帶來不一樣的國風(fēng)潮韻，用強烈的共情、共鳴感打動年輕消費者，增強品牌認同感和自豪感。去年9月，“夢之藍M6+”榮獲“2022中國酒業(yè)最受歡迎國潮品牌”。
04、“高端化”推動產(chǎn)品“華麗升級”
按照中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年相比較疫情前的2019年，白酒產(chǎn)業(yè)銷售收入累計增長5%，利潤累計增長了71%。而增長的主要來源則是頭部、是名酒。
今年，洋河加速耕耘名酒賽道，三大品牌布局日趨完善，各類品牌相互協(xié)同，以名酒帶動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向上升級。洋河系列中，夢九定位千元價位段主導(dǎo)產(chǎn)品，全面搶抓銷量，集中公司資源重點運作；手工班定位高端占位產(chǎn)品，圍繞核心消費者做培育，打造稀缺、超高端產(chǎn)品形象。雙溝系列中，雙溝帝坊煥新升級，持續(xù)“質(zhì)提價升”；頭排·蘇酒憑借著自身在釀造工藝、設(shè)計上的稀缺性，在白酒千元帶高端市場競爭中成就頭排引領(lǐng)力量。貴酒系列中，貴州貴酒集團最高端產(chǎn)品“貴酒世家”重磅上市，充分發(fā)揚“貴州老字號”的時代風(fēng)采，有望成為公司又一頭部名酒。
不論是超300億元的營收的2022，還是上半場穩(wěn)健增長的2023，彰顯韌性與活力的洋河股份正從容不迫，一步一個腳印的穩(wěn)步前行。
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