白酒品牌登央視秋晚，香飄華夏傳承白酒文化
近些年，品牌跨界營銷玩得火熱，不管是茶飲、零食、服裝還是白酒，紛紛入了“跨界”局。日前，五糧春、尖莊攜手亮相央視秋晚舞臺，向觀眾展示其傳承的千年釀酒工藝，和全球華人一起感受酒文化的源遠(yuǎn)流長。
“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合，示范跨界新玩法
為慶賀中秋佳節(jié)，2023央視中秋晚會為全球華人觀眾打造了精彩的音樂、舞蹈以及戲劇表演，給觀眾們留下深刻印象。在秋晚舞臺上登場的五糧春和尖莊，進行了一場白酒和秋晚的跨界合作，頗具營銷創(chuàng)意，也實現(xiàn)了不錯的傳播效果。
跨界聯(lián)合，百年濃香走出新意
此前，五糧液濃香酒與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開啟合作，登上喜劇殿堂，與節(jié)目共同推出“年味濃起來”IP活動，通過開蓋掃碼贏紅包，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯(lián)名第一棒。
值得一提的是，五糧液濃香酒還在春節(jié)的時候，和愛奇藝共同監(jiān)制并發(fā)布了新春賀歲片，將中國白酒的文化魅力跟現(xiàn)代營銷的創(chuàng)意形式結(jié)合到一起，實現(xiàn)了不錯的傳播效果。另外，五糧液濃香酒結(jié)合旗下戰(zhàn)略產(chǎn)品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊的新春短視頻，通過在各大平臺的深度滲透，與年輕人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。
在去年年末的時候，五糧液濃香酒開展線下快閃印象，于成都萬象城開設(shè)“瑞兔傳祥·前兔似錦”主題快閃店，吸引潮流年輕人的目光。在開設(shè)快閃店的過程當(dāng)中，五糧液濃香酒將地域特色跟品牌特征有機結(jié)合到一起，為開拓年輕群體奠定了基礎(chǔ)，更讓品牌深入人心。
作為百年國民品牌，尖莊也用全新的方式與年輕消費者對話。2022年，正值尖莊111周年之際，以“憑本事傳百年”為主題，尖莊打造“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻，將國民精神融入品牌溫度，引發(fā)廣泛共鳴。
此次五糧液濃香酒聯(lián)合央視秋晚，同樣進行了一次頗為成功的創(chuàng)意營銷，將美酒與佳節(jié)相結(jié)合，在中秋這個團圓的節(jié)日里面，引起全球華人家庭的共鳴。未來，五糧液濃香酒將會瞄準(zhǔn)年輕消費群體，不斷努力將品牌與現(xiàn)代潮流相融合，呈現(xiàn)出更具個性、更為年輕態(tài)的品牌形象。
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