貴州茅臺、帝亞吉歐與保樂力加,當三家烈酒巨頭聚首,會產(chǎn)生怎樣的火花?
2023年9月29日,中秋之夜,貴州茅臺、帝亞吉歐與保樂力加三大全球烈酒巨頭在英國倫敦舉行“全球烈酒T3對話”,并共同簽署《全球烈酒T3對話國際合作共識》。
這是具有歷史意義的一次對話,它是三家來自不同國家、擁有不同歷史、具備不同文化的頂級酒企的首次聚合。
本次活動由中國酒業(yè)協(xié)會主辦、貴州茅臺協(xié)辦。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在現(xiàn)場表示,此次T3對話是三大名酒企業(yè)迄今高規(guī)格、有前瞻、具有代表性的歷史性聚首,隨著未來峰會形成機制化,將成為具有全球影響力的IP,進一步夯實世界烈酒企業(yè)在市場、品牌、文化等領(lǐng)域的深入交流與互動,共同推動世界烈酒產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。
這場歷史性聚首,或?qū)橹袊拙瞥龊硇碌脑隽俊?/p>
1、以T3之名,“三巨頭”歷史性聚首
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2022年全球酒類銷售規(guī)模約7.4萬億元人民幣,烈酒銷售額達3.3萬億元人民幣,烈酒的消費占總銷售規(guī)模的45%。預計從2023年到2027年,烈酒市場營收有望保持4.6%的年復合增長率。
在烈酒行業(yè),貴州茅臺、帝亞吉歐和保樂力加都是代表性品牌,三家最新的年度營收合計逾3810億元人民幣。因此,本次烈酒“三巨頭”首聚,開啟歷史性對話,具有非常重大且深遠的意義。
“此次T3相聚,屬歷史首次,具有重大意義?!睂υ挰F(xiàn)場,茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍以《“T3”攜手共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展美好未來》為題發(fā)表主旨演講。丁雄軍提到,作為世界知名酒類企業(yè)的代表,貴州茅臺、帝亞吉歐和保樂力加三家企業(yè)均具有豐富的文化稟賦和獨特的歷史底蘊,在全球酒類市場具有強大的市場影響力。此次“T3”首聚意義重大,開啟了三家企業(yè)攜手邁向共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展美好未來的新征程。
此次茅臺出海,以茅臺文化推廣為軸,助推對外交流互鑒是重要一環(huán)。業(yè)內(nèi)人士分析,中國白酒行業(yè)已經(jīng)進入深度調(diào)整期,國際的經(jīng)濟形勢與消費市場也在進入復蘇階段。在不確定的經(jīng)濟環(huán)境下,抱團取暖遠比單打獨斗更有效。
帝亞吉歐集團董事會主席哈維爾·費倫表示,為了應對來自國際酒類市場及消費需求多變的短期挑戰(zhàn),帝亞吉歐集團堅持轉(zhuǎn)型發(fā)展,關(guān)注消費者健康需求和市場變化。相信今后在各方交流合作的機制之下,會更加團結(jié),一起為全球烈酒行業(yè)的可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。
“中國是保樂力加的重要市場,將繼續(xù)加強與中國的合作?!北妨尤蚴袌鰣?zhí)行副總裁吉爾·博埃爾特表示,希望三個烈酒企業(yè)在中國酒業(yè)協(xié)會搭建的對話平臺之下,能夠繼續(xù)加強在貿(mào)易領(lǐng)域的深入合作,一起為全球消費者貢獻美好的產(chǎn)品服務。
本次全球烈酒T3對話中,丁雄軍現(xiàn)場還就人口、氣候、健康、文化及品質(zhì)五大趨勢問題發(fā)表觀點,他認為,應對五大趨、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)造美好價值,茅臺給出的答案就是一個字:“美”。
首次全球烈酒T3對話,是全球烈酒龍頭的思想碰撞,T3不僅代表的是三家企業(yè),更代表行業(yè)里不同的發(fā)展經(jīng)驗、在相同的環(huán)境趨勢中如何尋找到各美其美的價值創(chuàng)造方向。
當日活動中,中國酒業(yè)協(xié)會攜手貴州茅臺、帝亞吉歐和保樂力加共同簽署“傳承創(chuàng)新、可續(xù)發(fā)展、共赴美好”——《全球T3烈酒對話國際合作共識》。
“T3對話開啟了我們攜手向未來的新起點。接下來,我們要一起落實好共識,推動好共榮發(fā)展?!倍⌒圮娞岢鋈c具體倡議,希望建立輪流舉辦機制和穩(wěn)固持久的溝通交流雙邊或三邊機制,持續(xù)辦好T3對話,茅臺也將隨時做好承辦準備,加強三家企業(yè)的對話交流,也要增進相互之間的交流互訪,積極在投資、貿(mào)易、技術(shù)、產(chǎn)區(qū)、文化等方面探索合作契機。
2、白酒出海,新周期下覓新增量
此次茅臺對話帝亞吉歐與保樂力加,再次讓“白酒出?!背蔀樾袠I(yè)熱議話題。尤其今年以來,名酒企業(yè)國際化進程明顯提速,茅臺、五糧液、洋河等一線白酒品牌在國際市場上動作頻繁。
對一線名酒來說,出海提速的背后是企業(yè)戰(zhàn)略不斷升級的表現(xiàn)。因為經(jīng)過多年的培育,一線名酒企業(yè)在海外已經(jīng)擁有一定的市場份額,且形成了一定的品牌競爭力。以茅臺為例,目前,茅臺業(yè)務范圍已經(jīng)覆蓋全球五大洲64個國家或地區(qū)。貴州茅臺2022年年報顯示,茅臺國外實現(xiàn)營業(yè)收入42.40億元,同比增長61.91%;營業(yè)成本為3.37億元,同比增長39.60%;毛利率為92.04%,同比增加1.27個百分點。
但不可否認的是,白酒企業(yè)集體加速“出?!钡谋澈?,是中國白酒國際化仍處于起步階段的現(xiàn)實境況。
作為世界第一大烈酒消費國,中國白酒體量龐大,但相較于威士忌等高度國際化的烈酒,中國白酒的出口量與出口額雖保持增長,但目前仍處于低位水平。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年,我國烈酒進出口貿(mào)易逆差達15.64億美元(約合人民幣112.42億元)。較大的貿(mào)易逆差,也顯現(xiàn)出中國白酒在國際市場上較低的存在感。
相較于國內(nèi)白酒市場的存量競爭,國際烈酒市場對于白酒而言,仍處于藍海狀態(tài)。在新的“出?!憋L口下,如何加大加速白酒的市場化營銷和渠道精準化實施?中國工程院院士孫寶國建議,鼓勵中國白酒申請世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn),顯著提高中國白酒文化的國際地位與認可度。同時積極推動國家層面貿(mào)易談判,爭取貿(mào)易條件平等、稅收平等,搭建標準、文化、商務、海關(guān)、出入境檢驗、行業(yè)協(xié)會等多部門參與的平臺,制訂一系列的白酒出口優(yōu)惠政策,助力中國白酒走向世界。
整體來看,中國白酒雖在國際市場上仍處于初步的開發(fā)階段,但在頭部企業(yè)的帶領(lǐng)下,未來的增長趨勢十分明朗,“白酒出?!币灿型麨樾袠I(yè)帶來新的巨額增量。
來源:華夏酒報,記者:劉雪霞;好文貴在分享,若涉及版權(quán),請聯(lián)系本站刪除!