直播帶貨又被稱作直播電商。直播帶貨的興起，在解決產(chǎn)銷對接、助力鄉(xiāng)村振興、消解庫存積壓產(chǎn)品等方面都產(chǎn)生過積極作用，也在一定程度上紓解了某些產(chǎn)品銷路不暢的廠商的營銷困境，助農(nóng)直播更是為地方經(jīng)濟做出了貢獻，有其值得肯定的一面。
但是，在傳統(tǒng)經(jīng)銷商和實體店經(jīng)營者們看來，直播帶貨作為一種流量紅利，最終成為網(wǎng)紅們一夜暴富的賺錢機器，它不僅大大壓縮了傳統(tǒng)經(jīng)銷商們的生存空間，而且對傳統(tǒng)經(jīng)濟所帶來的傷害也是不可估量的——大量中間商飯碗被砸，實體店經(jīng)營慘淡，少部分人財富畸形積累。
對于白酒來說，網(wǎng)紅們在直播間里賣的酒更是問題頻出，有人虛假宣傳，有人售賣假酒，有人進行價格誤導(dǎo)，凡此種種，對所涉品牌的消費信譽造成了不良影響。
01、直播電商會陷入寒冬嗎？
今年以來，隨著隨著越來越多的帶貨網(wǎng)紅們紛紛“翻車”，這一問題成為人們最近高頻討論的話題之一，大家所關(guān)心的是，直播電商是否會迎來寒冬？
這幾年里，國家加強了對直播領(lǐng)域的監(jiān)管，那些粉絲數(shù)量動輒以數(shù)十萬、幾百萬甚至千萬計的直播網(wǎng)紅，有人因為偷漏稅被查，有人因為違規(guī)被封號，有人因為騙財騙色被舉報，也有人見勢不妙主動退網(wǎng)。
尤其是今年，對那些追逐直播帶貨紅利的網(wǎng)紅們來說，不管是紅得發(fā)紫的，還是像剛?cè)脲伒捏π芬粯映醪酵讣t的，但凡存在違規(guī)行為者，都會面臨一道讓自己陷入難堪境地的坎兒。
這種尷尬，或許得追溯到2021年。在這一年，多名頭部主播因涉及巨額偷漏稅問題被推上風(fēng)口浪尖，其中超級主播薇婭因為偷漏稅被罰款13.41億元，成為直播帶貨領(lǐng)域遭遇監(jiān)管的一個標(biāo)志性事件，該事件也因此成為引發(fā)國家針對直播帶貨領(lǐng)域強化監(jiān)管的“導(dǎo)火索”。
薇婭因偷逃稅致歉后，其在淘寶、抖音、微博等多個平臺的賬號被封。對此，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站曾經(jīng)給出國家要針對直播帶貨進行嚴(yán)監(jiān)管的官方信號，該網(wǎng)站刊文表示——直播不是法外之地。
02、頭部網(wǎng)紅“翻車”事件
2021年，絕對是超級網(wǎng)紅們開啟劫難之門的一個時間節(jié)點。在這一年11月至12月份的短短一個多月時間里，先后有包括雪梨、林珊珊、薇婭等在內(nèi)的多名頭部主播因為偷漏稅問題被處罰，其中以薇婭遭遇的監(jiān)管措施最為嚴(yán)厲。
上述幾名因稅被罰的頭部主播，幾乎都是直播帶貨領(lǐng)域的超級網(wǎng)紅，她們各自遭受了被追繳稅款、加收滯納金并處罰款的處罰，其中雪梨被追繳稅款及罰款6555.31萬元，林珊珊被追繳稅款及罰款2767.25萬元，薇婭被追繳稅款及罰款13.41億元，創(chuàng)下了直播網(wǎng)紅因偷漏稅遭遇罰款之最。
薇婭被開出13.41億元的天價罰單，成為直播電商領(lǐng)域的標(biāo)志性事件，也成為國家對帶貨直播進行整頓的開始。
03、“翻車”名單繼續(xù)加碼
堪稱賺錢金牛的網(wǎng)紅主播終究因為違法違規(guī)走向“翻車”。繼2021年雪梨、薇婭等人出事之后，網(wǎng)紅主播翻車的名單在這兩年里還在持續(xù)增加中——
2022年2月，粉絲量高達2400多萬的美妝網(wǎng)紅主播“驢嫂平榮”因偷逃稅款，被廣州稅務(wù)部門追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計6200萬元。
2022年6月，因偷逃稅款，坐擁百萬粉絲的陌陌網(wǎng)紅主播徐國豪被江西撫州市稅務(wù)部門追繳稅款及罰款共計1.08億元，企鵝電競主播孫自烜被北京市稅務(wù)部門追繳稅款及罰款共計1171.45萬元，網(wǎng)絡(luò)主播范思峰被廈門市稅務(wù)部門追繳稅款及罰款共計649.5萬元……
2023年以來，又有多位網(wǎng)紅主播因為偷逃稅款遭到追繳罰款，其中網(wǎng)紅主播賈亞亞、加嬋嬋分別被西安市稅務(wù)部門追繳罰款17.67萬元和18.57萬元，網(wǎng)絡(luò)主播姚振宇被廈門市稅務(wù)部門追繳罰款545.8萬元，號稱“中老年婦女收割機”的網(wǎng)紅秀才因偷漏稅賬號被封……
從上述案例可以看出，在遭遇處罰的網(wǎng)紅中，既有薇婭這樣的超級網(wǎng)紅，也有賈亞亞、加嬋嬋這種小網(wǎng)紅，不管你網(wǎng)紅范兒大還是小，只要違規(guī)違法，都有可能會被列入“黑名單”。
04、流量紅利遭遇“監(jiān)管”
三年疫情，意外催熟了直播行業(yè)的快速發(fā)展，也為直播帶貨營造了成長土壤。因此培養(yǎng)起來的網(wǎng)紅，有些已經(jīng)不輸于一線明星，比如身價超過50億的小楊哥，月收入可以達到5000萬，他敢拿1億來買樓，拿2億來繳稅，捐款動輒都以千萬計。
很多人都知道做網(wǎng)紅很賺錢。那么，網(wǎng)紅們到底有多賺錢？有信息顯示，對于那些影響力稍微高一點的網(wǎng)紅主播來說，他們在直播中的收入，憑借“坑位費”+帶貨分成的雙重收益，他們一晚上賺個上百萬其實是一件很輕松的事。而對于李佳琪、薇婭這樣的“直播帶貨王”來說，他們年直播帶貨數(shù)百億的成交額，更是秒殺很多上市公司的年度營收，作為超級網(wǎng)紅，這兩人的收入早已非普通人可以想象。
這三年全民被禁足的歲月，帶給實體經(jīng)濟的是困頓，而帶給線上直播的則是流量紅利高速發(fā)展的“天時”，它不僅促進了互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的爆發(fā)式增長，更催生出了一個以直播帶貨為牟利手段的龐大網(wǎng)紅群體，以至于一些影視名人也紛紛入駐各種直播平臺。
因為薇婭逃稅事件的影響，終于觸動了政府部門的監(jiān)管神經(jīng)，隨著“翻車”網(wǎng)紅的名單越拉越長，良莠不齊的直播帶貨行業(yè)亂象，在國家收緊監(jiān)管口子之下，或許會進入一個以合規(guī)、嚴(yán)管為主的階段，在這個階段中，流量紅利給網(wǎng)紅們帶來一夜暴富式機會的幾率會逐漸降低。
直播電商的快速增長，無疑已經(jīng)讓其成為最具活力的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。根據(jù)空中咨詢發(fā)布的《2021年中國直播電商產(chǎn)業(yè)研究報告》，截止2020年中國的直播電商已經(jīng)發(fā)展成為萬億規(guī)模，預(yù)期2023年這一市場將會突破4.9萬億元。
在直播電商迅速發(fā)展的同時，也存在著不少問題——根據(jù)北京和河北兩地消協(xié)聯(lián)合發(fā)布的一份直播帶貨行業(yè)調(diào)查報告顯示，直播帶貨行業(yè)存在虛假宣傳和言行低俗、價格誤導(dǎo)等問題，在100個調(diào)查樣本中，有33個涉嫌違法違規(guī)。
正因如此，對直播電商實行更加嚴(yán)格的監(jiān)管勢在必行，尤其是隨著大數(shù)據(jù)比對能力的提升、電子發(fā)票的推廣使用，國家對直播電商領(lǐng)域偷逃稅行為的查處力度將會進一步加強，讓那些不守規(guī)矩的網(wǎng)紅們深刻體會到什么叫法網(wǎng)恢恢，疏而不“漏”！
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