“金種子已經(jīng)叩響白酒新世界大門?！?月20日，以“雨潤百谷 聚勢新生”為主題的金種子馥合香品牌煥新發(fā)布會上，華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海道出了華潤進(jìn)軍白酒行業(yè)的原因。而就在去年，華潤戰(zhàn)投成功牽手金種子酒業(yè)，樹立了央地合作的典范，馥合香也由此迎來“潤啟華章”的新時(shí)代，成為酒類新世界探索的堅(jiān)定旗手和中堅(jiān)力量。
那么，牽手華潤的金種子，如何展開這幅白酒“新世界”的藍(lán)圖？
重塑金種子馥合香品牌，打造“中國力量”IP
發(fā)布會現(xiàn)場創(chuàng)意采取三面屏的方式，精心編制了多個(gè)舞臺劇，讓現(xiàn)場嘉賓沉浸式感受金種子馥合香的魅力。除了精彩的舞臺展現(xiàn)以外，這場別開生面的發(fā)布會也向外界透漏出金種子下一步的戰(zhàn)略動向。這其中，重塑金種子馥合香品牌，將是金種子開啟白酒“新世界”至關(guān)重要的一環(huán)。
在此次發(fā)布會上，安徽金種子酒業(yè)股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理何秀俠表示，重塑金種子馥合香品牌，一是源于深入一線獲取的來自市場和業(yè)內(nèi)的聲音，這些真實(shí)聲音反映實(shí)際問題，實(shí)際問題為品牌重塑明確方向；二是金種子馥合香品牌重塑的自身動力：通過品牌重塑 力爭“三個(gè)成為”即“探索酒類新世界的堅(jiān)定旗手、金種子復(fù)興使命的第一擔(dān)當(dāng)、‘一體兩翼’聚勢突破的核心產(chǎn)品”。
何秀俠在會上還官宣金種子馥合香產(chǎn)品五大全面煥新：名稱煥新、品質(zhì)煥新、包裝煥新、價(jià)位煥新、服務(wù)煥新。
名稱煥新：產(chǎn)品簡稱由“馫”改為“馥”，同“馥”諧音“富”與“阜”，有一語雙關(guān)之妙，寓意“阜陽的酒、有福的酒、富貴的酒”。品質(zhì)煥新：一是工藝升級；二是酒體升級；三是風(fēng)味物質(zhì)特征升級。升級之后酒體更柔雅、更醇和，“濃芝醬”更協(xié)調(diào)。包裝煥新：在造型上，將中國傳統(tǒng)貯酒容器酒海與阜陽柳編完美結(jié)合；形象上簡化傳統(tǒng)“馫”字符號，重構(gòu)“F”視覺超級符號；采用東方美學(xué)配色，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活主張。價(jià)位煥新：全新的馥7/9/15/20覆蓋188-888元/瓶價(jià)格帶，面向核心消費(fèi)人群，滿足其多場景的用酒需求。服務(wù)煥新：搭建金種子馥合香數(shù)字化營銷平臺，鏈接企業(yè)和商家，賦能終端和消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在線化、活動在線化、渠道在線化、用戶在線化。
在金種子馥合香的更新?lián)Q代中可見外延與內(nèi)展并重，既突出審美演化，又展現(xiàn)品質(zhì)過硬。這是金種子酒業(yè)加入華潤系陣營后的重要動作，亦是提高品牌競爭力、強(qiáng)化品牌影響力的有效實(shí)踐，以變化謀發(fā)展，打造出符合消費(fèi)者期待的酒。
同時(shí)，何秀俠還首發(fā)解讀金種子馥合香五大落地動作：品牌IP打造上的“仰望星空”與“腳踏實(shí)地”；根據(jù)四大聚焦原則，開展三種規(guī)格品鑒會；制定萬人回廠游規(guī)劃，打破回廠游邊界，融入公眾生活圈；推進(jìn)馥香體驗(yàn)館打造，廠商共建體驗(yàn)道場，線上線下智慧聯(lián)動；開展“兩名”工程，做進(jìn)階版的“名酒進(jìn)名企”和“名酒贊名會”。
對此，安徽金種子集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長謝金明在致辭中表示，華潤入股金種子酒業(yè)，為金種子酒的發(fā)展提供了新機(jī)遇、新空間，用先進(jìn)的管理理念和優(yōu)質(zhì)的渠道加持，加速賦能企業(yè)的復(fù)興和壯大。煥新升級的金種子馥合香從酒體品質(zhì)到包裝設(shè)計(jì)，再到營銷理念，進(jìn)行了一系列的變革創(chuàng)新，以品質(zhì)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為核心，以生態(tài)、風(fēng)味、文化、時(shí)間贏取消費(fèi)者的青睞，贏得未來。
未來，金種子酒還將通過大品牌傳播矩陣，全力賦能金種子馥合香“仰望星空”的高度，以及“腳踏實(shí)地”的深度。圍繞“中國力量”IP的挖掘，從家國情懷高緯度出發(fā)，一起打造金種子馥合香的品牌形象。
構(gòu)建“馥合香”時(shí)代，打開白酒品質(zhì)新世界
重塑金種子馥合香品牌的第一步，就是包裝的全面煥新。對于此次品牌重塑的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和包裝美學(xué)，甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人、首席創(chuàng)意官劉文，白酒在新消費(fèi)的品牌的創(chuàng)新中需要解決兩個(gè)問題：一是中國生活方式的年輕化和潮流化問題；二是消費(fèi)者的定位問題。金種子馥合香的煥新不僅是一次簡單的包裝升級，更多的是基于理念的創(chuàng)新，是對“融眾香之長，聚中國的力量”品牌戰(zhàn)略的解讀。
金種子馥合香不僅是一瓶富有美學(xué)的酒，更是一件可以喝的收藏品。江南大學(xué)生物工程學(xué)院釀造微生物與應(yīng)用酶學(xué)研究室研究員范文來表示，“金種子馥合香是黃淮名酒帶上的一顆明珠。”并從科學(xué)的角度將金種子馥合香標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)據(jù)化，繪制出專屬馥合香的風(fēng)味雷達(dá)，解釋了金種子馥合香“一口三香”的奧秘。
對于此次金種子馥合香品牌的全面煥新，盛初咨詢董事長柴俊表示，品質(zhì)為先、文化引領(lǐng)，二元統(tǒng)一的品牌競爭戰(zhàn)略，將會成為行動的指南針和內(nèi)容的中心思想。一品一策、營銷融合、營銷向善將成為構(gòu)建新時(shí)代高效營銷體系的三大基本方針與原則，金種子馥合香的煥新升級，也正是按照這三點(diǎn)構(gòu)建綜合的表達(dá)體系，相信在華潤的領(lǐng)導(dǎo)下，“金種子”一定會長成參天大樹。
此次金種子重塑馥合香品牌，對于相對傳統(tǒng)保守的白酒行業(yè)來說，金種子這一系列富有新意的玩法，無疑為行業(yè)推開了“新世界”的大門。正如侯孝海所說，華潤入駐金種子一年，在“啤白雙賦能、白白共成長”的大戰(zhàn)略指引下，金種子酒通過“品牌、組織重塑+產(chǎn)品重塑+品質(zhì)先行、原糧研究+營銷創(chuàng)新”等工作，已經(jīng)正式叩響新世界大門。
中國白酒的未來是“百香爭鳴”、“多香融合”、“多香共存”，金種子酒擁有順應(yīng)趨勢的獨(dú)特香型品類——馥合香，并且是馥合香品類標(biāo)準(zhǔn)的制定者和領(lǐng)導(dǎo)者。同時(shí)，金種子酒是徽酒四杰之一，具有良好的品牌基因和深厚的歷史文化積淀，未來一定會在酒類新世界中嶄露頭角。
