足球作為“世界第一大體育運(yùn)動”，能讓萬千球迷熱血沸騰。曼城豪奪“三冠王”的巨大勝利，成功點(diǎn)燃了球迷們的夏日激情。
日前，足球豪門曼城在2022-2023賽季歐冠聯(lián)賽決賽中一舉奪冠。這場勝利不僅讓曼城首次加冕歐冠冠軍，也使其在本賽季贏得歐冠、英超、足總杯的“三冠王”榮耀。
作為曼城全球白酒唯一合作伙伴，劍南春成功跨界體育營銷、創(chuàng)新品牌表達(dá)，最新打造曼城三冠王紀(jì)念酒，實(shí)力開啟品牌共贏的典范之路，積極推動中國白酒國際化進(jìn)程。
1、連續(xù)5年攜手曼城，劍南春的“冠軍之選”
長期以來，歐洲足球憑借火熱的運(yùn)動興趣、高超的競技水平，誕生了諸多世界一流的足球俱樂部，受到了廣大球迷的熱愛與追捧。
足球作為一項(xiàng)男性運(yùn)動，與白酒的目標(biāo)受眾高度匹配。通過對曼城運(yùn)營思路和俱樂部新興理念的專業(yè)分析，劍南春判斷出曼城的未來發(fā)展空間更大。2019年，劍南春開啟與曼城的深度合作，成為曼城全球白酒唯一合作伙伴。
曼城以亮眼的成績回饋了劍南春的品牌信任。自2019年以來，曼城先后斬獲1個(gè)歐冠冠軍、4個(gè)英超冠軍、2個(gè)足總杯冠軍、1個(gè)社區(qū)盾杯冠軍、3個(gè)聯(lián)賽杯冠軍，商業(yè)價(jià)值從2019年的第五位上升至2023年的第一位。
同時(shí)，曼城也成為國際足壇最受關(guān)注和討論的豪門球隊(duì)。無論是每年轉(zhuǎn)會的窗口期，還是賽季當(dāng)中的表現(xiàn)，曼城都是倍受球迷關(guān)注與討論的熱門。目前，在所有與曼城合作的中國品牌中，劍南春的知名度最高、營銷手段也最為多元化、更具特色，為更多中國品牌提供借鑒和啟示。
如今，曼城一舉實(shí)現(xiàn)“三冠王”偉業(yè)，成為歐洲歷史上第八支三冠王球隊(duì)。這再次印證了劍南春“冠軍之選”的正確性，為品牌提供了巨大流量和品牌曝光，也讓劍南春在國際舞臺上的影響力和品牌價(jià)值得到更大提升。
2、一“劍”傾心，劍南春曼城三冠王紀(jì)念酒
近年來，中國名酒劍南春與英超豪門曼城的合作程度、創(chuàng)新力度不斷加深。
2019至2020賽季英超聯(lián)賽期間，劍南春與曼城聯(lián)合舉辦了多場線下觀賽活動，線上則與愛奇藝體育、懂球帝等平臺合作，獨(dú)家冠名愛奇藝英超賽事，通過劍南春官方微博與球迷互動，送上劍南春球迷專屬禮包。
2022年6月，劍南春在曼城取得“十年六冠，身價(jià)第一”成就之際，推出“曼城冠軍紀(jì)念酒”，又一次成功打造行業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，在愛酒人士和消費(fèi)者群體中間掀起了一股搶購浪潮。
如今，在曼城“三冠王”榮耀時(shí)刻，劍南春升級賦能爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，潛心打造“曼城三冠王紀(jì)念酒”，產(chǎn)品建議零售價(jià)1299元/瓶，兼具品牌流量、話題熱度和紀(jì)念意義等多重價(jià)值，也進(jìn)一步創(chuàng)新營銷玩法。
具體來看，消費(fèi)者可以選擇喜歡的曼城球星語錄并在禮盒上印制自己的名字，享受專屬定制服務(wù)。
此外，每100名購酒消費(fèi)者，劍南春即會從中抽出1位幸運(yùn)球迷，獲得前往英超觀賽的資格，更有可能解鎖專屬球場參觀獨(dú)家、球星見面活動，感受曼城輝煌時(shí)刻。
另外，消費(fèi)者在京東劍南春官方旗艦店下單后，即可抽取球迷及劍南春周邊禮物，讓新品與消費(fèi)者的交流互動更有參與感、更具趣味性。
在酒說看來，這既是對劍南春專注體育營銷、在足球領(lǐng)域深耕不懈的有力見證，也展現(xiàn)了雙方在各自優(yōu)勢基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)價(jià)值契合的互利共贏和長線合作。
3、創(chuàng)新品牌營銷，劍南春的典范價(jià)值
劍南春與曼城都是各自領(lǐng)域的頂流擔(dān)當(dāng)和實(shí)力代表，二者都具有追求卓越、不斷創(chuàng)新的品牌精神和進(jìn)取姿態(tài)。
首先，對標(biāo)曼城創(chuàng)造的“三冠王”歷史，劍南春的文化底蘊(yùn)和名酒價(jià)值同樣具有契合新時(shí)代消費(fèi)需求、續(xù)寫品牌歷史的創(chuàng)造力。
從古代皇室的宮廷御酒，到現(xiàn)代社會的名酒精英，劍南春傳承千年大唐御酒，滿足當(dāng)代消費(fèi)者需求，“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”更加深入人心；加之“中國名酒銷售前三”的硬核表現(xiàn)和水晶劍南春作為“次高端王者”的行業(yè)地位，充分顯示了消費(fèi)者對劍南春的認(rèn)可和喜愛。
其次，劍南春在主流媒體上進(jìn)行廣告投放，持續(xù)強(qiáng)化品牌傳播勢能。
比如借助今日頭條、騰訊新聞等內(nèi)容平臺，劍南春整合渠道放大品牌聲量，同時(shí)與新浪微博進(jìn)行深度合作，關(guān)注與曼城相關(guān)的熱點(diǎn)話題，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳同步推進(jìn)，將品牌信息傳遞給更廣泛的受眾，提升品牌的知名度和曝光度。
再者，劍南春精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)品牌跨界、體育營銷的文化聯(lián)動。
今年春節(jié)，劍南春與曼城合作錄制“曼城新春大考問”專題短片，與B席、埃德森、帕爾默三名球星進(jìn)行春節(jié)習(xí)俗趣味問答；3月，在北京和上海兩地成功舉辦“曼城冠軍獎杯VIP晚宴”；端午節(jié)又邀請曼城球星親手包制粽子、體驗(yàn)端午文化，通過趣味視頻廣泛傳播……劍南春向世界持續(xù)講好中國文化和中國白酒故事。
更高維度看，劍南春與曼城深化合作、樹立跨界合作標(biāo)桿，將聚力打造中國白酒品牌營銷的價(jià)值典范，同時(shí)激發(fā)劍南春品牌的創(chuàng)新活力與破圈密碼，積極引領(lǐng)白酒行業(yè)的創(chuàng)新方向和高質(zhì)量發(fā)展。
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