自5月18日開始，今年的618年中大促就拉開了大幕，在百億補貼和歷史最低價的“瘋狂”輸出中，不知道大家有沒有“心動”？又行動了多少？
事實上，作為消費復蘇后的首場大促，今年的618被格外期待。不管是傳統(tǒng)電商平臺還是直播電商平臺，紛紛祭出史上最“卷”舉措，在價格、流量以及內容等多個維度上頻放“大招”，以此來幫助眾商家們“回血”。
從已出爐的“開門紅戰(zhàn)報”來看，貌似全品類都展現(xiàn)出刷新紀錄的趨勢，在這之中，自然也包括酒類。
數(shù)據(jù)顯示，5月31日20點至6月1日晚24點，京東超市618開門紅28小時，酒類商品成交額同比增長70%，成交用戶同比增長60%，白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒等細分品類均實現(xiàn)突破。
其中，精釀和鮮啤成交額同比增長160%，名優(yōu)白酒成交額同比增長200%。重點品牌占據(jù)增長主場，茅臺、拉菲、人頭馬成交額均同比增長300%；茅臺1935成交額環(huán)比增長50倍，劍南春水晶劍750ml成交額同比增長8倍，青島啤酒皮爾森同比增長8倍。
在淘寶天貓平臺，酒類消費表現(xiàn)也十分強勁。
5月31日晚20點至24點，淘寶天貓618開賣4小時內，白酒品類同比增長超過56%。其中，水井坊官方旗艦店、國窖1573旗艦店、茅臺王子酒旗艦店銷量同比去年增速都超過了100%。不僅如此，起泡酒、香檳、葡萄酒、DIY雞尾酒品類也備受消費者喜愛，銷量同比增速也都超過100%；此外，新品類啤酒也迎來新增長，桂林漓泉啤酒、健力士黑啤銷量都比去年翻了一番。
不可否認的是，數(shù)據(jù)向好的背后也離不開頭部主播的賦能。
近日，“快手酒仙”李宣卓在接受《華夏酒報》記者專訪時透露，其在5月26日舉行的“王者歸來618揭幕戰(zhàn)”主題直播中，創(chuàng)下了總銷售額超5000萬元的佳績，并一舉登頂當天快手電商全國榜第一。
“酒水作為商品來說，具有較高的復購屬性，且通過今年電商年中大促活動機制來看，在降價和補貼的程度上，品牌端、平臺端都拿出了十足的誠意。包括我在內的很多主播也都在平臺補貼、商家補貼之外，再度疊加了主播層面的補貼，以此來滿足粉絲們對于低價購物或是批量囤酒的期待?！崩钚扛嬖V《華夏酒報》記者，通過618的帶動，酒水領域有望實現(xiàn)一次喜人的增長，這對于行業(yè)上下游的各個角色來說，都起到了提振作用。
受此利好影響，白酒板塊也在6月1日止跌回升，并將“回暖”的趨勢延續(xù)到了第二天。但進入6月的第二周，白酒大盤又開始震蕩走低，個別企業(yè)罕見跌停。另據(jù)統(tǒng)計，在6月6日，白酒指數(shù)收跌0.93%，創(chuàng)年內新低。
值得關注的是，今年在資本市場上，白酒多次出現(xiàn)大幅下跌行情。對此，有不少大V、券商或者機構都分析指出，白酒板塊已進入估值底部區(qū)域，短期內，市場呈現(xiàn)出預期不穩(wěn)、動力不足、信心不足的狀態(tài)。
“一季度‘雙節(jié)’帶來各種機遇，信心被釋放，出現(xiàn)了消費層面的反彈熱潮。但二季度，經濟數(shù)據(jù)披露不及預期后，相對來說，壓制了消費；再加上外需不足，傳導到各個供應體系，使得消費端并沒有延續(xù)‘熱’度。”北京圣雄品牌策劃有限公司總經理鄒文武告訴《華夏酒報》記者，但第三季度畢竟是白酒的消費旺季，目前，名酒廠已開始提價控貨，就是為了最大程度提振市場信心和維護市場秩序。
“從整體消費趨勢看，酒類基礎消費出現(xiàn)了群體轉移和結構性變化，消費信心恢復需要一些時間。中小品牌以及酒商存在一定庫存積壓、價格倒掛、預期轉弱等現(xiàn)象。”中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉近日在出席活動時分析指出，疫情三年白酒渠道擴容快速，新渠道消化能力不強，聚道競爭驟然升溫，這些因素需要消化，需要緩解，需要廠商協(xié)同應對，并有效解決。
“總體而言，當前白酒產業(yè)已經開啟了新的調整、變革和轉型。產業(yè)矛盾積累需要緩解，發(fā)展不平衡需要緩沖，產業(yè)自身問題需要消化。但是，白酒產業(yè)整體向好的趨勢沒有改變?！彼螘袢缡钦f。
的確，白酒長期邏輯在結構性繁榮，酒價長期跑贏通脹和市場份額不斷向名酒集中的邏輯并未改變。盡管眼下并不樂觀，但考慮當前至年中估值充分調整，再加上中秋、國慶備貨以及中報業(yè)績或能出現(xiàn)的確定性，酒業(yè)還是有望迎來上行催化。
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