郎酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有那些？郎酒產(chǎn)品詳解
郎酒一直都是中國(guó)白酒品牌中的佼佼者，1957年周恩來(lái)總理到四川視察的時(shí)候，就指示郎酒要加快發(fā)展。此后到了1963年，郎酒被評(píng)為四川省優(yōu)質(zhì)酒，1979年，被評(píng)為全國(guó)優(yōu)質(zhì)酒，1980、1981連續(xù)兩年被評(píng)為商業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)酒，1984年獲國(guó)家優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?獲“中國(guó)名酒”稱號(hào)，1989年蟬聯(lián)“中國(guó)名酒”稱號(hào)，獲得國(guó)家金質(zhì)獎(jiǎng)殊榮;1996年在全國(guó)名酒行業(yè)中首家獲得“綠色食品”標(biāo)志使用權(quán);1997年,“郎”牌商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
在了解產(chǎn)品以前，先了解一下郎酒的發(fā)展背景：
1、郎酒的產(chǎn)地為四川省古藺（lin）縣二郎灘鎮(zhèn)，此地位于赤水河中流，四川、貴州二省之交。1904年，四川人鄧惠川在二郎灘開(kāi)設(shè)“絮志酒坊”；1924年“絮志酒坊”更名為“恵川糟坊”，經(jīng)茅臺(tái)榮和酒坊酒師張子興指導(dǎo)，開(kāi)始用茅臺(tái)工藝釀造回沙郎酒，時(shí)僅一個(gè)窖池；1929年“恵川糟坊”更名為“仁壽酒坊”，發(fā)展為3個(gè)窖池，一次投糧8萬(wàn)余斤規(guī)模。但之后有一大段時(shí)間停產(chǎn)，1938年鄧惠川與莫邵成合辦“成記恵川老糟房”，重新投入生產(chǎn)。1933年雷紹清創(chuàng)辦“集義糟房”，按照茅臺(tái)酒的傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)回沙郎酒，產(chǎn)品正式命名為“郎酒”。
解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，兩家糟房皆散伙解體，郎酒一度絕跡。新中國(guó)成立后，1957年，在周恩來(lái)總理的關(guān)懷指示下，在原“集義糟房”的基礎(chǔ)上，成立“地方國(guó)營(yíng)郎酒廠”，集聚恵川和集義的釀酒技師，并派人奔赴茅臺(tái)酒廠運(yùn)回曲藥和配糟，按照傳統(tǒng)工藝，恢復(fù)了郎酒生產(chǎn)。
2、1984年，在第四屆白酒評(píng)酒會(huì)上，郎酒榮獲“國(guó)家名酒”稱號(hào)，酒廠由此在全國(guó)嶄露頭角，1989年，郎酒蟬聯(lián)“國(guó)家名酒”稱號(hào)，與茅臺(tái)、武陵酒一道，成為中國(guó)三大醬香名酒之一。成名后的郎酒卻非常低調(diào)，九十年代至新千年初的這段時(shí)間，郎酒的業(yè)績(jī)經(jīng)常掉尾。
2002年，債臺(tái)高筑的郎酒廠最終改制成民營(yíng)企業(yè)，由此，四川第一家民營(yíng)“國(guó)家名酒”誕生。這一改制讓郎酒進(jìn)入到了發(fā)展的快軌道，畢竟那時(shí)白酒低谷剛過(guò)，整個(gè)行業(yè)處于恢復(fù)階段，“廣告酒”已經(jīng)黯然失色，品質(zhì)名酒即將回歸。除此之外，醬酒的崛起給了郎酒一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，那時(shí)的醬香酒，只有茅臺(tái)一家獨(dú)大，其他醬酒廠的規(guī)模都非常小，而茅臺(tái)主營(yíng)高端醬酒，而這也給郎酒留出空缺。
隨之，郎酒集團(tuán)對(duì)郎酒品牌進(jìn)行了重新定位，以紅花郎為頭狼做主打，以新郎酒為次，再配以如意郎或福郎，形成醬、濃、兼三種香型系列產(chǎn)品的良好組合，郎酒也因此躋入了中國(guó)白酒十強(qiáng)。
然而2012年之后的白酒調(diào)整給郎酒帶來(lái)了致命的打擊，由于之前發(fā)展步子太快，加上郎酒一直以來(lái)壓貨式的銷售策略，使得酒廠的業(yè)績(jī)也隨即下滑。就在這最艱難的時(shí)刻，小郎酒卻給酒廠帶來(lái)了曙光。
3、2016年，白酒行情開(kāi)始回暖，郎酒的發(fā)展到了新的節(jié)點(diǎn)，一年的調(diào)整之后，2017年，郎酒將紅花郎事業(yè)部改名為青花郎事業(yè)部，將工作的重心由紅花郎轉(zhuǎn)向青花郎，以青花郎對(duì)標(biāo)茅臺(tái)，占位高端。
隨著戰(zhàn)略模式的調(diào)整升級(jí)，目前，郎酒戰(zhàn)略布局為"一樹(shù)三花"——濃香、醬香、兼香協(xié)同發(fā)展的三大品牌戰(zhàn)略，每一個(gè)品牌戰(zhàn)略下都有其各自對(duì)應(yīng)的核心大單品，青花郎、紅花郎、郎牌特曲、小郎酒等。其中，青花郎以“中國(guó)兩大醬香白酒之一”定位，在高端白酒中異軍突起；小郎酒以“全國(guó)熱銷的小瓶白酒”定位，引領(lǐng)小酒熱賣，銷量創(chuàng)新高；郎牌特曲以“來(lái)自四川，濃香正宗”定位，成功實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)突圍。
# 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) #
/ 醬香系列 /
郎酒的醬香系列，目前官網(wǎng)上劃分為青花郎、紅花郎、奢香產(chǎn)品、年份紀(jì)念酒、專賣店專銷產(chǎn)品五大類。其中，青花郎和紅花郎產(chǎn)品屬于郎酒的流通大單品，也是其主推產(chǎn)品。而奢香藏品和年份紀(jì)念酒，屬于收藏紀(jì)念類產(chǎn)品，主要作為形象產(chǎn)品。
主營(yíng)產(chǎn)品
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青花郎
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紅花郎10
紅花郎于2003年上市，2006年底開(kāi)始全國(guó)化運(yùn)營(yíng)，以紅花郎（10）和紅花郎（15）為核心產(chǎn)品，主占400-600元價(jià)位段，定位中端。郎15是郎10的品質(zhì)升級(jí)版。
2017年青花郎取代紅花郎，成為郎酒的戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，價(jià)格卡在千元以上，主打高端定位。
形象產(chǎn)品
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連年有魚(yú)
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百年郎酒
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郎平代言紀(jì)念酒
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生肖紀(jì)念酒
其中，“連年有魚(yú)”郎酒集團(tuán)高端白酒首款限量收藏酒，百年郎酒是郎酒集團(tuán)紀(jì)念郎酒誕生一百周年而推出的一款珍品紀(jì)念酒?！扒嘣评删?、紅運(yùn)郎酒”是郎酒集團(tuán)歷時(shí)三年精心研制的醬香型高端白酒。
/ 濃香系列 /
濃香型白酒是郎酒一樹(shù)三花的重要一極，它將是郎酒體量最大的產(chǎn)品基座。官網(wǎng)上分為郎牌特曲系列、貴賓郎系列、原漿系列、新郎酒系列。其中郎牌特曲是郎酒濃香型白酒的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品。
郎牌特曲
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T6
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T8
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T9(精英版)
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鑒賞12
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鑒賞18
“一斤小龍蝦毀了多少汽車夢(mèng)”
/ 論戰(zhàn)斗蝦的成名史 /
郎牌特曲系列又分為T(mén)系列和鑒賞系列。
T系列于2011年5月推出，分別是T3、T6、T9，位于100-300多元價(jià)位段，每款產(chǎn)品根據(jù)不同區(qū)域飲酒度數(shù)習(xí)慣，設(shè)計(jì)了38度、42度、50度3種度數(shù)。比如，西南區(qū)域主推50°產(chǎn)品，江蘇區(qū)域主推42°產(chǎn)品，唐山區(qū)域主推38度產(chǎn)品。
鑒賞系列為T(mén)系列升級(jí)之作，于2015年上市，包括鑒賞12和鑒賞18兩款產(chǎn)品，是目前為止郎酒最高檔次的濃香產(chǎn)品，以300～600元/瓶定位。每款產(chǎn)品也是設(shè)計(jì)了3種度數(shù)：50°、42°、38°。
/ 兼香系列 /
兼香系列以小郎酒為主，兼香大光瓶為重要補(bǔ)充的發(fā)展格局，形成“大瓶+小瓶”天團(tuán)作戰(zhàn)的兼香產(chǎn)品布局。
小郎酒
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45°精釀小郎酒
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45°經(jīng)典小郎酒
小郎酒是郎酒公司四大核心戰(zhàn)略產(chǎn)品之一，定位全國(guó)熱銷的小瓶白酒，目前主要有兩款產(chǎn)品，經(jīng)典小郎酒+精釀小郎酒，濃頭醬尾，老熟生香。經(jīng)典小郎酒，零售價(jià)為20元。精釀小郎酒是經(jīng)典小郎酒的升級(jí)版，2018年問(wèn)世，零售價(jià)為30元。
郎酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有那些？郎酒產(chǎn)品詳解為你介紹到這里
原文作者淘最美酒：一篇文章看懂郎酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
