12月24日，茅臺(tái)集團(tuán)規(guī)劃建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃正式啟動(dòng)，于2020年集中開工項(xiàng)目12個(gè)，總投資158億，分布在貴州省5個(gè)市、區(qū)、縣，涉及生態(tài)環(huán)保、生產(chǎn)設(shè)施、上下游產(chǎn)業(yè)、民生工程等多個(gè)領(lǐng)域。
作為一項(xiàng)總投資600億元的戰(zhàn)略規(guī)劃，茅臺(tái)集團(tuán)的三年行動(dòng)計(jì)劃是決定品牌未來的頂級(jí)謀劃，能夠在企業(yè)站在行業(yè)頂端時(shí)實(shí)施全方位的“基礎(chǔ)建設(shè)”，這種冷靜也為中國(guó)白酒下一步的成長(zhǎng)點(diǎn)明了方向，更切中高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)時(shí)代主題。
2018年茅臺(tái)集團(tuán)全年完成營(yíng)業(yè)收入859億元，凈利潤(rùn)396億元，實(shí)現(xiàn)稅收383億元，今年更是完成千億跨越。在這一背景下，茅臺(tái)迅速進(jìn)入百億基建階段，是一次關(guān)乎勇氣與智慧的判斷，正如茅臺(tái)官方評(píng)論指出，這不僅在茅臺(tái)歷史上尚屬首次，在貴州乃至全國(guó)，都實(shí)屬罕見，必將留下濃墨重彩的一筆。
從茅臺(tái)集團(tuán)“堅(jiān)定不移深耕白酒主業(yè)，理性拓展上下游產(chǎn)業(yè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，謹(jǐn)慎投資非主業(yè)項(xiàng)目;強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極推進(jìn)民生工程，更加注重安全生產(chǎn)，切實(shí)加強(qiáng)環(huán)境保護(hù);加快推進(jìn)科技茅臺(tái)和文化茅臺(tái)發(fā)展融合”這一總體思路便能看出，600億基礎(chǔ)建設(shè)工程既夯實(shí)基礎(chǔ)，又?jǐn)U展天地，更是聯(lián)動(dòng)企業(yè)、產(chǎn)區(qū)、地方經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大引擎。
我們應(yīng)該感謝茅臺(tái)的不滿足，“三年之內(nèi)，讓茅臺(tái)的整個(gè)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目配套能力提高到一個(gè)非常高的水平”的要求，讓我們看到白酒行業(yè)接下來一段時(shí)期的對(duì)標(biāo)方向，當(dāng)行業(yè)龍頭還在埋頭做基建，誰又敢說自己已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)?
從2020年啟動(dòng)的12個(gè)項(xiàng)目中我們可以看到，它們涵蓋了當(dāng)前名酒頭部矩陣最為關(guān)注的幾個(gè)領(lǐng)域，也是未來白酒行業(yè)綜合力量比拼的核心要素。
首先，此次啟動(dòng)的的8萬噸醬香系列酒包裝物流綜合項(xiàng)目和習(xí)酒制酒區(qū)將新增醬香制酒產(chǎn)能7500噸項(xiàng)目，將為茅臺(tái)的“雙翼”繼續(xù)帶來騰空力量，
而按照規(guī)劃，茅臺(tái)將在“十四五”期間要形成茅臺(tái)酒5.6萬噸，系列酒5.6萬噸，習(xí)酒近5萬噸的產(chǎn)能規(guī)模，特別是茅臺(tái)酒在5.6萬噸的基礎(chǔ)上“相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)不再擴(kuò)建”，因此茅臺(tái)的內(nèi)生動(dòng)力自然要在百億醬香系列酒與80億習(xí)酒身上深度挖掘。于是在基礎(chǔ)建設(shè)規(guī)劃中為這兩股力量提供成長(zhǎng)儲(chǔ)能，是重中之重。
事實(shí)上，關(guān)乎產(chǎn)能和基酒儲(chǔ)備的基礎(chǔ)建設(shè)工程，是目前白酒頭部陣營(yíng)的重點(diǎn)聚焦點(diǎn)。不久前五糧液在1218大會(huì)上便提出，要加快建設(shè)一批立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的重大項(xiàng)目，產(chǎn)能規(guī)劃上要新增12萬噸純糧固態(tài)發(fā)酵原酒生產(chǎn)項(xiàng)目。另外還要新增30萬噸陶壇儲(chǔ)存酒和35萬噸勾儲(chǔ)酒，讓原酒的儲(chǔ)存能力達(dá)到100萬噸。同時(shí)在2019年升級(jí)100萬畝專用糧生產(chǎn)基地基礎(chǔ)上，在2020年再升級(jí)100萬畝，這也和此次茅臺(tái)公布的有機(jī)高粱高標(biāo)準(zhǔn)種植示范基地項(xiàng)目有著一致的目標(biāo)述求。
另外，不久前作為四川省第四季度重大項(xiàng)目之一，總投資近19億元的瀘州老窖智能化包裝中心技改項(xiàng)目正式動(dòng)工，加上總投資超過88億元的瀘州老窖釀酒工程技改項(xiàng)目一期工程的投入使用，自然為后百億時(shí)代的瀘州老窖帶來高質(zhì)量發(fā)展保障。
毫無疑問，從頭部企業(yè)的大動(dòng)作可以看出，下一個(gè)白酒發(fā)展周期中，拼優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和配套設(shè)施的現(xiàn)代化改造和完善，是白酒行業(yè)重要的競(jìng)爭(zhēng)方向和議題
其次，茅臺(tái)科技大樓項(xiàng)目定位國(guó)家級(jí)白酒技術(shù)研發(fā)中心，將是未來智慧茅臺(tái)與科技茅臺(tái)的重要依托，這也和當(dāng)前行業(yè)大家爭(zhēng)相布局的以科技促品質(zhì)，以品質(zhì)提價(jià)值路線一致。作為行業(yè)龍頭，茅臺(tái)理應(yīng)建立起更具領(lǐng)導(dǎo)力和科研創(chuàng)造力的智慧體系。
另外，茅臺(tái)歷史文化街區(qū)項(xiàng)目的推近，將在體現(xiàn)酒旅融合的主題下，讓“文化茅臺(tái)”的打造繼續(xù)向外部延展。過去兩年來，茅臺(tái)逐步跳出白酒行業(yè)中的品牌混戰(zhàn)，獨(dú)自形成一套超脫于品牌營(yíng)銷深度綁定外的策略，并聚焦文化開拓品牌價(jià)值提升與形象傳播工程。當(dāng)茅臺(tái)鎮(zhèn)成為酒業(yè)以及旅游地標(biāo)后，它也成為文化茅臺(tái)的力量源頭
此次12個(gè)開工項(xiàng)目中，茅臺(tái)廣場(chǎng)項(xiàng)目是一大亮點(diǎn)，作為典型的商業(yè)綜合體，它或?qū)⒊蔀橘F陽的地標(biāo)性區(qū)域，這也是繼茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)、茅臺(tái)大酒店等項(xiàng)目后，展現(xiàn)茅臺(tái)品牌綜合實(shí)力的又一代表性工程，也是茅臺(tái)從白酒品牌向商業(yè)品牌晉升的重要通道。
