繼《哪吒之魔童降世》爆火之后，電影《姜子牙》受到萬(wàn)眾期待，國(guó)漫逐漸走進(jìn)大眾視野，成為不可忽略的文化元素。在此背景下，瀘州老窖特曲正式破圈與國(guó)漫電影《姜子牙》合作，攜手打造春節(jié)賀歲視頻，并在1月13日全網(wǎng)首發(fā)，率先打響了春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)。一個(gè)是國(guó)漫超級(jí)IP，一個(gè)是經(jīng)典民族品牌，兩者牽手合作，碰撞出了亮眼的火花。

　　借勢(shì)《姜子牙》，進(jìn)行多維度聯(lián)動(dòng)

　　作為繼《哪吒之魔童降世》(超50億票房)后，光線彩條屋影業(yè)“中國(guó)神話系列”第二部，電影《姜子牙》籌備至今已四年，是一部集結(jié)國(guó)內(nèi)頂尖動(dòng)畫人員的重量級(jí)、大制作原創(chuàng)影片，還未上映就多次登上熱搜，成為新的營(yíng)銷爆點(diǎn)。瀘州老窖特曲破圈而行，以“宗師聯(lián)袂，一戰(zhàn)封神”為主題與電影《姜子牙》進(jìn)行合作，并匠心推出年夜飯短片，一上線就引起熱議。

　　短片特意邀請(qǐng)到《哪吒之魔童降世》的導(dǎo)演餃子監(jiān)制，集結(jié)哪吒一家三口、太乙真人和即將上映的《姜子牙》國(guó)漫電影主人公姜子牙等人物，以電影元素和年俗符號(hào)構(gòu)建全新場(chǎng)景，組成了趣妙橫生的神仙年夜飯局，并利用太乙真人愛酒如癡的人設(shè)，將瀘州老窖特曲巧妙地融入劇情中，向消費(fèi)者展現(xiàn)了瀘州老窖特曲的飲用場(chǎng)景，讓人在會(huì)心一笑的同時(shí)深化了對(duì)瀘州老窖特曲的產(chǎn)品印象，為新春增加了一份濃香和喜慶。

　　除此之外，瀘州老窖特曲還推出了4款姜子牙聯(lián)名款小酒。通過(guò)電影《姜子牙》的主要人物形象，將產(chǎn)品以新鮮有趣的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。國(guó)漫情懷，再加上好玩有趣的設(shè)計(jì)，瀘州老窖特曲X姜子牙聯(lián)名款無(wú)疑為白酒行業(yè)帶來(lái)了一抹亮色。據(jù)悉，1月17號(hào)瀘州老窖官方旗艦店將開啟瀘州老窖特曲&電影《姜子牙》聯(lián)名小酒預(yù)售工作。

　　瀘州老窖官方微博與《姜子牙》官方微博、《哪吒之魔童降世》官方微博的親密互動(dòng)，以及眾多大V的傳播，更是激發(fā)了國(guó)漫迷和網(wǎng)友的討論和參與，增加了眾多優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，將活動(dòng)推向高潮，讓網(wǎng)友大呼“次元壁破了”。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP賦能，打造爆款異業(yè)營(yíng)銷

　　瀘州老窖特曲選擇與國(guó)漫超級(jí)IP《姜子牙》進(jìn)行跨界合作，并非lP流量的簡(jiǎn)單導(dǎo)入，而是希望國(guó)民品牌能與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP雙劍合璧，推動(dòng)雙方IP品牌的打造及商業(yè)價(jià)值的相互賦能，從而產(chǎn)生“1+1>2”的營(yíng)銷效果。

　　首先二者文化相符?！督友馈犯木幩劳械摹斗馍裱萘x》歷史悠久、家喻戶曉，具備“新國(guó)潮”的基因，《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》大有引領(lǐng)中國(guó)神話宇宙崛起之勢(shì)。瀘州老窖特曲是中國(guó)最古老的四大名酒，是傳承23代人、歷經(jīng)690余年始終深得消費(fèi)者信賴的民族品牌，被譽(yù)為“濃香正宗中國(guó)味道”。兩者同樣肩負(fù)著國(guó)產(chǎn)品牌崛起的使命。

　　其次二者流量對(duì)稱。電影《姜子牙》是繼《哪吒之魔童降世》之后最受消費(fèi)者關(guān)注和期待的中國(guó)動(dòng)畫電影，而瀘州老窖特曲作為民族品牌也擁有龐大的消費(fèi)人群。

　　民族品牌加上國(guó)漫ip的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是瀘州老窖特曲借勢(shì)《姜子牙》深耕國(guó)漫粉絲圈層，通過(guò)一系列新潮又巧妙的形式進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)新嘗試，讓雙方的文化輸出有了共同的落地點(diǎn)，再配合巧妙用心的構(gòu)思，使品牌傳播更加深入人心，成為了這個(gè)春節(jié)的抓人眼球的異業(yè)營(yíng)銷。

　　百年傳承守正出新，瀘州老窖特曲推動(dòng)國(guó)潮發(fā)展

　　瀘州老窖特曲與電影《姜子牙》的合作以“宗師聯(lián)袂一戰(zhàn)封神”為主題，與自身深厚的歷史和文化底蘊(yùn)密不可分。從品類來(lái)說(shuō)，瀘州老窖特曲開創(chuàng)了中國(guó)白酒特曲品類，瀘州老窖特曲開宗立派后，方有了技藝傳承;從香型來(lái)分，對(duì)于濃香型白酒來(lái)說(shuō)，瀘州老窖特曲就是一部活著的傳承史：

　　1324年，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第一代傳承人郭懷玉首創(chuàng)“甘醇曲”，開啟了中國(guó)釀造大曲蒸餾酒的歷史，濃香型白酒自此開宗;

　　1425年瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第三代傳承人施敬章發(fā)明了“窖藏釀制”法，使中國(guó)白酒進(jìn)入了泥窖生香的新時(shí)代，濃香得以傳承。

　　15世紀(jì)70年代，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第六代傳承人舒承宗系統(tǒng)總結(jié)和探索了一整套大曲釀酒的工藝技術(shù)，使?jié)庀阈痛笄频尼勗爝M(jìn)入“大成”階段;

　　1915年，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第十五代傳承人溫筱泉船載瀘州老窖大曲酒遠(yuǎn)赴巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，勇奪濃香型白酒的第一個(gè)國(guó)際金獎(jiǎng)，讓濃香型白酒至此走出國(guó)門，揚(yáng)名世界;

　　上世紀(jì)50年代，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第十八代傳承人陳奇遇，開創(chuàng)白酒嘗評(píng)勾調(diào)先河，實(shí)現(xiàn)中國(guó)白酒技術(shù)革命的第三次跨越，并率先提出“特曲”概念，開創(chuàng)中國(guó)白酒“特曲”品類，至此方定特曲標(biāo)準(zhǔn)!

　　瀘州老窖特曲作為濃香型白酒的開先河者與集大成者，是中國(guó)古老的四大名酒之一，也是唯一蟬聯(lián)歷屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)“中國(guó)名酒”稱號(hào)的濃香型白酒，被行業(yè)和市場(chǎng)譽(yù)為“濃香正宗”;歷經(jīng)690余年、已傳承了23代人的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝也在2006年入選首批“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。正是因?yàn)橛羞@樣厚重的歷史積淀和精湛的技藝傳承，瀘州老窖特曲才擔(dān)得起“宗師”這塊沉甸甸的招牌。

　　立于深厚底蘊(yùn)，瀘州老窖特曲還不斷守正出新，不僅順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)推出了瀘州老窖特曲第十代產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了品質(zhì)、體驗(yàn)、防偽三重升級(jí)，被譽(yù)為“300元價(jià)位檔最具性價(jià)比的中國(guó)名酒”;攜手新華社民族品牌工程、中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)舉辦“中華美食群英榜”，探尋正宗中國(guó)味道弘揚(yáng)中華優(yōu)秀飲食文化。現(xiàn)在，瀘州老窖特曲又以民族品牌的身份牽手國(guó)漫超級(jí)IP，為老牌名酒進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷開辟了一條可行之道。

　　未來(lái)，瀘州老窖特曲還將繼續(xù)承擔(dān)“濃香正宗”的行業(yè)重任，加快創(chuàng)新創(chuàng)意步伐，在打造多元品牌形象及提高產(chǎn)品品質(zhì)方面繼續(xù)深耕，為國(guó)人提供更高品質(zhì)、更有品味、更高附加值、更具性價(jià)比的產(chǎn)品，勇?lián)褡迤放浦厝?，推?dòng)國(guó)潮品牌發(fā)展。

　　華夏酒報(bào)　　編輯：王韶卉