臨近春節(jié)，又一輪白酒消費(fèi)熱潮即將到來。市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)升級的大背景下，越來越多的消費(fèi)者青睞“名酒”，茅臺、夢之藍(lán)等高端品牌線上線下銷售呈現(xiàn)火熱態(tài)勢。作為高端白酒陣營中的“新面孔”，夢之藍(lán)M６＋以超高品質(zhì)和強(qiáng)大的品牌影響力收獲了一波新老粉絲，成為當(dāng)下年節(jié)贈禮和高端商務(wù)市場的寵兒。

　　產(chǎn)銷兩旺，夢之藍(lán)M6+走俏年貨市場

　　為迎接春節(jié)銷售旺季，各大超市、專賣店紛紛推出了一些促銷活動。河西一家大型超市里，各類白酒已經(jīng)成為年貨主力。一位銷售人員表示，今年過年比較早，許多顧客都已經(jīng)提前購買過年用酒，今年高端白酒特別受歡迎，“送禮不在多，貴在精，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越理性，大家都選品質(zhì)好的，口碑響當(dāng)當(dāng)?shù)陌拙谱鳛槟曦?，像茅臺、夢之藍(lán)這樣的大品牌，來咨詢的顧客特別多，我們也根據(jù)這些消費(fèi)變化做了適當(dāng)調(diào)整，我們的白酒貨品基本都以名酒為主，小品牌已經(jīng)很少了?！?br>

　?。ā皦糁{(lán)M6+”）

　　數(shù)據(jù)也印證了這種變化，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）《報告》顯示，隨著新中產(chǎn)消費(fèi)群體的不斷崛起，以及電商渠道的高速發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的品質(zhì)化轉(zhuǎn)型推動線上酒水交易規(guī)模持續(xù)提升，近兩年兩年間酒水消費(fèi)金額同比增速保持在30%以上。消費(fèi)者愿意以更高的價格去購買白酒，開始追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品。在消費(fèi)者眼中，白酒喝起來“口感好”、“舒適度高” 是最重要的購買驅(qū)動因素。

　　作為夢之藍(lán)M6的升級產(chǎn)品，夢之藍(lán)M6+在去年底甫一面世便備受業(yè)內(nèi)高度關(guān)注，在這個新年憑借高顏值高品質(zhì)和高價值贏得眾多消費(fèi)者的青睞。據(jù)了解，夢之藍(lán)M6+保留了M6的經(jīng)典元素，在其原有的高起點上對品質(zhì)、規(guī)格、形象和防偽進(jìn)行了四重升級，“更多陳酒，醇厚有加；更大容量，盡享有加；精奢設(shè)計，典雅有加；科技防偽，保真有加”。一位夢之藍(lán)的老用戶表示，“之前在一次品鑒會上品嘗過夢之藍(lán)M６＋，添加了更多陳酒，確實能感覺到口感、香氣的變化，無論是從品質(zhì)還是顏值上看，都有很大提升，前幾天我立刻買了４瓶，準(zhǔn)備春節(jié)送雙方家長了?！?br>
　　伴隨著消費(fèi)市場的旺盛需求，洋河股份的三大基地全面進(jìn)入旺季生產(chǎn)沖刺狀態(tài)。在泗陽基地包裝車間，四處都是一派熱火朝天的景象，5條高速運(yùn)轉(zhuǎn)的流水生產(chǎn)線一字兒排開，包裝人各司其職，一絲不茍，全身心投入到崗位工作中，“盯、挑、壓、蓋”，生產(chǎn)線全副馬力開動，一批批夢之藍(lán)、海之藍(lán)、天之藍(lán)白酒經(jīng)過有序的包裝、出庫、裝車，準(zhǔn)備運(yùn)往各處。

　　與消費(fèi)者互動，贏金飾、掃紅包受歡迎

　　中華全國商業(yè)信息中心《2019年消費(fèi)者對白酒的消費(fèi)行為及偏好調(diào)查分析報告》顯示，在與“品牌喜好”相關(guān)的兩項調(diào)查中，洋河藍(lán)色經(jīng)典再次位列“大眾消費(fèi)者最喜愛的品牌”第一位，夢之藍(lán)也衛(wèi)冕 “大眾消費(fèi)者高端禮品酒首選品牌”第一。

　　在調(diào)查中不少消費(fèi)者表示，喜歡洋河酒除了品質(zhì)好、品牌強(qiáng)以外，還因為洋河“特別懂消費(fèi)者”，“節(jié)日促銷驚喜不斷，而且特別喜氣。”

　?。ā敖鹗筱y鼠鬧新春”活動）

　　據(jù)了解，為回饋消費(fèi)者，洋河今年推出“金鼠銀鼠鬧新春，藍(lán)色經(jīng)典送大禮”活動，在指定銷售網(wǎng)點購買海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)產(chǎn)品滿足一定條件的用戶，可現(xiàn)場參與抽獎活動，獎品包括價值1288元金鼠生肖吊墜、價值188元銀鼠生肖手串以及價值88元天之藍(lán)星空體驗裝等。在南京一家夢之藍(lán)專營店里，客戶張先生笑得合不攏嘴，“一大早來買了幾箱酒，順便刮了幾個紅包，沒想到抽中了個一等獎，此刻比啥都開心，新年好彩頭！”

　　此外，購買夢之藍(lán)M６＋的消費(fèi)者，也可通過微信掃描瓶蓋內(nèi)部二維碼，也可以獲得微信紅包獎勵，具體額度包括18元、28元、38元和1888元，綜合中獎率100%。目前，已有幸運(yùn)消費(fèi)者掃出了夢之藍(lán)M6+1888元的大紅包。值得一提的是，今年的“掃紅包”政策更有時代意義，消費(fèi)者可以選擇提現(xiàn)，也可以選擇將紅包款項捐贈給中國航天基金會，與洋河股份一起助力中國航天事業(yè)。