北京商報訊 (記者劉一博 馮若男) 2月27日，北京商報記者自市場獲悉，自2020年3月1日起，劍南春廠價上漲25元/瓶;珍藏級劍南春廠價上漲30元/瓶。對此，北京商報記者通過與劍南春相關部門工作人員溝通了解到，劍南春廠價上漲25元/瓶為地方漲價措施。此前劍南春曾發(fā)文提價，以目進度而言，直至3月1日已基本完成。
據(jù)親近劍南春品牌的消息人士稱，近年來劍南春正在實施“順價工程”，其核心在于拉高成交價，保證各環(huán)節(jié)利潤。
據(jù)北京商報記者了解，漲價信息于2019年11月提出，劍南春下發(fā)調(diào)價通知單稱，自2020年1月1日起，水晶劍和金劍南K6將提價20元/瓶。據(jù)消息人士稱，政策正式落地的時間為3月1日，而部分城市將漲價時間提前兩個月，定在元旦期間，目的主要是為了通過提前預熱的方式，在時間上沖淡消費者對漲價的看法。盡管上漲價格的構成比例并為明確，但劍南春通過收窄費用、取消技術返利等將最終價格定格在每瓶上漲20元。
另外，因為劍南春“一地一策”的原因，目前很難做到全國統(tǒng)一漲價，因此公司將時間留得較為充足，給市場留出近三個月的適應期，且市場反饋較為積極。此次漲價還將配合控貨一起，至3月1日劍南春將閑置下單以及銷售數(shù)量，按照新價格對市場起到一定的引導作用。
對于3月1日前漲價是否能夠實現(xiàn)全面落地問題，北京商報記者采訪了劍南春相關人士獲知，目前漲價已經(jīng)基本完成。由于品牌在疫情前宣布并著手實施漲價措施，因此對春節(jié)前期經(jīng)銷商囤貨等影響較少。盡管后期餐飲行業(yè)受阻，但是影響并不大。并且，在婚宴、喜宴等宴會方面，劍南春立足較穩(wěn)，目前來說退單率較少。
去年年底，北京商報記者走訪了蘇州、成都等南方市場發(fā)現(xiàn)，劍南春的宴會消費場景基礎較為堅實。在蘇州沈徐路附近的煙酒行內(nèi)，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，陳設劍南春產(chǎn)品的貨柜較多，且放在較為顯眼的地方。另外，當記者詢問婚宴用酒時，店員向記者推薦了劍南春不同系列的相關產(chǎn)品，并稱該品牌在蘇州當?shù)鼗檠巛^為常見。
除線下走訪外，對于此次漲價的相關產(chǎn)品，北京商報記者登陸天貓超市、京東劍南春自營旗艦店、1919、酒仙網(wǎng)查詢，52°500ml裝水晶劍實時價格均在400元價格帶。
對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，針對漲價而言，由于劍南春有較大的消費市場基礎，因此部分產(chǎn)品提價對于劍南春固有市場而言不會造成較大影響。加之，此次提價在疫情發(fā)生前，因此時間節(jié)點也有利于劍南春漲價。另外，作為中國傳統(tǒng)文化的一部分，國人較為重視婚宴，因此婚宴用酒成為消費市場重要的組成部分，因此從一定程度上，也能夠穩(wěn)定劍南春的消費市場。但是，眾所周知，劍南春的主打產(chǎn)品水晶劍位于400元價格帶，且是銷量冠軍產(chǎn)品，但是未來否能夠突破500元價格帶，仍需進一步觀察市場反饋。
