一則茅臺(tái)集團(tuán)換帥的新聞引爆3月3日的夜晚，先是行業(yè)媒體酒業(yè)家曝出傳聞，隨后貴州茅臺(tái)迅速于當(dāng)晚發(fā)出公告回應(yīng)換帥傳聞。公告稱(chēng)根據(jù)貴州省人民政府相關(guān)文件，推薦高衛(wèi)東同志為貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事、董事長(zhǎng)人選，建議李保芳同志不再擔(dān)任公司董事長(zhǎng)、董事職務(wù)。并將在董事會(huì)、股東大會(huì)對(duì)上述職務(wù)調(diào)整審議通過(guò)后生效。
高衛(wèi)東是誰(shuí)?李保芳為何突然卸任?
人路：清“毒瘤”
李保芳卸任的突然，來(lái)的也突然。
早在2015年8月李保芳從貴州省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)主任位置上卸任走入茅臺(tái)，而此前茅臺(tái)的掌門(mén)人都來(lái)自茅臺(tái)酒廠內(nèi)部提拔，這一次“空降”頗為值得玩味。
但當(dāng)時(shí)間往后推移，不難看出這次“空降”事出有因。
近三年后，2018年5月袁仁國(guó)不再擔(dān)任中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司黨委副書(shū)記、董事長(zhǎng)，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)職務(wù)。
僅一年后，2019年5月，據(jù)貴州省紀(jì)委監(jiān)委網(wǎng)站消息，經(jīng)中共貴州省委批準(zhǔn)，貴州省紀(jì)委省監(jiān)委對(duì)中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司黨委原副書(shū)記、原董事長(zhǎng)、貴州茅臺(tái)酒股份有限公司原董事長(zhǎng)袁仁國(guó)嚴(yán)重違紀(jì)違法問(wèn)題進(jìn)行了紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。
經(jīng)查，“袁仁國(guó)嚴(yán)重違反政治紀(jì)律和政治規(guī)矩，將茅臺(tái)酒經(jīng)營(yíng)權(quán)作為拉攏關(guān)系、利益交換的工具，進(jìn)行政治攀附，撈取政治資本;大搞權(quán)權(quán)、權(quán)錢(qián)交易，大肆為不法經(jīng)銷(xiāo)商違規(guī)從事茅臺(tái)酒經(jīng)營(yíng)提供便利，嚴(yán)重破壞茅臺(tái)酒營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境;大搞“家族式腐敗”;轉(zhuǎn)移贓款贓物，與他人串供，對(duì)抗組織審查。
違反組織紀(jì)律，不如實(shí)報(bào)告?zhèn)€人有關(guān)事項(xiàng)。
違反廉潔紀(jì)律，違規(guī)從事?tīng)I(yíng)利活動(dòng)，非法獲取巨額利益;大搞權(quán)色、錢(qián)色交易。
違反國(guó)家法律法規(guī)規(guī)定，利用職務(wù)上的便利，為他人謀取利益，非法收受他人財(cái)物，數(shù)額特別巨大，涉嫌受賄犯罪?！?/p>
作為當(dāng)時(shí)市值接近貴州省全省GDP的地方龍頭國(guó)資企業(yè)，出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，無(wú)疑對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展將起到嚴(yán)重的負(fù)面影響。
同年5月，茅臺(tái)集團(tuán)電商公司原董事長(zhǎng)聶永被捕。
6月，總會(huì)計(jì)師李靜仁上任茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，代行貴州茅臺(tái)酒股份有限公司總經(jīng)理職責(zé)。
隨后2019年8月至年底，茅臺(tái)集團(tuán)原副總經(jīng)理高守洪;茅臺(tái)集團(tuán)原總經(jīng)理劉自力;茅臺(tái)電商公司原副董事長(zhǎng)總經(jīng)理肖華;貴州茅臺(tái)原總經(jīng)理助理、茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司黨委原副書(shū)記、原總經(jīng)理馬玉鵬;甚至已經(jīng)退休四年的原副總經(jīng)理、分管市場(chǎng)銷(xiāo)售工作兼任銷(xiāo)售公司董事長(zhǎng)的杜光義也相繼落馬;王崇琳成為另一位落馬的銷(xiāo)售公司董事長(zhǎng)，光銷(xiāo)售公司董事長(zhǎng)就落馬兩位。
歷史的問(wèn)題終究沒(méi)有交給歷史，未來(lái)的問(wèn)題還需要繼續(xù)解決。
2020年2月茅臺(tái)宣布人事任免調(diào)整，萬(wàn)波、張家齊、李明燦三位副總職務(wù)被免去，涂華彬和王曉維被推薦為副總經(jīng)理人選。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2018年以來(lái)茅臺(tái)正對(duì)原有的“派系”進(jìn)行大規(guī)模的調(diào)整和重塑，以李保芳和總經(jīng)理李靜仁為首的新領(lǐng)導(dǎo)層格局已經(jīng)形成，茅臺(tái)的主要人事?lián)Q防已進(jìn)行下半場(chǎng)。
從歷史問(wèn)題到未來(lái)的問(wèn)題，從2015年李保芳突擊空降至今，總算完成了對(duì)茅臺(tái)高管們的一次次“蒸餾”提純。凈化茅臺(tái)的同時(shí)，更為貴州省的經(jīng)濟(jì)凈化起到了表率作用。
人路：疏導(dǎo)輿情
腐敗問(wèn)題是老百姓恨之入骨的問(wèn)題，只要哪個(gè)企業(yè)出現(xiàn)了這種害群之馬，會(huì)影響企業(yè)員工的進(jìn)取心，甚至在全社會(huì)產(chǎn)生非常大的負(fù)面影響。
近年來(lái)，茅臺(tái)的負(fù)面輿情基本圍繞著高層腐敗，長(zhǎng)期下來(lái)必然導(dǎo)致公眾對(duì)企業(yè)的品牌感受大打折扣。
有效的引導(dǎo)和應(yīng)對(duì)策略對(duì)于遏制不良輿情的滋生和發(fā)展，具有直接和明顯的作用。
2019年3月底，茅臺(tái)集團(tuán)舉行了全國(guó)各大中央媒體、商業(yè)媒體座談會(huì)。有財(cái)經(jīng)媒體指出近幾年來(lái)茅臺(tái)股價(jià)持續(xù)穩(wěn)定上漲，卻從不拆股，在分紅比例上相比全球酒企龍頭帝亞吉?dú)W也少很多。
時(shí)任董事長(zhǎng)李保芳對(duì)此問(wèn)題的解釋是，1、現(xiàn)在形勢(shì)好，分紅多了，將來(lái)形勢(shì)變化了，分紅變少甚至不分紅，容易引發(fā)投資者不滿;2、茅臺(tái)是國(guó)企性質(zhì)，要保住國(guó)有資產(chǎn)不能流失。
其實(shí)媒體座談會(huì)很容易開(kāi)成“神仙會(huì)”，但這次還是將市場(chǎng)上潛在的負(fù)面輿情在內(nèi)部得到了消化，這種直面溝通的方式也對(duì)負(fù)面輿情起到了很好的引導(dǎo)作用。
正所謂有來(lái)有往，北京作為中國(guó)媒體最集中的地區(qū)，同年6月李保芳率隊(duì)來(lái)到北京，相繼拜訪人民日?qǐng)?bào)社、新華社、鳳凰衛(wèi)視、新浪網(wǎng)易等諸多權(quán)威媒體平臺(tái)。
在企業(yè)的日常輿情監(jiān)測(cè)中，建立有效的參與社會(huì)溝通機(jī)制，主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、回答公眾疑問(wèn)，充分把握和嫻熟運(yùn)用話語(yǔ)權(quán)，這樣能維護(hù)企業(yè)的公信力，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。
對(duì)于貴州省這樣的內(nèi)陸省份，茅臺(tái)這種開(kāi)放的態(tài)度無(wú)形也對(duì)貴州省的品牌起到了良性作用。
酒路：放棄“國(guó)酒”
“國(guó)酒”茅臺(tái)在老百姓心中的品牌影響已有數(shù)十年，但進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法制社會(huì)開(kāi)始，茅臺(tái)集團(tuán)從2001年9月初次提交“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之日起，已有18年之久。2019年6月，時(shí)任董事長(zhǎng)李保芳正式宣布，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日起停用，茅臺(tái)與“國(guó)酒”之間的微妙關(guān)聯(lián)將由此劃上句號(hào)。
2006至2010年間茅臺(tái)多次提交“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)，前幾次均無(wú)功而返，最后一次卻獲得初審?fù)ㄟ^(guò)。2012年商標(biāo)局發(fā)布公告后，同行業(yè)其他酒廠紛紛表示不滿，向商標(biāo)局提出異議申請(qǐng)。
根據(jù)2015修訂《廣告法》，明確規(guī)定不能使用”國(guó)“字等詞作為廣告營(yíng)銷(xiāo)，最終商標(biāo)局于2016年12月26日下發(fā)了不予”國(guó)酒茅臺(tái)“的注冊(cè)公告。
2018年8月茅臺(tái)就向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)發(fā)去了致歉聲明，如下：
關(guān)于申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明
2018年5月25日，國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合行業(yè)及相關(guān)方意見(jiàn)，在深入細(xì)致調(diào)查論證的基礎(chǔ)上，對(duì)我公司提出的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，復(fù)審決定“不予注冊(cè)”。
“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，已歷時(shí)十多年。對(duì)國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)復(fù)審決定，我們充分尊重，也樂(lè)于接受。日前因內(nèi)部工作銜接問(wèn)題遞交的訴訟申請(qǐng)，公司決定依法向北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請(qǐng)撤回，并謹(jǐn)此向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意。
茅臺(tái)能有今天的良好發(fā)展局面，離不開(kāi)黨和國(guó)家、業(yè)界同行、媒體和廣大消費(fèi)者的信任與支持。歷經(jīng)多年發(fā)展，茅臺(tái)品牌已經(jīng)深入人心，品質(zhì)與品牌被廣泛認(rèn)同，企業(yè)影響力正向國(guó)際市場(chǎng)延伸。特此向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、各兄弟企業(yè)和社會(huì)各方表示由衷感謝。
茅臺(tái)將繼續(xù)感恩前行，一如繼往、一心一意做好產(chǎn)品，以過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、溫情的品牌服務(wù)回饋社會(huì)。我們也將繼續(xù)秉持大家好才是真的好，與廣大兄弟企業(yè)和衷共濟(jì)、同心攜手，盡心盡力維護(hù)好白酒行業(yè)來(lái)之不易的競(jìng)合發(fā)展生態(tài)，維護(hù)好數(shù)代茅臺(tái)人鑄就的良好發(fā)展局面，努力推動(dòng)白酒行業(yè)不斷向好。
中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司
2018年8月13日
人生有舍才有得，企業(yè)也是。舍棄的是“國(guó)酒”，得到的卻是仍屬于貴州的茅臺(tái)酒。
酒路：市值萬(wàn)億、股價(jià)千元的意義
或許是“國(guó)酒”成就了茅臺(tái)、或許是品質(zhì)成就了茅臺(tái)，至少新中國(guó)成立以來(lái)帶“國(guó)”字之中，茅臺(tái)是為數(shù)不多幾十年如一日的深入人心的國(guó)企品牌。
自2001年上市以來(lái)，茅臺(tái)的股價(jià)表現(xiàn)呈現(xiàn)穩(wěn)步抬升，首次破百、二百、三百……其實(shí)中國(guó)A股市場(chǎng)的第一高價(jià)股一直在變，唯一不變的就是每當(dāng)一個(gè)第一高價(jià)股隕落后，茅臺(tái)依舊還在。
直至2019年茅臺(tái)終于完成市值萬(wàn)億、股價(jià)千元的歷史之舉。
截至2019年12月31日，持有茅臺(tái)的基金高達(dá)1251家，新進(jìn)基金144家，加倉(cāng)233家，減倉(cāng)585家，退出276家，總持股市值高達(dá)645億元。
未來(lái)的茅臺(tái)市值會(huì)如何?股價(jià)會(huì)如何?還需要交給未來(lái)。
至少這20年間茅臺(tái)通過(guò)在資本市場(chǎng)上獲得的市值+股價(jià)紅利，不僅回饋了長(zhǎng)期投資者，并成為1.6億股民心中的股票第一品牌，在成為中國(guó)第一后，也揚(yáng)名了世界，為自己的國(guó)際化之路打好了最廉潔的品牌鋪墊。
市值與股價(jià)雙飛在資本市場(chǎng)是盈利，在品牌層面將會(huì)產(chǎn)生間接性的裂變效應(yīng)。在這個(gè)過(guò)程中配合講述產(chǎn)品稀缺性的優(yōu)勢(shì)才更有說(shuō)服力，從而進(jìn)一步推高產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格，更讓消費(fèi)者對(duì)貴州的神秘充滿向往。
高速路：茅臺(tái)與交通的“化學(xué)反應(yīng)”
貴州省人民政府推薦年僅48歲的高衛(wèi)東為貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事、董事長(zhǎng)人選。
履新茅臺(tái)前的高衛(wèi)東近三年一直主事貴州省交通廳，這樣的“空降”比當(dāng)年李保芳更值得玩味。
貴州省位于我國(guó)西南中心腹地，東毗湖南省、南臨廣西省、西連云南省、北接四川省和重慶市，是我國(guó)西南陸路重要交通樞紐，具有承東啟西的重要地位。
從地圖上看會(huì)發(fā)現(xiàn)貴州“巧妙”的躲開(kāi)了各大發(fā)達(dá)省市，且由于地貌屬于中國(guó)西南部高原山地，境內(nèi)地勢(shì)西高東低，自中部向北、東、南三面傾斜，平均海拔在1100米左右，全省地貌可概括分為：高原、山地、丘陵和盆地四種基本類(lèi)型，高原山地居多，素有“八山一水一分田”之說(shuō)，是全國(guó)唯一沒(méi)有平原支撐的省份。
在借助優(yōu)勢(shì)地形產(chǎn)好酒的同時(shí)，貴州也成為交通不便、扶貧重點(diǎn)的省份。
近年來(lái)，貴州省基建投資活躍，2018年貴州省的固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)15.8%，增速居全國(guó)所有省份第一。
2007年貴州的公路里程是12.88萬(wàn)公里，其中高速公路僅僅只有926公里，但是到了2018年，貴州公路里程已經(jīng)增加到了19.69萬(wàn)公里，其中，高速公路里程更是增加到了6453公里。
2019年12月30日，貴州平塘至羅甸高速公路通車(chē)儀式在世界第一混凝土高塔橋——平塘特大橋上舉行，并宣布：12月31日23：59分，平羅高速正式通車(chē)營(yíng)運(yùn)。
截至2019年底，貴州省高速公路里程突破7000公里， 在全國(guó)的排名達(dá)到第4位，西部第2位、綜合密度全國(guó)第1位 。貴州還是(西南)和全國(guó)十大高鐵中心，排在全國(guó)第九、西部第一。
但大搞基建的背后，據(jù)國(guó)盛證券統(tǒng)計(jì)，貴州省2018年城投有息負(fù)債余額高達(dá)6680億元，按照6%對(duì)利息成本，每年光利息支出就約400億元。
所以才有了貴州茅臺(tái)向貴州國(guó)資無(wú)償劃轉(zhuǎn)4%股份，按照12月30日收盤(pán)價(jià)來(lái)計(jì)算，貴州省將獲得近600億元現(xiàn)金，可以覆蓋貴州城投債一年半的債務(wù)利息。
城投是地方政府用來(lái)調(diào)節(jié)微觀經(jīng)濟(jì)的工具，對(duì)于欠發(fā)達(dá)地區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施(交通為主)投資方面將發(fā)揮穩(wěn)定器的作用，此舉也為其他交通先天條件不足、歷史債務(wù)較高的地區(qū)給出了新的解決思路。
基建設(shè)施的完善，加上茅臺(tái)酒熱的催化作用，2012至2018年，貴州省旅游人數(shù)從2.14億人次暴增三倍至9.69億人次。2018年貴州旅游總收入超過(guò)8000億元，全國(guó)排名第六，跨入旅游大省行列。
交通逐步便利后，茅臺(tái)酒與旅游為貴州省經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)紅利，但也陷入了高額的負(fù)債。尤其2020年初疫情以來(lái)，損失最嚴(yán)重的當(dāng)屬旅游，這樣的損失無(wú)疑給貴州省高額的債務(wù)未來(lái)蒙上了一層陰影。
而高衛(wèi)東的到來(lái)無(wú)疑可以做好現(xiàn)金流雄厚的茅臺(tái)與貴州省經(jīng)濟(jì)全局的協(xié)調(diào)人，讓貴州省輕裝上陣?yán)^續(xù)做好高鐵、高速等交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。讓貴州省在茅臺(tái)酒、旅游、礦產(chǎn)等諸多行業(yè)多點(diǎn)開(kāi)花，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的“彎道超車(chē)”。
來(lái)源于酒界風(fēng)云
