4月24日晚，迎駕貢酒披露了2019年年度報(bào)告及2020年一季度報(bào)。報(bào)告顯示，2019年迎駕實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.77億元，同比增長(zhǎng)8.26%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.30億元，同比增長(zhǎng)19.49%。受疫情影響，2020年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.71億元，同比增長(zhǎng)-33.55%；歸屬上市股東凈利潤(rùn)2.33億元，同比增長(zhǎng)-34.07%。
從整體時(shí)間發(fā)展速度來(lái)看，自2015年上市以來(lái)，迎駕貢酒5年戰(zhàn)績(jī)呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)；2019年作為百億迎駕“五年規(guī)劃”的開(kāi)局之年，其成績(jī)也有可圈可點(diǎn)之處。
“生態(tài)迎駕”鑿開(kāi)百億征程
如何用一句話總結(jié)性地概括迎駕的生態(tài)IP——醉得慢、醒得快、有點(diǎn)甜。為了實(shí)現(xiàn)這9個(gè)字的目標(biāo)，迎駕貢酒花費(fèi)了大量心血用“生態(tài)白酒”破題市場(chǎng)。在白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)分化的背景下，迎駕豪置28億元打造“中國(guó)生態(tài)白酒之鄉(xiāng)”戰(zhàn)略，迅速補(bǔ)充火力，為未來(lái)發(fā)力次高端和高端積蓄能量。
而2019年年報(bào)中的數(shù)據(jù)就應(yīng)征了這一點(diǎn)。按產(chǎn)品檔次來(lái)分，2019年迎駕中高檔白酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.1億元，同比增長(zhǎng)19.87%；普通白酒營(yíng)收11.94億元，同比增長(zhǎng)-7.76%。迎駕中高端白酒的發(fā)力速度有目共睹，與它背后打造的生態(tài)洞藏系列密不可分。
依托“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”和“中國(guó)生態(tài)白酒之鄉(xiāng)”的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，迎駕通過(guò)三大行動(dòng)，即“生態(tài)白酒新文化行動(dòng)”、“融媒體平臺(tái)合力行動(dòng)”、“消費(fèi)者體驗(yàn)行動(dòng)”為其洞藏等中高端系列酒生態(tài)賦能、品牌賦能、產(chǎn)區(qū)賦能，形成一套中高端白酒的生態(tài)表達(dá)體系。特別是2019年1月推出洞藏20、30升級(jí)版兩款戰(zhàn)略產(chǎn)品，占位600元——800元，進(jìn)一步強(qiáng)化了洞藏系列中高端的地位，因而也成為2019年全年?duì)I收和盈利增長(zhǎng)的主力軍。
2020年作為迎駕百億征程“五年規(guī)劃”的第二個(gè)年頭，雖然存在諸多不確定的挑戰(zhàn)，但從“安徽迎駕洞藏酒銷售有限公司（負(fù)責(zé)生態(tài)洞藏在六安、合肥區(qū)域和北京、天津、南昌、武漢、上海、南京銷售）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.15億元”來(lái)看，生態(tài)洞藏系列這一大單品未來(lái)值得矚目。
穩(wěn)！穩(wěn)？
自2015年上市至今，迎駕已經(jīng)有了5年股市征程，從5年的成績(jī)來(lái)看，“穩(wěn)”字依然是其一個(gè)亮點(diǎn)化的標(biāo)簽。2015年?duì)I收29.27億元；2016年?duì)I收30.38億元，同比增長(zhǎng)3.81%；2017年?duì)I收31.38億元同比增長(zhǎng)3.29%；2018年?duì)I收34.89億元，同比增長(zhǎng)11.17%；2019年?duì)I收37.77億元，同比增長(zhǎng)8.26%。
無(wú)論是從營(yíng)收增速還是凈利潤(rùn)增速來(lái)看，迎駕保持著穩(wěn)步向前的節(jié)奏。今年迎駕凈利潤(rùn)增速超過(guò)營(yíng)收，中高端產(chǎn)品營(yíng)收增長(zhǎng)近20%，占據(jù)了全年?duì)I收的6成；從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，迎駕的穩(wěn)實(shí)則提了速，特別是圍繞中高端產(chǎn)品系列的打造激起了市場(chǎng)中的“生態(tài)浪花”，更增加了對(duì)洞藏系列的信心。
但另一方面，又不得不提迎駕捏一把汗。2020年開(kāi)局受疫情影響，各大酒企第一季度數(shù)據(jù)難看，要想實(shí)現(xiàn)全面目標(biāo)不變，迎駕如何才能繼續(xù)“穩(wěn)”得起？
在年報(bào)中，迎駕提到了過(guò)去一年里在聚焦洞藏，完善產(chǎn)品布局、深耕市場(chǎng)，推進(jìn)渠道建設(shè)、打造白酒特色產(chǎn)區(qū)、扎實(shí)推進(jìn)“三大行動(dòng)”等方面做了重點(diǎn)安排，“生態(tài)”這張王牌將繼續(xù)貫徹到底。在充滿不確定性的2020年里，穩(wěn)步向前的迎駕又會(huì)提交一份怎樣答卷，只有拭目以待。
文章來(lái)源：糖酒快訊訂閱號(hào)
