4月25日，由貴州龍國宴酒業(yè)有限公司主辦，源坤教育科技協(xié)辦的醬香中國（龍國宴）大講堂“舌尖上的醬酒風味之旅——探尋龍國宴品質之美”直播落下帷幕。
本期直播特邀云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、源坤鑒酒創(chuàng)始人鐘杰，從醬酒品質風味之美，龍國宴酒體品評及醬酒獨特工藝之美等方面，深度詮釋龍國宴醬香酒奧秘，為酒業(yè)大眾帶來了一場豐富多彩的醬香型白酒文化盛宴，吸引了近萬人次在線觀看。
一堂萬人品鑒課，講透高端醬酒品質內涵
直播期間，廣大酒類愛好者在專家的帶領下，共品鑒了三款酒樣，其中就包括龍國宴酒業(yè)最新研發(fā)的酒體。
此次線上課程，不僅讓消費者更好地理解龍國宴及其醬酒風味，令消費者對醬酒有了更高層次的認知，打開認識中國醬香型白酒的品味之窗。
扎根于茅臺鎮(zhèn)7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū)的龍國宴，以華夏龍文化、中華宴會文化及絲路精神為核心元素打造中國歷史文化酒名片，以厚重的中華文化詮釋龍國宴的內涵和積淀。
自成立至今的60余年，龍國宴依托不可復制的生態(tài)環(huán)境、優(yōu)質的釀酒原料、傳統(tǒng)釀造技藝、拳拳匠心傳承，為廣大消費者釀造著一杯杯讓人幽然回味山川風物之大美的稀世佳釀，這正是龍國宴孜孜不倦的永恒追求。
搶抓消費復蘇機遇，龍國宴怎么干？
“文化自信，品牌自強”，龍國宴酒業(yè)希望通過品質打造和渠道建設，逐步構建品牌自身獨有且強大的基因。
2019年，龍國宴與央視達成戰(zhàn)略合作，全面贊助央視２套《魅力中國城》第三季，成為第二屆海南島國際電影節(jié)唯一指定白酒品牌。
此外，龍國宴還在高鐵核心站投放廣告，以“央視＋高鐵＋自媒體＋融媒體”宣傳矩陣彰顯品牌價值；深化與頂級白酒技術咨詢機構源坤教育科技合作，依據(jù)大批量消費口感測試結果，對酒體設計方案進一步完善；利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，開展新款酒體線上品鑒，讓經(jīng)銷商和消費者更好地感知龍國宴的品質風味。
當前疫情防控形勢趨于穩(wěn)定，社會消費進一步恢復，在此背景下，龍國宴積極主動地為后續(xù)發(fā)展做充分準備，利用網(wǎng)絡課程、短視頻及直播等各種互聯(lián)網(wǎng)技術持續(xù)提升品牌聲量、團隊能力及專業(yè)素養(yǎng)。
據(jù)悉，作為擁有62年悠久歷史的老民族醬酒品牌，目前，龍國宴已經(jīng)全面有序恢復生產(chǎn)，并繼續(xù)以始終如一的品質風味和卓越服務，滿足全國各地經(jīng)銷商和消費者的需求。
同時，公司還通過“文化龍國宴，民族自信力”品牌定位與“魅力中國城，品味龍國宴”的品牌傳播口號，積極倡導“輕松健康酒飲，喝好點，喝少點”輕奢生活理念，引導消費者追求更高品質，更精致的健康生活方式。
全解定位、競爭策略，龍國宴的下一站是？
作為歷史悠久的老民族醬酒品牌，在如今新時代的環(huán)境下，公司在品牌重塑及經(jīng)營模式上進行著大膽的改革創(chuàng)新。
龍國宴采取差異創(chuàng)新化變道競爭策略
以品質求生存、以文化內涵為抓手，努力實施文化戰(zhàn)略，彰顯品牌訴求和內涵，借勢十國總統(tǒng)晚宴，央視《魅力中國城》、第二屆海南島國際電影節(jié)、同根同夢華人春晚等活動，增強品牌聲量及名人粉絲效應。
在品牌傳播方面，龍國宴重磅推出“央視+高鐵+自媒體+融媒體矩陣”品牌提升工程，并全面打造生態(tài)酒旅+洞藏佳釀，提升消費者體驗。著重深度強社交，融合傳統(tǒng)方式和移動互聯(lián)網(wǎng)手段，迅速實現(xiàn)產(chǎn)品的市場布局及品牌滲透。
文化龍國宴的品牌定位戰(zhàn)略
“龍國宴”的名字，極具華夏文明及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化色彩，“龍”是中華民族共同的圖騰，有“祥瑞、高貴”之意，又能凸顯大氣之風?！褒垏纭笔且粋€老民族品牌，不僅代表著華夏五千年智慧結晶和文化內涵，更是華夏文化的傳承使者。
中國酒業(yè)發(fā)展進入了新時代，行業(yè)由原來的規(guī)模增長轉變?yōu)槠焚|增長?，F(xiàn)如今如何釀造高品質的美酒，構建新時期的品質和價值表達，實現(xiàn)中國酒業(yè)高質量發(fā)展，已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。
與此同時，文化戰(zhàn)略一直是名酒孜孜不倦追求的最高段位。從中國酒業(yè)刮起了“文化”旋風，吹響“文化酒”的號角，到作為央視《魅力中國城》指定白酒品牌，展現(xiàn)的是龍國宴酒業(yè)創(chuàng)造“美好生活”的決心。
貴州龍國宴酒業(yè)總裁馬忠福
龍國宴始終強調消費升級最重要的是品質和產(chǎn)業(yè)鏈價值服務的升級，而不是價格的升級。近一年，龍國宴一直在以活潑的、現(xiàn)代的方式去重新發(fā)現(xiàn)、重新演繹傳統(tǒng)文化，讓其綻放出更為絢麗的色彩。堅持傳統(tǒng)釀造技藝，不斷創(chuàng)新，講好中國白酒故事，讓中國酒文化走向世界。
在龍國宴酒業(yè)看來，白酒行業(yè)迫切需要變革的是品牌文化內涵，歷史的厚重感，歷史的價值觀很難激發(fā)80、90后新一代消費者內心的共鳴。即“用消費者聽得懂、有興趣聽的語言，傳播美酒文化”。要改變白酒文化發(fā)展的現(xiàn)狀，一定要把白酒文化的內容回歸到生活中去，沿襲百年釀造歷史。因為文化是發(fā)展的利器，文化是深入骨髓的特質，文化是未來發(fā)展的動力。
著眼于企業(yè)未來的規(guī)劃，在企業(yè)的發(fā)展過程中，龍國宴酒業(yè)將繼續(xù)堅持以市場為導向，精細化下沉，不斷拓展市場深度和提升客戶服務的管理；不斷完善和規(guī)范內部運作管理，進一步夯實基礎。
同時，龍國宴酒業(yè)將通過品牌的全方位塑造和產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，提升“龍國宴”品牌對消費者的影響力和感知力，進而逐漸打造龍國宴變道的核心競爭力。并率先進行文化醬酒品牌革命，把龍國宴塑造成消費者喜愛的首選品牌。
文章來源：云酒頭條訂閱號
