在這兩天的財(cái)報(bào)季中，白酒板塊可以說(shuō)是一路飄紅。比如五糧液，2019年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入501.18億元，同比增長(zhǎng)25.20%;歸母凈利潤(rùn)174.02億元，同比增長(zhǎng)30.02%，營(yíng)收漲幅和利潤(rùn)漲幅超過(guò)了貴州茅臺(tái)，位居A股白酒板塊年漲幅第一。此外，五糧液2020年一季度營(yíng)業(yè)收入202.38億元，同比增長(zhǎng)15.05%;歸屬于上市公司凈利潤(rùn)77.04億元，同比增長(zhǎng)18.98%，市值也站上5000億元新臺(tái)階。
漂亮的業(yè)績(jī)背后，首先歸功于五糧液自身聚焦核心品牌、堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)投放、終端建設(shè)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)改革等，尤其是八代經(jīng)典五糧液成功迭代后出廠價(jià)上調(diào)，批價(jià)逐步回升至910元，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品量?jī)r(jià)齊升。此外，還有一個(gè)“秘密”，就是與京東超市等線上渠道的合作，尤其是疫情最嚴(yán)重的第一季度，在線下渠道基本停擺的狀態(tài)下依然實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的倍增，這背后離不開(kāi)京東超市給力的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)上，京東超市是首家與五糧液簽署戰(zhàn)略合作的線上零售平臺(tái)，雙方自2014年成為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系以來(lái)，在品牌營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)服務(wù)等領(lǐng)域不斷拓展合作廣度和深度。比如今年初雙方啟動(dòng)的全方位“白酒供應(yīng)鏈數(shù)字化”服務(wù)合作項(xiàng)目，加快推進(jìn)了五糧液分倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)。
作為五糧液重要的戰(zhàn)略合作伙伴和銷(xiāo)售主陣地，京東超市對(duì)五糧液高端產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)同樣功不可沒(méi)。第八代經(jīng)典五糧液、第七代經(jīng)典五糧液限量收藏版、五糧液52度第七代普五、五糧液1618、五糧液52度虎符令，以及由施華洛世奇大師設(shè)計(jì)的五糧液WULIANGYE緣定晶生戒指版濃香型白酒等高端產(chǎn)品在京東超市一經(jīng)上線，立刻“圈粉”無(wú)數(shù)，銷(xiāo)量一路高歌猛進(jìn)。2019年五糧液在京東超市銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)50%，并連續(xù)5年排名京東超市酒類(lèi)銷(xiāo)售第一名。
京東超市作為國(guó)內(nèi)線上線下領(lǐng)先商超，一直是酒水線上銷(xiāo)售第一平臺(tái)。得益于平臺(tái)供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)等優(yōu)勢(shì)，京東超市助力五糧液站上5000億市值，方便消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的同時(shí)，也幫助品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。
最后還要提醒大家，在近期“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間，京東將投入超過(guò)10億元。除了優(yōu)質(zhì)的低價(jià)好物，京東放心購(gòu)在三年質(zhì)保、破損包退換、上門(mén)換新等60多項(xiàng)服務(wù)保障的基礎(chǔ)上，還將在雙品節(jié)期間進(jìn)行服務(wù)再升級(jí)。其中包括手機(jī)推出的”放心購(gòu)-30天換新“服務(wù)，打破“7退15換”的傳統(tǒng)基礎(chǔ)服務(wù)，升級(jí)為“30天換新”，大大提升消費(fèi)者的售后體驗(yàn);而針對(duì)生鮮推出的“放心購(gòu)-優(yōu)鮮賠”特色服務(wù)，不僅為消費(fèi)者精選品質(zhì)好生鮮，一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)生鮮商品有破損或腐壞的情況，就可申請(qǐng)優(yōu)鮮賠服務(wù)，通過(guò)后即可獲得補(bǔ)償，無(wú)需退回貨品，全方位提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，讓大家買(mǎi)得省心，用得放心。
來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)
