近日，有酒類電商報(bào)料稱：抖音在3月出臺(tái)了新規(guī)定，主要清理了一些酒類賬號(hào)的外部鏈接，阻斷了大部分賬號(hào)給外部店鋪引流。
某抖音賬號(hào)新規(guī)定出臺(tái)前后對(duì)比
01
抖音清理酒類賬號(hào)外部鏈接，
只有少數(shù)賬號(hào)幸免
“這個(gè)新規(guī)是臨時(shí)出的，我們也很措手不及?！焙贾蓦娚汤钣糗埃ɑ└嬖VWBO，這次抖音并沒有清理酒類網(wǎng)紅賬號(hào)波及面超過95%，網(wǎng)紅有自己的店鋪，無論是京東，還是天貓、淘寶，店鋪鏈接都不能掛在抖音視頻內(nèi)的小黃車鏈接，“這相當(dāng)于阻斷了網(wǎng)紅通過抖音給自己的非抖音店鋪引流?！?/p>
成都葡萄酒電商趙宇（化名）也表示，目前自己公司的抖音賬號(hào)也受到了規(guī)則限制，在3月15日后，就無法在抖音視頻中掛外部店鋪鏈接，以前掛上去的鏈接現(xiàn)階段還能看到，“在抖音櫥窗里可以看到，但是現(xiàn)在不能上傳葡萄酒新產(chǎn)品?！壁w宇說，現(xiàn)在抖音正在一步步地進(jìn)行清理，可能以前掛上去的鏈接也有可能被清理。
但這次清理并非一刀切，“抖音給頭部網(wǎng)紅留的空間大一點(diǎn)，如果粉絲數(shù)在100萬以上，并且等級(jí)達(dá)到L3以上，這種類型網(wǎng)紅就可以在抖音視頻里掛外部店鋪鏈接。”李郁馨說。趙宇也表示，如果根據(jù)抖音的規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，并走完其規(guī)定的相關(guān)流程就可以在抖音視頻里繼續(xù)掛外部鏈接。
據(jù)WBO觀察，目前，醉鵝娘、猿小姐、老張的深夜酒鋪、老宋微醺23點(diǎn)等少數(shù)賬號(hào)滿足背書要求，還可以在抖音視頻中掛外部店鋪鏈接。
02
部分酒類大V賬號(hào)因此停擺
李郁馨說，在這次規(guī)則調(diào)整下，可能會(huì)有一大批酒商被清理，“一些主要通過抖音來引流產(chǎn)生轉(zhuǎn)化和成交的酒商，如果不去開拓新的通路，那么他們會(huì)被淘汰?！?/p>
除此外，還有一些酒類的內(nèi)容達(dá)人也遭受波及，“比如一些粉絲量大的調(diào)酒號(hào)、酒類知識(shí)號(hào)、大V號(hào)的商務(wù)合作業(yè)務(wù)上會(huì)減少?！崩钣糗氨硎?，這些賬號(hào)沒有自己的電商和供應(yīng)鏈，通常是做一些商務(wù)推廣服務(wù)，去接外部的酒類廣告或者幫助在電商平臺(tái)開設(shè)店鋪的公司做一些帶貨來賺取傭金等。但在新規(guī)定出臺(tái)后，外部店鋪很少有被抖音背書下來的，即使有可能也僅限于幾個(gè)店鋪，但這些店鋪原本就有網(wǎng)紅背書并且也可以引流，所以這類賬號(hào)接到帶貨業(yè)務(wù)的頻次就會(huì)降低，業(yè)務(wù)量會(huì)逐步減少。
淘寶電商沈遇（化名）則透露，據(jù)自己了解目前抖音的酒類準(zhǔn)入是按品牌和銷量來判定的，“站在把控嚴(yán)格的出發(fā)點(diǎn)上完全能理解，但是因?yàn)槭車?guó)內(nèi)消費(fèi)現(xiàn)狀的影響，很多國(guó)際知名的品牌還沒有被完全挖掘，這些品牌進(jìn)入抖音受到了限制?！鄙蛴稣f，目前抖音酒類無法上架產(chǎn)品，許多酒類的達(dá)人賬號(hào)無法正常運(yùn)營(yíng)，甚至出現(xiàn)了停擺。
趙宇也表示，自己主要做的是精品酒，但精品酒的認(rèn)知度不高，抖音可能會(huì)判定產(chǎn)品有風(fēng)險(xiǎn)而不允許上架，“我提供了海關(guān)報(bào)關(guān)材料和食品衛(wèi)生檢驗(yàn)檢疫證明也不行，需要按照抖音的要求來走流程。”趙宇說，這次對(duì)精品酒和小眾酒的影響比較大。
沈遇也表示，在這一機(jī)制下也會(huì)讓產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，”一些依靠惡意搶注的品牌、惡意炒作銷量的產(chǎn)品也很容易被誤判成暢銷品而被選入。
03
抖音小店的問題和困惑
李郁馨表示，因?yàn)槎兑舨辉试S酒類做外鏈引入，如果想在抖音去做短視頻帶貨或者直播帶貨，現(xiàn)階段只有開通抖音小店，“就是抖音自帶的電商功能，在抖音小店里成交，不去其他電商平臺(tái)成交?！?/p>
“但抖音小店的用戶來源于內(nèi)容，內(nèi)容做得好就可以獲取大量的流量，可以做產(chǎn)品推薦和轉(zhuǎn)化，但這也充滿了不確定性?！崩钣糗罢f，現(xiàn)階段抖音小店無法像傳統(tǒng)電商平臺(tái)一樣通過平臺(tái)推送機(jī)制、店鋪?zhàn)赃\(yùn)營(yíng)等方式沉淀用戶，抖音的內(nèi)容定向推送不是完全一致的，它的轉(zhuǎn)化是一次性的，用戶并沒有被沉淀到店鋪里邊。
趙宇現(xiàn)在就是開通了抖音小店，但是現(xiàn)階段抖音小店還不能放新產(chǎn)品鏈接，“我現(xiàn)在正在走相關(guān)的流程，只有走完了流程，才可以繼續(xù)上鏈接?！壁w宇表示，目前，抖音關(guān)閉外部鏈接對(duì)自己的影響比較小，原有導(dǎo)入的用戶已經(jīng)留存在淘寶店里。但現(xiàn)在想要繼續(xù)在抖音上帶貨，只有按照它現(xiàn)行的規(guī)則來做，“抖音這次的規(guī)定出臺(tái)很突然，不知道后續(xù)會(huì)不會(huì)再調(diào)整。但抖音作為平臺(tái)是強(qiáng)勢(shì)的一方，我們只有先按照這個(gè)規(guī)則來調(diào)整?！?/p>
文章來源：微酒訂閱號(hào)
