原標題：定了！認購價1999元/瓶，百年瀘州老窖窖齡酒生肖（鼠）酒全球限量首發(fā)！
過去幾天，百年瀘州老窖窖齡酒推出首款生肖酒（以下簡稱窖齡酒生肖（鼠））的消息引發(fā)廣泛關注，這支有著行業(yè)品類開創(chuàng)價值的品牌，用如此方式打響2020年第一槍，預示著迎來上市十周年期的窖齡酒系列，將邁入自我革新與突破的新階段。
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近日，糖酒快訊從官方獲悉，這支百年瀘州老窖窖齡酒旗下的首款生肖酒，即將以1999元/瓶（1.666L）的定價啟動全球認購，消息一經(jīng)公布，不少消費者、經(jīng)銷商大呼“值”。
這個“值”，是對品牌、品質、設計、收藏價值等要素進行綜合評定后給出的判斷，特別在白酒生肖酒持續(xù)升溫的當下，能夠在同類型產品中脫穎而出并一鳴驚人，自然是品牌行業(yè)地位和價值的最好體現(xiàn)。
那么，百年瀘州老窖窖齡酒此次發(fā)動生肖酒“突襲戰(zhàn)”，從外到內帶給我們哪些驚喜與啟示？
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首秀即驚艷，窖齡酒生肖（鼠）的“全能型”定位
在這一輪生肖酒品類的火熱賽道上，從頭部品牌到區(qū)域龍頭輸出的各類案例來看，生肖酒產品始終保持著兩個突出的特征：即獨具特色的設計語言和品牌個性與標識的融入。
作為生肖酒領域的“新人”，窖齡酒生肖（鼠）在設計語言與價值表達上卻非常“老練”，它用極具辨識度的呈現(xiàn)方式，為消費者展現(xiàn)了這支品類開創(chuàng)品牌的獨特魅力，同時也傳遞出它累積銷量百億級單品的傲人氣質。
據(jù)了解，這款生肖酒的設計靈感源自酒杯中搖動的酒體，又似“窖齡酒”的太極圖。瓶身彩色的旋渦配有高粱與小麥，同時將中國民間傳統(tǒng)藝術——剪紙生肖鼠元素融入到插畫中，將經(jīng)典傳承與時尚國潮完美結合，既表達了東方美學文化，又傳遞著現(xiàn)代感、國際范兒。
在產品設計師看來，窖齡酒經(jīng)典包裝表現(xiàn)的是“時尚干練”的一面；而這款生肖酒，則是用藝術插圖的方式來展現(xiàn)商務精英們“豐富而多彩”的另一面。
“我們創(chuàng)新地結合了中國剪紙、西方油畫和數(shù)碼繪畫來重新演繹太極圖，她們在酒杯中旋轉搖溢，形成流動的斑斕色彩，也代表著窖齡酒層次豐富的口感?！?/p>
好的設計，能夠讓深邃的理念被清晰捕捉，很顯然，在窖齡酒生肖（鼠）身上，這樣的交互過程充滿驚喜與韻味，而這種專屬設計和首發(fā)價值一起，強化了產品的收藏屬性。
另外官方定義產品為“王者級新酒體”，也在品質端給予了巨大的品味空間，很顯然，作為窖齡酒體系下的首款生肖酒產品，品質無疑是它最具期待的環(huán)節(jié)，并且作為窖齡酒品類的開創(chuàng)者，瀘州老窖一定會借此機會繼續(xù)向消費者灌輸“窖齡價值”和底蘊。
于是，來自民國年間建造的窖池群，在傳承23代的國家級非遺“瀘州老窖傳統(tǒng)釀制技藝”和國家級大師的聯(lián)合加持下，讓窖齡酒生肖（鼠）充滿鑒賞期待。
同時不可忽略的是，窖齡酒生肖（鼠）的藝術品位和品質底蘊讓產品價值無限釋放，但它依舊是一款“務實”的產品。
從當前的認購價格來看，1.666L的規(guī)格定價1999元，具備很強的性價比（目前窖齡酒90年的市場價位接近600元），因此在生肖酒品類最核心的收藏與投資屬性之外，此次窖齡酒生肖（鼠）也以親民的價格保證了產品的“開瓶率”。
當然，作為窖齡酒體系下的首款生肖酒，同時也是十二屬相的首開之作，在限量認購的加持下，窖齡酒生肖（鼠）擁有不言而喻的溢價空間，未來的價格顯然不會僅僅是1999元。
事實上，作為一款依舊服務于核心用戶的個性化產品，窖齡酒生肖（鼠）未來要持續(xù)在餐桌上亮相，展現(xiàn)的自然不僅僅是顏值，而是從欣賞價值到品味價值的全面輸出，而這一過程也將進一步強化經(jīng)典裝窖齡酒在圈層中的品牌印記和口碑度。
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關鍵節(jié)點，關鍵動作！窖齡酒首款生肖酒戰(zhàn)術價值突顯
作為白酒行業(yè)窖齡酒品類的開創(chuàng)者與踐行者，百年瀘州老窖窖齡酒上市10年來早已積累了深厚的市場基礎，特別在核心用戶間擁有較高的人氣和知名度，這樣一款有著名酒背書且個性鮮明的大單品，擁有推出生肖酒的先天優(yōu)勢。
但為何百年瀘州老窖窖齡酒在生肖酒領域沒有和其他品牌步調一致？或許就是在等一個時機，一個窖齡酒的專屬時刻。
2020年，是百年瀘州老窖窖齡酒品牌上市十周年之際，在這個關鍵的時間節(jié)點，窖齡酒需要用一次特殊亮相來傳遞自己的“引領者”聲音。
過去10年中，百年瀘州老窖窖齡酒持續(xù)講述“窖齡”故事，靠著創(chuàng)新精神在行業(yè)中開辟全新戰(zhàn)線，拓展了消費者對白酒，特別是濃香型白酒的認知空間。
這種先鋒精神和瀘州老窖特曲、瀘州老窖·國窖1573一脈相承，共同印證了瀘州老窖不可動搖的行業(yè)地位和豐富飽滿的品牌形象。
鼠咬天開窖創(chuàng)“新”生，專屬時刻就在今朝。
在新一個十年開啟時，百年瀘州老窖窖齡酒奮發(fā)向前的寄寓與十二時辰之首的子完美契合，極富象征寓意。作為瀘州老窖旗下五大單品之一，并且有著上市后累計銷量突破100億的底氣支撐，窖齡酒已悄然構建起自己的品牌話語體系，此次首推生肖酒產品，對自身而言，也是一次必不可少的總結與激勵。
作為瀘州老窖次高端布局的排頭兵，窖齡酒未來的市場突圍方向明確且重任在肩，需要持續(xù)的品牌輸出來捍衛(wèi)行業(yè)地位和消費者認知度，窖齡酒生肖（鼠）的2020年行業(yè)首發(fā)，無疑是一個的重要信號。
另外在對外層面，窖齡酒生肖（鼠）用內涵豐富且個性化的設計語言，進一步強化核心用戶圈層對百年瀘州老窖窖齡酒的品牌認知，特別憑借對時尚與傳統(tǒng)的精巧駕馭，形成差異化標簽。這是當前名酒綜合競爭態(tài)勢下，聚焦核心用戶并提高產品黏性的有效手段。
又一個起點，新一段征程，這便是百年瀘州老窖窖齡酒首款生肖酒背后的價值坐標。
文章來源：糖酒快訊訂閱號
