原標題：玩轉(zhuǎn)國學IP，心悠然成就柔順醬香新勢力！
左手柔順醬香，右手國學IP，2020上半年雙拳出擊的心悠然，憑借“國學小游戲”、“國風端午封壇”、“心悠然·國學文化沙龍”、“酒道館”等系統(tǒng)經(jīng)典國風品牌傳播矩陣，線上傳播線下轉(zhuǎn)化，在全國掀起心悠然國學風潮，成為消費者認可的文化營銷新IP！
序回7月，由岳麓書院、鳳凰網(wǎng)、敦和基金會聯(lián)合主辦，柔順醬香-心悠然酒戰(zhàn)略支持的“致敬國學——第四屆全球華人國學大典”首場高峰論壇，引發(fā)70萬人在線觀看，實現(xiàn)心悠然品牌圈層突破、引爆。
時隔1月，在千年學府岳麓書院，心悠然再啟文化盛宴，借助“文明互鑒：我們?nèi)绾闻c世界對話”百家學者論戰(zhàn)，再添品牌表達新道場，以強大區(qū)隔性的品牌認知，展現(xiàn)“柔順”力量！
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千年學府再啟新章，心悠然借勢國學IP
“惟楚有材，于斯為盛”。8月20日，岳麓書院，這座自北宋開寶九年創(chuàng)辦以來，千年弦歌不絕的學府圣地，再迎各界知名學者、文化名流等領域精英坐而論道，探討中西文明對話新方式、國學文化傳承。
盛典當天，群賢畢至，既有北京外國語大學教授、《國際漢學》主編、國際儒學聯(lián)合會原副會長張西平，中山大學哲學系教授、中山大學西學東漸檔案館館長梅謙立，國際儒學聯(lián)合會副理事長、湖南大學岳麓書院國學院院長、教授朱漢民等專家學者，也有中國新藝術(shù)音樂女歌唱家、創(chuàng)始人龔琳娜，新民族音樂引領人阿朵，中國內(nèi)地男歌手、實力唱作人霍尊等精英代表，不同領域的思潮碰撞，為國學傳承提出了眾多新穎的觀點。
在歷史的長河中，群星閃耀的岳麓書院，開書院會講之先河，濃厚國風底蘊、學術(shù)探討自由，為其贏得了“道林三千眾，書院一千徒”的美譽，成就了千年學府輝煌傳奇。當風雅底蘊偶遇時代潮流，智者賢思碰撞之際，深入其中的心悠然，也自然沾染上了國學芬芳，成就傳播自己獨屬的品牌名片。
正如廣州珠江云峰投資控股有限公司副總裁梁國杰所說，心悠然以老莊文化作為品牌的文化價值核心，作為中華傳統(tǒng)文化的一個組成部分，做好“中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者”，把國學的智慧和價值追求發(fā)揚光大，是心悠然作為一家白酒經(jīng)營企業(yè)的文化責任和歷史擔當。
也正是基于此，心悠然在“柔順醬香”品類創(chuàng)新的基礎上，借助“放懷天地間、心凈自悠然”品牌內(nèi)涵與中華傳統(tǒng)文化的結(jié)合，通過創(chuàng)建心悠然酒道館、“心悠然·國學文化沙龍”到“全球華人國學大典”等系統(tǒng)、多形式的高端文化道場，抓取與消費溝通交流的契合點，給人以品牌價值、文化認同和情感寄托！
這一切都折射出心悠然所著力傳達的品牌溫度、廣度。以文化為引，可視化的文化盛宴、沉浸式體驗、人格化的品牌形象，釋盡心悠然國風文化傳承，讓消費者在輕松愉悅的氛圍中，全方位享受文化美酒創(chuàng)意的融合，品味心悠然柔順醬香。
△貴州心悠然酒業(yè)與岳麓書院交換合作信物
線上引爆，掀起“國學”經(jīng)典研讀潮流之后，心悠然還將攜手升級版的“心悠然國學文化大講堂”在南昌、石家莊等全國市場陸續(xù)綻放。
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從新物種到獨角獸，心悠然蓄勢待發(fā)
消費主權(quán)時代，主流消費群體的更迭，消費理念的變化，使得品牌與消費者之間的互動更加顯著，新需求催生新的商業(yè)模式，構(gòu)建新的價值標準體系。
白酒產(chǎn)品的品質(zhì)要沿襲傳統(tǒng)工藝，品牌文需要化深挖歷史傳承，傳播的品牌理念和方式也都要符合現(xiàn)代消費者的潮流變化。而心悠然國學IP營銷模式的升級，本質(zhì)上正是認知的升級，建立在時代洞察與目標消費者心理需求洞察的基礎之上，以品牌文化為王，以內(nèi)容為核心，深度連結(jié)核心消費群體。
在市場打造上，心悠然精選各地實力經(jīng)銷商，專屬定制適宜合作方案，配套服務團隊，通過維護核心分銷、核心終端及VIP增值服務，利用線上造勢和線下聚焦，使得品牌傳播效果達到最大化，與經(jīng)銷商一同精耕市場。
出身名門，自帶一手好牌，世界醬酒核心產(chǎn)區(qū)加持、柔順醬香賦能的心悠然，以來自新消費時代的個性化國學定制文化傳播，技術(shù)風味轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者可感知價值的有效地落地，在當前競爭激烈的醬酒市場成功突圍，真真正正給了消費者一個鐘愛心悠然的理由。
可以觀察到的是，因為滿足了新的用戶需求和文化社群集結(jié)的新的流量能力，心悠然正基于國學IP形成目標消費群體價值覆蓋。它早已不是單純的醬酒產(chǎn)品，而是一個集社交、文化表達為一體的平臺。
今天的巨無霸，就是昨天的新物種；今天的新物種，也有可能成長為明天的新巨頭。在茅臺帶動的“醬酒盛世”當下，以心悠然為代表的新勢力醬酒，能否帶來新一輪的商業(yè)洗牌？我們拭目以待！
文章來源：酒說訂閱號
