五糧醇，跨界營(yíng)銷又“出圈”。
9月10日-25日，五糧濃香公司旗下品牌五糧醇攜手抖音，啟動(dòng)全國抖音挑戰(zhàn)賽，在全國掀起一場(chǎng)傳播“醇香中國·美好生活”的品牌秀。
近年來，五糧醇市場(chǎng)營(yíng)銷頻頻“破圈”。2020春運(yùn)期間，五糧醇攜手中國鐵路12306舉行了一場(chǎng)“紅包雨”活動(dòng)，隨后又聯(lián)合六大平臺(tái)發(fā)起“禮遇新春宴、暢享幸福年”主題營(yíng)銷傳播，在新浪微博、抖音、B站、小紅書、一直播、淘內(nèi)直播6大平臺(tái)與年輕消費(fèi)者溝通互動(dòng)，成效顯著。
此次五糧醇再次攜手抖音跨界營(yíng)銷，原因何在，背后又有何邏輯？
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攜手抖音全民唱享
據(jù)悉，本次五糧醇全國抖音挑戰(zhàn)賽，主題為“唱享美好生活”，旨在吸引消費(fèi)者參與，傳播“醇香中國、美好生活”理念。
參與者只需登錄抖音APP，搜索“五糧醇唱享美好生活”話題，根據(jù)活動(dòng)規(guī)則發(fā)布15秒以上歌唱視頻（可對(duì)口型），并@宜賓五糧濃香系列酒有限公司官方抖音賬號(hào)，就可以分享自己的生活趣事，展望幸福美好明天。
為了鼓勵(lì)全民參與，活動(dòng)還將根據(jù)視頻相關(guān)度和點(diǎn)贊、評(píng)論情況，評(píng)選出一、二、三等獎(jiǎng)，共計(jì)240名獲獎(jiǎng)用戶。獲獎(jiǎng)?wù)呖梢越怄i“新日電動(dòng)車&五糧濃香公司聯(lián)名款”“新一代五糧醇”等眾多好禮。五糧醇方面表示，希望以這種方式，全民以歌會(huì)友，唱享美好生活。
據(jù)悉，由于形式新穎，挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)以來引發(fā)高度關(guān)注。參賽選手既有年輕一代，也不乏中年甚至老年參與者。截至9月11日，已經(jīng)有超過14萬人參加拍攝短視頻，真正做到了全民唱享。
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醇香中國源于美好品質(zhì)
五糧醇此次開展的抖音挑戰(zhàn)賽，源于“醇香中國?美好生活”的品牌追求。
五糧醇于1995年上市，25年間經(jīng)歷3次大幅升級(jí)換代，是名酒企業(yè)產(chǎn)品中首個(gè)以“醇”命名的品牌。五糧醇酒體在發(fā)酵過程中有大量微生物參與，釀出的白酒窖香濃郁、口感醇厚，酒味純正、濃厚始終不變。
在酒體上，五糧醇產(chǎn)品全部采用濃香型白酒國標(biāo)優(yōu)級(jí)酒，精研“醇化”核心釀酒工藝，最大限度“醇化”酒味，減少白酒感官刺激，使口感更加醇香舒適。
2009年，五糧醇推出以“美好生活”為主線的品牌規(guī)劃傳播，通過線上聚焦新媒體平臺(tái)、開展全網(wǎng)活動(dòng)，打造以“美好生活”為主題的話題，成功使“美好生活”品牌訴求成為眾口相傳、耳熟能詳?shù)膬r(jià)值觀念。
正因?yàn)槠焚|(zhì)出類拔萃，2018年11月，在中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2018年中國國際酒業(yè)博覽會(huì)（秋季）”之第二屆“問酒”論壇上，經(jīng)240名國家級(jí)白酒評(píng)委盲選打分，50度濃香型五糧醇獲得對(duì)應(yīng)價(jià)格帶酒品冠軍。表明五糧醇產(chǎn)品品質(zhì)，已經(jīng)得到行業(yè)專家的高度認(rèn)可。
五糧濃香公司方面表示，五糧醇之所以對(duì)品質(zhì)嚴(yán)苛追求，是立志讓消費(fèi)者感受到醇香白酒的美好，為消費(fèi)者的美好生活創(chuàng)造更多值得品味的美好瞬間。這不僅是五糧醇“醇香中國·美好生活”品牌價(jià)值追求，也是公司推出“五糧醇唱享美好生活”全國抖音大獎(jiǎng)賽的根本目的。
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五糧醇為何營(yíng)銷再出圈？
值得關(guān)注的是，五糧醇此次傳播“醇香中國·美好生活”品牌理念，采用了舉辦抖音全國挑戰(zhàn)賽方式，營(yíng)銷再出圈。
一直以來，五糧醇高度重視營(yíng)銷創(chuàng)新，在品牌傳播上，五糧醇以“暢享美好生活”為目標(biāo)，在品牌建設(shè)、營(yíng)銷推廣及社會(huì)責(zé)任方面不斷探索創(chuàng)新，擅長(zhǎng)以有溫度、貼近消費(fèi)者生活的品牌傳播、品牌活動(dòng)構(gòu)建品牌認(rèn)知，不斷開辟新場(chǎng)景與消費(fèi)者溝通。
2019年，五糧醇冠名“我和我的祖國”短視頻征集大賽，向美好生活的奮斗者致敬，用光影記錄祖國的繁榮昌盛，用美酒慶賀人民的幸福生活。
同時(shí)，五糧醇從消費(fèi)者喜聞樂見的體育內(nèi)容切入，跨界攜手中國·環(huán)秦嶺第三屆自行車聯(lián)賽、第八屆傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽等體育賽事等，打出跨界營(yíng)銷組合拳。
2019年底，五糧醇成為江蘇衛(wèi)視美食文化節(jié)目《穿越時(shí)間的味道》唯一指定白酒品牌，通過美酒與傳統(tǒng)年節(jié)食俗組合，開啟了一段醇香中國的美好生活。
由此可見，五糧醇在市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌傳播上，勇于創(chuàng)新，善于通過跨界，打通消費(fèi)者認(rèn)知，傳播“醇香中國·美好生活”品牌理念?！拔寮Z醇唱享美好生活”全國抖音大獎(jiǎng)賽的舉辦，再次彰顯了公司在營(yíng)銷推廣、品牌建設(shè)上的創(chuàng)新能力。
品牌打造是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，善于學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新、勇于突破是企業(yè)品牌建設(shè)的生命和源泉?？梢灶A(yù)料，伴隨五糧醇“醇香中國·美好生活”品牌理念傳播力度的加大，五糧醇營(yíng)銷破圈將越來越多，“五糧醇唱享美好生活”也將成為廣大消費(fèi)者共識(shí)。
文章來源：云酒頭條訂閱號(hào)
