原標(biāo)題：23年馬拉松長(zhǎng)跑，國(guó)美酒業(yè)背后的“品牌建設(shè)之道”
很多人認(rèn)知國(guó)美酒業(yè)，或許是從盤活浮來(lái)春酒廠而對(duì)這個(gè)企業(yè)另眼相看，或許是看到了它成立不久便建立起多元化現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)的超能力，也或許是因在酒都宜賓打出了一副響亮名片被行業(yè)津津樂(lè)道。
事實(shí)上，這并不是國(guó)美酒業(yè)品牌畫像的全部。因?yàn)椋瑖?guó)美酒業(yè)還有一件事可能會(huì)被業(yè)內(nèi)所忽略，而為做這件事，國(guó)美酒業(yè)花了23年的長(zhǎng)跑時(shí)間，凝聚成了它最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。
有人曾問(wèn)，衡量一個(gè)酒企品牌價(jià)值高低的指標(biāo)有哪些？這之中，除了為行業(yè)貢獻(xiàn)營(yíng)收與凈利潤(rùn)，為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展做創(chuàng)新舉動(dòng)外，酒企能否為社會(huì)輸出正能量，為社會(huì)帶來(lái)價(jià)值增值，也是重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。而很早以前，國(guó)美酒業(yè)就將公益作為一項(xiàng)事業(yè)來(lái)做，將公益與做酒結(jié)合起來(lái)，堅(jiān)定地走出了一條既有力度又有溫度的品牌建設(shè)之路。
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23年馬拉松長(zhǎng)跑，
“公益之行---國(guó)美酒業(yè)”一直在路上
2020年8月27日，宜賓國(guó)美酒業(yè)股份有限公司愛(ài)心扶貧公益金2020捐資助學(xué)儀式在宜賓長(zhǎng)寧縣會(huì)議中心舉行。儀式上，國(guó)美酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)武玉杰向長(zhǎng)寧縣慈善總會(huì)捐贈(zèng)助學(xué)款50萬(wàn)元，資助100名貧困優(yōu)秀學(xué)生完成學(xué)業(yè)。
值得一提的是，這不是國(guó)美酒業(yè)第一次來(lái)到長(zhǎng)寧縣做助學(xué)活動(dòng)，國(guó)美酒業(yè)愛(ài)心公益扶貧捐資助學(xué)儀式是國(guó)美酒業(yè)集團(tuán)延續(xù)了23年的助學(xué)傳統(tǒng)，而這已經(jīng)是第六年在長(zhǎng)寧縣舉辦了。回顧過(guò)去5年來(lái)在長(zhǎng)寧縣留下的助學(xué)足跡，不難清晰看到發(fā)展越來(lái)越快的國(guó)美酒業(yè)，其公益踐行的步伐也走得越來(lái)越大。
2015年，國(guó)美酒業(yè)為長(zhǎng)寧縣貧困學(xué)生捐助10萬(wàn)元；
2016年國(guó)美酒業(yè)出資20萬(wàn)元，資助了40名貧困學(xué)生；
2017年國(guó)美酒業(yè)出資30萬(wàn)元，資助了60名貧困學(xué)生；
2018年國(guó)美酒業(yè)出資40萬(wàn)元，資助了80名貧困學(xué)生；
2019年國(guó)美酒業(yè)出資50萬(wàn)元，資助了100名貧困學(xué)生；
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一筆筆遞增的捐助數(shù)額，不僅映射著國(guó)美酒業(yè)持續(xù)向善向上的品牌價(jià)值觀，也更傳遞著國(guó)美酒業(yè)致富不忘本，心系養(yǎng)土之地的做酒理念。2015年，國(guó)美酒業(yè)正式進(jìn)駐宜賓長(zhǎng)寧縣，在這片土地上，國(guó)美酒業(yè)興邦立業(yè)，掀起了“二次創(chuàng)業(yè)”的浪潮，5年的時(shí)間，國(guó)美酒業(yè)在宜賓迅速打出了名聲，打開了新的發(fā)展天窗。
武玉杰曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，國(guó)美酒業(yè)來(lái)到四川宜賓，就是要把根扎在這里，把質(zhì)量做得更牢固，把企業(yè)做得更長(zhǎng)久。如今來(lái)看，國(guó)美酒業(yè)不僅將“根”牢固佇立在了這里，還將“魂”注入到了這一方水土中。正所謂不忘初心，方得始終。如長(zhǎng)寧縣人民政府副縣長(zhǎng)王志剛所言，國(guó)美酒業(yè)集團(tuán)在發(fā)展企業(yè)的同時(shí)，不忘支持教育事業(yè)，樹立了良好的企業(yè)形象。
而在國(guó)美酒業(yè)看來(lái)，這是企業(yè)應(yīng)有的責(zé)任心與使命感。會(huì)上，武玉杰董事長(zhǎng)表示，國(guó)美酒業(yè)積極響應(yīng)長(zhǎng)寧縣委縣政府的號(hào)召，積極參與脫貧攻堅(jiān)工作和教育事業(yè)，為建設(shè)惠及全民的公平教育，推動(dòng)長(zhǎng)寧教育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。
他希望受助的各位同學(xué)，一要堅(jiān)定信念、志存高遠(yuǎn)，把個(gè)人的成長(zhǎng)進(jìn)步同祖國(guó)明天的繁榮發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，立志為祖國(guó)爭(zhēng)光、為社會(huì)爭(zhēng)效；二要迎刃而上、發(fā)憤圖強(qiáng)，汲取新知識(shí)、增長(zhǎng)新才干，在貧困中奮起，在逆境中成才；三要懂得感恩、回報(bào)社會(huì)，要把黨和政府的真切關(guān)懷、社會(huì)各界的真心關(guān)愛(ài)，轉(zhuǎn)化為回報(bào)社會(huì)、建設(shè)家鄉(xiāng)的強(qiáng)大動(dòng)力，奉獻(xiàn)青春智慧，譜寫人生華章，共同為長(zhǎng)寧縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。
其實(shí)，助學(xué)活動(dòng)只是國(guó)美酒業(yè)23年來(lái)公益事業(yè)的一個(gè)縮影。自1998年以來(lái)，國(guó)美酒業(yè)已連續(xù)捐資4000余萬(wàn)元參與公益事業(yè)。在國(guó)美酒業(yè)盡最大努力去幫助和成就他人的同時(shí)，國(guó)美酒業(yè)也在公益旅途中收獲了播種的果實(shí)。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，今天的國(guó)美酒業(yè)已經(jīng)從質(zhì)量認(rèn)知成功跨越到了情感認(rèn)同傳播，步入了社會(huì)價(jià)值傳播階段，這正是一個(gè)企業(yè)成熟的標(biāo)志，通過(guò)社會(huì)公益活動(dòng)，國(guó)美酒業(yè)贏得了社會(huì)認(rèn)同和發(fā)展的新動(dòng)力，也為行業(yè)樹立了公益的樣本與典范。
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把公益做長(zhǎng)線事業(yè)，武玉杰的初心是什么？
中國(guó)有句古話叫做，成人達(dá)己，成己為人。對(duì)企業(yè)品牌而言，做公益一時(shí)容易，但把公益做成長(zhǎng)線事業(yè)，則更考驗(yàn)品牌自身的實(shí)力與底子。坦白來(lái)說(shuō)，只有先不斷完善和發(fā)展壯大自身實(shí)力，才能更好地為他人和社會(huì)服務(wù)。
在一向埋頭深耕公益事業(yè)的時(shí)候，國(guó)美酒業(yè)也在成為更強(qiáng)大的自己。近些年，國(guó)美酒業(yè)在品質(zhì)、品牌、營(yíng)銷上持續(xù)發(fā)力，斬獲了一系列行業(yè)大獎(jiǎng)。2015年獲得“米蘭世界之星”大獎(jiǎng)，2016年獲得“中國(guó)品牌白酒金獎(jiǎng)”，2017年獲得“中國(guó)酒業(yè)十年最美酒廠”，2018年榮膺“2017中國(guó)酒業(yè)最具復(fù)興價(jià)值品牌”，2019年獲得第四屆中國(guó)酒業(yè)華商獎(jiǎng)“十大創(chuàng)新品牌”等多項(xiàng)榮譽(yù)。
可以說(shuō)，在武玉杰董事長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，國(guó)美酒業(yè)攻堅(jiān)克難、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，致力于在全國(guó)鋪開版圖，將企業(yè)不斷做大做強(qiáng)。而這也是國(guó)美酒業(yè)能源源不斷為公益“輸血”的動(dòng)力所在。
一直以來(lái)，國(guó)美酒業(yè)把“發(fā)展企業(yè)，回報(bào)社會(huì)”作為企業(yè)生存發(fā)展的信條，傳播正能量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)價(jià)值，是國(guó)美酒業(yè)的理想訴求。如今，公益已經(jīng)融入到了國(guó)美酒業(yè)品牌發(fā)展的血脈中。據(jù)了解，目前國(guó)美酒業(yè)公益的范圍已遍布教育扶貧、緊急救災(zāi)、助殘就業(yè)、關(guān)愛(ài)老人等多個(gè)領(lǐng)域，并且通過(guò)不斷升級(jí)可持續(xù)公益平臺(tái)，真正打造了“有廣度、有深度、有溫度”的公益新生態(tài)。
“一個(gè)人富了不算幸福，一部分人富了也不算幸福，只有絕大多數(shù)人富了才算幸福。”武玉杰如是說(shuō)，企業(yè)家不能僅僅盯著銀行賬戶里的數(shù)字，而且應(yīng)該時(shí)刻保持感恩社會(huì)之心，思考為社會(huì)創(chuàng)造多少價(jià)值，為社會(huì)承擔(dān)哪些責(zé)任。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，感恩是一種價(jià)值，更是一種使命。
正因帶著這份感恩，扛著這份使命，國(guó)美酒業(yè)贏得了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)同和好感。在企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的路上，凝聚人心才能打勝仗，國(guó)美酒業(yè)的這場(chǎng)公益持久戰(zhàn)，或?qū)槠放瓢l(fā)展帶來(lái)更多的賦能想象。
文章來(lái)源：酒說(shuō)訂閱號(hào)
