原標題：青酌獎摘金，發(fā)力區(qū)域專屬營銷，五糧人家首談“三同、三不同”
五糧人家，再奪一枚大獎。
10月29日至11月2日，由中國酒業(yè)協會主辦的第十五屆中國國際酒業(yè)博覽會在瀘州舉行。五糧人家在展會現場高調亮相，榮獲由中國酒業(yè)協會頒發(fā)的“青酌獎”（注：今年6月青酌獎已于線上完成評選，此次為線下現場頒獎）。
值得關注的是，2020年，五糧人家除了榮獲“青酌獎”，還在酒業(yè)創(chuàng)新打造“區(qū)域專屬營銷模式”，推出地域文化產品，引發(fā)業(yè)內廣泛關注。
五糧人家為何能夠獲得青酌獎？打造區(qū)域專屬營銷模式，又將如何引領白酒行業(yè)？
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青酌獎見證品質
由中國酒協主持評選的酒類新品“青酌獎”，是中國酒業(yè)重大獎項之一，不僅是業(yè)內公認的最嚴苛、最專業(yè)的酒類新品評選活動，也是酒業(yè)品牌新品爭奇斗艷的最高舞臺。
“青酌獎”評選，最注重的是產品品質。五糧人家傳承五糧濃香傳統(tǒng)釀造技藝，堅持純糧固態(tài)發(fā)酵工藝，嚴選窖池基酒，長時間儲藏，通過國家級調酒大師3年的改善調味、數月的市場和消費者調研反饋，最終成就了五糧人家的高品質酒體，這也正是五糧人家斬獲年度新品殊榮的有力保障。
有業(yè)內專家表示，五糧人家酒體甘冽爽凈、酒香幽雅、溫潤諧調、回味悠長，十分適宜家庭聚飲、宴席飲用、團購品鑒。此次在青酌獎摘金，充分證明了五糧人家品質為王，卓爾不凡。
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創(chuàng)領區(qū)域專屬營銷模式
有了好產品，還需要好營銷。
2020年，五糧人家引領行業(yè)，以省為單位，融入區(qū)域文化特色定制產品，創(chuàng)新打造出區(qū)域專屬營銷模式。
五糧人家山東系列
所謂“區(qū)域文化特色”定制產品，即產品瓶型、盒型保持統(tǒng)一風格，通過產品包裝上的細節(jié)工藝、配色圖案的變化，演繹不同地域不同文化特色。如山東區(qū)域突出“一山、一水、一圣人”的核心元素理念，四川區(qū)域則更突出“熊貓、臉譜、宜賓三江水”等形象元素，而河北區(qū)域則以“白洋淀、承德避暑山莊、荷花”等富有地域特色的元素為主。
而“區(qū)域專屬營銷模式”，則意味著五糧人家將以“三同、三不同”的特點，開啟白酒行業(yè)地域產品營銷新篇章。
五糧人家山東系列
“三同”即同血脈——五糧人家區(qū)域產品均由宜賓五糧液股份有限公司出品，并由“五糧濃香”提供官方品質背書；
同器型——五糧人家區(qū)域產品采用同一瓶型，強化產品專屬印記，增強品牌“家”文化概念；
同品質——五糧人家區(qū)域產品采用統(tǒng)一標準，均為國家標準優(yōu)級酒體，從原料萃取到釀造工藝始終保證品質如一。
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▲五糧人家河北系列
“三不同”即不同品名——五糧人家區(qū)域產品具有其專屬系列名稱，通過將地域名稱直接納入產品體系，加強品牌在當地的歸屬與認同感；
不同文化——五糧人家區(qū)域產品以其專屬的定制外觀，在整體風格保持統(tǒng)一的前提下，加入地域特有的當地特色元素、文化等，更貼合本地消費者喜好；
不同營銷——區(qū)域定制產品為當地專屬產品，地域之間形成分隔，減少品牌內部競爭，并通過建立符合當地行情的運營模式，將“一地一策”做到極致。
五糧人家通過開發(fā)富有地域文化與風土人情的獨特產品，形成區(qū)域專屬化。這既是一次營銷模式的創(chuàng)新，也是五糧人家作為區(qū)域重點品牌，扎根區(qū)域市場必不可少的一步。
▲五糧人家巴蜀系列
值得關注的是，五糧人家每個區(qū)域版產品的誕生，都經過五糧濃香公司與經銷商共同參與的設計、選材、打磨、定樣等流程，它既是五糧濃香精湛工藝的成果，也凝聚著商家及其團隊的智慧和心血。
目前，五糧人家區(qū)域版產品已在市場“多點開花”，并在山東、河北、四川區(qū)域陸續(xù)上市，五糧人家區(qū)域專屬營銷模式正在穩(wěn)步推進中。
2019年以來，五糧人家遵循“三性一度”要求和“三個聚焦”原則，嚴格執(zhí)行五糧濃香公司成長品牌角色定位，不搶位、不失位，堅持發(fā)力中高價位，并在品牌發(fā)展的過程中，摸索出適合自身前進方向，明確了“中華家文化地域特色品牌”專屬跑道。
此次五糧人家斬獲“青酌獎”，表明其產品品質已經得到業(yè)界高度認可?？梢灶A見，依托品質保障優(yōu)勢，以及引領行業(yè)的區(qū)域專屬營銷模式，五糧人家有望被打造成為中華家文化的象征，以“家國情懷”塑造品牌新的高度。
文章來源：云酒頭條訂閱號
