春乃生命之始，是迭代，是新生。

　　6月9日，五糧春新品全國(guó)上市發(fā)布會(huì)在南京舉行。五糧液集團(tuán)公司副董事長(zhǎng)、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理、五糧濃香公司董事長(zhǎng)鄒濤，四川釀酒研究所原所長(zhǎng)、國(guó)家級(jí)評(píng)委、釀酒大師楊官榮，五糧液集團(tuán)（股份）公司下屬子公司相關(guān)負(fù)責(zé)人、職能部門相關(guān)負(fù)責(zé)人、大區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)、戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理、五糧濃香公司團(tuán)隊(duì)，與五糧濃香商家、意見(jiàn)領(lǐng)袖共同見(jiàn)證這一名門之秀迭代新生。

　　發(fā)布會(huì)上，第二代五糧春全新發(fā)展戰(zhàn)略正式出爐。攜“名門之秀”風(fēng)采，五糧春將給行業(yè)尤其是中高端市場(chǎng)，帶來(lái)哪些回應(yīng)？

　　01、回歸52度，品質(zhì)、視覺(jué)、防偽、服務(wù)全面升級(jí)

　　微酒記者現(xiàn)場(chǎng)注意到，相較于第一代五糧春，第二代五糧春重點(diǎn)在品質(zhì)、外觀、防偽、服務(wù)四個(gè)維度進(jìn)行了全面升級(jí)。

　　在品質(zhì)升級(jí)方面。第二代五糧春升級(jí)了酒體度數(shù)，由原來(lái)的50度升級(jí)為52度?；貧w濃香經(jīng)典度數(shù)，使得酒體香味物質(zhì)更均衡，品質(zhì)更純正。

　　基于五糧液60萬(wàn)噸陶壇陳釀酒庫(kù)，五糧春的基酒獲得了更長(zhǎng)的壇儲(chǔ)時(shí)間。此次品質(zhì)升級(jí)選用了年份更老的基酒勾調(diào)，使得口感更加細(xì)膩、豐滿醇厚，再經(jīng)過(guò)五糧液首席大師團(tuán)隊(duì)“用心不計(jì)代價(jià)、用工不計(jì)成本、用時(shí)不計(jì)歲月”全周期嚴(yán)控，產(chǎn)品品質(zhì)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在視覺(jué)升級(jí)方面。融入了“鐘靈毓秀、內(nèi)外兼修”的古典傳統(tǒng)美學(xué)，第二代五糧春外觀整體設(shè)計(jì)沿襲了品牌經(jīng)典識(shí)別元素，大氣莊重，并選用了觸感更好的包裝材質(zhì)，感知力更強(qiáng)。

　　從細(xì)節(jié)來(lái)看，第二代五糧春瓶體晶瑩通透，風(fēng)格簡(jiǎn)約時(shí)尚，富有內(nèi)涵；瓶身部分采用雕花燙金工藝，整體層次感更加分明。除此之外，與第一代五糧春盒子拆開(kāi)后難以復(fù)原不同，第二代五糧春采用非破壞性開(kāi)啟方式，使得終端展示更加便捷和美觀。

　　在防偽升級(jí)方面。第二代五糧春新增“一瓶一碼”溯源管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)渠道貨流的可視化管理，讓商家運(yùn)營(yíng)更放心；同時(shí)，多重防偽技術(shù)使得防偽標(biāo)簽不可復(fù)原、不可復(fù)制，讓消費(fèi)者購(gòu)買更安心。

　　在服務(wù)升級(jí)方面。借助“一瓶一碼”，五糧春可以實(shí)現(xiàn)正向獎(jiǎng)勵(lì)和開(kāi)瓶反向觸發(fā)、二次激勵(lì)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，并通過(guò)多樣化的積分兌換方式，賦予渠道及消費(fèi)者更多權(quán)益。

　　五糧濃香官方透露，五糧春將通過(guò)全年主題性推廣活動(dòng)、靈活多變的節(jié)點(diǎn)性活動(dòng)以及區(qū)域品牌性公關(guān)事件活動(dòng)，系統(tǒng)化傳播品牌文化，立體化塑造品牌價(jià)值，不斷提升品牌影響力。

　　02、大秀中高端，劍指“超級(jí)品牌”

　　在五糧濃香品牌體系中，只有五糧春、五糧醇、五糧特曲和尖莊屬于戰(zhàn)略品牌，而五糧春更是重中之重，是五糧濃香戰(zhàn)略品牌之首。

　　微酒記者現(xiàn)場(chǎng)獲悉，在戰(zhàn)略定位上，五糧濃香公司將對(duì)五糧春實(shí)施特殊保護(hù)機(jī)制，讓尖莊堅(jiān)守塔基，五糧醇堅(jiān)守中價(jià)位，特曲、成長(zhǎng)品牌和總經(jīng)銷品牌作為五糧春品牌的戰(zhàn)略協(xié)同、策應(yīng)補(bǔ)充，助推五糧春成為“超級(jí)品牌”。

　　據(jù)悉，五糧春已經(jīng)初步完成其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)服務(wù)及品牌傳播升級(jí)方面的調(diào)整，主銷產(chǎn)品分為45度和52度兩個(gè)度數(shù)，建議零售價(jià)分別為328元與358元，劍指成為中高端的“超級(jí)品牌”。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面。五糧濃香公司將強(qiáng)化產(chǎn)品線之間的聯(lián)動(dòng)和支點(diǎn)產(chǎn)品的價(jià)位提升，打造并維護(hù)好五糧春的專屬跑道。

　　在渠道結(jié)構(gòu)方面。五糧濃香公司將以公開(kāi)透明、平穩(wěn)過(guò)渡、新老結(jié)合、優(yōu)中選優(yōu)作為招商的總體原則，充分聚焦資源，吸納優(yōu)質(zhì)商家。

　　發(fā)布會(huì)透露，在前期的招商工作中，五糧春經(jīng)過(guò)層層篩選，從意向商家里僅選取極小部分入圍，這充分證明著五糧春新商家的能力與實(shí)力。

　　在市場(chǎng)服務(wù)方面。五糧濃香公司將堅(jiān)決維護(hù)市場(chǎng)秩序、科學(xué)分配配額，并呼吁商家要自覺(jué)遵守市場(chǎng)規(guī)則、抓好市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，廠商之間相互策應(yīng)，互利共贏。

　　具體來(lái)看，五糧春將從計(jì)劃投放產(chǎn)能中抽出小部分產(chǎn)能，靈活調(diào)劑商家配額：讓優(yōu)質(zhì)的商家增量，讓違約銷售、動(dòng)銷不暢的商家減量，促使商家更加珍惜配額，更加用心經(jīng)營(yíng)。

　　同時(shí)，五糧春將探索推進(jìn)新零售渠道由區(qū)域經(jīng)銷商直接供貨模式，并持續(xù)在電商、KA渠道上做好氛圍標(biāo)桿、價(jià)格標(biāo)桿和形象標(biāo)桿，進(jìn)一步策應(yīng)和保護(hù)傳統(tǒng)渠道發(fā)展。

　　在品牌傳播方面。五糧春已經(jīng)投放了包括央視一套、二套和十三套黃金時(shí)段廣告，江蘇紫金廣電塔、成都太古里商圈、南京鼓樓商圈等知名地標(biāo)廣告，以及西安、深圳、石家莊、合肥等30多個(gè)高鐵站和南京江寧、三亞鳳凰等多個(gè)機(jī)場(chǎng)等在內(nèi)的1500余個(gè)點(diǎn)位廣告，并冠名了8組高鐵列車，有效覆蓋了北京、上海、蘭州、成都、杭州等超過(guò)80%的省會(huì)城市和100余個(gè)地級(jí)市，進(jìn)一步提升了五糧春的品牌形象。

　　接下來(lái)，五糧春還將加大投入，用于五糧春品牌高空宣傳、消費(fèi)者推廣和產(chǎn)品品鑒，進(jìn)一步講好五糧春的品牌故事、品質(zhì)故事，打造五糧春品牌專屬文化IP，不斷提升五糧春品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力。

　　03、集萬(wàn)千寵愛(ài)，五糧春唱響“春光燦爛”

　　名門之秀五糧春，香醉人間三千年。

　　自第一瓶上市以來(lái)，五糧春香飄全國(guó)，入口入心，見(jiàn)證了國(guó)家和民族的繁榮富強(qiáng)，見(jiàn)證了億萬(wàn)家庭的幸福時(shí)光，更見(jiàn)證了每一位消費(fèi)者的高光時(shí)刻，可以說(shuō)是集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身。

　　2019年，五糧春斬獲同價(jià)位段白酒盲評(píng)第一，成為當(dāng)之無(wú)愧的品質(zhì)之王。此次再次升級(jí)，五糧春無(wú)疑將延續(xù)同價(jià)位盲評(píng)總冠軍的標(biāo)桿形象和品質(zhì)擔(dān)當(dāng)。

　　煥新歸來(lái)，五糧春在集行業(yè)、市場(chǎng)寵愛(ài)之外，更獲五糧濃香公司偏愛(ài)加持。

　　當(dāng)前，五糧春放在五糧液整個(gè)品牌體系中，其地位僅次于五糧液，品牌稀缺程度和重視程度不言而喻。

　　據(jù)悉，五糧春將限量投放，且今后5年內(nèi)幾乎不增量。與此同時(shí)，五糧濃香公司所有品牌都將切實(shí)拱衛(wèi)五糧春的發(fā)展，與五糧春保持高度的量?jī)r(jià)協(xié)同。

　　除此之外，五糧春將始終遵循品牌發(fā)展規(guī)律，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和量?jī)r(jià)關(guān)系的調(diào)整，不斷提升五糧春產(chǎn)品價(jià)值，推動(dòng)五糧春量?jī)r(jià)齊升，向百億目標(biāo)發(fā)起沖刺。

　　匯三江靈氣，集匠藝大成。第一代五糧春已經(jīng)定格成為永恒的經(jīng)典，第二代五糧春自此繼往開(kāi)來(lái)，正式煥新起航。

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