連續(xù)18年登榜，“雙品牌”價(jià)值1100億。

　　文 | 王越梅

　　勞動(dòng)價(jià)值理論認(rèn)為，品牌價(jià)值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯(lián)合行動(dòng)，能使該品牌產(chǎn)品獲得比未取得品牌名稱時(shí)更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一個(gè)更強(qiáng)勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢(shì)。

　　昨日（6月22日），第十八屆世界品牌大會(huì)在北京舉行，期間發(fā)布了2020年度《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》。作為業(yè)內(nèi)罕見的擁有“雙品牌”的舍得酒業(yè)，在該榜單上格外亮眼。

　　01、連續(xù)18年登榜，“雙品牌”價(jià)值1100億

　　據(jù)公開資料顯示：世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）是一家國(guó)際化的權(quán)威品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

　　自2004年起，世界品牌實(shí)驗(yàn)室每年6月在北京召開的“世界品牌大會(huì)”已成為品牌屆一大盛事。

　　值得注意的是，持續(xù)推行“雙品牌”戰(zhàn)略的舍得酒業(yè)再次登榜，旗下“舍得”、“沱牌”兩大品牌總價(jià)值達(dá)1141.11億，較2019年整體提升12.6%，位居白酒企業(yè)第3位，僅次于茅臺(tái)、五糧液。

　　以舍得、沱牌單個(gè)品牌而言，舍得酒業(yè)取得很不錯(cuò)的成績(jī)，中國(guó)智慧高端白酒品牌“舍得”以628.75億價(jià)值位列品牌榜108位，居白酒行業(yè)排名第7；國(guó)民品牌“沱牌”近兩年持續(xù)發(fā)力，以512.36億位居品牌榜160位，較去年提升了13.2%。這也是沱牌舍得連續(xù)18年入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》。

　　在會(huì)上以“可持續(xù)品牌助推公司增長(zhǎng)”為主題的對(duì)話中，世界品牌實(shí)驗(yàn)室副主席威廉·蒙代爾（William Mundell）認(rèn)為，“品牌意識(shí)在一定程度上反映了民族性格和民族精神。品牌的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)該是所有商業(yè)層面的雙贏。通過實(shí)施可持續(xù)發(fā)展措施以獲得長(zhǎng)期回報(bào)，企業(yè)可以保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并產(chǎn)生更好的品牌知名度?！?/p>

　　而舍得酒業(yè)的“舍得”精神高度契合時(shí)代主旋律。作為一家秉承“舍得”理念、傳遞“舍得”精神的企業(yè)，舍得酒業(yè)一直都將對(duì)“舍得”的理解貫徹于企業(yè)責(zé)任、公司產(chǎn)品以及業(yè)務(wù)之中。

　　就在前兩天，舍得酒業(yè)與人民日?qǐng)?bào)新媒體攜手推出以“致敬每個(gè)默默奉獻(xiàn)的中國(guó)人”為主題的短視頻上線，立馬火爆全網(wǎng)，隨著視頻的持續(xù)發(fā)酵，舍得精神引發(fā)更多消費(fèi)者共鳴。作為視頻拍攝的支持單位，舍得酒業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌內(nèi)涵，同時(shí)讓舍得精神得到升華。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，舍得酒業(yè)在2019年到2021年第一季度復(fù)合增長(zhǎng)率中，營(yíng)收年均增長(zhǎng)25.48%，凈利潤(rùn)年均增長(zhǎng)53.95%。

　　顯然，舍得酒業(yè)在持續(xù)性的品牌文化輸出過程中，已然實(shí)現(xiàn)了沉淀成本的整合與升華，同時(shí)為滿足消費(fèi)者一系列情感和功能效用提供了基礎(chǔ)。

　　在復(fù)星入主后舍得酒業(yè)再生增長(zhǎng)動(dòng)力，一方面，借助復(fù)星生態(tài)資源，建造國(guó)際橋梁與世界形成新的重要接口，以品牌為動(dòng)能，構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。另一方面，為舍得酒業(yè)帶來了更高的溢價(jià)，為未來穩(wěn)定的收益提供了保障。

　　02、以內(nèi)容為導(dǎo)向，精準(zhǔn)IP定調(diào)賦能

　　長(zhǎng)期以來，舍得酒業(yè)以精品內(nèi)容打造系列IP，如深度對(duì)話名人的《舍得智慧人物》、登陸央視春晚的《大國(guó)芬芳》，充分打造獨(dú)具內(nèi)容傳播屬性與文化價(jià)值的品牌資產(chǎn)。

　　以豐富多樣的形式與時(shí)代脈搏共振，深度呈現(xiàn)舍得文化品牌內(nèi)涵，構(gòu)建了品牌持續(xù)提升的內(nèi)生動(dòng)力，為市場(chǎng)的持續(xù)成長(zhǎng)裝上了動(dòng)力引擎。舍得與沱牌品牌價(jià)值的大幅提升，離不開內(nèi)容營(yíng)銷的強(qiáng)勢(shì)賦能。

　　除此以外，沱牌舍得近期還接連與熱播大劇《小舍得》、《美好的日子》合作，除產(chǎn)品植入外，通過劇情內(nèi)容傳遞舍得價(jià)值觀、強(qiáng)化沱牌中國(guó)名酒的形象。

　　據(jù)悉，《小舍得》播出期間，收視率創(chuàng)東方衛(wèi)視等衛(wèi)視黃金檔新高，微博熱搜上榜120余次，而《美好的日子》自開播以來在浙江衛(wèi)視的收視率持續(xù)位列前三，在江蘇衛(wèi)視收視率名列前茅。劇集的高熱度，也加速沱牌舍得品牌內(nèi)核為更多消費(fèi)者感知，形成更強(qiáng)有力的口碑效應(yīng)。

　　劇中流露出的人物情感和時(shí)代精神，與品牌產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。“舍得“的處世智慧與沱牌的歲月情懷在兩部劇中相互映襯，互相成就。通過影視劇定調(diào)品牌，沱牌舍得實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播，為行業(yè)奉獻(xiàn)了精彩的IP植入案例。

　　03、以文化為動(dòng)力，激發(fā)雙品牌勢(shì)能

　　“舍得酒，每一瓶都是老酒”深入消費(fèi)者心智，“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”喚醒國(guó)民記憶，煥新國(guó)民名酒形象，雙品牌都迸發(fā)出了強(qiáng)勁的價(jià)值表現(xiàn)力，為舍得酒業(yè)注入全新活力，有望在名酒賽道爆發(fā)出更大的成長(zhǎng)加速度。

　　在品牌戰(zhàn)略方面，舍得酒業(yè)為舍得和沱牌建立協(xié)同配合作戰(zhàn)的發(fā)展路徑，通過各自的差異化品牌占位與品牌疊加效應(yīng)，進(jìn)一步提升市場(chǎng)規(guī)模。

　　據(jù)舍得酒業(yè)方面表示，未來沱牌舍得將繼續(xù)相輔相成，覆蓋濃香品類全價(jià)格段，在市場(chǎng)上形成強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在產(chǎn)品營(yíng)銷推廣上，舍得酒業(yè)有序推進(jìn)沱牌舍得的發(fā)展規(guī)劃，并展開了一系列提振行動(dòng)：在舍得酒方面，持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略，以舍得藏品系列及全國(guó)范圍內(nèi)舍得老酒產(chǎn)品完善產(chǎn)品布局，同時(shí)以“雙年份標(biāo)識(shí)”、“動(dòng)態(tài)酒齡”等行業(yè)首創(chuàng)之舉強(qiáng)化舍得老酒的標(biāo)桿效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)端的量?jī)r(jià)齊升。

　　在沱牌方面，舍得酒業(yè)以“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為口號(hào)，喚醒國(guó)民情感記憶，同時(shí)以“中國(guó)名酒沱牌曲酒”為龍頭，以沱牌六糧等高線光瓶為突破口，以定制產(chǎn)品、區(qū)域產(chǎn)品為補(bǔ)充，恢復(fù)老市場(chǎng)、老產(chǎn)品、老客戶、老渠道，讓沱牌重歸老百姓最喜愛的中國(guó)名酒品牌。

　　有行業(yè)專家對(duì)此評(píng)論到：“面對(duì)消費(fèi)升級(jí)浪潮，舍得酒業(yè)通過沱牌舍得雙重發(fā)力，打造符合市場(chǎng)需求的白酒產(chǎn)品，傳遞符合時(shí)代需求的品牌理念，不斷創(chuàng)造品牌價(jià)值。我們有理由相信，借助沱牌舍得雙輪驅(qū)動(dòng)，舍得酒業(yè)必定能讓品牌躍升，把中國(guó)智慧分享給全世界?！?/p>

　　一位舍得經(jīng)銷商質(zhì)樸地總結(jié)道：“我為什么代理舍得酒？我認(rèn)為我并不是在賣酒，我每賣掉一瓶酒，都傳播了一次舍得精神。”品牌的本質(zhì)是什么？不正是消費(fèi)者心智里的精神共鳴。

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