茅臺葡萄酒也要飛天了！
6月26日，定價為3299元/盒的茅臺青鸞干紅葡萄酒正式上市，該款產(chǎn)品以“品質(zhì)標(biāo)桿”“鎮(zhèn)莊之寶”為定位，產(chǎn)量僅9999盒。
這一價格是飛天茅臺官方價1499元/瓶的兩倍多，也超過2021年飛天茅臺的市場價。有網(wǎng)友表示：不搭配飛天茅臺，一瓶也賣不出去！
推出這一款高端葡萄酒的是茅臺集團(tuán)控股子公司——貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司（下稱“茅臺葡萄酒”）。茅臺葡萄酒成立于2002年，天眼查數(shù)據(jù)顯示，茅臺集團(tuán)持股89.26%，泉州德聲投資有限公司持股10.74%。
官網(wǎng)顯示，茅臺葡萄酒位于有 “中國釀酒葡萄之鄉(xiāng)” 和“中國干紅城”之稱的河北省昌黎縣，生產(chǎn)公司占地面積3.65萬平方米，擁有5000畝標(biāo)準(zhǔn)化葡萄種植基地。年原酒發(fā)酵能力1.2萬噸，成品酒生產(chǎn)能力1萬噸，擁有總資產(chǎn)4.15億元。
2018年是茅臺葡萄酒發(fā)展的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。根據(jù)茅臺葡萄酒公開的數(shù)據(jù)，2018年之前，茅臺葡萄酒一度連續(xù)5年虧損，于2018年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，2019年銷售收入同比增長39.5%，利潤同比增長167%；2020年銷售收入同比增長23%，利潤同比增長39.7%，“連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高速增長”。
據(jù)媒體報(bào)道，2018-2020年，茅臺葡萄酒銷售收入分別是1.5億元、2億元、3億元。茅臺葡萄酒公司董事長司徒軍曾表示，茅臺葡萄酒將在2023年前做成20億規(guī)模品牌。
今年4月5日，茅臺葡萄酒披露上市計(jì)劃表，在未來五年的發(fā)展目標(biāo)上，茅臺葡萄酒爭取在3至4年時間實(shí)現(xiàn)主板上市，并分為品牌提升期（2021年）、業(yè)績增長期（2022-2023年）、加速發(fā)展期（2024-2025年）三個階段。彼時，司徒軍透露，茅臺葡萄酒已經(jīng)著手進(jìn)行股權(quán)改造。
根據(jù)茅臺葡萄酒規(guī)劃，未來五年將在全國建立華東、華北、華南、華中、西南五個銷售大區(qū)，分區(qū)作戰(zhàn)，精準(zhǔn)營銷；推行千商計(jì)劃，構(gòu)建利益共享、風(fēng)險共擔(dān)的廠商命運(yùn)共同體，吸納更多有實(shí)力的經(jīng)銷商進(jìn)入茅臺葡萄酒體系。
上述信息披露之后，茅臺葡萄酒動作頻頻，相繼在深圳和杭州舉辦發(fā)布會。6月8日，茅臺葡萄酒在杭州成立華東大區(qū)，布局華東市場；不到一個月，茅臺葡萄酒又再推出高端產(chǎn)品——青鸞干紅葡萄酒。茅臺葡萄酒在官方微信公眾號上發(fā)表文章指出，此次青鸞干紅葡萄酒的發(fā)布，也可以看作是茅臺葡萄酒為構(gòu)建中國葡萄酒話語體系而作出的嘗試。
?。▓D片來源/茅臺時空）
實(shí)際上，在2020年11月，茅臺葡萄酒曾發(fā)布過一款辛丑牛年生肖的紀(jì)念酒，該酒報(bào)價1399元／瓶。
不過，進(jìn)軍千元以上的葡萄酒市場并非易事。
目前，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)呈現(xiàn)疲態(tài)。中國酒業(yè)協(xié)會公布的2020年數(shù)據(jù)顯示，全國155家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)利潤總額為2.59億元，同比下降74.48%，而2012年這一數(shù)字為57億元。
2020年，國內(nèi)14家葡萄酒上市公司的營收增幅悉數(shù)下滑，下降幅度從15.53%到67.60%不等，多家葡萄酒上市公司出現(xiàn)虧損。
在今年4月28日舉辦的中國酒業(yè)協(xié)會第六屆理事會第二次（擴(kuò)大）會議上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，葡萄酒受到國際葡萄酒沖擊巨大，市場分化多元。
產(chǎn)業(yè)政策支持不足，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)待加固，內(nèi)生動力不足，品質(zhì)表達(dá)不鮮明，消費(fèi)場景單一，多以洋為重的消費(fèi)文化影響消費(fèi)者，中國葡萄酒品質(zhì)和價值表達(dá)，文化表達(dá)是葡萄酒產(chǎn)業(yè)的核心突破點(diǎn)。
四川鳳求凰投資管理有限公司董事、消費(fèi)品營銷專家肖竹青對時代周報(bào)記者表示，千元以上的葡萄酒，最根本的屬性是社交屬性，這種酒代表面子，就像喝茅臺代表面子一樣。
目前，處于這一價格帶的國產(chǎn)葡萄酒最大的競爭對手是進(jìn)口葡萄酒。國際“五大名莊”葡萄酒均獲得國際品酒師認(rèn)可，具有歷史底蘊(yùn)和廣泛的社交屬性認(rèn)同，能夠代表一種價值認(rèn)同的符號。而國產(chǎn)葡萄酒經(jīng)過前幾年的惡性競爭，犧牲了品質(zhì)，在國內(nèi)消費(fèi)者心中是一種低價低質(zhì)的代表。
“國產(chǎn)葡萄酒超過100元的都很難銷售，1000元以上的產(chǎn)品更難。傾巢之下，焉有完卵？在國產(chǎn)葡萄酒普遍失去消費(fèi)者的品質(zhì)信任、價值認(rèn)同感的背景下，茅臺葡萄酒想賣到1000元以上，這是一個夢想?！毙ぶ袂鄬r代周報(bào)記者表示，這需要時間的積累，需要品牌價值的建設(shè)，茅臺葡萄酒想賣到1000元以上，可謂任重而道遠(yuǎn)。
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