“總有人在我們身前，成為照亮生活的光，他們因信仰而舍得，為我們點(diǎn)燃這耀眼的時(shí)代……”
6月30日，舍得酒業(yè)制作的燃情短片——《以舍得，敬舍得》上線央視，并迅速得到其他主流媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。
該短片以三位極具代表的先進(jìn)人物為主人公，講述了他們?cè)诟髯詬徫簧喜挥?jì)個(gè)人得失、勇于積極奉獻(xiàn)的“舍得”故事。通過(guò)展示、宣傳他們的感人事跡，向他們“舍小我，為大家”的精神致敬。
有業(yè)內(nèi)專家點(diǎn)評(píng)：“該短片既傳遞了國(guó)家前進(jìn)過(guò)程中不可或缺的‘舍小我，得大局’的舍得精神，也讓舍得酒業(yè)的企業(yè)理念深入人心，也有力提升了品牌知名度與美譽(yù)度”。
1、致敬奉獻(xiàn)者，舍得短片登陸央視
每一個(gè)時(shí)代都有值得人們致敬的楷模。
僅從中國(guó)近現(xiàn)代來(lái)看，“鐵人”王進(jìn)喜，優(yōu)秀戰(zhàn)士雷鋒，黨的好干部焦裕祿，還有老英雄張富清，排雷英雄杜富國(guó)……這些時(shí)代楷模們的感人故事家喻戶曉。
實(shí)際上，在我們生活的周邊，就在一個(gè)個(gè)平凡的崗位上，一直都有很多默默奉獻(xiàn)的人。
在該短片中，有一輩子潛心研究水泥，一心趕超發(fā)達(dá)國(guó)家水平的科研專家；有為搶救生命數(shù)次前往一線，無(wú)畏逆行的醫(yī)務(wù)人員；有十年扎根山區(qū)，為留守兒童勾勒美好未來(lái)的基層干部……無(wú)疑，他們都是這個(gè)時(shí)代最好的精神榜樣。
目前該短片已登陸央視，全天貫穿央視1套《新聞聯(lián)播》《晚間新聞》《朝聞天下》《新聞30分》等多檔熱點(diǎn)新聞欄目。
同時(shí)，該片還在社交平臺(tái)上獲得參考消息、央廣網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、觀察者網(wǎng)、南都周刊、每日經(jīng)濟(jì)新聞等各大主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。
而在此之前，舍得酒業(yè)還發(fā)布了一則正能量短片——《有一種中國(guó)精神叫舍得》（點(diǎn)擊鏈接即可觀看），同樣贏得業(yè)內(nèi)外的好評(píng)。
舍得酒業(yè)的品牌片能在央視平臺(tái)播出，并得到全網(wǎng)互動(dòng)，也意味著央視及眾多平臺(tái)對(duì)舍得酒業(yè)積極傳播和弘揚(yáng)“舍得”精神行為的肯定。
舍得酒業(yè)方面表示，“國(guó)家和民族能夠取得勝利和偉大歷史成就，離不開(kāi)一代代人以小我的‘舍’，換大家的‘得’、國(guó)家的‘得’，這是我們制作公益品牌片的初衷，希望未來(lái)能有更多品牌推出公益廣告，宣揚(yáng)中國(guó)精神和文化”。
2、傳遞舍得精神
文化自信的別樣表達(dá)
“偉大出自平凡，英雄來(lái)自人民。把每一項(xiàng)平凡工作做好就是不平凡”。
回看本次短片中的幾位主人公，他們是杰出代表，同時(shí)也是平凡者、奮斗者和追夢(mèng)者。
他們都通過(guò)自己的不懈努力奮斗和追求，干出了不平凡的業(yè)績(jī)，也讓自己平凡的人生變得不一樣。
由此我們想到，時(shí)代的發(fā)展，民族的復(fù)興，就是這樣一代又一代的中國(guó)人，以實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興為奮斗目標(biāo)，用不懈的努力成就偉大，最終點(diǎn)點(diǎn)微光匯聚成星河，照亮了中華民族的歷史長(zhǎng)河。
在無(wú)數(shù)仁人志士的努力下，當(dāng)今的中國(guó)處于一個(gè)前所未有的強(qiáng)盛時(shí)代，成長(zhǎng)于當(dāng)代的中國(guó)人，為國(guó)家?guī)资耆〉玫某删投院?，從心底里欣賞、熱愛(ài)自己的國(guó)家。
舍得，就是艱苦奮斗忘我奉獻(xiàn)，就是舍我其誰(shuí)勇敢擔(dān)當(dāng)。進(jìn)一步說(shuō)，舍得精神就是中國(guó)精神。
“舍得酒業(yè)響應(yīng)時(shí)代召喚，弘揚(yáng)主旋律，通過(guò)精品內(nèi)容有溫度的表達(dá)，為中國(guó)的文化自信鼓與呼”，有業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)道。
舍得酒業(yè)通過(guò)《以舍得，敬舍得》弘揚(yáng)舍得精神，讓“舍得”二字作為觀眾的記憶連接點(diǎn)，使得精神有了坐標(biāo)、記憶有了定位，也賦予了這則短片更持久的生命力，更具溫度、更具力量，更激發(fā)觀眾對(duì)舍得精神的共鳴。
而通過(guò)“舍得”故事以小見(jiàn)大，弘揚(yáng)社會(huì)的主流價(jià)值觀，也形象化詮釋了舍得的內(nèi)涵，進(jìn)一步表達(dá)和提升了舍得品牌精神價(jià)值。
3、文化賦能，助力舍得“復(fù)興”
作為一家秉承“舍得”理念、傳遞“舍得”精神的企業(yè)，舍得酒業(yè)始終貫徹企業(yè)責(zé)任、公司產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，持續(xù)向公眾傳播“舍得”故事。
從打造沱牌舍得文化旅游區(qū)，詮釋釀酒和可持續(xù)生態(tài)發(fā)展共生共榮的范例；到打造大型IP《舍得智慧講堂》，傳播袁隆平、張桂梅等時(shí)代楷模的“舍得”智慧故事；到如今《以舍得,敬舍得》弘揚(yáng)舍得精神，都是這一理念的生動(dòng)實(shí)踐。
在品牌層面外，“舍得精神”作為舍得酒業(yè)的文化內(nèi)核，還深度貫穿于企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。
舍得酒業(yè)始終堅(jiān)持以高品質(zhì)產(chǎn)品回報(bào)消費(fèi)者，堅(jiān)持以生態(tài)釀酒為理念，“舍得用料、舍得用工、舍得用時(shí)”。
據(jù)了解，舍得酒業(yè)花費(fèi)了大量精力，堅(jiān)持生態(tài)釀酒，打造天然釀酒庫(kù)。在行業(yè)內(nèi)率先提出了生態(tài)釀酒理念，并著力打造650萬(wàn)平方米的沱牌舍得文化旅游區(qū)。
舍得也愿意花時(shí)間等待，企業(yè)從上世紀(jì)70年代開(kāi)始儲(chǔ)藏老酒，43年的時(shí)光靜候，有了如今的12萬(wàn)噸寶藏庫(kù)存。隨著時(shí)間推移，這些老酒的品質(zhì)還在不斷提升。
舍得酒業(yè)還堅(jiān)持傳承工匠精神，傳承流傳上千年的國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀酒技藝，平均工齡超過(guò)25年的釀酒匠人在“口傳心授”的過(guò)程中守正出新磨練技藝。而且從選糧到釀造老酒的每一步細(xì)節(jié)，都由熟練釀酒的老匠人嚴(yán)格把控。
品質(zhì)之外，舍得酒業(yè)還不斷為推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的建設(shè)，注入“小我舍，家國(guó)得”的“舍得”精神與力量。
比如，新冠疫情期間，舍得酒業(yè)積極踐行社會(huì)責(zé)任，先后捐贈(zèng)超1000萬(wàn)元人民幣用于馳援新型冠狀病毒肺炎疫情防治工作。2019年，為助力脫貧攻堅(jiān)，向射洪慈善總會(huì)捐款1000萬(wàn)元，用于該市扶貧濟(jì)困、災(zāi)后重建、鄉(xiāng)村振興和貧困大學(xué)新生救助、困境兒童救助、舍得酒業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金等慈善公益項(xiàng)目。
從宏觀的國(guó)家建設(shè)到具象的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在白酒行業(yè)，舍得酒業(yè)同樣堅(jiān)持踐行著“舍得精神”，以“舍短暫，得長(zhǎng)遠(yuǎn)”的智慧，在白酒品質(zhì)、企業(yè)戰(zhàn)略、文化賦能等方方面面收獲了累累碩果。舍得酒業(yè)將以“與世界分享舍得智慧”為使命，以“讓舍得成為生活美學(xué)品牌”為愿景，專注發(fā)展白酒主業(yè)，成為最具文化特色的生態(tài)釀酒標(biāo)桿企業(yè)，打造老酒品類第一品牌。
云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）認(rèn)為，融入復(fù)星的舍得酒業(yè)，其品牌勢(shì)能定能在復(fù)星大文化戰(zhàn)略布局中進(jìn)一步爆發(fā)，迎來(lái)舍得的“復(fù)興”。而“舍得精神”作為舍得文化中最具特色的內(nèi)容，也將為企業(yè)品牌發(fā)展帶來(lái)更大的賦能。
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