李鬼酒廠，茅臺鎮(zhèn)國窖酒廠是正宗茅臺嗎

不是正宗的，是李鬼！茅臺集團(tuán)的才是正宗的！其它的醬香型酒和正宗茅臺比都要差一個(gè)檔次，茅臺配方可是國家機(jī)密檔案！

企業(yè)名稱：市南孔酒業(yè)有限公司 住址：市三衢路258-8號 主要業(yè)務(wù)：生產(chǎn)中、高度白酒注冊資本金：500萬。我們分析，酒精飲料行業(yè)面臨的宏觀因素主要有：消費(fèi)升級對酒精飲料行業(yè)影響主要體現(xiàn)在“縱向”拉動上，也就是消費(fèi)者從中低端向高端升級換代的過程。而酒精飲料企業(yè)近年來的主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就是高端化。高端化意味著高毛利，這是近年來酒精飲料行業(yè)景氣度不斷增加的主要原因。(1)高端產(chǎn)品競爭加劇問題在于，雖然居民消費(fèi)能力增加，但這是個(gè)長期過程。且居民收入的金字塔結(jié)構(gòu)和消費(fèi)選擇由低到高的金字塔結(jié)構(gòu)短期內(nèi)將不會改變。(2)所得稅：從2008年1月1日起，企業(yè)所得稅率統(tǒng)一調(diào)整為25%。由上表中可見，目前重點(diǎn)酒精飲料上市公司所得稅率平均為34.23%，而調(diào)整后稅率降為25%，凈利潤平均增幅13.55%。市南孔酒業(yè)有限公司的競爭對手主要來源于以下幾個(gè)方面：1、 市白酒與外來強(qiáng)勢品牌的競爭。這部分競爭者主要是川酒品牌、貴州酒品牌、皖酒品牌、東北酒品牌、湘贛酒品牌等。2、市白酒品牌之間的競爭。地方保護(hù)與白酒消費(fèi)的地域特征，使得市各地方白酒品牌之間的競爭更加激烈。 3、市白酒品牌酒與雜牌酒的競爭。監(jiān)管政策的不到位，使得各地小酒廠蜂擁而上，蠶食和擾亂品牌酒的市場。二、 替代品的競爭力 白酒作為一種人際溝通的特殊媒介，雖然會長期存在，但隨著人們健康觀念的轉(zhuǎn)變和兌健康的日益重視，整體上處于行業(yè)整體萎縮的狀態(tài)。除了“飲酒傷身”觀念的影響，替代品的競爭占據(jù)了白酒的市場份額。 1、啤酒。浙江是啤酒大省，啤酒產(chǎn)量與消費(fèi)量都居前列，而且越來越多的年輕消費(fèi)者更青睞于口感細(xì)膩的的啤酒，而疏遠(yuǎn)了白酒。2、果酒。市葡萄酒廠近年開始了大規(guī)模的推廣，力圖將“果酒＋白酒”的概念灌輸給消費(fèi)者，果酒對白酒的地盤之爭開始發(fā)力。3、黃酒及補(bǔ)酒。秋冬季進(jìn)補(bǔ)的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念使得即墨老酒、至寶三鞭酒及勁酒、枸杞酒等在消費(fèi)旺季蠶食傳統(tǒng)白酒的份額。 三、 新進(jìn)入者的競爭力 白酒行業(yè)的所謂“暴利”，吸引著形形色色的新進(jìn)入者，與現(xiàn)有白酒品牌形成競爭，主要有以下幾類：1、 資本型的新進(jìn)入者。主要來自于白酒行業(yè)以外，如市新興酒業(yè)。2、投機(jī)型的新進(jìn)入者。主要來自兩個(gè)方面，一個(gè)是靠在大酒廠周邊的“李鬼”式的小酒廠的不斷涌現(xiàn)；一個(gè)是職業(yè)操手操作“買斷品牌”。

　　《財(cái)富》排榜 五糧液成“中國最有價(jià)值品牌”　　記者昨日獲悉，全球著名商業(yè)雜志《財(cái)富》（中文版）采用國際通行的輿論調(diào)查方式，第二次推出“中國最有價(jià)值的品牌”排行榜。在前25位品牌里，國外品牌包攬20個(gè)席位，中國本土有 5個(gè)品牌進(jìn)入排行榜。憑借出色的國際化表現(xiàn)和卓越質(zhì)量，海爾與五糧液分列第6位和第11位。 據(jù)報(bào)道，去年中國本土品牌入選的只有2個(gè)，今年增加到5個(gè)，表明在中國市場國際品牌仍然享有領(lǐng)先優(yōu)勢情況下，中國本土品牌具有快速成長性。 據(jù)悉，《財(cái)富》此次的評選，首先要獲得候選品牌的資格，即必須銷售收入達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，或者在全國性媒體上的廣告投放達(dá)到一定的數(shù)量。其中銷售收入應(yīng)達(dá)到以下四個(gè)排行榜中的任意一個(gè)：《財(cái)富》世界 500 強(qiáng)，財(cái)富（中文版）“中國上市公司 100 強(qiáng)”，對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部發(fā)布的“ 中國外商投資企業(yè) 500 強(qiáng)”，以及中國企業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的“中國企業(yè) 500 強(qiáng)”。五糧液以財(cái)富（中文版）“中國上市公司 100 強(qiáng)”和“中國企業(yè) 500 強(qiáng)”而進(jìn)入候選品牌。 候選品牌確立后，財(cái)富（中文版）還花兩個(gè)月時(shí)間對5000 名企業(yè)高級經(jīng)理人發(fā)去調(diào)查問卷，被調(diào)查者綜合產(chǎn)品質(zhì)量、市場表現(xiàn)、影響力、穩(wěn)定性和發(fā)展?jié)摿Φ任鍌€(gè)方面的因素，為候選品牌打分。據(jù)稱五糧液的分?jǐn)?shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過茅臺。 來自五糧液集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還表明，2004年五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售 收入138億元，創(chuàng)稅利 38億元，比2003年分別增長15%和11.5%; 品牌價(jià)值達(dá)到306.8億元，同比增加36.18億元。(《華西都市報(bào)》)　　http://www.wuliangye.com.cn/pages/newsView.xml?id=61　　五糧液未被證監(jiān)局調(diào)查　　2005-04-20 08:55　　南方網(wǎng)訊 昨日下午2時(shí)，中證網(wǎng)上爆出一條驚人的消息：五糧液1．44億巨款存放地不明，川證監(jiān)局介入調(diào)查。而此消息來源于南方某媒體的報(bào)道?！　∥寮Z液驚爆理財(cái)“黑洞”　　據(jù)該報(bào)道稱：從2001年至今的4年內(nèi)，五糧液通股份有限公司其子公司四川省宜賓五糧液投資咨詢有限公司，將公司1．44億理財(cái)存款長期存在一神秘證券公司；而且五糧液股份有限公司在2001年－2004年年度中，對此項(xiàng)股票投資均做了跌價(jià)準(zhǔn)備，其中2001年末的跌價(jià)準(zhǔn)備為278．4萬元、2002年跌價(jià)準(zhǔn)備為232．2萬元、2003年跌價(jià)準(zhǔn)備為69．7萬元、2004年跌價(jià)準(zhǔn)備為185．9萬元。由于五糧液通股份有限公司在證券市場和廣大投資者中有著舉足輕重的影響，上述報(bào)道是否屬實(shí)已經(jīng)牽動了不少投資者的心，其中有投資者打進(jìn)本報(bào)電話稱：“我們一直看好五糧液股票的投資價(jià)值，希望貴報(bào)幫我們核實(shí)此事的真假。”那么，五糧液究竟是否存在委托理財(cái)“黑洞”呢？　　五糧液：不存在任何委托理財(cái)　　同日，記者第一時(shí)間聯(lián)系了五糧液通股份有限公司董秘彭智輔。針對上述報(bào)道，彭智輔說：“一是公司目前沒有收到過四川證監(jiān)局相關(guān)的調(diào)查通知書；二是有關(guān)公司委托理財(cái)?shù)氖?，我確實(shí)不清楚，具體情況你問一下宜賓投資公司。”接著，記者又打通了宜賓投資公司投資部經(jīng)理汪東的手機(jī)。汪東則說：“五糧液的1．44億理財(cái)存款長期存在一神秘證券公司進(jìn)行股票投資一事，純屬無中生有。從公司成立至今，五糧液沒有通過本公司進(jìn)行股票委托理財(cái)，并且現(xiàn)在公司控股股東已經(jīng)明確提出，以后將杜絕有關(guān)股票的投資?！薄　∷拇ㄗC監(jiān)局：五糧液沒有被調(diào)查　　之后，當(dāng)記者把上述報(bào)道的內(nèi)容告訴四川證監(jiān)局的一位負(fù)責(zé)人時(shí)，他對此表示非常震驚。他說：“本局接受媒體的采訪必須通過我聯(lián)系，四川證監(jiān)局就上述事情沒有接受過南方某媒體的采訪，不過局里是不是有其他人接受過采訪，我可以幫你核實(shí)一下?！边^了幾分種，他又告訴記者，“南方某媒體上的報(bào)道是‘假新聞’，本局已經(jīng)致電相關(guān)網(wǎng)站，并要求立即從網(wǎng)上刪除此條消息，制止不良影響的擴(kuò)大?！蓖瑫r(shí)，他還證實(shí)：“四川證監(jiān)局并沒有調(diào)查五糧液。”（編輯 喻孟）　　“今世緣狀告五糧液”再調(diào)查　　(2003-03-12 09:37:56)　　【江蘇商報(bào)訊】“今世緣”、“金世緣”，這是個(gè)讀音相同的名字。就是因?yàn)檫@二個(gè)名字，一場商標(biāo)維權(quán)戰(zhàn)在“3·15”前打響：江蘇今世緣酒業(yè)有限公司將國內(nèi)著名酒商五糧液集團(tuán)推上了法庭的被告席。這究竟是怎么一回事？商報(bào)記者日前為此展開了調(diào)查。?　　“今”“金”事件回放?　　1996年8月，江蘇今世緣酒業(yè)公司推出了“今世緣”系列白酒，通過幾年市場運(yùn)作，占有了一定的市場份額。?　　2002年3月，在全國春季糖煙酒交易會上，四川宜賓的五糧液集團(tuán)展出了一款名為“金世緣”的白酒，其無論是讀音還是字體與“今世緣”白酒如出一轍。?　　2002年6月，今世緣公司到國家工商總局申請注冊了“金世緣”商標(biāo)。?　　2002年秋季全國糖煙酒交易會上，五糧液繼續(xù)使用“金世緣”商標(biāo)，并且招“金世緣”白酒的經(jīng)銷商。?　　2002年12月，工商部門在鹽城射陽和泰州姜堰等地收繳了“金世緣”白酒2200余箱，同時(shí)在寧波等地又發(fā)現(xiàn)了大量的“金世緣”，今世緣公司當(dāng)即向江蘇省工商局請求認(rèn)定五糧液酒廠的侵權(quán)行為。?　　2002年12月30日，國家工商局認(rèn)定了“金世緣”屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。?　　2003年，今世緣在沈陽查繳了“金世緣”550余箱，浙江扣押了800余箱，寧波查扣了800余箱。同時(shí)，昆明、義烏、如阜等地又陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了“金世緣”的蹤跡，一時(shí)間“金世緣”白酒無法清查干凈。一怒之下，“今世緣”將“五糧液”告上了法庭。?　　侵權(quán)行為是事實(shí)嗎？?　　侵權(quán)仿冒名酒，這在酒業(yè)里并不是什么新鮮事，但是，一般的“李鬼”只是些不知名的小酒廠而已，像五糧液這樣的白酒巨頭也去當(dāng)一回“李鬼”，不能不讓人感到驚訝。那么，五糧液侵權(quán)的行為是事實(shí)嗎？記者開始查訪五糧液與今世緣紛爭的背后。?　　江蘇今世緣公司的孫萬軍主管向記者出示了江蘇省工商局和國家工商行政管理總局商標(biāo)局的文件，記者看到上面明確指出，“今世緣”是江蘇今世緣酒業(yè)有限公司的注冊商標(biāo)，而四川五糧液集團(tuán)公司在其白酒商品上實(shí)際使用的“金世緣”商標(biāo)，與“今世緣”注冊商標(biāo)僅一字之差，且文字字體相同，二商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)，其行為屬于《商標(biāo)法》第五十二條第（一）項(xiàng)所述商標(biāo)侵權(quán)行為。?　　江蘇省工商局的有關(guān)人士也向記者證實(shí)，“金世緣”的確是侵犯了“今世緣”的商標(biāo)權(quán)?！渡虡?biāo)法》第五十二條第(一)項(xiàng)規(guī)定的類似商品，是指在功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費(fèi)對象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認(rèn)為其存在特定聯(lián)系、容易造成混淆的商品。而“金世緣”與“今世緣”均符合以上所說的任何一個(gè)內(nèi)容。?　　“李逵”為何當(dāng)“李鬼”？?　　作為國內(nèi)知名的酒廠，五糧液一直是別人仿冒的對象，如今，它怎么卻成為仿冒他人的“李鬼”呢？昨日記者準(zhǔn)備通過電話采訪位于四川宜賓的五糧液集團(tuán)，想從那里了解事情的原委和他們的看法。但奇怪的是，記者撥遍了五糧液集團(tuán)上上下下多個(gè)相關(guān)部門的電話，結(jié)果不是說不知道就是推說不是他們管。?　　首先，記者試圖與五糧液的公關(guān)部取得聯(lián)系，但是，一直沒有人接聽電話。記者又撥打了企劃部的電話，同樣沒有人接聽。直到下午4點(diǎn)左右，記者終于聯(lián)絡(luò)上經(jīng)理辦公室的一位小姐。?　　“請問您知道江蘇今世緣公司將你們公司告上法庭的事嗎？”?　　“不知道?！?　　“五糧液下面的一個(gè)子品牌和另一個(gè)品牌同名的事你知道嗎？”?　　“噢，‘金世緣’是吧？具體事情不清楚，你找銷售部問一下?！?　　記者根據(jù)這位小姐提供的電話打到了銷售部，但是，同樣沒有人聽。隨即，這位小姐又提供了一個(gè)分公司和法律監(jiān)督部的電話，記者繼續(xù)撥打這些電話。終于，在法律監(jiān)督部，記者找到了一位先生。但是，他也沒能給記者一個(gè)明確的答復(fù)。據(jù)這位先生說，他不負(fù)責(zé)法律業(yè)務(wù)，沒有辦法回答。?　　難道五糧液酒廠的人都不知道這件事嗎？以五糧液的名氣為何要侵僅今世緣呢？?　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，六年前，五糧液集團(tuán)僅有五糧液、尖莊二個(gè)品牌，面對全國白酒新品牌不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者需求特點(diǎn)變化快的形勢顯然難以應(yīng)對。本著“進(jìn)行多品牌延伸，占領(lǐng)各檔各個(gè)細(xì)分市場”的思路，先后開發(fā)了五糧春、五糧醇、五糧神等“五”字頭的全國性品牌，以及瀏陽河等地方品牌。到去年，其子品牌已達(dá)67個(gè)。由于五糧液子品牌與母品牌之間大多沒有資產(chǎn)關(guān)系，而是品牌之間的借用關(guān)系，子品牌只需向“五糧液”方面交納一定的費(fèi)用，即可取得其系列的產(chǎn)品資格，變成五糧液集團(tuán)的一員，借用其品牌的延伸效應(yīng)進(jìn)行市場操作。在這樣的背景下，出現(xiàn)生產(chǎn)銷售“金世緣”的行為也就不足為奇了。?　　“李逵”如何應(yīng)對？?　　說到五糧液侵權(quán)一事，孫萬軍不禁有點(diǎn)氣憤。一箱“今世緣”最低的價(jià)格在一百多元，而“金世緣”最高僅售70元不到。如此低價(jià)沖市，對今世緣造成了不小的影響。加上外觀相似，有些消費(fèi)者分不清，今世緣的銷量一度有下降的趨勢。孫萬軍說，五糧液除了停止侵權(quán)行為，還必須給予賠償。?　　那么，如果官司開打，結(jié)果將會怎樣呢？?　　江蘇省工商局有關(guān)人士指出，商標(biāo)權(quán)遭受侵害的，被侵權(quán)人可以要求侵權(quán)人立即停止侵權(quán)行為，消除影響，賠償其損失，賠償額為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤或者被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失。其中，財(cái)產(chǎn)損失的賠償額一般按侵權(quán)人所獲非法利潤（扣除成本和稅金后的獲利部分）計(jì)算，也可按被侵權(quán)人所受的實(shí)際財(cái)產(chǎn)損失（每件產(chǎn)品的利潤乘以減少的銷售總量之和）計(jì)算，被侵權(quán)人對此有選擇權(quán)。?　　此侵權(quán)案件最終結(jié)果如何，商報(bào)將繼續(xù)關(guān)注?！錾虉?bào)記者 程 成　　(編輯 云翔)