國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)為什么不能用了，國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)注冊(cè)引發(fā)爭(zhēng)議的原因是什么

樓主您好！2010年7月28日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局出臺(tái)了含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)的最新規(guī)定。對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，一律予以駁回。由此引發(fā)了上述“國(guó)酒茅臺(tái)”并未獲得“官方許可證”，茅臺(tái)未來(lái)還能否宣稱“國(guó)酒”的爭(zhēng)議。 僅供參考！

其實(shí)這商標(biāo)能否注冊(cè)的事誰(shuí)都說(shuō)了不算，得看商標(biāo)法規(guī)定，企業(yè)要注冊(cè)的商標(biāo)是否違反商標(biāo)法的有關(guān)條款。前年也就是2015年新《廣告法》修訂后出臺(tái)指出：廣告中不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)。而“國(guó)酒”恰好隱含了“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的定義。商標(biāo)局也指出，被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。所以，在法律的規(guī)定下，此商標(biāo)也不能注冊(cè)。為何國(guó)窖1573能注冊(cè)而“國(guó)酒茅臺(tái)”就不能會(huì)有很多人問(wèn)，為何國(guó)窖1573就可以注冊(cè)但“國(guó)酒茅臺(tái)”就不行呢，他倆不是很相近嗎？解答這個(gè)問(wèn)題，我們先來(lái)看下國(guó)窖的來(lái)歷，1996年，相關(guān)部門下令將瀘州老窖股份有限公司有的瀘州明代釀酒窖池列為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物予以保護(hù)。這是迄今為止全國(guó)釀酒行業(yè)唯一僅有的殊榮。“國(guó)窖”亦因此而得名。所以國(guó)窖是被國(guó)家所承認(rèn)的，而且他們所指代的意義不一樣，相比之下，“國(guó)酒茅臺(tái)”更容易讓消費(fèi)者認(rèn)為是國(guó)家認(rèn)證的白酒，代表國(guó)家的整個(gè)酒業(yè)。容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。國(guó)酒茅臺(tái)是否虛假宣傳：在咱們普通老百姓看來(lái),茅臺(tái)啊就是“國(guó)酒”,因?yàn)榉路鸩还艿侥睦?，都能看到?tīng)到“國(guó)酒茅臺(tái)”的廣告語(yǔ)或宣傳語(yǔ)。這無(wú)形中就給消費(fèi)者造成了一定的心理暗示，固化形成穩(wěn)固的印象。這就像“今年過(guò)節(jié)不收禮收禮就收腦白金”帶給我們的效應(yīng)差不多。但是它們之間還是有區(qū)別的，要說(shuō)茅臺(tái)在沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何國(guó)家機(jī)構(gòu)的檢測(cè)認(rèn)定和商標(biāo)授權(quán)的情況下就自稱“國(guó)酒”，未免對(duì)白酒市場(chǎng)造成不良影響。實(shí)際上早在2010年，國(guó)家工商總局商標(biāo)局首次明確對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)“國(guó)酒”、“國(guó)煙”、“國(guó)茶”等商標(biāo)將以“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”，予以駁回。所以，茅臺(tái)在還未得到國(guó)家正規(guī)認(rèn)定的前提下就擅自使用類似“國(guó)酒”的字樣宣傳，就可能涉嫌違反了《商標(biāo)法》、《廣告法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《廣告法》中‘廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者’等條款?！敝信d達(dá)認(rèn)為，國(guó)酒茅臺(tái)的商標(biāo)遭到7次駁回也告訴我們，國(guó)字號(hào)商標(biāo)不是那么好注冊(cè)的，不要一味的在這上面下功夫，而應(yīng)該把更多的精力放在加強(qiáng)企業(yè)建設(shè)，市場(chǎng)規(guī)范，產(chǎn)品提升，力爭(zhēng)在質(zhì)量和口碑上得到消費(fèi)者的認(rèn)可才行。做到在消費(fèi)者心中的“國(guó)有品牌”才是最重要的吧。

從2012年至今，貴州茅臺(tái)一直在為申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)而努力，并一度通過(guò)初審。然而，在其他白酒企業(yè)的聯(lián)手反對(duì)下，“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)經(jīng)歷多年的漫長(zhǎng)大戰(zhàn)后，終于宣告失敗。2016年12月26日，國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)關(guān)于第8377533號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定?！皣?guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)或暫告一段落，但后續(xù)諸多問(wèn)題并未結(jié)束。國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)為“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。國(guó)家商標(biāo)局決定，“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)。貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”之路①貴州茅臺(tái)從2010年起就提出“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)。由于“國(guó)酒”二字背后有著巨大的隱性資源，以及“國(guó)字號(hào)”背后難以估量的利益蛋糕，這一事件招致整個(gè)白酒行業(yè)的強(qiáng)烈反對(duì)，其他酒企一致對(duì)貴州茅臺(tái)這一舉動(dòng)提出異議。②2012年7月，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審；③8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業(yè)隨即表示反對(duì)。特別是早在1952年即被評(píng)為國(guó)家名酒的汾酒，第一個(gè)表示強(qiáng)烈反對(duì)并提交異議書。④此后，五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)也聯(lián)合上書，反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)。⑤“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)3個(gè)月公示期滿，國(guó)家商標(biāo)局一共收到多達(dá)95件次異議。有意思的是，為對(duì)抗“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)，汾酒也隨后提出“國(guó)酒汾酒”商標(biāo)申請(qǐng)，五糧液則提出“國(guó)酒五糧液”商標(biāo)申請(qǐng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，如果茅臺(tái)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)能夠申請(qǐng)成功，那么汾酒和五糧液也可能獲得“國(guó)酒”商標(biāo)——名酒企業(yè)之間的爭(zhēng)斗，導(dǎo)致了“國(guó)酒”商標(biāo)變成一出鬧劇。2015年，修訂后的《廣告法》出現(xiàn)了不利于“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)的規(guī)定：廣告中不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)。而“國(guó)酒”恰好隱含了“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的定義。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)4年的商標(biāo)異議申請(qǐng)后，“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)終于落幕。智高點(diǎn)商標(biāo)查詢系統(tǒng)顯示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)無(wú)效。 這一場(chǎng)持續(xù)數(shù)年的商標(biāo)大戰(zhàn)，在眾多白酒企業(yè)的聯(lián)手反對(duì)下，最終以貴州茅臺(tái)的失敗而告終，但后續(xù)諸多問(wèn)題并未結(jié)束。國(guó)家商標(biāo)局此次裁決也表示，依據(jù)《商標(biāo)法》第35條規(guī)定，被異議人如對(duì)本決定不服，可在收到?jīng)Q定之日15日內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。智高點(diǎn)評(píng)論：“國(guó)酒茅臺(tái)”的確涉嫌夸大宣傳、傷害其他酒類經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。現(xiàn)在國(guó)家商標(biāo)局決定“申請(qǐng)不予注冊(cè)”，這意味著今后將不允許再出現(xiàn)“國(guó)酒茅臺(tái)”這類宣傳。但對(duì)于全國(guó)各地成立的“ 國(guó)酒茅臺(tái)銷售有限公司”，這與商標(biāo)是兩碼事，目前還可繼續(xù)使用。想了解商標(biāo)最新業(yè)態(tài)怎么辦？看這里 → 關(guān)注公眾號(hào)【商標(biāo)業(yè)界】（ID：sbyj360）