1. 旭日升冰茶廣告雙胞胎
匯源集團(tuán)1201萬(wàn)元全資收購(gòu) 旭日升 擁有164個(gè)商標(biāo)擁有權(quán)。并且冰茶新包裝已經(jīng)在華北地區(qū)上市銷售。
2. 旭日升冰茶早期廣告
旭日升冰茶應(yīng)該不是碳酸飲料，旭日升冰茶是九十年代的飲料品牌。
3. 旭日升冰茶廣告
中國(guó)第一款碳酸紅茶飲料，也是第一款茶飲料。1993年，在河北省中部小城冀州，一個(gè)以縣級(jí)供銷社為家底孕育起步的河北旭日集團(tuán)，通過對(duì)國(guó)內(nèi)外飲料市場(chǎng)的考察，在中國(guó)的傳統(tǒng)飲料"茶"上做文章，獨(dú)辟蹊徑首創(chuàng)"冰茶"概念，投入3000萬(wàn)元用于旭日升冰茶生產(chǎn)和市場(chǎng)開發(fā)。創(chuàng)業(yè)初期，上百名員工帶著產(chǎn)品走向了北京、上海、天津、南京、重慶等大城市，通過地毯式布點(diǎn)、密集型銷售，建立起48個(gè)旭日營(yíng)銷公司、200多個(gè)營(yíng)銷分公司，連接起無以計(jì)數(shù)的批發(fā)商和零售商，形成了遍地開花的旭日升營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。然而，從2001年開始，一日千里升騰起來的旭日，讓人無法想象地滑向了"遲暮"的軌跡，2002年下半年，旭日升停止鋪貨。曾一度風(fēng)光無限的"旭日升"，日漸成了人們心中的一道"藍(lán)色記憶"。
4. 旭日升冰茶廣告歌
劉德華沒有代言礦泉水。
以下是劉德華代言的飲品類：
【飲品類：七種】雀巢（咖啡），道地（茶飲料），旭日升（茶飲料），SUMTORY（威士忌酒），百事可樂（飲品）（官方網(wǎng)站未收錄，1993—1995年），生力（啤酒）（官方網(wǎng)站未收錄，1998年），元祿（壽司）（官方網(wǎng)站未收錄，1998年），所以沒有礦泉水代言。
5. 旭日升冰茶廣告劉德華
1、健力寶
健力寶誕生于1984年。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，被譽(yù)為“中國(guó)魔水”。作為中國(guó)第一個(gè)添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶率先為國(guó)人引入運(yùn)動(dòng)飲料的概念。
2、可口可樂
1886年，可口可樂在美國(guó)喬治亞州亞特蘭大市誕生，可口可樂為中國(guó)消費(fèi)者提供超過15個(gè)品牌50多種飲料選擇，其系列產(chǎn)品在華的每天享用量達(dá)到1.5億杯，可口可樂自1979年重返中國(guó)市場(chǎng)至2014年底，已累計(jì)投資超過90億美元。
3、醒目汽水
醒目汽水是可口可樂公司為中國(guó)顧客生產(chǎn)的一種碳酸飲料，1997年開始在中國(guó)銷售。在美國(guó)也可以買到部分品種的醒目汽水。
6. 旭日升冰紅茶廣告
醒目
醒目是很多90后都非常熟悉的一款飲料，據(jù)說醒目是可口可樂公司專門為中國(guó)消費(fèi)者量身打造的一款飲料，1997年上市。醒目飲料的口味非常多，有蘋果味的、橙子味的、葡萄味的、蜜桃味的等十多種口味兒，其中最受歡迎的要數(shù)蘋果味兒和葡萄味兒的了。后來不知道什么原因，醒目越來越少見了，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)見不到了，挺懷念的！
旭日升
旭日升冰茶作為中國(guó)的第一款碳酸茶飲料，也是第一款用茶葉來做飲料的，在當(dāng)年的飲料界可謂是紅遍半邊天，鋪天蓋地的宣傳廣告，雙胞胎兄弟作為發(fā)言人，還有那句旭日升，越升越高的廣告語(yǔ)，現(xiàn)在想起來還是非常熟悉的感覺。后來隨著康師傅冰紅茶的橫空出世，旭日升冰紅茶逐漸淡出人們的視野，直到消失，現(xiàn)在的孩子應(yīng)該都沒聽說過。
高橙
說起高橙這款飲料，就不得不說當(dāng)年的那些趣事，我們小的時(shí)候，父母文化水平普遍不高，總是管高橙叫“高澄”，我們也跟著叫“澄汁”，直到后來長(zhǎng)大了，才知道小時(shí)候一直叫錯(cuò)了?，F(xiàn)在高橙已經(jīng)停產(chǎn)了，再也喝不到了，所以一直感覺我們欠高橙一句正確的問候“再見！高橙！再見！我的童年！”
冰袋
冰袋是很多人上學(xué)時(shí)候的首先，相對(duì)于其它飲料而言，冰袋顯得有些“寒酸”，并沒有瓶子包裝，而是用最簡(jiǎn)單的塑料袋裝的，因?yàn)橥獗順銓?shí)無華，所以售價(jià)也十分便宜，我們小的時(shí)候冰袋基本上是1毛錢一袋，所以冰袋是大家都喝得起的飲料，十分的受大家的追捧，大部分人都會(huì)選擇冰袋，畢竟便宜！
北冰洋
關(guān)于北冰洋這款飲料生活的北京的小伙伴肯定不陌生，但是對(duì)于其它地方的同學(xué)來說，那可是個(gè)奢侈物，小時(shí)候北冰洋堪稱是飲料中的“奢侈品”，只有哪位親戚從北京出差回來，我們才能有機(jī)會(huì)喝上2口，因?yàn)楹鹊蒙?，自然是稀罕得不得了。現(xiàn)在條件好了，反而喝不慣了！
健力寶
最后這種飲料我從小一直喝到大，現(xiàn)在只要遇到了還是會(huì)毫不猶豫地買上一大箱，重溫小時(shí)候的回憶，這款飲料在我的心目中不僅僅是一罐飲料，而是我們民族的驕傲，承載了滿滿的榮譽(yù)，它誕生于1984年，在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上一炮走紅，被稱為“中國(guó)魔水”，是中國(guó)的第一款添加堿性電解質(zhì)的飲料，也就是運(yùn)動(dòng)飲料，它就是健力寶！
7. 旭日升冰茶代言人有誰(shuí)
2005年以姚奎章為主要成員的58名公司員工從老白干集團(tuán)手中收購(gòu)養(yǎng)元飲品，公司亦變?yōu)楣芾韺雍突鶎悠胀▎T工共同持股的民營(yíng)企業(yè)。截至 2019年12月31日，姚奎章直接持股占比21.15%，通過一致行動(dòng)人雅智順投資有限公司間接持股18.35%，合計(jì)持股39.5%的股權(quán)，為公司實(shí)際控人。
脫離后的養(yǎng)元飲品，調(diào)整了產(chǎn)品戰(zhàn)略，聚焦于核桃乳的生產(chǎn)，走差異化道路。
從過往歷史來看，無論是以“抗疲勞”為特色的紅牛還是“怕上火”的王老吉，均是抓住了消費(fèi)者的潛在需求，創(chuàng)造出銷量奇跡。
隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，過度用腦成為社會(huì)常態(tài)，亦衍生出巨大的補(bǔ)腦需求。核桃具有健腦益智的功效，而核桃乳又解決了核桃“難砸難開”的痛點(diǎn)，給消費(fèi)者帶來方便的同時(shí)亦滿足了其潛在需求。
開創(chuàng)了核桃乳賽道的養(yǎng)元飲品，其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)亦開始了一路的高歌猛進(jìn)。2008年時(shí)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入僅為2.8億元；到2015年公司實(shí)現(xiàn)收入到達(dá)巔峰，營(yíng)業(yè)總收入高達(dá)91億元；雖然2019年的營(yíng)業(yè)收入有所回落，僅實(shí)現(xiàn)了74.59億元，但相較于2008年2.8億元的營(yíng)業(yè)收入，公司營(yíng)業(yè)收入已翻了數(shù)倍。
02
長(zhǎng)期主義致勝，六個(gè)核桃的堅(jiān)守與突破
今年新冠疫情真正面向社會(huì)普及了健康消費(fèi)理念，對(duì)健康的認(rèn)知又有了新的高度，以健康營(yíng)養(yǎng)為生產(chǎn)底層邏輯的產(chǎn)品必將勝出。
短期的賽道一般都很擁擠，對(duì)此，養(yǎng)元飲品不以為意，因?yàn)殚L(zhǎng)期主義者手中握有一張王牌：品牌力量。
養(yǎng)元飲品始終堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí)，依靠自主研發(fā)創(chuàng)新能力不斷實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)工藝的推陳出新，推動(dòng)并引領(lǐng)核桃乳品類不斷地進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)。
在這個(gè)“品牌是企業(yè)與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)”的時(shí)代，打造出“六個(gè)核桃”的養(yǎng)元飲品另辟蹊徑，在植物蛋白飲料行業(yè)獨(dú)樹一幟，靠的正是對(duì)品牌的信奉，對(duì)長(zhǎng)期主義的虔誠(chéng)。
毋庸贅言，當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境正在發(fā)生深刻變革，快消品行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，甚至一大批過去活得還不錯(cuò)的產(chǎn)品將逐步消失，而另有一批網(wǎng)紅產(chǎn)品將取而代之。
以遍地可見的雪糕為例，今夏賣得最快的雪糕冷飲竟然不再是哈根達(dá)斯與和路雪這些外資大牌，而是斜刺里冒出的阿奇儂、李大橘、天凱樂的椰子灰、奧雪冰淇淋等一眾聞所未聞的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)紅單品。
而在植物蛋白營(yíng)養(yǎng)飲品市場(chǎng)，亦有一眾外資品牌虎視眈眈，更有許多潛伏的網(wǎng)紅單品伺機(jī)而動(dòng)，面對(duì)紛繁復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)格局，即將推出新品的養(yǎng)元飲品能肩負(fù)起眾望嗎？
競(jìng)爭(zhēng)無處不在，而客戶的注意力稍縱即逝。在一個(gè)急速變化的年代，誰(shuí)能更快捕捉到消費(fèi)者的注意力變化誰(shuí)就能躺在大消費(fèi)的風(fēng)口。
長(zhǎng)期主義不是固步自封，恰恰相反，長(zhǎng)期主義是建立在底層設(shè)計(jì)恒定的基礎(chǔ)上保持隨機(jī)應(yīng)變的能力。
今年，養(yǎng)元飲品將陸續(xù)推出如潮牌“六個(gè)核桃+”系列、抗焦慮、助眠“卡慕寧”系列、綠色健康“植物奶”“植物酸奶”系列、智慧分享“1L利樂裝”系列等多款“創(chuàng)新型新品”，以期打造全新的“全能式超級(jí)產(chǎn)品矩陣”。
對(duì)消費(fèi)升級(jí)、傳播多元化、碎片化、互動(dòng)化的變化趨勢(shì)，養(yǎng)元飲品對(duì)品牌進(jìn)行重新定位與升級(jí)，全面開啟了全媒體時(shí)代下的新營(yíng)銷戰(zhàn)略，加速品牌的美譽(yù)度、年輕化、高端化的打造。
去年，六個(gè)核桃新簽約國(guó)際鋼琴大師郎朗為品牌代言人，凝練出全新的品牌內(nèi)涵及宣傳語(yǔ)，同時(shí)開展“高考季”等系列整合傳播戰(zhàn)役，為品牌升級(jí)持續(xù)賦能。
03
連鎖匠結(jié)語(yǔ)
在劇變的環(huán)境中，唯一可以超越變化的就是長(zhǎng)期主義，而不是機(jī)會(huì)主義。
今年，六個(gè)核桃將在保持傳統(tǒng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，加速互聯(lián)、移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域布局，持續(xù)通過話題營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、IP聯(lián)名等多樣化內(nèi)容、傳播方式與新一代消費(fèi)群體溝通，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的高效認(rèn)同。
檢錄百年企業(yè)史，長(zhǎng)盛不衰者，品牌往往順時(shí)迭代，而長(zhǎng)期主義的內(nèi)核始終不變，六個(gè)核桃亦將如是。
8. 旭日升冰茶代言人雙胞胎
旭日升的牌子。旭日升冰茶作為中國(guó)的第一款碳酸茶飲料，也是第一款用茶葉來做飲料的，在當(dāng)年的飲料界可謂是紅遍半邊天，鋪天蓋地的宣傳廣告，雙胞胎兄弟作為發(fā)言人，還有那句旭日升，越升越高的廣告語(yǔ)，現(xiàn)在想起來還是非常熟悉的感覺。
后來隨著康師傅冰紅茶的橫空出世，旭日升冰紅茶逐漸淡出人們的視野，直到消失，現(xiàn)在的孩子應(yīng)該都沒聽說過。